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El uso innecesario y extenso de modelos femeninos en anuncios es común no solamente en América y Europa, pero también en Paquistán y resto del mundo. Utilizan a las mujeres para vender todo de los coches a los cigarrillos. Estos anuncios utilizan a mujeres atractivas que se presentan en maneras. Este tipo de anuncios comenzó inicialmente en el oeste a vender productos de las mujeres, el alcohol y hospitalidades especiales del adulto. Esta tendencia spreaded gradualmente a otros mercados y los productos y desafortunadamente ha sido adoptada por nuestro mercado también.
La realidad es que los anuncios influencia a la gente de casi toda la categoría de edad y los publicistas saben esta realidad. Después de presentar un modelo atractivo, los publicistas se presentan que su producto/servicio puede satisfacer cualquier necesidad y puede curar cualquier problema o dificultad hecha frente por el espectador.
Hay dos cosas que se notarán sobre el aspecto de las mujeres en anuncios. Primero, en muchos anuncios utilizan a las mujeres inaplicable y estos anuncios incluyen los productos que están puramente para los hombres. En segundo lugar, si la presencia de una mujer es necesaria en ciertos anuncios entonces los anuncios se centran principalmente en las características de la belleza y del cuerpo del modelo, y menos en el producto.
Esta práctica ha sido realizada por las varias compañías gigantes a través del globo. Uno de los ejemplos clásicos es la presencia de una mujer en el anuncio de Gillette Mach-3.1 otro ejemplo en el anuncio de FORD en el cual comparan al cuerpo de la mujer con el cuerpo del coche.
Otros ejemplos son anuncios de la cámara fotográfica y de Toyota Lexus de JVC. En ambos anuncios han demostrado desnudez parcial, mientras que la presencia de mujeres no fue justificada bastante.
Después de mirar estos anuncios uno piensa que cuáles son ellos que intentan vender, y qué sensaciones están intentando crear.
En Paquistán un ejemplo muy prominente era un anuncio de la cartelera de una compañía de la motocicleta. El anuncio demostró una motocicleta y las mujeres atractivas que se reclinaban con él. Había número, características y nombre de modelo de la compañía en el tablero pero asombrosamente no había modelo masculino en el anuncio entero. En nuestra cultura no vemos incluso a sola mujer el montar de una bici.
Otro ejemplo reciente está de una serie de carteleras y de anuncios de periódico de una compañía de fabricación local de los aparatos electrodomésticos. La compañía tiene sus anuncios para los hornos de microonda, CA de la ventana, CA partida, piso que está parados la CA y los refrigeradores etc. Los anuncios demuestran solamente modelos de la mujer con la aplicación sujeta.
Uno está sorprendido no encontrar a ningún hombre en los modelos derechos del piso de los anuncios de la CA especialmente que se utilizan generalmente en oficinas. La decisión que compra de estos productos tiene que ser tomada principalmente por un hombre que sea el corredor de la familia entera. Los mismos tipos de anuncios han sido producidos por otros fabricantes de la CA.
Una compañía local de la ISP lleva el cuadro de la mujer en la tarjeta de su hora del Internet, e incluso una tarjeta de 10 rupias lleva igual. Según una aproximación áspera el porcentaje de los usuarios femeninos del Internet en nuestro país es el cerca de 30%. ¿Tan qué sobre los usuarios restantes del varón del 70%? El anuncio no refleja los usuarios altos del porcentaje y apenas intentar tirar del cliente.
Otro ejemplo relevante está de un anuncio de la compañía del colchón. La demostración del anuncio un cuarto lujoso con un modelo femenino, se refresca vestido, mintiendo en una cama. El objeto del interés para la gente es la muchacha no la espuma porque no pueden moverse simplemente los ojos desde una cosa viva a una cosa no-que vive. El punto aquí es que los colchones están para el uso de ambos géneros, no solamente para las mujeres.
