Los persuasores no-tan-ocultados: la energía de los medios sobre nosotros toda
En 1957, un periodista joven perspicaz de Vance nombrado Pennsylvania Packard escribió un libro llamado los persuasores ocultados. Fue significado para explicar al público en grande porqué él compra los productos que él hace y advertirlos sobre los aspectos psicologicos de la súplica del consumidor que mienten debajo de los niveles de sentido. Un coche rojo, por ejemplo, ha ocultado estímulos, para el rojo es un color que hace a gente enojada. Si usted piensa que soy nuts, (estoy, pero no sobre esto), cheque con algunas compañías de seguros. ¡Dumbfounded para aprender que la tarifa de colisión era levemente más alta para un coche rojo! La premisa de Packard era sobresaltada y profunda para su día. Incluso él, sin embargo, subestimó el grado completo a el cual la publicidad moderna ha penetrado nuestras psiques.
La próxima vez que usted necesita un “kleenex” o “fotocopie” la parada y piense por un momento. ¿Usted no significa realmente un tejido o una copia de un trozo de papel? ¿Y cuándo alguien que camina delante de usted “sacude como Se gelifica-o,” usted realiza que usted ha creado una metáfora usando una marca en vano? ¡Mismo utilicé los Q-tips por años antes de que realizara que eran realmente esponjas de algodón de icógnito, y ésa por cualquier otro nombre que costaran por lo menos $1.50 menos por la caja! ¿Cómo y por qué hicieron estas marcas de fábrica se convierten en sinónimos para las cosas que son tanto una parte de nuestras vidas cotidianas? Siento a veces como ese niño en la película, invasores de Marte, que era el único su bloque que no tenía una pequeña marca extraña en la base de su cuello que significó que él no era “una de ella.” ¿Quién es “él” de todos modos? ¿Y peor, cómo “él” consiguió de nuestros cuellos a nuestros cerebros y sintió bien a una parte de nosotros?
La respuesta a éstos y a otras preguntas no tan penetrantes miente en la arrogancia de los medios. Su influencia es como una sombra gigante, de intimidación que haga furtivamente en nuestros cerebros cuando dormimos y nos diga qué productos a comprar. Deja mirada en cómo esto trabaja. Mi niño necesita aspirin. ¿Soy que va a comprar una cierta marca de fábrica genérica de que nunca he oído hablar o sea yo que iba a conseguir el producto cuyo nombre se ha empujado en mi memoria tan constantemente que cuando pienso en aspirin solamente que marca de fábrica viene importar? Esto es verdad incluso si el contenido en ambas botellas es exactamente igual. ¿Quiero el muy mejor para mi niño enfermo que mi dinero laborioso puede comprar y cómo podría algo esa los costes menos ser la respuesta?
Bien, el producto muy mejor no es necesariamente el que usted ha oído la mayoría alrededor. Ésa puede apenas ser la marca de fábrica producida por los publicistas que pueden permitirse saturar los medios con promesas del sarán y la entrega de DiGiorno. ¿Allí son otros fabricantes de tejanos además de Levis y de otros tapones además de Tampax, pero quién piensa nunca en ellos cuando los otros tan indeleble se han implantado (como esa pequeña marca negra en la base del cuello) en nuestro sentido?
El otro lado a esa moneda es que la familiaridad puede y cría a menudo desprecio. Los medios parecen hoy creer como hizo la pinta Barnum; “hay un lechón llevado cada minuto.” La única diferencia es que su influencia es lejos más extensa y millones y millones de lechones abarcan su acto secundario. Desafortunadamente, eso me incluye y cada uno que sé, aunque el viejo adagio que usted no puede “engañar a toda la gente toda la hora” todavía está flotando alrededor de en alguna parte (probablemente en una piscina del detergente más eficaz.)
La pomposidad no mitigada de los medios es un disfraz de la inteligencia humana. Es como si digan a nosotros si queremos oírla o no: Usted comprará nuestro producto porque lo hicimos y porque usted compraba nuestros productos. No tiene nada hacer con independientemente de si nuestros productos son mejores que cualquier otros en el mercado. Los nuestros son mejores porque tenemos el dinero para decir que ha repetidamente y terminado otra vez. Entonces nuestras compras llegan a ser emocionales y no conscientes. El suyo es un lavado de cerebro más sutil; un encuentro mental de la forty-sixth clase. Es esta presunción que me incomoda más pero I y cada uno sé la subsistencia que baja en el vórtice de compromisos poliinsaturados y de verdades dichas mitad.
