¿El contenido sea siempre provechoso?
LA CORRIENTE SE PREOCUPA
1. Surtidores Contentos
El ethos del contenido libre
Los surtidores contentos son el sector desvalido del Internet. Toda pierden el dinero (incluso los sitios que ofrecen básico, las mercancías estandardizadas - los libros, CDs), a excepción de los sitios profering el sexo o el turismo. Ningún usuario se parece ser agradecido para el esfuerzo y los recursos invertidos en contenido que crea y que distribuye. La interrupción reciente de papeles tradicionales (entre el editor y autor, compañía y cantante de registro, etc.) y la acceso directa que el artista creativo está ganando a su público que paga puede cambiar esta actitud de la ingratitud pero hay hasta ahora muestras escasas de eso. Por otra parte, es la calidad de la presentación (que solamente un editor puede permitirse) o propiedad y difusión (a menudo mal hecha) del contenido del autor. Un realmente cualitativo, comercio permitió completamente costes del sitio hasta 5.000.000 USD, excepto servicios del mantenimiento del sitio y del cliente y del visitante. A pesar de estos gastos pesados, critican a los diseñadores del sitio constantemente para la carencia de la creatividad o para demasiada creatividad. Más y más se pide de purveyors y de creador contentos. Él es explotada por los intermediarios, arena del hiker del tirón otros parásitos. Éste es todo el un vástago del ethos del Internet como área contenta libre.
La mayoría de los usuarios tienen gusto de practicar surf (hojee, sitios de la visita) la red sin razón o la meta en mente. Esto hace difícil de aplicarse a las técnicas tradicionales de la comercialización de la tela.
¿Cuál es el significado de "audiencias apuntadas" o de "cuotas de mercado" en este contexto? ¿Si una persona que practica surf visita los sitios que se ocupan del sexo aberrante y de la física nuclear en la misma sesión - qué a hacer de ella?
Por otra parte, el contragolpe público y legislativo contra la reunión de los datos de la persona que practica surf por las agencias del anuncio de Internet y otros sitios de la tela - ha conducido a la ignorancia cada vez mayor con respecto al perfil de los usuarios del Internet, su demografía, hábitos, preferencias y tiene aversión.
"libre" está una palabra clave en el Internet: pertenecía al gobierno de los E.E.U.U. y a un manojo de universidades. Los usuarios tienen gusto de la información, con énfasis sobre noticias y datos sobre productos nuevos. Pero no tienen gusto de hacer compras en la red - todavía. El solamente 38% de todas las personas que practica surf hicieron una compra durante 1998.
Se parecería que los usuarios no pagarán contenido a menos que sea inasequible a otra parte o cualitativo raro o hecho raro. Una forma a "rarefy" contento es repasarlo y clasificar.
2. Contenido Calidad-Clasificado
Hay una tendencia a largo plazo del Web site-grado y de la crítica estorbar-que se rompen. Puede tener una influencia limitada en las decisiones de la consumición de algunos usuarios y en su buena voluntad de pagar contenido. De los browsers deporte ya "cuál es nuevo" y "cuál es" botones calientes. La mayoría de los motores y de los directorios de búsqueda recomiendan sitios específicos. Pero los usuarios siguen siendo cautelosos. Los estudios descubrieron ese nouser, no importa cómo son pesados, han revisitado constantemente más de 200 sitios, un número del minuscule. Algunos servicios de la recomendación producen a menudo - ocasionalmente, mal - las selecciones al azar para sus usuarios. Hay también preocupaciones con respecto a ediciones de la aislamiento. El contragolpe contra los "círculos de los lectores" de Amazon es un ejemplo. Los críticos del Web, que trabajan hoy principalmente para la prensa impresa, publican sus mercancías en la red y colaboran con el software inteligente que los hyperlinks a la tela localizan, recomiendan lo y refieren usuarios a él. Algunos críticos de la tela (guías) se identificaron con usos específicos - realmente, los sistemas expertos - que incorporan su conocimiento y experiencia. La mayoría los directorios ofrecer voluntariamente-basados (tales como el "directorio abierto" y el atrasado "va" el directorio) trabajan esta manera.
El lado del tirón de la moneda de la consumición contenta es inversión en la creación, la comercialización, la distribución y el mantenimiento contentos.
3. El Dinero
¿De dónde es el necesario capital para financiar el contenido probable venir?
