Publicidad pagada de la búsqueda que entrega el ROI del máximo
La búsqueda pagada que anunciaba (también el Pagar-Por-Tecleo, PPC) ha ganado una influencia significativa en la industria del Search Engine encima más allá de pares de años. Mientras que una optimización tradicional del Search Engine todavía sigue siendo la estrategia en línea los e-vendedores del número uno, más de la comercialización y más que descubren el potencial de campañas publicitarias en línea. Diseñado correctamente y manejado, la campaña de PPC puede entregar a visitantes altamente cualificados a su tienda en línea.
1. Descripción Rápida
Los motores de búsqueda del Pagar-Por-Tecleo (PPC) se construyen en el principio similar como subastas. La diferencia es que usted hace una oferta en las palabras claves -- uso de la gente de los términos cuando buscan para materia en el Internet.
El concepto de hacer una oferta de PPC es algo simple: usted compra (= hecho una oferta encendido) las palabras claves que se relacionan con su producto. El licitador más alto consigue colocado en la tapa de los resultados de la búsqueda, el segundo licitador más alto consigue el listado siguiente etcétera. Alguien chasca cada vez a través a su Web site, usted paga la cantidad que usted hace una oferta en ese término particular de la búsqueda.
La publicidad con los motores de búsqueda de PPC básicamente le da tres ventajas dominantes:
¿? Tráfico barato y altamente apuntado
Con hacer una oferta en palabras claves que se relacione con su producto o servicio, usted pre-califica realmente el tipo de visitantes que usted desea atraer. Usted se determina cuánto usted está dispuesto a pagar (oferta) el tecleo y usted paga solamente cuando alguien chasca encendido su anuncio. Esto implica que los motores de búsqueda de PPC pueden dirigir barato a visitantes cualificados a su Web site.
¿? Exposición Rápida, Beneficios Inmediatos
Los motores de búsqueda tradicionales toman generalmente pocas semanas (a veces incluso meses) para enumerar su Web site. Si usted está teniendo problemas para conseguir su Web site puesto en un índice por los motores de búsqueda o si usted quisiera conseguir resultados rápidos de los motores de búsqueda entonces PPC es el mejor alternativa. La mayoría de motores de búsqueda de PPC fijarán su Web site vivo dentro de un par de las horas (máximo pocos días) y el impacto en su tráfico y ventas del sitio es prácticamente inmediato.
¿? Posición Superior Garantizada
La optimización del Search Engine es el método clásico de conseguir su Web site en la tapa de los resultados de la búsqueda para libre. Simplemente dicho, el proceso de la optimización implica el elegir de las palabras claves que se relacionan directamente con su Web site y ponerlas significativo dentro de sus páginas. Sin embargo, tan fácil como éste suena, para un webmaster medio esto es generalmente una tarea absolutamente desalentadora sin ninguna garantía en el éxito. Esto me trae otra vez a PPC mientras que la mejor solución para ganar altas graduaciones en el resultado de la búsqueda enumera. ¡A menudo, pasando apenas pocos centavos por tecleo, su Web site puede conseguir a las tres posiciones superiores en el plazo de 24 horas!
Los motores de búsqueda más conocidos y más populares de PPC son Google AdWords (www.google.com/ads) y la insinuación (www.overture.com). La publicidad con esos dos líderes de industria conseguirá sus porciones del Web site de exposición y de tráfico. Además, los listados de la tapa 3 en Google AdWords e insinuación aparecen en una red extensa de sitios (Yahoo incluyendo!, MSN, AltaVista, excitan, y muchos otros) así que usted puede alcanzar el hasta 80% de todos los usuarios activos del Internet. Sin embargo, en el mismo tiempo esté preparado que sus listados superiores tienden para ser algo costosos y usted necesita pagar absolutamente un pedacito.
Generalmente, la palabra clave más popular que usted elige para hacer una oferta más alto es el precio. Usted puede comenzar su oferta a partir de 1 centavo por tecleo y acabar el pagar de $5.00 (o más) palabras claves muy competitivas.
