Su sitio es de venta directa
Esto puede no ser un popular punto de vista, pero creo que la escritura de un sitio Web es muy similar a escribir una pieza de correo directo. No estoy hablando de destruir y apoderarse volantes. Estoy hablando de los grandes envíos de folletos, un cuatro u ocho páginas y una carta de la tarjeta de respuesta. Y no, no estoy diciendo que la experiencia o el planteamiento es idéntico. Hay muchas diferencias también. Pero las similitudes son importantes, y nos pueden guiar en la forma en que escribir para la web. Aquí hay algunas similitudes: 1. Podemos adivinar que el tipo de conversión será muy bajo. En el ámbito de uno a dos por ciento. Más, si hacemos un buen trabajo. 2. Tenemos muy poco control sobre la secuencia en el que la gente leerá la información que proporcionan. Con una pieza de correo directo, la gente podría comenzar con la letra, o el folleto. Y quién sabe dónde establecerá su atención primero en uno. Nunca realmente saber qué parte de un folleto por correo la gente lea. Y lo mismo pasa con un sitio web. (Si alguna vez se sentó en un sitio web sobre usabilidad de prueba, ya sabes a qué me refiero. A veces es difícil de averiguar particular, por qué la gente elige o vías a través de enlaces de un sitio.) 3. Sabemos que están perdiendo lectores en todas las etapas del proceso y tienen que escribir de un modo que sea claro, atractivo y convincente. Esto es muy cierto en el caso de tanto el correo directo y los sitios web. De las cien personas que comenzar la lectura, vamos a perder el interés y la atención de casi todos ellos antes de la "tarea" se ha completado. 4. Podemos identificar importantes "puntos de peligro" cuando se trata de perder un lector. En una pieza de correo directo sabemos que perder lectores al final de las páginas ... al final de una página de una carta de cuatro páginas, por ejemplo. O después de que alguien ha terminado de leer una página en un folleto. En línea, sabemos que estamos perdiendo lectores cuando leen o descremada una página y haga clic en no avanzar un paso más cerca de completar una tarea. 5. Sabemos que perdemos un número significativo de personas en el punto de completar una solicitud o compra. Ellos consiguen que la medida de distancia y luego de vuelta en el último momento. Esto es muy cierto en el caso de la publicidad directa y tanto la web. Ahora, por una diferencia muy importante entre los escritores de correo directo web y de los escritores. Direst correo copywriters saber todo esto y escribir en consecuencia. - Un redactor de marketing directo paga muy de cerca la final de cada página en una carta, escrito en una manera de tirar hacia adelante a la gente la página siguiente. - Un redactor de marketing directo a través de años de espera los resultados de la prueba de escribir una solicitud o formulario de compra que se producen los mejores resultados. (Como se hace el diseño de marcos alemanes.) - Un redactor de marketing directo escribe de una manera que es deliberada y cuidadosamente ambos obligar e informativo. Un producto complejo tiene varias páginas de venta. Sabiendo que, un redactor para cubrir las necesidades de una gran cantidad de información para los lectores con una muy frágil nivel de atención. El escritor tiene que escribir de una forma que es fluido, con la participación, informativos y persuasivos. - Un redactor de marketing directo sabe que los principales beneficios y ofertas deben ser repetidas en todo el paquete. Cuando se sabe que la mayoría de los lectores no leen cada palabra, es necesario repetir los mensajes clave para que todo el mundo puede leer más de una vez. ¿Cuál es mi punto? Tengo dos observaciones. En primer lugar, hay un grado de sofisticación en la buena escritura directa rara vez es evidente que aún en línea. DM escritores comprender la naturaleza de su medio y sus lectores minuciosamente. Por lo menos, hacer los buenos. Sin embargo, en línea, mientras que el calidad de los escritores puede ser bueno, la sofisticación con que se aplican su oficio no puede competir en este momento. Por ejemplo, es muy raro encontrar una página web donde se puede ver cómo el escritor y cuidadosamente diseñador han trabajado juntos para maximizar el número de personas que hagan clic en adelante a otra página. Con el tiempo, todo esto va a cambiar. Es sólo un factor de la relativa inmadurez de la línea media. Mi segundo punto es DM copywriters que viven o mueren por los resultados. Todos los días. Y dar a sí mismos la mejor oportunidad de éxito, que estudio el éxito de la labor de los demás, y se obsesionan sobre los resultados de la prueba. DG de marketing de prueba todo y están siempre aprendiendo. Este es el segundo elemento que no tiene un máximo de velocidad en Internet. Es tan fácil poner a prueba todo y nada en Internet. Que deberíamos hacer más de eso y añadiendo a nuestro conocimiento de lo que funciona mejor en determinadas situaciones. A modo de envolver esto, en línea escritores pueden aprender mucho de los escritores de marcos alemanes. (Lo mismo puede decirse de los diseñadores en línea, que pueden aprender mucho de los diseñadores de DM.) Tanto los medios de comunicación dependen de la acción, repetidas acciones? si se trata de páginas de papel se encienda o se hace clic en los enlaces. DM Buena escritores son maestros en la conducción de acción. Debemos aprender más de them.Nick Usborne es un escritor, autor, orador y advocat de la buena escritura. Puede acceder a todos sus artículos archivados boletín sobre redacción y escritura para la web en su sitio Exceso de voz. Encontrarás más artículos y recursos sobre cómo ganar dinero como escritor independiente
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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