Romper el mito del lanzamiento de prensa
Un músico pasa los años que afilan con piedra su arte. Él escribe canciones de la mundo-clase y las realiza en una manera que mueva a sus oyentes a los rasgones. Él registra una cinta de la versión parcial de programa y la envía a las etiquetas de registro. Él consigue un contrato y rico, famoso y se adora.
La lección: las cintas de la versión parcial de programa son el secreto de sentir bien a un músico famoso.
Espere, usted dice, la cinta de la versión parcial de programa era justo una herramienta, apenas su manera de transportar su talento. Es su capacidad como músico que le consiguió el contrato y hecho le famoso.
Usted tiene razón, por supuesto. Él habría podido convertirse apenas pues famoso si un ejecutivo de registro lo vio en persona, u oído hablar él de un amigo, o como resultado de una variedad de otros acontecimientos.
Cuál nos trae al lanzamiento de prensa.
De alguna manera, el lanzamiento de prensa ha adquirido una reputación mágica como la alfa y Omega de la publicidad. ¿Desee llegar a ser rico? Envíe un lanzamiento de prensa. ¿Desee llegar a ser famoso? Lanzamiento de prensa. ¿Desee conseguir en la cubierta de Newsweek? Lanzamiento de prensa.
La publicidad "gurúes" se está originando todo sobre el Internet touting el lanzamiento de prensa como la respuesta a todas las enfermedades de la comercialización. Justo golpee hacia fuera un lanzamiento, forme el E-mail él a los periodistas, siéntese detrás y espere Oprah para llamar.
Es una broma cruel.
Aquí está la realidad: el lanzamiento de prensa es más importante para su potencial de anotar publicidad libre que la cinta de la versión parcial de programa estaba a nuestro amigo del músico. Si él no tuviera ningún talento, si sus canciones sonaran como la basura, la mejor cinta registrada de la versión parcial de programa del mundo no lo conseguiría firmado. Ídem para el buscador de la publicidad. Si usted no tiene una historia a decir, su lanzamiento de prensa es completamente sin valor.
No estoy golpeando el lanzamiento de prensa -- es una herramienta importante. Pero es justo que: una herramienta. No es la primera cosa que usted necesita pensar alrededor cuando viene hora de buscar publicidad. En hecho, es uno de dura. Y no es absolutamente necesario uniforme (he conseguido el un montón de publicidad con apenas una letra de la echada, un correo rápido de la e o una llamada telefónica).
Si usted se adora en la capilla del lanzamiento de prensa, es hora de cambiar sus prioridades. Aquí, entonces, están las cosas que son más importantes que un lanzamiento de prensa en la generación de publicidad:
1. Una historia newsworthy. Éste es el equivalente del talento de nuestro músico. Es la misma base para sus esfuerzos de la publicidad. Sin él, su lanzamiento de prensa no significa nada. Para aprender sobre cómo desarrollar una historia newsworthy, heche una ojeada http://publicityinsider.com/questions.asp y la voluta abajo a "es mi company/website/life realmente newsworthy?"
2. El aprender pensar como un redactor. El Oh, un qué borde usted tendrá en excedente de la publicidad que anota todos esos worshippers del lanzamiento de prensa una vez usted aprende cómo conseguir dentro del jefe de un redactor. Dé un redactor qué él desea de la manera que él la desea y usted hará grande. Tengo un artículo entero sobre el tema en http://publicityinsider.com/freesecret.asp ahora voy allí y lo absorbo todo. Confíeme en, él hará un mundo de diferencia.
3. Importancia. El lazo adentro con un acontecimiento de las noticias, se hace la parte de una tendencia, de lengüeta en la historia de un competidor más grande, pero, sin falta, hace su pieza de la historia de un cuadro que sea más grande que apenas su compañía. Las historias que existen en un vacío rápidamente funcionan del oxígeno.
4. Persistencia. Enviar un lanzamiento de prensa y esperar resultados es perezosos e ineficaces. Si usted realmente cree en su historia, y usted cree que correcto para los medios particulares enchufe, usted necesita luchar para hacer que sucede. Llamada o E-mail el redactor para echar su historia ANTES de enviar el lanzamiento. Si un redactor dice no, intente a alguien . Si todos dicen no, vuélvase en ellos con un diverso ángulo de la historia.
Conseguir publicidad implica tanto más que apenas el enviar de un lanzamiento de prensa. Trátelo tan seriamente y con tanto respecto como nuestro minted nuevamente los convites de la estrella de roca su arte y usted estará bien en su manera al éxito.
Mande la cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como uno de los publicistas superiores de América. Ahora, a través de su boletín de noticias del Web site, del eZine y de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para los negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de anotar publicidad grande. Para los artículos libres, extremidades y mucha, mucho más de la publicidad del asesino, sitio nuevo exclusivo de la cuenta de la visita: http://www.PublicityInsider.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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