Hemos visto muchos de anuncios de tiendas, disponibles adentro bajo construir centros de compras. Los modelos femeninos se utilizan en tales anuncios y carteleras que inviten a gente que compre esas tiendas. Lógicamente no hay razón de demostrar a mujeres modelos en tales anuncios porque la compra de tienda y la venta es principalmente negocio de los hombres. Una compañía celular gigante ha asociado modelos femeninos a uno de su servicio y demuestra los modelos femeninos atractivos que usaban las camisetas sleeveless apretadas en su cartelera, electrónico, la impresión y anuncios visuales. La compañía no hace caso totalmente del hecho que en nuestros usuarios móviles masculinos del país es mucho más que usuarios móviles femeninos.
Los publicistas no pueden justificar el uso innecesario del cuerpo de la mujer para vender sus productos. Estas imágenes ubicuas nos animan a que pensemos en mujer como materia. La publicidad es una herramienta eficaz y persuasiva de la comercialización que crea un worldview cultural entero, formando nuestras actitudes y creencia. Los anuncios retratan a hembras como hermoso elegante y adicional alto, adicional. Dan énfasis a la atracción física del cuerpo de la mujer. Modelos y supermodels del uso de los publicistas. Muchas fotografías de las épocas airbrushed o se alteran de otra manera para quitar cualesquiera líneas, topetones o terrón para alcanzar la perfección.
Los efectos negativos de la publicidad en espectadores de las mujeres bajan en un número de problemas. El efecto más común es aumento continuo en el número de las mujeres que adietan y así estando implicado en desórdenes el comer. A través de millones del mundo de mujeres y de muchachas que no puedan alcanzar este estándar de la belleza, sienta un sentido de la vergüenza y de la falta. La muchacha media ve centenares de anuncios por día y para el momento en que ella incorpore la edad de la adolescencia que ella ha recibido millones de mensajes comerciales, la mayoría de ellos que señalan hacia la misma dirección que es ser ideal. Una encuesta conducida en 1996 por la agencia internacional Saatchi del anuncio prueba que los anuncios hechos las mujeres temen ser poco atractivo u old.2 setenta cinco por ciento de las mujeres "normales" del peso en América piensan que son gordos y casi la mitad de mujeres americanas está en una dieta en cualquier día dado. Mientras que 5-10 millones de mujeres están luchando con comer serio disorders.3
Las condiciones no son mucho diferentes en las ciudades principales de nuestro país. Conduje un examen en una universidad local. Los datos fueron recogidos a partir de 50 respondedores femeninos con la gama de la edad de 14-22years. Las conclusiones siguientes fueron dibujadas:
¿? La mitad de los respondedores dijo que los anuncios permanezcan en su mente no debido a palabras sino debido a imágenes.
¿? los 76% de las muchachas son influenciados por los anuncios para comprar productos.
¿? 73& de los respondedores son atraídos por los modelos femeninos y los 50% de las muchachas desean ser como modelos.
¿? los 60% de los respondedores no están satisfechos con su peso y los 71% de ellos están implicados de alguna manera en adietar.
¿? En respuesta a una pregunta que qué medidas pueden tomar para ser como modelos. El casi 60% de las muchachas dijeron que él pueda adietar y mejorar la figura para este propósito.
Se parece que si él no se esfuerza consciente ser modelos, sino subconsciente estas miradas idealistas forme sus opiniones.
Los modelos de hoy de la manera pesan el 23% menos que la hembra media y una mujer joven entre la edad de 18-34 tiene una ocasión del 7% de ser tan delgadas como modelo del pasadizo y una ocasión del 1% de ser tan delgadamente como un supermodel. La exposición a las imágenes idealizadas del cuerpo baja la satisfacción de las mujeres con su propia atracción.
Los publicistas adrede presentes enrarecen poco realista y los cuerpos hermosos para crear un deseo inalcanzable que se relacione en última instancia con sus productos, así que su cliente nunca desaparece. Se utiliza solamente para jugar con la emoción de los hombres, para intentarles y para animar a que compren los productos porque éste supuesto conseguirá a muchacha.
Un viejo ejemplo está de anuncio de Brylcream. En este anuncio un hombre pobre es el entrar visto trabajar diario con el pelo sucio, el sentarse solo en el paseo del tren (muestra segura de un perdedor). Tan pronto como él agregue Brylcream a sus pelos, dos bebés magníficos están colgando repentinamente todos sobre él.
