Medios, el Internet, Yellow Pages, y su negocio
Si usted está leyendo este artículo, las ocasiones son usted podrían utilizar el dinero un poco adicional. ¡Con el advenimiento del Internet y la migración de hacer publicidad dólares de la impresión a electrónico (y a este vez, es el auténtico, juro! ¡No uno de esos bustos 1999 de la tecnología! … Seriamente!) Si usted posee una pequeña empresa hoy, usted mira muchos medios de publicidad. La mayoría de estos medios se amontona en 2 categorías, creativo o directo.
Creativo ha sido siempre el crapshoot para el pequeño propietario de negocio. Un representante de las ventas camina en su negocio, desposando el mayor bueno de la televisión o de la publicidad radiofónica, se traslada rápidamente más allá de los grados, de los espectadores etc y al sexiness de oír su nombre en el 6:57 lunes, del jueves y del sábado si usted está mirando la estación X o está escuchando para colocar el Y. Si este producto no trabajara, un precio comercial del Super Bowl no haría los títulos cada diciembre (para cuánto Geico pagado) o último febrero (oír cuál es el más memorable). La llave con creativo es frecuencia. Si usted tiene presupuesto realista para la frecuencia, usted puede hacer el anillo del teléfono con una campaña creativa. Si usted tiene que el presupuesto usted no está leyendo probablemente este artículo. ¿Realista hablando, usted no tiene una tonelada de dinero a arriesgar en eficacia de publicidad creativa, no la ha apoyado con una llamada a la acción, y usted necesita, la libra para la libra, la menos cantidad de hacer publicidad el dinero posible, con la mayoría de las llamadas de teléfono?
Incorpore la publicidad directa. Las secciones clasificadas en periódicos, hacen su anillo del teléfono, si usted está vendiendo que algo la gente quiere. (A título de indicación, la publicidad en la sección de deportes de su papel local es publicidad creativa (la gente no va a paginar 5 de los deportes para comprobar regularmente hacia fuera los últimos precios en los coches usados.) La publicidad clasificada está en curso de ir de la vaca de efectivo de la industria periodística a tomarla en la barbilla de EBay (nunca oído hablar le?) y bateador aún más atractivo de la pequeña ciudad, Craigslist (usted va Craig!). Si usted es coches hacia fuera usados de las bombas del negocio al lado de la libra, las ocasiones son usted, o sus vendedores están utilizando estos dos Web site para comenzar a realizar ahorros de Rupert Murdoch y de sus camaradas yate-poseidos. Incluso el mejor de EBay o de Craigslist, sin embargo, no pone mucha de una abolladura en su declaración de P&L si usted es servicio basado como un contratista, o venta al por menor general, como una librería.
¿Incorpore los Yellow Pages? Golpee para la libra, ninguÌn otro medio hace el anillo del teléfono en su negocio como los buenos Yellow Pages pasados de moda. Lance abajo de su dinero, y conteste al teléfono. Usted lo sabe ya. Haga tan todos los canales de televisión, estaciones de radio, y periódicos en el país. El mejor presupuesto de publicidad protegido de cualquier pequeña empresa es el presupuesto de Yellow Pages. Yellow Pages son el látigo de los otros individuos. Cuántos viajantes de radio de las ventas caminarán en su almacén después de que usted comenzara su campaña publicitaria y diga, “Tom, sus $1.000 invertidos con mi estación esta semana le consiguió 48 llamadas de teléfono?” (Si usted encuentra que una estación como eso satisface envíeme el número de teléfono, y contraigo todo que dije anterior) cuando alguien quiere un fontanero, un muchacho de la piscina, una nueva piscina, o a un abogado del divorcio para conseguir la nueva piscina sin la aprobación de su esposa, cogen los viejos Yellow Pages resistidos, hojean con algunos anuncios, y llamada alguien que vende lo que él necesita.
