Cómo Atar-En con a los acontecimientos de las noticias anotar publicidad
Es seguro decir que vivimos en épocas interesantes. Se parece nosotros
tenga apenas un respiradero entre las guerras, tragedias, escándalos,
epidemias, ensayos del circo y otros acontecimientos que capitalizan
atención de los medios. Para la publicidad que busca del negocio, las "noticias
agujero "para historias más tradicionales -- revisiones del producto nuevo,
características del negocio, promociones del offbeat -- subsistencias que se contraen como
asimiento de las tomas de la mentalidad de la "historia grande".
Afortunadamente, usted no está totalmente en la misericordia de los acontecimientos del mundo
cuando viene a obtener una cierta exposición. Siendo elegante y
agresivo, usted puede encontrar una manera de romperse con el logjam cerca
atar-en -- del cuando sea apropiado y de buen gusto -- con las noticias
el día.
Aquí están algunos buenos ejemplos (par incluyendo en el cual estaba
personalmente implicado):
Buena inspiración Del MIR De Bell Del Taco. La estación espacial del soviet MIR era
el caer, y el taco Bell cosecharon las ventajas. La compañía instaló a
blanco de 40' x del vinilo de 40' -- blasonada con la insignia de la compañía y
las palabras ' ' taco libre aquí!' ' -- 10 millas de la costa de
Australia. En el acontecimiento extremadamente inverosímil que el MIR golpeó
la blanco, la compañía prometió el tacos libre a los 281 millones
Americanos. Espacio-viajan los expertos dijeron las perspectivas de la ruina
golpeando la marca eran delgado a ningunos. El taco Bell agregó importancia a
el truco de las relaciones públicas demandando haber tomado hacia fuera
póliza de seguro. Una cuenta descendiente del minuto-por-minuto de la pendiente del MIR
y una foto de la blanco flotante fue vista ansiosamente cerca
millones de websurfers hambrientos en el sitio de Bell del taco. ¿El resultado?
Millones de dólares de publicidad libre en programas importantes de las noticias y
enchufes de los medios alrededor del mundo. Su Web site podía dirigir apenas
el tráfico.
el brillo de 5 estrellas va al suscriptor Glenn de la publicidad de War. Fellow Free
Canady descubrió que su producto que pulía del coche -- brillo de 5 estrellas
-- era utilizado por la Marina de guerra de ESTADOS UNIDOS guardar el radar de la tutela
equipo en servicio en la cara de la agua salada, aire de mar y
otros elementos potencialmente perjudiciales. Heche una ojeada Glenn
lanzamiento de prensa -- junto con un gran golpe él ganó en el San
Unión Tribune de Diego -- yendo a:
http://www.5starshine.com/press-coverage.html
Ángel Afortunado De Dan. Nos cargaron con conseguir la publicidad para
la muñeca de "mi pequeño ángel", así que nosotros enviamos uno a un fotógrafo adentro
Irlanda, que tomó un tiro de la muñeca "que besaba" el blarney afortunado
Piedra. Entonces enviamos la muñeca nuevo-afortunada encendido a olímpico
speedskater Dan Jansen en Lillehammer. Cuando el previamente duro
el patinador de la suerte finalmente ganó su medalla de oro evasiva, nosotros tomó
¡crédito -- y conseguidas porciones de la prensa!
Aquí es cómo a la relación con un acontecimiento de las noticias:
1. Esté preparado. Si sucede algo que puede ofrecer
posibilidad de su implicación, usted necesitará actuar rápidamente.
Cerciórese de que usted tener materiales de la prensa se preparara de antemano así que son
aliste para ir cuando está necesitado. Obviamente, usted no puede predecir noticias
los acontecimientos, pero usted pueden comenzar a examinar su producto, servicio o área
de la maestría para descubrir los tipos de acontecimientos que pueden ocurrir y
el papel que usted puede desempeñar. Juntado un bio ese fuerte detalles
su fondo y maestría. Haga una lista de los redactores de las noticias,
redactores y productores de la asignación en, respectivamente, su local
periódico, estaciones de la TV y estaciones de radio de la charla.
