La verdad llana sobre el marcado en caliente para los editores del boletín de noticias y los diseñadores de la tela
Marcado en caliente, o la comercialización de marca de fábrica como alguno ahora lo llama, es uno de los palabras de moda de relaciones públicas y de la comercialización.
Busqué varios diccionarios en vano para una definición exacta de este concepto del alto nivel como se aplica en el mundo del negocio. El más cercano que conseguí era el que explicó el verbo “a la marca de fábrica” como “impresionar firmemente.”
Por una parte, quizás no era tan desafortunado después de todos. No el toda la historia, quizá, sino éste es, después de todo, la misma esencia de cuáles es el marcado en caliente en negocio.
Cuando usted califica algo - sea una compañía, un individuo, un producto, un servicio, un concepto o un proceso - usted impresiona fuertemente en las mentes de la gente lo que es especial y distintivo sobre él. Usted hace una cierta clase del impacto duradero que las deja en ninguna duda que su special algo se coloque aparte de todo en la misma categoría.
Suena bastante simple. El problema es que incluso algunos profesionales de la comercialización, si saben esto en absoluto, todavía no lo han internado. Piensan en marcas de fábrica en términos de marcas registradas. Creen al parecer que el marcado en caliente es apenas una cuestión de insignias bien diseñadas y de pulso, las imágenes visuales inolvidables.
No que están necesariamente hasta ahora de la marca. Todos sabemos que los símbolos visuales correctos ayudan a crear una impresión de distinción. La gente de Coca-Cola ha explotado este principio a la perfección absoluta. La rotura violenta una de sus botellas del familiar, y de usted puede todavía reconocer que los fragmentos eran una vez pieza de una botella de Coca-Cola.
Ni tiene que ser confinada al sentido de la vista.
De vez en cuando, usted apenas tiene que oír algunas tensiones de una cierta melodía para asociarla inmediatamente a una cierta compañía o producto. Y entonces hay el olor famoso de Singapore Airlines. Hace algunos años, el asistente de vuelo de esa línea aérea comenzó a distribuir, antes y después de despegue, las toallas calientes que emitieron un aroma muy distintivo. Una vez que está experimentado, no se olvida fácilmente.
La verdad es, aunque, que los símbolos y las imágenes característicos, si representación visual, aural u olfativo, importante aunque son, simplemente no bastantes. Incluso Coca-Cola poderoso no habría podido capturar la parte de león del mercado del refresco con el diseño de sus botellas solamente.
Y si usted es apenas un pequeño individuo, bien, es un juego de diversa bola en conjunto.
La manera más fácil de entender este concepto es pensar en ella tiene gusto de esto: ¿si usted funciona un Web site, qué sucedería si usted quitó su insignia y su nombre de compañía?
¿Sin embargo podría reconocer su marca de fábrica? O, digámosle son el dueño de un equipo del ladrillo-y-mortero.
Un día usted se traslada a una nueva localización pero usted no ha tenido una ocasión de poner sus muestras todavía. ¿Era I a tropezar en su almacén por casualidad, I podría decirlo aparte de los de sus competidores?
¿Ahora, qué si usted publica y envía por correo electrónico el boletín de noticias, y usted quita su masthead, su nombre y su suscriben instrucciones?
Planteo esta pregunta porque leo a menudo diversos boletines de noticias publicados por diversos miembros de la misma profesión o comercio.
Está claro que toda esta gente es afilado consciente del papel fundamental que sus boletines de noticias deben jugar en la comercialización de sus talentos, realzando relaciones del cliente, o en fomentar otros objetivos personales o de negocio.
Me entristecen, sin embargo, siempre que vea así que poco para distinguir uno del otro - y no sólo estoy refiriendo a aspecto visual y al contenido real, que son bastante importantes.
Por una parte, estos editores están intentando muy difícilmente ponerse como expertos o proveedores de servicios en los campos en los cuales tienen bastantes de competición en el Internet.
Pero en el otra, están haciendo muy poco para demostrarme qué hace que se destacan del paquete, o aún porqué ellos es diferente de cualesquiera de sus competidores.
Incluso sus publicaciones son mediocres, muy triturado; ¿por qué deben las cosas ser diferentes cuando utilizo sus servicios profesionales?
Extremidades prácticas
Aquí están apenas algunas extremidades cortas para ayudarle a calificarse y su boletín de noticias.
¡Estudie a sus competidores! Leído e investigue tantas otras listas como usted puede y particularmente ésas en el mismo asunto o publicadas por los otros sectores o los médicos en su campo. ¡Busque los boquetes - vea lo que USTED puede ofrecer que él no puede, o apenas no lo hace!
Su personalidad es única (que significa que no hay nadie en el mundo absolutamente como usted!) No tenga miedo de utilizar ese truismo a su ventaja. Los mejores boletines de noticias en la red giran alrededor de las personalidades de sus editores.
Vea cómo usted puede “personalizar” el aspecto físico de su boletín de noticias, de modo que sus lectores lo reconozcan tan pronto como lo abran incluso antes de que leen las palabras - de la disposición, del diseño del masthead, y de otras pistas visuales. Esto, estar seguro, será más fácil con los boletines de noticias del HTML, pero incluso con el texto llano hay muchas posibilidades.
El marcado en caliente puede ser trabajo duro, pero una vez que usted alcanza su meta, usted tendrá un inmovilizado inmaterial valioso que nadie pueda robar o plagiar fácilmente. ¡Buena suerte!
Azriel Winnett es creador de Hodu.com - sus capacidades de comunicación porta. Las ayudas populares de este Web site usted mejora sus habilidades de la comunicación y de la relación en su negocio o vida profesional, en la unidad de familia y en la escena social. Nuevos artículos agregados casi diariamente.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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