Publicidad Del Aire Fino
En un mundo ideal, su negocio estaría desbordando con
las historias newsworthy, y los medios estarían esperando con rebajado
la respiración para su lanzamiento de prensa siguiente, alista para darle la página delantera
cobertura.
En el mundo verdadero, sin embargo, no es siempre tan fácil generar
noticias verdaderas. Hay solamente tan muchos productos nuevos calientes o
logros de la brecha con los cuales un negocio puede capturar a
atención del periodista.
Qué rematan los publicistas hacen tan para conseguir la cobertura de noticias para los clientes que
¿no tenga ninguna noticia a compartir?
Crean las oportunidades para la publicidad del aire fino. Un bueno
el publicista puede inventar absolutamente literalmente una historia esa los medios de noticias
comerá para arriba. Y, el mejor de todos, son generalmente las historias que pueden
preséntese con poco o nada de año del ajuste después del año.
Aquí están pocas de las maneras que usted puede crear una gran historia de
rasguño:
Comience a Pasillo de la Fama. Hay dos razones de usted a la toma a
mire http://www.publicityinsider.com/HallOfFame.asp -- mi muy
poseer las relaciones públicas Pasillo de la Fama. Primero, se llena de
ejemplos de las compañías que han creado grandes historias de la publicidad
del aire fino (el Pillsbury Cuece al horno-Apagado y el descuento nacional
El quack del pato del corredor, nombrar un par) y en segundo lugar, es
ejemplo de una técnica consagrada de la publicidad -- Pasillo de
Fama.
No podía ser más fácil. Para su campo, cree a Pasillo de la Fama,
instale a algunas de las lumbreras superiores de su industria, envíe una prensa
lance. Usted no necesita un edificio o un bronce del ma'rmol-columned
placas. Un lanzamiento de prensa simple (y quizá un Web site de soporte
similar a las relaciones públicas Pasillo de la Fama) hará el truco.
Cada año, instala a más miembros y envía otro lanzamiento.
Realmente, es ése simple.
Haga una lista. Sr. Blackwell se hizo un nombre de la casa con a
"lista vestida peor simple". Y "la mayoría de la gente aburrida del
¿Lista del año "que consigue a prensa enorme cada año? Es la creación de
un publicista solo, muy listo de Nuevo-Jersey. Y tome a
mire una de las listas más recientes para conseguir publicidad masiva --
la gente más molesta del año de AmIAnnoying.com (
http://www.amiannoying.com/2002/mostandleast.aspx).
Los medios devours simplemente listas. El mejor, el peor, el la mayoría,
el lo menos, los 10 superiores, el fondo 10, lo que. Hay real
¿noticias aquí? Nope -- es el entretener, mullidos justos y un pedacito
gossipy. En cortocircuito, las listas son el forraje perfecto para un redactor
el intentar balancear fuera de todo el horror y tristeza de un típico
día de las noticias con un poco levity. Las listas tales como éstos son
las columnas de la "gente" de la razón en periódicos estaban prácticamente
inventado.
Haga un índice a mano. Aquí está una variación aseada en el concepto de la lista.
Esencialmente una torcedura en el coste del gobierno del índice que vive, a
el índice de la publicidad es una manera de la diversión de cuantificar una tendencia.
Déjeme darle un ejemplo de un buen índice que generó fuerte
año de la publicidad después del año. Detrás en mis días de la agencia, uno de nuestro
los clientes eran la compañía que importó Moet Champán. En alguna parte
a lo largo de la línea, un publicista muy agudo tenía una buena inspiración, y
inventado "el índice de Moet". Era básicamente una lista de un cierto lujo
artículos -- cosas tales como una langosta de Maine, un tarro del caviar ruso,
una pulsera del diamante y, por supuesto, una botella de Moet -- con
coste total de todos los artículos si uno los comprara.
el número fue comparado con la cantidad que habrían costado por último
el año, y el año antes y -- voila -- el índice de Moet eran
llevado. El índice pretendió hacer la pregunta "cuánto más
costoso está viviendo la buena vida este año en comparación con
años anteriores?" Los medios la amaron, y Moet tenía una publicación anual agradable
historia. Marcaron simplemente encima de los nuevos números cada año,
distribuyó un lanzamiento de prensa, se sentó detrás y contó los recortes.
Cree una petición. ¿Hay un asunto caliente en su industria? A
¿controversia cada vez mayor? Algo puebla quisiera considerar para suceder
¿eso no está ocurriendo? ¡Cree una petición!
