Usar las agencias y a diseñadores del anuncio
La publicidad y promover de su negocio es costosas, así que es importante conseguir el la mayoría de su presupuesto de publicidad. Eso significa entender cómo conseguir el la mayoría de su agencia del anuncio o diseñador gráfico.
Comencemos entendiendo la diferencia entre las agencias y los diseñadores. Típicamente, un diseñador trabajará en proyectos específicos bajo su dirección. Por ejemplo, usted puede solicitar un diseño del anuncio para su acontecimiento de Halloween, y da a diseñador su copia (el texto) y el tema del partido. Usted es responsable de reservar el anuncio con el periódico, consiguiendo los aviadores impresos, teniendo carteles hechos, etc.
Una agencia del anuncio desempeña un papel más activo en planear la promoción de sus acontecimientos. Pueden trabajar con usted para planear su horario del anuncio, para sugerir la mezcla derecha de herramientas promocionales para alcanzar a sus audiencias, para ayudarle a evaluar la eficacia de sus promociones, y para negociar tarifas del anuncio y tarifas de impresión en su favor. Pueden también ayudar con elegir temas promocionales y escribir la copia del anuncio. Por supuesto, usted pagará más estos servicios adicionales - pero usted puede ahorrar realmente el dinero dejando su agencia hace sus negociaciones y reservación.
Si usted está trabajando con un diseñador o una agencia del lleno-servicio, paga planear a continuación. Si usted puede planear su publicidad de un año por adelantado usted debe poder trabarse en tarifas mucho mejores del anuncio. Dejar un par de semanas adicionales al imprimir los aviadores le ahorrará las "acometidas que imprimen" cargas. ¡Y dar a su diseñador tiempo de plomo adicional casi ciertamente le conseguirá un resultado que mira mejor!
Una agencia pequeña típica pudo requerir "concepto y la copia finales" por lo menos una semana por adelantado de los plazos del periódico, de cuatro semanas por adelantado de distribución para los materiales impresos como los aviadores (evitar cargas de las acometidas), y seis a ocho semanas por adelantado para los proyectos complicados (tales como invitaciones cortadas con tintas y dobladas). ¿Muchos dueños del negocio no entienden porqué la copia final se requiere hasta ahora por adelantado? piden que el diseñador haga un diseño, y agregan el texto más adelante. Pero en un buen diseño, el texto y la tipografía son muy importantes para la mirada del pedazo. Tan si usted desea su publicidad a parecer buena, plan en el abastecimiento de la copia cuando usted da el trabajo al diseñador.
Los tiempos de plomo antedichos dan un plazo de la hora para el cliente de impermeabilizar las ilustraciones finales, y hacen las correcciones de menor importancia, basadas en un solo diseño. Pero al trabajar con un nuevo diseñador, o al promover un acontecimiento importante, usted puede desear ver varios conceptos de diseño, y posiblemente varias versiones de las ilustraciones. Esto puede agregar una a dos semanas al horario (más para el ads muy complejo), y por supuesto costará más que un solo diseño.
Al pedir el trabajo, cerciórese de que el diseñador entiende su mercado y la imagen que usted va para. Por ejemplo, usted puede mirar un diseño y una opinión, "que no esté bastante fresca para nuestro mercado." Otro encargado de negocio puede mirar el mismo anuncio y opinión, "Whoa, que es manera demasiado extraña para nuestros clientes." Demuestre que su diseñador ads que usted tiene gusto (y no tenga gusto) de ayudarles a entender la mirada usted desea para su negocio.
¿Pero qué si usted no tuvieron gusto de los diseños que su agencia produce?
Bien, usted no debe funcionar obviamente un anuncio que usted se sienta realmente dañe su imagen, no transporte su mensaje, ni no sea lo que usted solicitó. Pero en el mismo tiempo, evite la tentación micro-de manejar el diseño. Usted está pagando a su diseñador sus habilidades profesionales; su juicio es probablemente mejor que el tuyo cuando viene a la disposición, a las tipografías, a las opciones del color, al etc. También, si los diseñadores se sienten que el trabajo que hacen para usted van a ser cambiados extensivamente, no le darán sus mejores esfuerzos.
Encuentre tan a una agencia o a diseñador que trabajo usted tenga gusto, y confíe en de su sentido del diseño. Si usted le encuentra no tiene gusto constantemente del trabajo que están produciendo, hábleellos con sobre el problema, y en caso de necesidad encuentre otra firma del diseño. Pero no pase su tiempo que intenta "fijar" los diseños.
