Golpear-Empezar El Copy De Cuerpo
Varios correspondientes a nuestro boletín de noticias, AdBriefing, dicen que están teniendo copia de cuerpo de la escritura del apuro para el ads. ¿Su problema se parece ser el histórico de cómo golpear cosas con el pie apagado? cómo hacer un comienzo. ¿Puedo ayudar? Por supuesto, puedo.
Cuando usted ha sido copia de la escritura mientras tengo, usted vendrá entender que hay un fórmula no escrito para la copia de la escritura. Mientras que me estremezo en el pensamiento de fórmulas en la publicidad (desde la publicidad todavía está una cuestión de hacer lo que le dicen sus instintos correcto, y no qué un cierto programa de computadora le dice), no hay duda que la copia debe seguir una secuencia lógica. Una secuencia que toma su plomo del mensaje en el título principal.
La he dicho antes, y la diré otra vez, cada título debe contener una cierta clase de oferta o de promesa. En el riesgo de repetirse, debe contener una ventaja a lo largo de las líneas de: Compre este producto y consiga esta ventaja. Si no hace esto, después a mi mente no hay punto en el funcionamiento del anuncio. Como el gran doctor Sam Johnson dijo, mueve hacia atrás en el 1700s: La promesa, promesa grande, es el alma de la publicidad.
¿Autorización? si se asume que usted ha escrito un título ventaja-montado, sigue que la primera línea de la copia de cuerpo debe reforzar esa ventaja. Debe agrandar sobre ella. ¿Debe tomar la promesa inicial y hacer más de ella? mucho más. Es decir debe ser una representación más prolija de la declaración del título. Una extensión de cuál está en él para el punter.
¿No debe, decididamente no, hablar algo enteramente diferente de qué se contiene en el título? como los muchos de copywriters supuestos tienden para hacer. Esto divierte simplemente la atención de su perspectiva de su asunto importante. Recuerde siempre que es la razón que él está incomodando leer su copia de cuerpo porque su título lo ha cautivado. Él desea ser seguro que él ha entendido el mensaje.
Todo a la derecha, con la abertura párrafo escrito, el resto debe escribirse. Sus segundos párrafos deben hablar de las características del producto. Cómo trabaja. Qué lo hace. ¿Cómo rápidamente funciona? esa clase de cosa. Y si tiene muchos de características, amplíe su escritura en terceros y cuartos párrafos en caso de necesidad.
¿Esto hecha, sus penúltimos párrafos debe referirse de nuevo al título? de nuevo reiteración de la ventaja. Después de eso, todo lo que usted necesita es un párrafo de la llamar-a-accio'n; uno que describe donde, cómo y cuando el producto puede ser comprado.
Y ése, en una cáscara de nuez, es cómo construir la copia de cuerpo. El fórmula, sin embargo, no se fija en piedra. Apenas siempre y cuando su primer párrafo es siempre una reanudación del mensaje del título, usted puede hacer más o menos como usted desea con el resto de él.
¿Simple? ¿no es?
Sobre El Autor
Patrick Quinn es un copywriter que gana de la concesión con la experiencia de 40 años del negocio de publicidad en Londres, Miami, Dublín y Edimburgo.
Él publica un boletín de noticias mensual LIBRE, AdBriefing. Las suscripciones están disponibles en: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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