Los gracias al Internet, comenzando una impulsión de la petición son una brisa.
Ninguna necesidad de estar parados supermercados exteriores con un sujetapapeles -- apenas
¡proporcione un acoplamiento para sus visitantes y usted está apagado y funcionamiento!
Sitios tales como PetitionOnline.com
http://www.petitiononline.com/petition.html permiten cualquier persona a
comience una petición para libre.
Heche una ojeada algunas de las peticiones en el sitio: "operación
Subsistencia Vanessa en hospital general "; "petición al CBS de ventilar
Demostración De la Ropa interior De Bryant Del Carril "; "declare de sept. el 11 un nacional
Día de fiesta "; "Eminem Para Presidente In 2004". Si es serio o
alegre, una petición que genera porciones de firmas es a
gran gancho de la publicidad.
Por ejemplo, heche una ojeada más cercano "la ropa interior de Bryant del carril
Demuestre la "petición. Observa eso, porque el 60% de mujeres en América
use por lo menos un tamaño 14, CBS debe proporcionar una manera del ma's-tamaño
demuestre como las contrapartes a su ventilar del secreto del Victoria
demuestre. Ahora, no sé quién estaba detrás de esta petición, pero
imagínese si usted funcionó un Web site para las mujeres del ma's-tamaño, y usted eran
el quién comenzó la petición. Y digámosle manejado a
consiga a 3000 personas firmar la petición. Usted le piensa puede ser que tenga
un tiro bastante bueno en conseguir cobertura en los periódicos, mujeres
compartimientos y otros enchufes de los medios. ¡Heck, sí!
Las peticiones son una manera impresionante de crear publicidad del aire fino --
y apenas cualquier persona las está utilizando para ese propósito. Salte en esto
la idea y lo guarda a ustedes mismos. Éste es uno apenas para mi publicidad
¡Iniciados!
Aquí están mis extremidades para crear una historia del aire fino:
* Manténgalo ligero. Los periodistas saben cuáles usted es hasta, y
jugarán adelante si está todo en la diversión. Piense en términos de la colocación
la historia en "gente en la columna de las noticias" o con "observa"
columnista que se especializa en historias más ligeras. No intente a
finja que es su "lista de la tapa 10" o la petición en línea
noticias earthshaking. Mantenga su lengüeta plantada su mejilla y
usted tendrá una ocasión mucho mejor de la colocación.
* Manténgala positiva. Sr. Blackwell es bastante agrio en algo el suyo
los comentarios y, supongo, una de sus blancos podría subirlo y demandar
uno de actualmente. Eso no sucederá probablemente porque él está bien
establecido y una estrella que lo llevó a la corte terminaría encima de mirar
como un mal deporte. No obstante, para sus esfuerzos, intento de permanecer positivo
y evite de criticar, de poner en ridículo o de otra manera de desconcertar
cualquier persona. Vivimos en una sociedad litigious, y hay la gente que
no llevaría amablemente encontrarse en la "tapa 10
Bufones lista del año ". Dejado otros tomar esas ocasiones. Mientras que
llamar el taladro de la gente, o la molestia, o vestido horriblemente
se parece generar la atención, allí es un montón de maneras de tener éxito
tomar un acercamiento de oposición. Qué sobre el más heroico,
¿la mayoría de la inspiración, el más fresco, el más elegante, etcétera? Deje su
la lista, el índice, la petición o Pasillo de la Fama celebran el positivo adentro
nuestra sociedad o su industria, y él reflejarán bien en su
negocio.
* Manténgalo relevante. Para hacerle el trabajo para usted, una historia creada
necesita caber su negocio. Sr. Blackwell es diseñador, tan a
sentido malo-vestido de las marcas de la lista. No haría ningún bueno, sin embargo, para
una representación del coche para poner hacia fuera tal lista. Guárdela relevant.Let
su ayuda de la historia su mensaje de la comercialización (e.g. índice de Moet =
"Moet es parte de la buena vida") y hará más que llena
su libro del truncamiento -- llenará sus cajas registradoras, también.
Mande la cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como
uno de los publicistas superiores de América. Ahora, con su Web site, eZine
y boletín de noticias de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para
Negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de
publicidad grande que anota. Para los artículos libres, extremidades de la publicidad del asesino
y mucho, mucho más, sitio nuevo exclusivo de la cuenta de la visita:
http://www.publicityInsider.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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