Es también muy importante que una persona de su negocio trata de la firma del diseño, y tiene autoridad final en todas las decisiones del diseño y de la copia (muchas agencias insistirán en esto). Si un diseñador está consiguiendo la entrada que está en conflicto de varios personas, no pueden hacer un buen trabajo para usted. ¿Si usted necesita, hable del diseño con cada uno en su negocio que esté implicado en la decisión? pero seleccione a una persona transportar su regeneración a la firma del diseño. (la buena firma del diseño de A puede programar reuniones con los clientes donde cada una puede contribuir ideas y la regeneración - mientras una persona representa a cliente cuando viene a la entrada y a las decisiones finales.) Observe que esto puede ser complicado cuando los publicistas o los patrocinadores del tonel están implicados. Típicamente la persona o la compañía que es facturada proporciona la entrada, a menos que señalen específicamente a diversa persona.
Hemos hablado hasta ahora de publicidad y de la promoción impresas, pero para la mayoría de los negocios, el Internet también se ha convertido en una herramienta promocional importante. Imprima el diseño, diseño de la tela, y las promociones del E-mail requieren diversas habilidades y las herramientas, así que usted puede utilizar diversas firmas para cada uno. Sin embargo, hay algunas ventajas si usted puede encontrar una sola firma para manejar todas sus necesidades. La firma del diseño puede cerciorarse de que sus comunicaciones de la impresión y de la tela proyecten una imagen constante. Y usted necesitará solamente proporcionar su información del acontecimiento y las metas promocionales a una firma, que puede entonces cerciorarse de que la impresión ads esté colocada, el Web site son actualizadas, y se envían las invitaciones del E-mail. Algunas firmas pueden también manejar otras tareas del diseño, incluyendo menús, muestras, y artículos promocionales.
Típicamente, para conseguir esta gama de servicios, usted necesitará trabajar con una agencia del mediados de-tamaño o diseñar la firma. Hay ventajas y desventajas a elegir las agencias grandes o pequeñas:
Un diseñador individual (free-lancer) o la agencia muy pequeña puede darle la atención personal y bajar a menudo tarifas. Pero usted necesitará trabajar alrededor de su horario si él es fuera de enfermo o el vacaciones, y usted necesitará encontrar a un nuevo diseñador si él cambia trabajos. Los individuos y las agencias muy pequeñas no pueden proporcionar probablemente un paquete completo de los servicios de diseño.
las firmas del Mediados de-tamaño dan su atención algo menos individual, y pueden cargar una tarifa más alta que free-lancers. Pero en el lado más, pueden proporcionar una gama de servicios más amplia, y tienen varios diseñadores en el personal así que pueden acomodar sus necesidades incluso si alguien está hacia fuera, o si usted necesita los muchos de trabajo hechos para un acontecimiento dominante.
Las firmas grandes pueden ofrecer una gama completa de servicios y de un personal grande para resolver todas sus necesidades. A menos que usted sea una cuenta grande, usted conseguirá probablemente poca atención personal. (en hecho, en una firma grande, las cuentas más pequeñas se dan a menudo a los diseñadores y a los aprendices menores.)
¿Así pues, cómo debe usted elegir?
¡Sobretodo, encuentre una firma que trabajo usted tenga gusto! Pida muestras y referencias, y si es posible satisfaga con a diseñadores antes de hacer una selección.
Decida si usted desea emplear una firma del diseño (y manejar el planeamiento y la colocación usted mismo del anuncio) o una agencia del anuncio para proveer de más ayuda su planeamiento promocional (la mayoría de las agencias del anuncio también proporcionarán los paquetes del "diseño solamente" si usted prefiere).
Encuentre una firma que sea bastante grande resolver sus necesidades, pero bastante pequeño para cuidar sobre su negocio. Encontramos típicamente que las firmas muy pequeñas sirve el local, negocios de la vecindad lo más mejor posible los diseñadores independientes o; los negocios regionales o del metro-mercado hacen bien con las firmas del mediados de-tamaño, y las compañías nacionales importantes consiguen los mejores resultados de las firmas grandes (y puede permitirse pagar ellas).
Hable con la firma sobre cómo usted medirá la eficacia de su publicidad. Es una buena idea intentar diversos tipos de anunciar en un cierto plazo de ver qué trabaja lo más mejor posible para usted. Considere las cupones y las ofertas especiales medir cuánta gente está respondiendo a su ads.
Recuerde que incluso la mejor campaña publicitaria consigue en un cierto plazo añejo. Planee para (y presupuesto para) ocasional volviéndole a trabajar que anuncia. La mayoría de los diseñadores responden muy bien a una oportunidad de hacer algo nuevo para un cliente, y usted conseguirá los mejores resultados de su firma del diseño y de sus clientes si usted refresca su publicidad de cada 6-12 meses.
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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