MSN PPC que anuncia apuntar del comportamiento y
demográfico: ¿Asesino App. o talón de Achilles?
Examinar las faltas del diseño del contenido de la tela
de muchas corporaciones enormes del consumidor.
¿Cuándo usted piensa en los negocios más acertados del
mundo, qué nombres viene importar? Gigantes más probable,
orientados para el consumidor tales como Coca-Cola, McDonald,
Sheraton, Disney, IBM, general electric, y IBM. Téngalos no
solamente pasó mil millones en la publicidad para comprar su manera
en su cabeza. Ofrecen los productos convenientes y los servicios
que les han hecho una pieza de su vida.
¿Pero cuándo usted piensa en los sitios más acertados de
la tela, qué nombres viene importar? ¡Los nombres tienen gusto
de Google, Yahoo! Amazon, AOL, Kazaa (para mejor o peor), y
Hotmail.
El mantra de late-1990s sobre la tela que es una
tecnología quebrantadora que destruiría a compañías tradicionales
pudo haber sido exagerado. Pero una década y una mitad en la
existencia de la tela, está claro que han sido las corporaciones
principales del mundo sidelined en la tela.
El sitio más grande de las compras es no walmart.com sino
amazon.com. El sitio más grande del mapa es no randmcnally.com
sino mapquest.com.
Las compañías establecidas han podido generalmente
solamente comprar su manera en este mercado con adquisiciones (como
con la compra de Microsoft de Hotmail, que utilizó como base para
crear MSN).
¿Por qué, con pocas excepciones, los sitios más
acertados de la tela del mundo no fueron lanzados por las
corporaciones más acertadas del mundo? Mucho el Web de
sociedades conocido grande localiza una pérdida de hora extensa para
los visitantes
El Web site del McDonald habla del alimento, pero
no tiene ningún menú verdadero. El Web site de los E.E.U.U. de
la Coca-Cola tiene ninguna lista clara de los ingredientes o
información alimenticia, ningunas recetas para los flotadores o las
bebidas mezcladas, ninguna historia de la compañía, y nada útil
para poblar quién como coque. Toda esa información se ha
encontrado inexplicablemente en la página de la "compañía", que en
cada otro Web site se utiliza para las relaciones de inversionista.
El sitio de la tela de Johnson y de Johnson tiene información
útil si usted puede tener acceso e'l-cuando el autor procuró
abrirla, él estrelló dos diversos browsers de la tela (Internet
Explorer y Mozilla) antes finalmente de rendir (al browser de la
ópera).
Muchos los sitios de sociedades de la tela del
grande-nombre ofrecen lecciones en lo que a no hacer en diseño de la
tela. La lección más grande en gran medida no es sacrificar
utilidad en una tentativa de parecer fresca, y nunca se olvida de
porqué sus usuarios vinieron a su sitio en el primer lugar.
McDonald puede ser la cadena más grande del restaurante del
mundo, pero no consiguió esa manera debido a su Web site.
Porqué los Web site del Grande-Presupuesto son más a menudo
bombas que las bombas de superdemolición
Los sitios de la tela de muchas corporaciones
acertadas (B2C y B2B) son como las películas de Hollywood del
grande-presupuesto que pasan millones en las estrellas y los efectos
especiales, y un cuarto de un por ciento del presupuesto en la
escritura. Peor, los efectos especiales de los sitios de la tela
de la bomba de superdemolición son más molestos lejano que
impresionantes.
Efecto especial que bombas número 1: ¡Flash!
¿Cuándo los sitios de la tela no ofrecen
contenido-cualquier información útil a leer-que' lo hacen ellos
ponen para arriba allí en lugar de otro? Botellas del coque que
hacen girar. Pollo McNuggets y papases fritas que enfocan hacia
fuera hacia usted cuando usted coloca su cursor sobre ellas.
Cuadros que cambian de edificios de oficinas y de hombres
gene'rico-que miran en juegos (en el Web site de los CBES gigantes de
las propiedades inmobiliarias Richard Ellis-pero de que esencialmente
describe la mirada genérica de muchos sitios corporativos de la
tela).
Por supuesto, el flash se puede utilizar como manera de
presentar las contenido-palabras, impresas y registradas, y los
cuadros que ilustran realmente algo. Pero más a menudo, se
utiliza para impresionar. Y lo más a menudo posible, termina
encima de la molestia. ¿Quién desea pasar la parte mejor de un
minuto que espera una rotación de los cuadros genéricos de modelos
sonrientes?
Efecto especial que bombas número 2: Pantallas Del
Chapoteo
Usted mecanografía adentro duracell.com que
cuenta con la información en bateri'a-la cual usted encontrará, si
usted tiene la paciencia para no golpear el botón "trasero" mientras
que el sitio demuestra un cuadro de una batería que gira doloroso
lentamente. En www.mcdonalds.com le satisfacen con los cuadros
de los niños felices que juegan con Ronald McDonald y un menú para
seleccionar qué país usted es. El Web site de Johnson y de
Johnson demuestra una insignia antes de que automáticamente le vuelva
a dirigir a la cañería pa'gina-que es si no estrella su browser
primero (cuál sucedió cuando el autor intentado para tener acceso a
la página de mayo el 2 de 2004).
Los sitios de la tela de otras de la manera corporaciones
grandes del consumidor de Schick a Mercedes-Benz a Thomas que Cooke
pierde su tiempo con las páginas del chapoteo están haciéndole
eligen qué país usted está visitando. Esto se habría podido
detectar automáticamente, o por lo menos, el contenido mundial útil
se habría podido poner en el homepage, con una opción para elegir un
país exhibido prominente.
Las páginas del chapoteo son el equivalente del Internet
de hacer los patrón espera en línea fuera del frente antes de
dejarlos adentro. A menos que un sitio pertenezca a un club de
noche o los servicios profesionales ponen firme con demasiado negocio,
esto no puede ser una buena idea. En la tela, donde está
suicidio el botón "trasero" y el telar de barras del URL temptingly,
haciendo espera de la gente del negocio.
Efecto especial que bombas número 3: Overbuilt o
funcionalidad "dinámica" gravemente construida
Cada persona que practica surf de tela tiene una
historia sobre un carro de compras que funcionó incorrectamente
apenas cuando estaban a punto de chascar la "compra" en algo que
realmente desearon. O una forma detallada que perdió toda la
información después de que "someta" el botón fue presionada.
¿Cuándo allí son tan muchos buenos sitios "dinámicos" hacia
fuera allí, por qué siguen siendo allí tan muchos malos? La
parte del problema puede overbuilding e innecesario diseño de
encargo. Hay ya las bases de datos abiertas excelentes de la
fuente hacia fuera allí, que se pueden sin fin modificar para
requisitos particulares y poner al día por cualquier diseñador
experto. Con todo muchas compañías prefieren pasar su dinero
que reinventan la rueda así que pueden tener su propia tecnología
propietaria, incluso si no trabaja.
A veces, el contenido dinámico puede torcer la manera que
un sitio entero se presenta. Si el contenido dinámico es tan
complejo que presenta los problemas para muchos usuarios, es
inverosímil el contenido dinámico lo vale. En disney.com, su
primer saludo es un mensaje que su computadora es suficientemente
actualizada (o no) manejar el sitio. ¿Es ésa realmente la
impresión mágica y de la diversión que usted desea dar a
visitantes?
Sobre el autor
Joel Walsh es el escritor principal en
UpMarket, servicios de la comercialización del Internet,
servicios copywriting en línea, y abastecedor contento del Web site que se centra en los negocios pequeños y medianos y
los que los sirven.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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