2. Diseñar Campañas Acertadas de PPC
La regla de oro de hacer una oferta de PPC es: "atraiga a compradores altamente cualificados y mantenga sus ofertas tan bajas como sea posible". Puesto que usted está pagando cada solo aterrizaje del visitante en su Web site obviamente usted desea maximizar la eficacia de su campaña de PPC. Hechemos una ojeada algunas pautas básicas para ayudarle a optimizar su campaña y a asegurar su ROI:
¿? Determine su coste de la oferta
El cálculo del coste de la oferta (también coste por tecleo) requiere un fórmula algo complicado. Con el fin de este artículo menciono apenas una línea de fondo que las ayudas se determinen cuánto usted puede permitirse para hacer una oferta:
En primer lugar, usted necesita saber el índice de conversión de su Web site. Eso significa cuántos visitantes únicos usted necesita para cerrar una venta. Por ejemplo, si usted necesita a 50 visitantes (= los tecleos) cerrar 1 venta entonces su índice de conversión es el 2%. Si su oferta es 10 centavos por tecleo que una venta tiene $5 de hacer una oferta coste.
En segundo lugar, usted necesita saber su margen de beneficio. Si su margen de beneficio es arriba bastante justificar el coste usted puede considerar el aumentar de la oferta y consiguiendo un más alto coloca para su anuncio. Esta manera usted puede aumentar el número de tecleos con su Web site y adquirir más ventas.
Finalmente, calcule si las ventas adicionales justifican el coste adicional y ajuste la oferta por consiguiente.
¿? Céntrese en palabras claves altamente apuntadas
Según lo mencionado anterior, la publicidad de PPC puede entregar tráfico barato y altamente apuntado a su Web site. Para utilizar esta ventaja a su ventaja es importante elegir sabiamente las palabras claves que usted desea hacer una oferta encendido. La llave es ser específica. Por ejemplo, en vez de hacer una oferta en "cuidado de la piel" usted puede considerar oferta en "tratamientos herbarios contra que envejecen". Más palabras claves apuntadas atraen a compradores más cualificados. Es más fácil convertirlas en pagar a clientes porque encontraron exactamente lo que buscaban. Esta estrategia es también un ahorrador grande del dinero -- palabras claves más específicas tienden para ser menos costosas que las generales todos biding encendido.
¿? Modifique sus anuncios para requisitos particulares
Usted atraerá más atención de compradores cualificados escribiendo el ads específicamente para cada uno de palabras claves que usted hace una oferta encendido. Hable directamente al tipo de visitante que usted desea servir. Por ejemplo, en vez de escribir a un anuncio para las "empanadas" usted puede escribir "las empanadas hechas hogar de la carne".
Al adaptar su ads a una audiencia específica, sea también seguro que usted dirige a sus visitantes a una página en su Web site donde está fácil que compren estos artículos.
¿? Utilice los motores de búsqueda menos populares de PPC
La insinuación y Google AdWords son claramente los líderes de mercado de PPC. Sin embargo usted puede todavía beneficiar los menos populares por ejemplo:
FindWhat http://www.findwhat.com
Espotting http://www.espotting.com, (el motor más grande de PPC en mercado de Reino Unido y del europeo)
los 7search.com http://www.7search.com
Kanoodle.com http://www.kanoodle.com
Realce http://www.enhance.com interactivo
Sprinks http://www.sprinks.com
Las ofertas en estos motores de búsqueda menos populares de PPC son mucho más baratas y usted puede comprar sus listados para tan poco como un centavo por visitante. Aunque usted no puede conseguir la misma exposición que usted conseguiría con la insinuación y Google, usted todavía genera una cantidad decente de tráfico. Y mientras que usted paga solamente tecleos reales a su Web site, usted nunca pierde su dinero.
¿? Elija la mejor posición para su anuncio
Ser enumerado primero en los resultados de la búsqueda no está siempre un movimiento elegante. Ayuda ciertamente a atraer a porciones de visitantes, pero puede costarle porciones de dinero en el mismo tiempo. Pueble generalmente la visita los primeros 5 listados superiores antes de tomar una decisión final sobre su compra. Por lo tanto, es más provechoso tener graduación más baja para las palabras claves altamente competitivas.
3. Campaña publicitaria De Manejo de PPC
Usted ha diseñado un asesino que vendía la copia del anuncio, palabras claves altamente apuntadas elegidas, calculadas el máximo que usted puede permitirse para hacer una oferta en cada uno de términos de la búsqueda y determinada qué punto en los resultados de la búsqueda usted desea asegurar. Todavía, no hay garantía que su anuncio permanece siempre en su posición deseada.
La llave a manejar la posición deseada es ajustar sus ofertas correctamente de acuerdo a las condiciones de mercado de PPC. Es como la supervisión de las partes en el mercado de parte -- para conseguir el mejor reparto que usted necesita mirar constantemente precios y reaccionar inmediatamente a cualquier cambio.
