Copywriting y sus cinco sentidos
En su forma más básica, el copywriting es, entre otras cosas, el arte de transportar un mensaje en escribir con el fin de persuadir a alguien hacer algo. Esto es especialmente verdad al escribir la copia descriptiva. ¿Por qué? ¿Porque los sentidos de su cliente cinco no trabajan en el papel? trabajan solamente en persona. Ése es porqué, como copywriters, tenemos que crear una experiencia sensorial para nuestros clientes con nuestras palabras.
¿Usted ha parado siempre para considerar el copywriting como actividad sensorial? Usted debe. Como dije, para ver, oír, oler, probar, o sentir un producto, tenemos que estar en la presencia de ese producto. Todos demasiado a menudo, cuando los copywriters crean descripciones, se van mucho para ser deseados. No hay entusiasmo, ninguna interacción, ninguna experiencia. ¿Las descripciones deben ser, bien? descriptivo. Las descripciones eficaces deben llenar el boquete de qué clientes verían, oirían, olerían, probarían, o se sentirían si estaban parados en la presencia del producto. ¿Las descripciones eficaces deben dibujar a clientes adentro y crear un acontecimiento real? como si pudieran correctas allí con usted.
¿Usted hace los rodillos de cinamomo? Usted no desearía describirlos simplemente como "delicioso" o decir "huelen grandes." En lugar, usted desearía traer a sus clientes en la experiencia de gozar de sus rodillos de cinamomo. Piense en cuáles de sus cinco sentidos estarían la mayoría en consonancia con su producto y escribirían a ésos. Intente esto:
¡Definitivamente NO rodillos de cinamomo del grandma! Cuézalos al horno la derecha fresca en su propio horno. Pues el aroma de estos rodillos gastrónomos comienza al waft a través del aire, su nariz comenzará a zumbar y usted sabrá inmediatamente que valen la espera. Los olores del cinamomo y de la levadura recientemente molidos comienzan a combinarse mientras que se levanta la pasta y el cinamomo, el azúcar, y la mantequilla comienzan a burbujear. Abra su puerta del horno para revelar uno de los dulces más grandes que usted ha visto siempre. Llovizna el helar hecho en casa sobre la tapa para terminar su tesoro caliente, gooey. ¡Sus brotes del gusto le elogiarán con cada mordedura!
¿Puede usted oler el cinamomo? ¿Puede usted visualizar la pasta que se levanta en el horno con el cinamomo y el azúcar que burbujean en la tapa de cada rodillo? ¿Usted está recordando los tiempos que usted ha esmaltado los rodillos de cinamomo en el pasado y, con los dedos pegajosos, que ha tomado a eso la primera mordedura de pasteles recientemente cocidos al horno, calientes, gooey? ¿Esta copia los trae todos detrás, no ?
¿Usted alquila condos frente al mar privados, jamaicanos? Tomar una ruta básica y el caer detrás en las frases "opinión del océano" y "puestas del sol son incluidos" dejarán a su lector que carece una experiencia verdaderamente intrigante. Algo como esto trabajará mejor:
Como su día comienza, goce de un desayuno gastrónomo preparado por su propio personal privado que esté en su disposición 24 horas al día. Una visión magnífica que pasa por alto su propia piscina de agua dulce azul cristalina le da la bienvenida a otra aventura emocionante en Jamaica. Una mañana da un paseo a lo largo de su playa privada, blanca de la arena es la manera perfecta de dar la bienvenida al día. Una excursión diversio'n-llenada puede consistir en el salpicar en la resaca, el asolearse en la playa, o el napping en una hamaca mano-tejida auténtica que cuddles cada curva de su cuerpo. En el final del día, usted sol-habra' besado hombros, un tan de bronce que brilla intensamente, y un apetito fenomenal. Desenrolle en el gazebo del poolside como usted se prepara para una cena de la mundo-clase que rivalice cualquier restaurante de la cinco-estrella. Los cocteles de restauración de la despue's-cena son especialmente agradables cuando sipped en la terraza como la naturaleza proporciona una exhibición asombrosa de puestas del sol y de una brisa suave, de caricia que usted pronto no se olvidará.
¡Vayamos! "salpicando en la resaca, asoleándose en la playa, o napping en una hamaca mano-tejida auténtica que cuddles cada curva de su cuerpo." ¿Puede usted justo imaginarse? ¿Cómo sobre "sol-beso' los hombros, un tan de bronce que brillaba intensamente"? ¿Eso pinta un cuadro, no ? ¿Puede usted sentirse que caliente zumbándole consiga siempre después de pasar un día en el sol? la "naturaleza proporciona una exhibición asombrosa de puestas del sol y de una brisa suave, de caricia." ¡Soy listo! ¿Dónde firmo para arriba?
¿Usted está comenzando a ver la importancia de escribir descripciones verdaderamente descriptivas? Sus clientes no están allí. No pueden ver, oír, sentirse, probar, u oler lo que usted puede. Usted tiene que hacer la mejor cosa siguiente y vividly representar como cuáles serán sus experiencias sensoriales así que desearán comprar lo que usted tiene o hacer lo que usted ha hecho.
Cuando usted escribe la copia descriptiva, elija los sentidos que son la mayoría del apropiados y del foco en ellos. Si usted está describiendo el alimento, por supuesto usted deseará pensar de lo que usted está probando, pero también qué usted huele y ve. (la presentación es tan importante justo como gusto.) Si usted es copia del recorrido de la escritura, usted deseará centrarse en vistas y sonidos más las sensaciones (relajación, disfrute, entusiasmo, etc.).
Su meta es tener sus lectores se cierra los ojos y genuino, vividly imagínese que están en el medio de la misma experiencia que usted es. ¡Cuando usted logra eso, usted encontrará sus ventas aumenta como su equilibrio de cuenta bancaria!
Karon Thackston Ã"â© 2004
Sobre El Autor
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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