¿Así pues, estoy que le dice hacer publicidad en los Yellow Pages? ¿, no tan rápidamente Skippy? ¿Primero, miremos el coste de los Yellow Pages? ¿Usted quisiera que el teléfono sonara en Miami, y usted es fontanero? ¿Mejore esté listo al potro encima de algo de efectivo serio? diga $3-4k por mes. En Miami, el coste medio de una llamada de servicio podía ser alrededor $65. Si usted no tiene un equipo, ese anuncio necesita generar 61 llamadas para romper incluso, no incluyendo el coste del empleado, los costes de recorrido etc. ¿No tan malo? ¿Cuántas llamadas usted necesitó para generar esas 61 llamadas de servicio? ¿Usted fue ve cada uno que le llamó? ¿Le conjeturaría, para un contratista, puede ser que consiga afortunado y tenga una tarifa del cierre del 50%? ¿122 llamadas? para romperse incluso. ¿No olvidan pagarse? 200 llamadas. ¿Deprimido? Mejor esté alegre usted no venden los zapatos. ¡El mismo anuncio generaría una tarifa cercana mucho más baja, y usted necesita vender un carro de descarga de zapatos cada mes!
¿Cuál es mi punto? ¿Incorpore los Yellow Pages ELECTRÓNICOS? ¿Ninguna cuenta de la impresión, cambios del tiempo real, y conjetura donde todos esos impresión Yellow Pages están poniendo su dinero actualmente? BellSouth y el SBC acaban de pagar $100M (usted sabe, $100.000.000) un nuevo Domain Name, y combinaron sus fuerzas “competentes” para hacer una mejor entrada en la batalla, pensando que usted puede ser que recuerde yellowpages.com mejor que smartpages.com o realpages.com. (Le hace la maravilla donde los ajustes de Google en el viejo marcado en caliente y el juego conocido del reconocimiento.) Verizon parecía conseguir el concepto que un poco mejor con superpages.com alineando con Sr. Gates encima en MSN a la derecha alrededor del tiempo Al Gore inventaba el Internet. Volviendo al punto, el Internet Yellow Pages va a hacer para imprimir Yellow Pages qué EBay y Craigslist ha hecho a las compañías del periódico. NinguÌn papel, ninguna tinta, uso que sube (para Yellow Pages electrónicos, el uso está subiendo hasta el 70% de búsqueda en línea, y está comprando) y tiempo real, publicidad de bricolaje. Advenimientos tales como graduación de la comunidad, mini-sitios, barras de herramientas, paga por tecleo, paga por llamada, y apenas sobre cada manera posible pagar funcionamiento, funcionamiento de la pista, y ver lo que pensaron otros compradores de sus mercancías o servicios en su negocio. Debido al evolutivo, “quién está en el primer lugar” del Internet, tiene todavía ser determinado si hay Lance Armstrong en esta raza. Nuestra propia compañía USdirectory.com, vía sus sociedades, y la inversión en tecnología, está mirando para hacer una última entrada, portador blue-ribbon. A este punto, es demasiado temprano precisar claramente cuál, o todas, o ningunas, estas compañías hará a Yellow Pages qué Google hizo a la búsqueda global. Que siendo dicho, incluso Google no refleja bastante arrendamiento para asegurar su propia posición superior.
¿Quién gana?? Usted hace, el propietario de negocio. La tecnología es alrededor reducir su presupuesto de publicidad el sudoeste de la manera y JetBlue cambió la industria aérea. Su base de clientes, pues emigran al Internet como vehículo de la opción, le alcanzará en los puntos del precio bajo, y en mayor volumen, entonces siempre antes. ¿Su misión, debe usted elegir aceptar, en la inversión en la mezcla correcta, en el punto correcto, e intenta abastecer no sólo a su radio existente del negocio, pero alrededor del planeta con los lugares nuevos y especializados? pero ésa es otra historia.
Salto Middleton
Boca Raton, la Florida los E.E.U.U.
USdirectory.com
Búsqueda. Hallazgo. Compra.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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