¿El calificar? It?s Más Que Apenas Su USP
¿por Karon Thackston? 2002
http://www.ktamarketing.com
¿Cuándo usted menciona la palabra?branding? la mayoría de la gente piensa automáticamente en USP (asunto vendedor único). ¿El guardapolvo? ¿e incorrecto? la opinión de una marca de fábrica es que consiste en simplemente la declaración que usted utiliza definir lo que usted lo hace. ¿Dé una palmada a su USP en cada pedazo de publicidad que salga la puerta y? ¿dah del tah? ¡le califican! No incluso cierre.
Su marca de fábrica se crea de cada sola cosa que usted hace dentro de su negocio. Su marca de fábrica es la colección todo-que abarca de principios de negocio, estrategia de negocio, ventas, relaciones de cliente, aspecto, actitud, productos, servicios, publicidad, copywriting, diseño del sitio del Web, folletos su compañía entera.
Para crear una marca de fábrica que tiene energía?staying?, debe ir varios niveles profundamente. Considere a compañía de Walt Disney por un momento. ¿Qué viene importar cuando usted piensa en Walt Disney? Mickey más probable es primeras, quizá animadas películas, después familia-orientado, sano, calidad, etc. ¿Está todo de ése apenas un USP? ¡Definitivamente no!
Cuando usted telefona a compañía de Walt Disney una persona profesional le saluda, amistosa, provechosa. Cuando usted visita una de las localizaciones del mundo de Walt Disney, el personal es provechoso, la facilidad está limpia, familia-se orienta el ambiente y las comodidades son primera clase.
¿Cuál es el resultado final de todo este trabajo? Confianza. Sus clientes aprenden que conseguirán lo que esperan cada vez. Confían en lo que usted ofrece. Tienen fe en ella. Dependen de ella.
¿Cómo Disney sería retratado si todo su plomo de publicidad usted para creer que eran alto-haber enfocado, calidad, organización familia-orientada pero? ¿cuándo usted visitó sus parques del tema? ¿usted encontró los miembros groseros del personal, los paseos que no trabajaron, el alimento que era no comestible y vistió los caracteres que trataron a sus niños horriblemente?
La imagen de Disney habría caído al wayside de largo hace si no entendían el concepto de calificar. La marca de fábrica apenas no habría soportado. Esta compañía sabe que su marca de fábrica debe ir profunda dentro de su compañía e irradiar a través de cada nivel. No es justa sobre lo que usted dice a sus clientes de la blanco en su ads.
Cuando usted considera su marca de fábrica, ponder estas preguntas:
1. ¿Para qué deseamos ser conocidos?
2. ¿Qué quisiéramos que otros dijeran sobre nosotros?
3. ¿Cuál es la esencia de nuestra organización?
4. ¿Está cada departamento enterado de nuestra marca de fábrica y la imagen que deseamos retratar?
5. ¿Todo nosotros hace refuerza nuestra marca de fábrica? (nuestro personal, localización física, empaquetado, sitio del Web, publicidad, productos y servicios.)
6. ¿Cuándo usted dicen el nombre de nuestro negocio, con qué palabras otros responden?
¿Una vez que se haya determinado su marca de fábrica - usted tiene una vez cada aspecto de su compañía que sigue en línea con la marca de fábrica? usted puede centrarse en sus esfuerzos promocionales. Sin su marca de fábrica que es definida claramente, su plan de la comercialización vendrá muy probablemente encima de carecer. Sin embargo, si usted se concentra en la opinión y la recepción de su negocio de sus clientes de la blanco primero, su publicidad será más eficaz y los resultados asombrarán.
Sobre el autor
La mayoría de las decisiones que compran son emocionales. ¡Su copia del anuncio debe ser, también! Karon es dueño y presidente del KT y de asociados que ofrece copywriting, corregir de copia y servicios apuntados del artículo del ezine. Suscriba al KT y asoció Ezine "esencial del negocio" en
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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