El factor principal que influencia el precio de las ofertas y su posición son sus competidores. Hagamos pocos ejemplos de hacer una oferta estrategias que usted puede considerar el usar en su campaña de PPC: asumiendo, su coste máximo por tecleo es $1.00 y su meta es asegurar la posición #3 en el coste más eficaz.
(a) Mantenga La Posición De la Blanco
Su puntería es apuntar el su anuncio de la posición #3 sin embargo aparece en la posición # 10. Conocerle que el sostenedor actual de la posición #3 paga $0.51 por tecleo puede mejorar su posición y asumir el control su lugar haciendo una oferta $0.52. Esta estrategia tiende para conducir encima de los precios de la palabra clave así que esté a veces enterada que usted no cruza el límite del gasto $1.00 por tecleo.
(b) Quite Los Boquetes De la Oferta
La insinuación define el boquete de la oferta como "la diferencia entre la cantidad que usted está pagando actualmente un tecleo y el mínimo usted podría pagar todavía para permanecer sobre su competidor más alto siguiente en los resultados de la búsqueda."
Por ejemplo: Usted paga $0.70 por tecleo y su competidor más alto siguiente paga $0.60 por tecleo. Usted puede pagar apenas $0.61 por tecleo y todavía ser colocado sobre su competidor. ¡Cerrando este boquete de la oferta usted excepto $0.09 por el tecleo que en 1.000 chasca es ahorro de $90!
(c) Controle su coste máximo por tecleo
Según lo mencionado anterior en este artículo, el cálculo de su coste de la oferta del máximo (coste por tecleo) le requiere recoger una lista de la estadística sobre su Web site. De acuerdo con nuestra asunción, usted está dispuesto a pagar el máximo de $1.00 por tecleo. Por lo tanto usted no debe perseguir ninguna posiciones donde están las ofertas sobre su límite $1.00. Espere hasta que el precio baja debajo de $1.00 para prevenir cualquier pérdida posible.
Para conseguir los resultados que hacen una oferta más exactos sin tener que cuid losar nin¢os su campaña publicitaria, yo recomendarían el confiar en una del software automatizado de la gerencia de la oferta disponible en el mercado hoy. En general, esas herramientas comprueban constantemente sus ofertas y las ajustan por consiguiente para mantener su posición deseada de modo que usted no tenga que ser la alarma 24/7.
Las herramientas más sofisticadas permiten que usted fije su presupuesto diario para evitar el pasar más que es eficiente para su negocio. Debajo de mí he enumerado las características principales que usted debe buscar al elegir el software de la gerencia de la oferta para su campaña:
La capacidad de crear y de identificar apuntó las palabras claves y las frases que convierten los plomos en ventas.
La capacidad de fijar la cantidad máxima su desea hacer una oferta.
La capacidad de fijar boquetes de la oferta así que usted no pagan más dinero que necesario
La capacidad de fijar su posición deseada.
la capacidad de compilar informes comprensivos en sus palabras claves, haciendo una oferta coste, la posición de la oferta y la corriente hicieron una oferta para cada palabras claves.
La capacidad de supervisar la actividad del competidor comprobando los competidores que alinean y las ofertas de la corriente.
Si usted quisiera descargar una versión de la versión parcial de programa del software hecho una oferta de la gerencia, hay una disponible para libre en el Web site http://www.keywordbidmaximizer.com/bidmaximizer. Le ayudará a entender mejor que hace campaña el proceso entero de diseñar y de mantener PPC así que usted maneja siempre rentable asignar sus presupuestos y aumentar su rédito.
Búsqueda pagada que anuncia presentes una oportunidad excelente de tratar inmediatamente sus ofertas a las audiencias en línea apropiadas. Céntrese en identificar las palabras claves altamente apuntadas que convierten para su Web site. Calcule sus ofertas así que sus ventas justifican el coste. Esta manera usted maximizará su vuelta en la inversión y asegurará el éxito de su Web site con la publicidad de PPC.
Sobre El Autor
Ivana Giardi es director de comercialización en el ápice el Pacífico, revelador de las soluciones elegantes de la comercialización del Internet para ayudar a las compañías a aumentar ventas y lo beneficioso en línea. Si usted quisiera aprender más sobre la búsqueda pagada que anuncia, visite el ápice el Pacífico en www.apexpacific.com o email Ivana en marketing@apexpacific.com.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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