Outsourcing Su Comercialización Del Web
El mundo en línea se está desarrollando constantemente. Usted puede pensar de outsourcing su promoción del Web a un experto que se sumerja en este mundo como su ocupación a tiempo completo, algo que intentando adquirir este conocimiento usted mismo, y hace frente al paso del cambio en el local.
¿Así pues, qué debe usted buscar en un consultor, y qué garantías puede usted contar con?
Elegir Al Consultor
El consultor debe hacer muchos de preguntas acerca de su negocio y de sus objetivos. Necesitan estar muy claros sobre las metas específicas de su sitio. Usted desea a tantos visitantes como sea posible (como en: ¿"nosotros consigue millones de golpes en nuestro sitio del Web"), o usted está interesado más en la atracción de los plomos cualificados? ¿Usted está vendiendo productos? Es usted que busca a nuevos clientes, muestra-sube para su boletín de noticias o acontecimientos, cobertura de medios, etc.
Es posible que podría haber diversos mercados para cada uno de sus objetivos. El consultor debe demostrar que entienden claramente el demographics de las audiencias que usted desea atraer. Esto incluye si sus mercados están actualmente en línea, si son cómodos con E-mail, etc. Es también importante clarificar cualquier restricción en su comercialización - por ejemplo, si usted está apuntando solamente localizaciones específicas.
La llave a la comercialización eficaz del Web es tener un plan comprensivo, integrado ese los focos encendido donde sus mercados "cuelgan hacia fuera" en línea. No es absolutamente bastante para concentrar sus esfuerzos en los motores de búsqueda que una voz pasiva más bien que un acercamiento activo. Usted desea alcanzar hacia fuera a sus visitantes potenciales, no espera para que vengan a usted. Y, usted desea asegurarse de que su comercialización fuera de línea incluya su sitio del Web - hasta un tercero de su tráfico puede ahora venir de fuentes del mundo real.
Así pues, el consultor debe proponer a usted un vasto plan (si se asume eso es apropiado para sus metas) que incluya:
* Estrategias del Search Engine
* (oferta para la colocación) listados pagados
* Sitios y directorios de la revisión
* El ligarse a otros sitios apropiados
* Patrocinios de la publicidad/del e-zine (dependiendo de su presupuesto)
* Oportunidades en línea de las relaciones públicas
* Integración con su comercialización del mundo real
La comercialización eficaz del Web debe también incluir una estrategia del E-mail. El consultor debe incluir en su oferta algunas ideas para (y completamente OPT-EN) el E-mail apuntado, personalizado que es obediente con todo el estado y leyes federales. Esto requiere una base de datos del contacto que usted pueda utilizar para seleccionar fuera de las diversas audiencias que usted puede ser que tenga para estos mensajes. El consultor debe también poder ayudarle a crear esto, si está requerido.
Y finalmente, el consultor debe explicar cómo proponen evaluar el éxito de cualquier campaña de la comercialización contra sus metas y objetivos. La comercialización es un proceso en curso, durante el cual usted aprenderá mucho sobre su sitio y sobre sus visitantes. Este conocimiento se debe analizar y utilizar para pellizcar su sitio y para refinar sus estrategias de negocio. Un buen consultor podrá trabajar con usted para alcanzar esto.
¿Qué Garantías Puede Usted Contar Con?
Estemos muy claros - hay una distinción, que consigue a menudo velada, entre las ventas y la comercialización. El trabajo de un consultor de comercialización es traer tráfico cualificado a su sitio (o es decir en su storefront). Terminar la venta es entonces un desafío separado.
La comercialización es también un área muy gris, en la cual es difícil proporcionar garantías del arrabio de resultados. Esto es particularmente verdad en el área de la optimización del Search Engine, puesto que los motores de búsqueda son tan imprevisibles. En mi opinión, si un consultor le promete la "colocación de la tapa diez" usted debe ser muy cuidadoso - es posible que están utilizando las táctica que se podrían clasificar como Spam - pronto si no ahora.
Y eso puede realmente lastimarle - tengo un colega que fue prohibido de Google porque él empleó a "expertos" quién utilizó este tipo de acercamiento.
Usted desea obviamente comprobar que el consultor tenga un buen expediente de pista, y que pueden proporcionar referencias de otros clientes. Creo que el buen conocimiento del Web y las táctica en línea probadas de la comercialización son tan importantes como una familiaridad profundizada con su industria.
En fijar su contrato con el consultor, es importante tener un nivel mutuo de la comodidad con sus metas, expectativas y presupuesto. Hay muchas oportunidades para la promoción libre en línea, pero si usted está preparado para pasar un poco de dinero, usted puede potencialmente construir su tráfico más rápidamente. Puesto que el conocimiento constructivo de un sitio toma tiempo, quizás un semestre mínimo sería recomendable, pero con apropiado consigue -hacia fuera las cláusulas para ambas partes.
Conclusión
¡La buena comercialización del Web es un esfuerzo del equipo! Emplee a consultor quien usted se siente muy cómodo con, quien pide que las porciones de preguntas realmente entiendan su negocio y sus metas, y que se parece genuino interesado en promoverle. Pero entonces esté preparado para trabajar con ellos - respete y considere sus sugerencias, y permita que sean creativas en su acercamiento.
Ã"â© Philippa Gamse, 2003. Todos los derechos reservados.
Philippa Gamse, CyberSpeaker, es un altavoz del consultor y del profesional de la estrategia del Web. Compruebe fuera de su tipsheet libre para saber si hay 23 ideas de promover su Web site: http://www.CyberSpeaker.com/tipsheet.html Philippa se puede alcanzar en (831) 465-0317.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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