Una vez más hay dos escuelas:
Según el primer, los sitios serán financiados con la publicidad - y así que motores de búsqueda de la voluntad y otros usos alcanzados por los usuarios.
Ciertos ASP (los abastecedores de servicio del uso que se alquilan fuera del acceso al software de uso que reside en sus servidores) están considerando este modelo.
El derrumbamiento reciente en tarifas de publicidad en línea y tecleo-por tarifas levantó dudas serias con respecto la validez y a la viabilidad de este modelo. Los gurúes de la comercialización, tales como Seth Godin fueron hasta declarar "a muertos de la comercialización de la interrupción" (= ads y las banderas).
El segundo acercamiento es más simple y permite la existencia del contenido no comercial.
Propone recoger sumas insignificantes (los centavos o las fracciones de centavos) de cada usuario para cada visita ("micro-pagos"). Estos centavos acumulados permitirán a los sitio-dueños ponerlos al día y mantener y animar a empresarios que desarrollen el nuevo contenido y lo inviertan en él. Ciertos aggregators contentos (especialmente de libros de textos digitales) han adoptado este modelo (Questia, braza).
Los adherentes del primer punto de la escuela a 5 millones de USD invertidos en la publicidad durante 1995 y a los 60 millones o invertidos tan durante 1996.
Sus opositores señalan exactamente en los mismos números: ridículo pequeño cuando está puesto en contraste con modos de publicidad más convencionales. El potencial de la publicidad en la red se limita a 1.5 mil millones USD anualmente en 1998, tronado los pesimistas. La figura real era la predicción doble pero aún lamentablemente pequeño e inadecuado apoyar el desarrollo contento del Internet. Compare estas figuras a la venta del software del Internet (4 mil millones), hardware del Internet (3 mil millones), disposición del acceso del Internet (4.2 mil millones en 1995 solos!).
Incluso si en línea anunció era ser restaurada a sus días erstwhile de la gloria, otros embotellamientos permanece. La publicidad anima a consumidor que obre recíprocamente e inicie la entrega de un producto a él. Esto - la fase de la entrega - es un epílogo lento y enervating al asunto emocionante de ordenar en línea. Muchos consumidores todavía se quejan también de la última entrega de los productos incorrectos o defectuosos.
La solución puede mentir en la integración de la publicidad y del contenido. El último Pointcast, por ejemplo, integró la publicidad en sus noticiarios, fluidos continuamente a la pantalla del usuario, incluso cuando es inactivo (tenía un ahorrador y un ticker activos de la pantalla en una "tecnología del empuje"). El descargar de la música digital, vídeo y texto (e-libros) conduce a la satisfacción inmediata de consumidores y aumenta la eficacia de la publicidad.
Lo que el caso puede ser, un uniforme, sistema convenido en del grado como base para los publicistas de carga, es dolorido necesario. ¿Hay también la cuestión para de lo que hace la paga del advertiser? Los índices de muchos publicistas (Procter y juego, por ejemplo) se basan no en el número de golpes o de impresiones (= las entradas, las visitas a un sitio). - pero en el número de los tiempos que su anuncio fue golpeado (las opiniones de la página), o chascado a través.
Finalmente, hay el modelo pagado de la suscripción - un fracaso a juzgar por la experiencia del número pobre de los sitios de los periódicos venerable y principales que están sobre una base de la suscripción. Dow Jones (diario de Wall Street) y el economista. Solamente dos.
Todo el esto no es muy prometedor. Pero uno debe nunca olvidarse de que el Internet es probablemente la cosa más cercana que tenemos que un mercado eficiente. Pues los consumidores rechazan pagar contenido, la inversión se secará para arriba y el contenido llegará a ser escaso (a través de encierros de los sitios de la tela). Mientras que la escasez fija adentro, el consumidor puede reconsiderar.
Su artículo se ocupa del futuro del Internet como medio. ¿Podrá apoyar sus operaciones contentas de la creación y de distribución económicamente?
Si el Internet es un medio de florecimiento - entonces debemos derivar la gran ventaja de un estudio de la historia de sus precursores.