El mismo tipo de anuncio de una bebida famosa fue considerado en nuestros medios locales.
Muchos de estos anuncios promueven violencia contra mujeres. Los resultados se han considerado en sociedad americana con más mujeres dañadas del estropicio por los hombres que por todas las violaciones.
Un anuncio de la loción de afeitar comienza con un karate que aprende del hombre en un centro. La voz en el fondo dice que sea esencial aprender karate al usar nuestra loción porque como usted aplicará la loción, su olor dé vuelta a todas las mujeres enojadas y apenas le atacarán. Luego en el anuncio demuestran que cuando el hombre aplica la loción, 3 mujeres intentan capturarlo y él los contestó golpeándolos con el pie apagado.
Otro problema muy serio es el hecho de que los anuncios retratan casi siempre a mujeres como objeto del sexo para aumentar a la súplica de su producto. Esto afecta perceptiblemente la manera que las mujeres piensan de sí mismos, particularmente mujeres jóvenes, porque está durante la etapa adolescente de la vida que la gente joven desarrolla su sentido de la identidad del uno mismo. Esto envía el mensaje subyacente a las mujeres y a las muchachas que la única cosa importante sobre ellas es la manera que ella mira, haciendo a muchas mujeres creer que su uno mismo-valor es dependiente sobre la atención de hombres.
En respuesta a una pregunta que haga el valor de una mujer dependa de su cara o de sus características y miradas totales, el cerca de 98% de las muchachas del respondedor de mi examen dicho que depende de características totales y mira. Y los 77% de las muchachas no fueron satisfechos completamente con su personalidad y miradas.
El commodification de mujeres contribuye indudablemente a los altos incidentes de la violación y del asalto físico en casi todas las culturas alrededor del mundo. Estos tipos de anuncios también han cambiado el proceso del pensamiento de hombres. Ahora el valor de una mujer es determinado a propósito ella mira. El ideal impráctico en las mentes de hombres vive solamente en los anuncios y no en el mundo verdadero. Esta actitud está dañando las mujeres. Todo el crédito va al advertiser y entonces a los medios.
Es la realidad que los publicistas no están allí resolver nuestras necesidades sociales pero está allí hacer ventas y tratar del dinero grande. Las corporaciones, es grande o pequeño, pueden hacer cualquier cosa hacer una venta. Esto es un regalo a la sociedad del capitalismo. Los anuncios venden no solamente productos, pero también promesas, forma de vida, imágenes, esperanzas y sueños. ¿Pero qué clase de promesas, imágenes, forma de vida y sueña es ellos? Ésta es la materia de la pregunta.
Las condiciones no pueden conseguir mejores hasta y a menos que las corporaciones realicen que hay ciertos "éticas de la comercialización" que tienen que ser seguidos. Si es América o Paquistán, los gobiernos tendrán que mirar seriamente en la materia. Ourselves tendremos que cambiar nuestro concepto de la mujer ideal. Necesitamos concentrar más en el producto y los servicios que en los cuerpos proyectados. Las mujeres tendrán que identificar la línea roja entre el mundo del anuncio y el mundo verdadero. A menos que estas mejoras vengan en efecto continuaremos sufriendo.
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REFERENCIAS
- vídeo disponible en:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- Peacock, M. (1998). "Sexo, Quehacer doméstico Y Ads." Web site del alambre de las mujeres.
Disponible en: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- imagen y publicidad del cuerpo. 2000. Escrito De la Edición. Ciudad Del Estudio, California: Prensa De Mediascope.
Disponible en: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- los "hechos en cuerpo e imagen," compilaron por Jean Holzgang. Apenas piense el Web site de la fundación.
Disponible en: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T. (1999). "figura de Barbie ' peligrosa para la vida '." La Conferencia De la Cultura Del Cuerpo. VicHealth
e imagen y salud inc. 5 del cuerpo
- Limpinnian, D. La representación de hombres y de mujeres en TV Ads.
Disponible en: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Women y publicidad. Disponible en:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J. Todavía matándonos suavemente. Disponible en:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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