comercialización Causar-relacionada
Altruismo. Responsabilidad corporativa. Filantropía. Éstos son de uso frecuente describir la comercialización causar-relacionada, una actividad en la cual los negocios ensamblen con caridades o causas para poner una imagen, un producto, o un servicio para el beneficio mutuo.
El abarcamiento de una causa tiene buen sentido del negocio. ¿Nada construye lealtad de marca de fábrica entre consumidores cada vez más hard-to-please de hoy como una compañía? comisión probada s con una causa digna. Otras cosas que son igual, muchos consumidores harían algo negocio con una compañía que representa algo más allá de beneficios.
Borde de gran alcance de la comercialización
la comercialización Causar-relacionada puede convertirse en una piedra angular de su plan de comercialización. Sus actividades causar-relacionadas de la comercialización deben destacar la reputación de su compañía dentro de su mercado de blanco. la comercialización Causar-relacionada puede distinguir positivamente a su compañía de sus competidores y proporcionar un borde que entregue otros beneficios materiales, incluyendo: Ventas crecientes Visibilidad creciente Lealtad creciente del cliente Imagen de compañía realzada Seguimiento de los medios positivo Eligiendo una causa que usted es apasionado alrededor, comercialización causar-relacionada está satisfaciendo emocionalmente. Es una manera combinar su centro de beneficio con su “centro de la pasión” y construir un negocio que refleje sus valores, creencia e integridad personales. Si su causa también resuena con su mercado de blanco, sus actividades generarán enorme voluntad y la atención de los medios puede ser su efecto secundario.
Caso de éxito del mundo real
La marca cosmética McMahon del dentista se hizo una mini-celebridad de los medios con una práctica próspera debida en parte a su favorable trabajo destacado del bono en su comunidad, una estrategia que aterrizó los aspectos de radio y de la TV él en las áreas donde él trabajó.
McMahon estableció sociedades con caridades locales, incluyendo un abrigo sin hogar y un abrigo para las mujeres estropeadas, y ofreció servicios dentales libres a sus miembros. Antes de cada acontecimiento, él entró en contacto con medios locales y déjelos saben hasta cuáles él era. Varios equipos de TV aparecieron, lo filmaron que trataba a pacientes, y ventilaron más adelante los segmentos en el Evening News.
“Estos acontecimientos eran asombrosamente fáciles de arreglar, y cada año, nos ayudarían a conseguir la prensa simplemente haciendo estas promociones caritativas,” McMahon dice. Las “estaciones locales del informativo de televisión amaron el elemento emocional. Y era obviamente rewarding ver a pacientes después de que los hubiéramos tratado que habían estado en el dolor por los meses que hablaban de cómo está alegre debían ser relevados de sus dolores de muelas.”
Otros proyectan implicaron la fundación de la calle de Delancey, un centro de educación residencial para los abusadores de sustancia anteriores y a ex-convicts. “Acordé tratar algunas de las necesidades dentales agudas de sus miembros,” McMahon dice. “Aprecié rápidamente la súplica de los medios de transformar el aspecto de estos individuos de áspero-mirada con sonrisas terribles.”
McMahon capturó el acontecimiento con antes y después de las fotos. “Estos individuos tenían dientes que falta y las sonrisas terribles,” él dice. “Tenía tan una captura profesional del fotógrafo antes de los cuadros de estos individuos en ropa de calle con sus caras del grun ido. Después de que fijara sus dientes, tomamos más cuadros, pero este vez vistió los individuos en juegos y los lazos, ahora pareciendo abogados y contables, conmigo que se sentaba a la derecha en el centro. Los medios lo amaron, y era grande viendo a estos hombres el parecer nuevo.”
Los aspectos de la TV de McMahon crearon el reconocimiento conocido. “Después de que hice la historia en un programa de televisión local, a una masajista me reconocí en mi gimnasia que había visto la demostración,” McMahon recuerdo. “Ella dijo, “pensaba en usted esta mañana mientras que flossing mis dientes.” Ella hizo una gran fuente de remisiones. “
(Extractado del libro consiga levemente famoso: Se convierte una celebridad en su campo y atrae más negocio con menos esfuerzo, por Steven Van Yoder)
El conseguir comenzado
beneficio mutuo Causar-relacionado de las rentabilidades de mercado. Busque a los socios con una agenda similar cuyas metas puedan ser alcanzadas mejor partnering con su negocio. Tome el inventario de los activos que le hacen a un socio atractivo en una empresa causar-relacionada.
Hay muchos tipos de relaciones mutuamente beneficiosas que usted puede formar con su socio causar-relacionado, incluyendo acontecimientos especiales, promociones de ventas y planes de colección. Una manera fácil de abrazar una causa es team para arriba con una caridad.
Siempre que Johnny “amor” Metheny, dueño levemente famoso del club nocturno en San Francisco, abra a un nuevo club, él comparte la luz de calcio con una caridad local. “Tengo una historia de incluir la leucemia y sociedad del linfoma en mis aberturas magníficas,” dice Metheny, que fue votado el hombre de la sociedad del año en 1991. “Es no sólo algo que me siento bien alrededor, pero ayuda a mercado norteamericano nuestros negocios a la comunidad y a los medios al mismo tiempo.”
Voluntario con una organización. Cuando Eunice Azzani, reclutador ejecutivo, se ofreció voluntariamente para desempeñar servicios en el tablero de la fundación del SIDA de San Francisco, ella no anticipó que la conectaría con los ejecutivos de Mervyn, la Bank of America, Y Wells Fargo Bank, todo el quién la contrató eventual para trabajar para él.
La “gente no emplea un trozo de papel o un proceso. Contratan a gente que confían en,” Azzani dice. El “ofrecerse voluntariamente para una posición en una organización local le hace muy digno de confianza.” Ella aconseja a propietarios de negocio apuntar causas que creen adentro. “Si usted está ayudando con una causa que usted cree adentro, la gente verá que usted cuida. Y realizarán que usted cuidará probablemente tanto sobre su trabajo.”
Mientras que su sociedad toma forma, se convierten los embajadores para uno a. Hable de la organización caritativa y tenga aviadores disponibles. Promueva la organización (y su sociedad) en su Web site y en sus boletines de noticias. Pida que su socio amplíe las mismas cortesías a usted.
Nunca pierda el foco de comercialización de sus esfuerzos de la sociedad de la comunidad. Aunque el trabajo es filantropía, su causa debe generar interés en su compañía y motivar a gente para comprar de ella. Seleccione una causa que sea importante para su mercado de blanco, y cerciórese de que su mercado de blanco considera esa conexión.
Sobre el autor
Steven Van Yoder es autor de consigue levemente famoso: Se convierte una celebridad en su campo y atrae más negocio con menos esfuerzo. Visite http://www.getslightlyfamous.com para leer el libro y para aprender sobre “levemente” teleclasses, talleres, y materiales famosos de la comercialización para ayudar a pequeñas empresas y a profesionales a solas a atraer más negocio.
steven@getslightlyfamous.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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