La historia futura del Internet como medio
El Internet es simplemente el más último de una serie de redes que revolucionaron nuestras vidas. Un siglo antes del Internet, el telégrafo, los ferrocarriles, la radio y el teléfono se han anunciado semejantemente como "global" y transformar. Cada medio de comunicaciones pasa durante el mismo ciclo evolutivo:
Anarquía
La Fase Pública
En esta etapa, el medio y los recursos unidos a ella son muy baratos, accesible, bajo ningunos apremios reguladores. Los pasos del sector público en: instituciones de una educación más alta, instituciones religiosas, gobierno, no para las organizaciones del beneficio, las organizaciones no gubernamentales (nGOs), los sindicatos, el etc. Sea deviled por los recursos financieros limitados, ellos miran el nuevo medio como manera rentable de diseminar sus mensajes.
El Internet no era exento a partir de esta fase que terminó solamente hace algunos años. Comenzó con una anarquía completa de la computadora manifestada en las redes hoc del anuncio, redes locales, redes de organizaciones (principalmente las universidades y los órganos del gobierno tales como DARPA, una parte del establecimiento de la defensa, en los E.E.U.U.). Las entidades no comerciales saltaron en el carro de la banda de música y comenzaron a coser estas redes juntas (una actividad subvencionada completamente por los fondos del gobierno). El resultado era una red que abarcaba del globo de instituciones académicas. El pentágono americano estableció la red de todas las redes, el ARPANET. Otros departamentos gubernamentales ensamblaron la batalla, dirigida por el National Science Foundation (NSF) que se retiró solamente últimamente del Internet.
El Internet (con un diverso nombre) se convirtió en característica semipública - con el acceso concedido elegido al pocos.
La radio tomó exacto este curso. Las transmisiones de radio comenzaron en los E.E.U.U. en 1920. Ésas eran difusiones anárquicas sin regularidad perceptible. Las organizaciones no comerciales y no para las organizaciones del beneficio comenzaron sus propias difusiones e incluso crearon la infraestructura que difundía de la radio (no obstante de la clase barata y local) dedicada a sus audiencias. Los sindicatos, los grupos religiosos de cierta arena de la institución educativa comenzaron difusiones "de radio" públicas.
La Fase Comercial
Cuando el alcance de los usuarios (e.g., oyentes en el caso de la radio, o de dueños de las PC y de los módems en el caso del Internet) una masa crítica - se alerta el sector del negocio. En el nombre de la ideología del capitalista (otra religión, realmente) exige la "privatización" del medio. Esto harps en secuencias muy sensibles en cada alma occidental: la asignación de recursos eficiente que es el resultado de la competición. La corrupción y la ineficacia intuitivo se asocian al sector público ("dinero" - OPM de la gente). Esto, junto con los motivos más ulteriores de los miembros de los grados políticos predominantes (la paranoia americana infame), una carencia de la variedad y del abastecimiento al gusto y a los intereses de ciertas audiencias y la ecuación automática de la empresa privada con democracia conducen a una privatización del medio joven.
El resultado final es igual: el sector privado asume el control el medio de "debajo" (las marcas ofrecen a los dueños o a los operadores del medio que no pueden posiblemente basura) - o de "sobre" (el cabildeo acertado en los pasillos de la energía conduce a la legislación apropiada y "se privatiza" el medio). Cada privatización - especialmente de que de un medio - provoca la oposición pública. Hay (fundado generalmente) suspicacias que los intereses del público están comprometidos y sacrificados en el altar de la comercialización y del grado. Los miedos del monopolization y el cartelization del medio se evocan - y correcto probada a su debido tiempo. Si no, hay miedo de la concentración del control del medio en algunas manos. Todas estas cosas suceden - pero el paso es tan lento que los miedos iniciales están olvidados y la atención pública invierte a ediciones más frescas.
Un nuevo acto de las comunicaciones fue decretado en los E.E.U.U. en 1934. Fue significado para transformar las radiofrecuencias en un recurso nacional que se venderá al sector privado que fue supuesto para utilizarlo para transmitir señales de radio a los receptores. En otras palabras: la radio fue pasada encendido a las manos privadas y comerciales. La radio pública fue condenada para ser marginada.
La administración americana se retiró de su implicación importante pasada en el Internet en abril de 1995, cuando el NSF dejado para financiar algunas de las redes y, así, privatizado su implicación hasta ahora pesada en la red.
