Cuentos del Touareg y de otras aventuras en calificar
Usted no es probable ver un Volkswagen en el círculo del ganador en Daytona o Indianapolis. Pero si hubiera competición llamada el Marca de fa'brica-Edificio 500, usted encontraría un Volkswagen en el círculo del ganador, año después del año. ¿Cada uno sabe las piedras de toque de calificar? crear valor, consistencia, visibilidad y lealtad. Sin embargo, como competir con auto, estos fundamentales son fáciles de hablar, solamente poco un más desafiador a ejecutarse. Casi cualquier persona puede dirigir un coche alrededor de una pista. Pero el ganar constantemente contra la competición feroz en una variedad de localizaciones y de condiciones requiere habilidad considerable.
Pocas compañías son más expertas que Volkswagen en la lealtad del cliente del edificio. Los dueños se invierten emocionalmente en sus coches, inventan los nombres del animal doméstico para ellos y los tratan como miembros de la familia extendida. Además de devotos del automóvil, la compañía tiene muchos más admiradores que sean ventiladores de la marca de fábrica. Su imagen irreverente y campañas de anuncio listas de la televisión hablan a los compradores jóvenes hoy con un mensaje que sea constante con el que esta' usado para vender insectos a sus padres hace 30 años. Si usted es una cadera, la clase libre-spirited de persona que desee un coche con personalidad, viene nos ensambla. Entre vendedores, el valor promocional de la compañía es legendario:
¿El insecto pasado de la original VW, precursor del escarabajo modernizado de hoy, cayó la cadena de producción en 2003? el último de 21.529.464 vendió por todo el mundo desde los años 30. Además de docenas de libros de la restauración y de la reparación del insecto, varias compilaciones de la impresión popular ads de VW se han publicado.
¿Una Fábrica?Transparent? en Dresden, Alemania ofrece las paredes de cristal que permiten a residentes atestiguar la fabricación de los sedánes del lujo de VW. Los vehículos acabados se exhiben en una torre de cristal antes de ser entregado a sus nuevos dueños.
¿En 1973-74, la compañía vendió 30.000?Things de VW? ¿? ¿un vehículo militar alemán re-badged-badged que parece mucho el descendiente de un jeep y de un dumpster? a los compradores entusiásticos de ESTADOS UNIDOS.
En hecho, incluso como automaker más grande de Europa, VW ha sido acertado en definir una clase de club exclusivo para conductores más jóvenes, educados. Muchos de estos compradores comienzan con un Jetta o un escarabajo antes de trasladarse encendido a las ofrendas más lujosas de la compañía.
Y ahora viene el Touareg, entrada de VW en el mercado del lujo SUV. ¿Touareg es al parecer un SUV first-rate con lo que llaman los E.E.U.U. hoy el?style, la tolerancia y gruñido? ¿Pero Touareg? Adelantado. ¿Passat es un nombre impar, pero?Touareg? sonidos como algo que necesita la loción de calamine.
Adóreme o muera
Quizás Touareg tiene cierto significado poético en Eslovaquia, en donde se construye. O quizás la industria está funcionando simplemente de buenos nombres del coche. Es una buena apuesta que si usted mirara a través de bastantes novelas sci-sci-fi, usted encontraría un warlord malvado llamado Touareg el terrible quién apunta esclavizar una galaxia o secuestrar a un empress encantador. ¿Cuál es siguiente? ¿Ming el mercurio? ¿La Plymouth Vader? ¿Por otra parte, un?Worship yo o dado!? la campaña de anuncio para el Touareg sería un cambio de restauración del paso de esos amistosos, uno mismo-desaprobando los anuncios del escarabajo.
¿En el lado más, es una caja fuerte bonita apostó que Touareg no significa que va el?won't? en español y no ofenderá Wiccans, Jaycees o dicen los nómadas de Saharan el vehículo para ser nombrados para. Pero VW habría podido lograr eso llamándolo el tipo 181, que es lo que fue llamada la cosa durante su tirón en los militares. Quizás Volkswagen pensó que todos los buenos nombres rugosos del locale, como Tahoe y el FE de santa, fueron tomados. ¿El?Peoria de VW? ¿o?Levittowner? apenas no tendría el mismo cach?.
Asimismo, muchos de los buenos nombres animales rapaces se toman ya. Algunas de las mejores bestias míticas, como el Thunderbird y la Phoenix también se hablan para. Pocos personas estarían dispuestos a adquirir un préstamo de los 60-meses para un GMC Grackle, Mitsubishi Gerbil o trucha de Toyota.
Quizás los automakers pueden incorporar sociedades de la marca de fábrica con los patrocinadores corporativos, como algunos deportes e instalaciones de la hospitalidad han hecho. La introducción de un nike o de una Plymouth Viagra de Nissan puede no causar mucho de un revolvimiento a este punto. Con marcas de fábrica suaves tenga gusto de Vitara, espectros, Elantra y los grados óptimos que llegaban a ser más comunes, uno podrían asumir que hay incluso placas de identificación peores todavía a venir. En apenas algunos años, todas las buenas marcas podrían ser tomadas y comenzaremos a ver a automakers el colocar para los nombres de la segundo-grada:
15: Vainilla De Volvo
14.Nissan Eeyore
13. Oldsmobile Earlybird
12.Lincoln Pimpmobile
11. Ingle De Chevrolet
campanilla 10.Kia
9. Pontiac Schmontiac
8. Milhojas del Bmw
7. Subaru Mohoso
6.Honda Pretense
5. Isuzu Achoo
4. Diesel de VW Vin
3. Chucho Del Mercurio
2. Escrotos De Plymouth
1. Hyundai Albundai (para los conductores que se casan con los niños)
Otra posibilidad está para que los automakers negocien en el éxito de las celebridades que han construido ya marcas de fábrica que ganaban. Contaba con que el Cadillac Sinatra fuera popular entre más viejos compradores y ventiladores más jóvenes del cantante legendario. El Mazda Beyonce sería liso, diversión a conducir, tiene un gran sistema de los sonidos y un endoso incorporado de la celebridad. Y es duro imaginarse que una edición limitada de Elvis o de Earnhardt de ningún carro de recolección no conduciría ventas en el sur.
¿Passat? ¡Bendígale!
Elvis y los warlords malvados a un lado, el fondo es equidad de la marca de fábrica, y realmente no importa si Touareg sea una estrategia secundario-que califica acertada. Incluso si los modelos individuales de VW tienen nombres que suenen como un estornudo o una erupción, los compradores se parecen centrarse en la magia de la marca de fábrica corporativa.
Los mortals meros de la comercialización deben asumir probablemente que el fórmula de la colocación, de la promoción y de la publicidad de VW para el Touareg está en blanco. El vehículo garner probablemente su propio culto que sigue, y los clubs de Touareg, las reuniones y las páginas del Web seguirán. Pero no está debido a el nombre. Es porque la compañía ha sobresalido constantemente en desarrollar el conocimiento, el reconocimiento y la lealtad necesarios para construir una marca de fábrica superior. ¿Después de todo, cualquier compañía que haya tomado la decisión que compraba del coche del?Which debe yo compra?? ¿al?Which VW debo compro?? merece checkered la bandera.
Sobre el autor
Charles Warnock es director de BusinessTechKnowledge Inc., una especialización firme del sur de la Florida en la comercialización y comunicaciones técnicas,
e-negocio y entrenamiento corporativo. Charles puede ser alcanzado en cw@businesstechknowledge.com. Este artículo puede ser reproducido libremente con el autor bio y entrar en contacto con la información.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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