En mi estado de origen de Pennsylvania es legal substituir prescripciones con productos genéricos más bajos del cálculo del coste mientras los ingredientes y la dosificación sean comparables. ¿Repetidamente, he pagado píldoras y me he preguntado secretamente cómo es eficaz ellos podrían ser porque no sé la marca y si no cuestan tanto como I pagado antes, cómo podrían posiblemente estar como buenos? Despierte y huela el café, cualquier marca de fábrica usted tiene gusto. La cinta escocesa no es de Escocia y cualquier otra marca de fábrica sellará cualquier paquete del mismo modo que. Brillo no es el único cojín de jabón en el mundo y los vaqueros usan otras marcas de fábrica de pantalones vaqueros además de Levis. (Sus caballos no hacen quizá, sino que hacen.) Busque para otros que trabajen del mismo modo que y usted encontrará que son también mucho más barata. No debo tener que pagar alguien costes de publicidad y eso es exactamente cuál somos todos que hacen cuando nos caemos presa al prestigio de las marcas de fábrica conocidas.
No me consiga incorrecto. Creo que uno consigue lo que paga uno en la mayoría de las áreas de la vida, especialmente los servicios profesionales de la clase. No soy parsimonioso o aún frugal por ninguna estándares. Pero cuál es verdad es verdad. Un artículo no es necesariamente mejor porque es más barato. ¡Inversamente, un familiar y/o un artículo más costoso no es necesariamente mejores tampoco! Tiene que haber un equilibrio entre el coste y la calidad y ésa es lo que que falta hoy. Algunos estándares nunca cambian y ése es porqué las marcas de fábrica movidas hacia atrás por una reputación sólida deben nunca ser no hechas caso. Por ejemplo, si fuera a comprar una nueva televisión, buscaría un nombre con una historia y una credibilidad tal como GE, RCA, sostenido o Sony. Entre esos ejemplos sin embargo, es una competencia publicitaria a la muerte en cuanto a la cual es mejor, y mi decisión tendría que abisagrar en otros factores. Elegiría probablemente la marca de fábrica que compré antes o la marca de fábrica mi padre tenía o uno que un amigo o un colega recomendó. Eso es un grito lejano de comprar algo porque el nombre suena al “familiar.”
Las ventas en productos genéricos se están levantando, mientras que el público se está discerniendo cada vez más y se está sofisticando. El conocimiento se ha arrastrado en el mercado de Wall Street también. En el tonto multicolor (programa de A de las recomendaciones comunes) destacaron a una compañía farmacéutica que espera las patentes en productos de marca para funcionar hacia fuera de modo que pueda comprar los genéricos recientemente como buena inversión. Aunque algunos pudieran sostener que esta compañía aguarda beneficio algo como un cocodrilo que oculta pacientemente en un claro frondoso, otras consideran el movimiento un caso simple de la empresa libre hambrienta. En cualquier caso, las ventas reflejan una tendencia y un cambio en conocimiento del consumidor.
En el extremo usted puede conseguir lo que usted paga en referencia a algunas cosas pero no otros. En este caso, el conjunto no es incluso igual incluso a algunas de sus piezas. (Como mi cerebro.) La contradicción no es tan blanco y negro como no es el estar embarazado, por ejemplo, que es o un estado de ser o él. El gris es un color individual, y cada uno de nosotros necesidad decide qué trabaja y qué no lo hace.
Pero si usted se despierta mañana por la mañana con una pequeña marca negra en la base de su cuello, no diga que no le advertí. Es demasiado atrasado funcionar a Sr. Packard pues él vive no más en el mundo de consumidores de respiración. Apenas sepa que el tiempo ha venido a ensambla los otros con sus pequeñas marcas negras o las lucha y cree su propia pequeña marca negra. Considere cambiar el color, el nombre o la configuración en el suyo. Esté seguro que usted no me llama sin embargo, lo que usted lo hace. ¡Estoy teniendo bastante apuro que vive con el mío!
Biografía:
Marjorie Dorfman es escritor free lance y profesor anterior originalmente de Brooklyn, Nueva York. Ella ahora vive en Doylestown, PA con cuatro gatos que la guarden en sus dedos del pie siempre. Originalmente un escritor de la ficción fantasmal y del horror, ella ha ramificado hacia fuera en el mundo no de la escritura chistosa de la ficción en los cinco años pasados. Ella mantiene siete Web site que cubren una gran variedad de asuntos y escribe los documentales para varios diarios locales. El autor de un libro dio derecho: Un gusto de divertido, su Web site, come, bebida y sea realmente feliz (las características de http://www.ingestandimbibe.com) muchos los artículos investigados y chistosos bien a propósito del alimento y de la bebida.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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