Un nuevo acto de las comunicaciones fue legislado en 1996. Permitió "anarquía organizada". Permitió que los operadores de los medios se invadieran los territorios. Las compañías del teléfono fueron permitidas transmitir el vídeo y las compañías de cable fueron permitidas transmitir la telefonía, por ejemplo. Esto fue puesta en fase todo sobre un período del tiempo largo - aún, era una revolución que magnitud es difícil de calibrar y que consecuencias desafían la imaginación. Lleva una etiqueta de precio igualmente trascendental - censura oficial. "censura voluntaria", ser autoridades seguras, algo desdentadas de la estandardización y de la aplicación, ser seguro - aún, una censura con sus propias instituciones al cargador. El sector privado reaccionó amenazando el pleito - pero, debajo de la superficie que está excavando adentro para ejercer presión sobre y tentación, construyendo sus propios códigos de la censura en el cable y en los medios del Internet.
Institutionalization
Esta fase es la siguiente en la historia del Internet, aunque, se parece, pocos la realiza.
Es caracterizada por actividades realzadas de la legislación. Los legisladores, en todos los niveles, descubren el medio y guiñan en él apasionado. Los recursos que eran considerados "libres", son repentinamente "tesoros nacionales transformados que no se dispensarán con barato, ocasional y con frivolidad".
Es concebible que ciertas partes del Internet "serán nacionalizadas" (por ejemplo, en la forma de un requisito que licencia) y ofrecidas al sector privado. ¿La legislación será decretada que se ocupará del contenido permitido y rechazado (obscenidad? ¿incitacion? diagonal racial o del género?) Ningún medio en los E.E.U.U. (no mencionar el mundo ancho) ha evitado tal legislación. Hay seguro ser demandas para asignar tiempo (o espacio, o software, o contenido, o hardware) a las "minorías", a los "asuntos públicos", "negocio de la comunidad". Esto es un impuesto que el sector del negocio tendrá que pagar apartar del legislador impaciente y de su valor del fastidio.
Todo el esto está limitada para conducir a un monopolization de anfitriones y de servidores. Los canales importantes de la difusión disminuirán en número y serán sujetados a las restricciones contentas severas. Los sitios que rechazarán sucumbir a estos requisitos - serán suprimidos o neutralizados. Las pautas contentas (eufemismo para la censura) existen, incluso mientras que escribimos, en todos los abastecedores contentos importantes (CompuServe, AOL, Yahoo!-Geocities, trípode, Prodigy).
El Bloodbath
Ésta es la fase de la consolidación. El número de jugadores se reduce seriamente. El número de los tipos del browser colocará en 2-3 (Netscape, Microsoft y ópera?). Las redes se combinarán para formar mega-redes privado poseídas. Los servidores se combinarán para formar los hiperactivo-servidores funcionados en los superordenadores en "servidor cultivan". El número de ISPs será cortado considerablemente. 50 compañías gobernaron la parte más mayor de los mercados de los medios en los E.E.U.U. en 1983. El número en 1995 era 18. En el final del siglo numerarán 6.
Ésta es la etapa cuando las compañías - luchando para la supervivencia financiera - se esfuerzan adquirir tanto users/listeners/viewers como sea posible. La programación es debido al denominador común más bajo (y el más ancho). La programación baja domina mientras procede el bloodbath.
Del Rags a las Riquezas
La competición resistente produce cuatro procesos:
1. Una gota importante en precios del hardware
Esto sucede en cada medio pero se aplica doble a un medio orientado hacia la computadora, tal como el Internet.
La informática se parece seguir la "ley de Moore" que dice que el número de los transistores que se pueden poner en dobles de una viruta cada 18 meses. Como resultado de esta miniaturización, la energía que computa cuadruplica cada 18 meses y una serie exponencial sobreviene. Orga'nico-biolo'gico-DNA computadoras, computadoras del quántum, computadoras del caos - incitadas por beneficios extensos y frezadas por el genio inventivo asegurará la aplicabilidad continuada de la ley de Moore.
El Internet está también conforme a la "ley de Metcalf".
Dice que cuando conectamos las computadoras de N con una red - conseguimos un aumento de N a la segunda energía en su energía de proceso que computa. Y estas computadoras de N son más de gran alcance cada año, según la ley de Moore. El crecimiento de energías que computan en redes es un múltiplo de los efectos de los dos leyes. Más y más computadoras con energía que computa siempre de aumento consiguen conectadas y crean un crecimiento exponencial de 16 veces en la energía que computa de la red cada 18 meses.
2. Honorarios Relacionados Contentos
Esto era frecuente en la red hasta hace poco tiempo. Incluso el software potencialmente comercial se puede todavía descargar para libre. En muchos países los espectadores de la televisión todavía pagan difusiones de la televisión - pero en los E.E.U.U. y muchos otros países en el oeste, el paquete básico de los canales de la televisión viene gratuitamente.
