Valuación De la Marca de fábrica: Los siete componentes de la fuerza de la marca de fábrica
El modelo de Interbrand de la fuerza de la marca de fábrica - parte de su metodología de la valuación - es un marco útil para considerar el funcionamiento de su propia marca de fábrica.
El modelo de Interbrand de la fuerza de la marca de fábrica - parte de su metodología de la valuación - es un marco útil para considerar el funcionamiento de su propia marca de fábrica. Refleje en estos siete puntos y usted debe conseguir un sentido mejor de la fuerza de su propia marca de fábrica, así como algunas ideas en cómo moverse adelante.
Los siete componentes de la fuerza de la marca de fábrica en el modelo de la valuación de Interbrand son:
Mercado: el 10% de fuerza de la marca de fábrica. Las marcas de fábrica en mercados donde están que aguantan ma's las preferencias de consumidor anotarían más arriba. Tan por ejemplo, una marca de fábrica del alimento o la marca de fábrica detergente anotaría más arriba que una marca de fábrica del perfume o de la ropa, porque estas últimas categorías son más susceptibles a los oscilaciones de la preferencia de consumidor.
Estabilidad: el 15% de fuerza de la marca de fábrica. Las marcas de fábrica establecidas largas en cualquier mercado anotarían normalmente más arriba, debido a la profundidad de la lealtad ordenan. Tan por ejemplo: Rolls Royce anotaría más arriba que Lexus.
Dirección: el 25% de fuerza de la marca de fábrica. Un líder de mercado es más valioso: siendo una fuerza dominante y que tiene cuota de mercado fuerte importa. Tan por ejemplo en esta cuenta es probable que la marca de fábrica de la Coca-Cola supere Pepsi sobre una base global.
Tendencia del beneficio: el 10% de fuerza de la marca de fábrica. La tendencia del beneficio a largo plazo de la marca de fábrica es una medida importante de su capacidad de seguir siendo contemporánea y relevante a los consumidores, según Interbrand.
Ayuda: el 10% de fuerza de la marca de fábrica. Las marcas de fábrica que reciben la inversión constante y la ayuda enfocada tiene generalmente una licencia mucho más fuerte, solamente la calidad de esta ayuda es tan importantes como la cantidad.
Extensión geográfica: el 25% de fuerza de la marca de fábrica. Las marcas de fábrica que han probado que la aceptación y la súplica internacionales son intrínsecamente más fuertes que marcas de fábrica regionales o marcas de fábrica nacionales, como son menos susceptibles al ataque competitivo y por lo tanto son activos más estables.
Protección: el 5% de fuerza de la marca de fábrica. Asegurar la protección completa para la marca de fábrica bajo ley internacional de la marca registrada y de copyright es el componente final de la fuerza de la marca de fábrica en el modelo de Interbrand.
Este modelo no es perfecto, por ejemplo varios de los componentes tienen construidos en la preferencia por más viejas marcas de fábrica y así que no pueden dan el reconocimiento adecuado al valor de más nuevas marcas de fábrica tales como Amazon o Starbucks.
Sin embargo, es ciertamente útil reflejar en los siete componentes, y sus propias marcas de fábrica pídase:
¿Cómo mis marcas de fábrica se realizan actualmente? ¿El modelo sugiere maneras de las cuales podría consolidar mi marca de fábrica?
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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