2. Sea apropiado. Esto significa dos cosas, realmente. Primero,
no fuerce un ajuste donde existe ninguno. Si el mundo se enfoca encendido,
diga, una misión servida a Marte, su negocio de la limpieza de la alfombra
no tiene probablemente nada mucho que pueda hacer a la relación. Tiene que
sea una cierta conexión legítima, o bien le reirán fuera de
la redacción (por otra parte, si se prueba que los gérmenes
detrás de una cierta enfermedad respiratoria ra'pido-que se separa puede vivir adentro
el alfombrar, usted es justo la persona a hablar con la prensa sobre cómo
para matar a los gérmenes que ocultan en alfombras). La segunda medida de cuál es
apropiado es el sentido común y la decencia. El saltar en una tragedia
con bombo-filled un lanzamiento de prensa es apenas ghoulish llano. En
las consecuencias algo verdaderamente tremendo, van a la prensa solamente si usted
tenga algo único, provechoso, no-promocional y newsworthy a
oferta.
3. Sea oportuno. Si usted tiene algo de valor inmediato que ofrecer
(e.g. usted ha escrito un libro acerca de una figura importante que tiene apenas
muerto), el tiempo está de la esencia. El trabajo de los medios le enumera tiene
preparado ya y golpear los teléfonos. Diga a reporteros, redactores
y productores que usted es y las clases de penetración que usted puede ofrecer
sobre la situación actual. Desde cuenta de los segundos, oferta a parar
por con una copia de su libro, o al email o envíe por telefax su prensa
materiales. Si usted realmente es un experto a propósito de
rompiendo historia de las noticias, usted está haciendo a periodista un favor enorme
ahora, no sea tan tímido.
4. Sea oportuno, la parte 2. El otro lado de la moneda: Usted tiene a
la historia que pudo caber adentro con qué está sucediendo, solamente ella es más ligeras,
más suave y menos oportuno (el brillo de 5 estrellas es un gran ejemplo. Él ajustes
con acontecimientos del mundo, sino ellas no están las noticias duras). En estos casos, espere
hasta que el polvo ha colocado. Los días primeros que cubren grande
la historia, los medios está interesada solamente en la materia dura.
quién, lo que, cuando, donde y porqué Info. Si usted puede ayudar con
eso, grande. Si no, caída encendido hasta que la máquina de los medios necesita más
combustible. Después de un poco mientras que, habrá bloques enormes del tiempo a
llene, romper noticias se disipará y los medios comenzarán
el dar vuelta a una materia más ligera para llenar el vacío. Considere eso, apenas
en el pasado pocas semanas, usted ha comenzado la audiencia sobre las cosas tales como
"la muñeca iraquí del ministro de la información que habla". Cuente con mucho más
para venir.
5. Sea creativo. Para los acontecimientos no-tra'gicos, tomando un acercamiento de la diversión
trabaja a menudo maravillas. Considere la idea del MIR (estaba ya
determinó la estación aterrizaría en el agua, tan allí era no
elemento de la tragedia potencial implicado. Si había una ocasión
que la gente habría podido conseguir lastimada, la promoción no tendría
sido una tan gran noción). O piense de cómo helado
las compañías que consiguen kilometraje fuera del nombramiento condimentan para los newsmakers,
o diseñadores de manera que envían listas de los golpes de la manera y
falta para los acontecimientos importantes de Hollywood o DJ como los cuales haga las cosas
el dormir en una cartelera hasta el equipo de la ciudad natal rompe su perder
raya. Cuando allí no hay vidas en juego y la historia puramente para
la diversión, sea tan creativa y "fuera de allí" como usted puede atar adentro.
6. Sea elegante. Una advertencia muy importante tiene que ser mencionada:
a menos que usted abastezca específicamente a una audiencia particular -- toda de
quién son en el acuerdo una edición particular -- no tome los lados
político. No importa cómo usted puede sentir fuertemente alrededor a
cierta edición, si un segmento de su potencial o el existir
la base de cliente puede sentirse diferentemente, usted está tomando un juego importante
eligiendo lados. Si usted desea empujar la diversión en los políticos,
incluya a los demócratas y a republicanos. A menos que su área de
la maestría la requiere, claro del buey de ediciones divisivas por ejemplo
religión, aborto, las derechas gays, etc. Usar su negocio como a
el soapbox político personal puede volverse para frecuentarle. Esto
no está sobre "wimping fuera de", es sentido común del negocio. Clientes
debe difícilmente bastante atraer y la subsistencia -- no hay punto en ir
fuera de su manera de enajenarlos demostrando el desdén para su
creencia.
Mande la cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como
uno de los publicistas superiores de América. Ahora, con su Web site, eZine
y boletín de noticias de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para
Negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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