Mientras que los usuarios/los consumidores forman un hábito de usar (o de consumirlo) el software - se comercializa y comienza a llevar una etiqueta de precio. Esto es qué sucedió con el advenimiento de la televisión por cable: el contenido se vende para la suscripción o por honorarios del uso (paga por la visión - PPV).
Gradualmente, esto es qué sucederá a la mayoría de los sitios y del software en la red. Los que sobreviven comenzarán a recoger los honorarios del uso, honorarios del acceso, honorarios de la suscripción, descargando honorarios y otro, nombrado apropiadamente, los honorarios. Estos honorarios están limitados para ser bajos - pero es el principio que cuenta. Incluso algunos centavos por la transacción pueden acumular a las sumas fuertes con el tráfico que caracteriza algunos sitios en la red (o, por lo menos sus locales más populares) de la tela.
3. Amistad De Usuario Creciente
Mientras la computadora es menos de uso fácil y menos confiable (fiable) que la televisión - menos de una caja negra - su potencial (y su futuro) es limitados. La televisión atrae a 3.5 mil millones usuarios diarios. El Internet está parado para atraer - bajo panorama más exuberante - menos de un décimo de este número de la gente. Las únicas razones de esta disparidad son (la carencia de) amistad de usuario y confiabilidad. Incluso los browsers, entre los usos más de uso fácil siempre - no esté suficientemente tan. El usuario todavía necesita saber utilizar un teclado y debe poseer un cierto conocido básico con el sistema operativo. Cuanto más maduro el medio, más amistoso llega a ser. Finalmente, será funcionado usando discurso o lenguaje común. Habrá sitio a la izquierda para el usuario "hunches" y construido en respuestas moduladas.
4. Impuestos Sociales
Más pronto o más adelante, el sector del negocio tiene que mollify al dios de la opinión pública con ofrendas de la naturaleza política y social. El Internet es un afluente, educado, medio del yupi. Requiere la instrucción y capacidad para calcular, interés vivo en la información y sus varias aplicaciones (científico, comercial, otro), una porción de los recursos (hora libre, dinero de invertir en hardware, software y de conectar tiempo). Autoriza - y profundiza así el dividir entre los ricos y los pobres, el mundo desarrollado y que se convierte, el saber y el ignorante, el profano en informat'tica.
En cortocircuito: el Internet es un medio del elitista. Público, esto es una postura malsana. "Internetophobia" es ya perceptible. La gente (y políticos) hablan de cómo es inseguro el Internet está y sobre sus aplicaciones posibles para los propósitos raciales, sexistas y pornographic. El público más ancho está en un estado del temor.
Así pues, los constructores del sitio y los dueños harán bien para comenzar a mejorar su imagen: proporcione el acceso libre a las escuelas y los centros de comunidad, clases de la instrucción del Internet del bankroll, distribuyen libremente contenido y el software a las instituciones educativas, colabora con los investigadores y los científicos sociales y los ingenieros. En cortocircuito: anime la visión que el Internet sea abastecimiento medio a las necesidades de la comunidad y de los desvalidos, sobre todo un esfuerzo del altruist. Esto también sucede tener buen sentido del negocio educando y condicionando una generación futura de usuarios. Él que visitó un sitio cuando un estudiante, gratuitamente - pagará hacer tan cuando está hecho un ejecutivo. Tal usuario también pasará encendido la información dentro y sin de su organización. Esto se llama exposición de los medios. El futuro , ninguna duda, será testigo a los terminales públicos del Internet, a las cuentas subvencionadas de la ISP, a las clases libres del Internet y a un acercamiento "no comercial, público" alternativo a la red. Ésta puede demostrar ser una más fuente del rédito para contentar distribuidores de la arena del creador.
Sobre El Autor
El SAM Vaknin es el autor del "amor malo del uno mismo - Narcissism nuevo" y "después de la lluvia - cómo el oeste perdió el este". Él es columnista en la "revisión de Europa central", prensa unida internacional (PUI) y ebookweb.org y el redactor de la salud mental y de las categorías del este centrales de Europa en el directorio, el Suite101 y el searcheurope.com abiertos. Hasta hace poco tiempo, él sirvió como el consejero económico al gobierno de Macedonia.
Su Web site: http://samvak.tripod.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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