Equidad De la Marca de fábrica - Digno de Salvaguardar
El gobierno del estado de Vermont ha tomado medidas agresivas
para salvaguardar la equidad de la marca de fábrica del estado. Ése es el monetario
la atadura superior al turismo o los productos se ligó (honesto o
no) a este hogar bucólico de alrededor 500.000 almas.
¿Su compañía tiene equidad de la marca de fábrica? Si es así pueble el lugar
más confianza en su calidad y un valor más alto en su
ofrendas que en un competidor del ninguno-nombre. Si es así el cachet
de su marca de fábrica envuelve cualquier nueva empresa que usted lance a la derecha de
el comienzo.
El público en general cree "hecho en Vermont" medios "hechos cerca
seres humanos, corporaciones no faceless." En el contraste, acordando
calificar a expertos, "hecho en Connecticut" o "hizo adentro
Michigan "no agrega ningún valor monetario adicional a un producto o
servicio. Si un estado puede ser más que un estado, usted puede estar parado
¿para algo también -- usted?
En el edificio y guardar una marca de fábrica, piense primero de lo que
valores que usted quisiera estar parado para. Volvo se ha ligado
a la seguridad, BMW a la experiencia que conduce, Mercedes a
el lujo, Saturno ninguno-regatea comprar. Marlboro está parado para
individualismo rugoso, sello para caliente y pensativo
relaciones, Steinway para la calidad del funcionamiento-nivel.
Las marcas de fábrica también tienen una personalidad. El nike es confidente y
activo, el boxeador de Joe es kooky y poco convencional, Starbucks es
cómodo y cultivado, Microsoft es geeky y no-
absurdo. La personalidad se acumula no solamente a través
anunciando pero también con el diseño de producto, diseño de exhibición,
Diseño del sitio del Web, imagen de las relaciones públicas de una compañía y de
curse las experiencias del cliente en ocuparse de la compañía.
Tase los factores en identidad de la marca de fábrica también. Sin mirar
las etiquetas de precio, sabemos que cierto artículo vendió en Neiman
Marcus cuesta más que el artículo comparable en Kmart. Compradores
razón en la dirección opuesta también. Si no son
el familiar con una marca de fábrica y percibe el precio como absurdo
bajos, crearán una imagen del negocio-so'tano para la marca de fábrica,
mientras que si perciben el precio como costoso,
imagínese lo que conseguirían en comprar como lujosos,
aristocrático o masterful.
Después de que usted invierta en crear una marca de fábrica para su compañía, no
sea rápido cambiarla. Las ocasiones son, usted se cansarán de ella los años
ante el público . Impresión de la repetición y de la consistencia
su identidad e imagen de la compañía en las mentes del potencial
y clientes reales. Imagínese a cómo disturbarlo estaría
funcione a través de una muestra amarillo-y-roja de la IBM en una insignia infantil, o
¡un florido, anuncio del jardi'n-themed para el opio del perfume! Con a
identidad coherente, estable de la marca de fábrica, usted gozará de más repetición
negocio, mayor lealtad del cliente, una palabra más fácil de la boca y
baje eventual los costos de la comercialización.
Usted sabrá que su marca de fábrica vale algo cuando usted comienza
ver cazadores furtivos, imitadores y otros tipos sin escrúpulos
intentando a la compensación la inversión en su marca de fábrica. Es
digno de emplear a un abogado para tirar de un cesar y para renunciir
letra, donde eso se autoriza legalmente. Después de todo, nuestro
el catorceno estado no está permitiendo a gente que fabrica adentro
Indonesia para demandar una conexión de Vermont. Usted debe ser
solamente unos que se presentan al público como usted.
SOBRE EL AUTOR
Marcia Yudkin es el autor del
guía clásica a la banda comprensiva, "6 pasos a liberar
Publicidad, "ahora para la venta en una edición actualizada en Amazon.com
y en librerías por todas partes. Ella también derrama los secretos
en las táctica avanzadas para los buscadores de hoy de la publicidad adentro
"publicidad en línea de gran alcance, sin dolor," disponible de
www.yudkin.com/powerpr.htm.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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