El calificar
El calificar
Más una cosa es a menudo discutido se entiende menos que. Las palabras tienen un punto de la vuelta que disminuye. Se cruza ese punto cuando el esfuerzo de ser cuentas claras y exactas cada situación del árbol, pero falta el bosque proverbial. Tal es el caso con calificar.
Porque la idea de calificar es toda la rabia, tientan a la gente para pensar que es una nueva idea. No es. Es raíces alcanza nuevamente dentro de historia.
El Viejo Oeste
Vayamos de nuevo al viejo oeste donde las marcas de fábrica fueron quemadas en los cuartos traseros de ganados. La cosa calificada era la vaca, el producto producido por el esfuerzo ranching. La marca de fábrica sí mismo era la insignia torcida del hierro en el extremo de la barra que izquierdo su imagen o marca en la piel de la vaca. Las vacas eran roped, ataron y calificaron para identificarlas, si se roban. La marca de fábrica era una marca de la identidad, como está en el mundo corporativo.
Algunos rancheros también utilizaron su insignia como una muestra agradable labrada en hierro sobre las puertas del corral o del excedente el camino que conducía al hogar del ranchero. Una vez más la marca de fábrica identificó el rancho. Algunos rancheros incluso consiguieron sus hebillas de correa de los cowhands con la insignia del rancho para identificarlas como empleados. Y en un cierto plazo logoed la mercancía comenzó a hacer estallar para arriba en cargadores, sombreros, las camisas, el etc.
Identidad
La marca de fábrica es esencialmente una marca de la identidad. Identifica al rancho o a compañía, y ha venido representar o sugerir los valores y el carácter de la compañía, y de sus líderes. La marca de fábrica se asocia al carácter de la compañía, así como sus productos.
La historia temprana de calificar era siempre personal. ¿De dónde el rancho o la compañía consigue los valores y el carácter que se asocian a ella? De sus dueños y líderes, y de sus prácticas de negocio.
Calificarlo como sabemos es hoy el arte de inculcar y de comunicar los valores y carácter de una compañía o de una organización con la asociación con su insignia. La psicología lo llama asociación simbólica, y lo encuentra para ser foundational al proceso de aprendizaje. La asociación simbólica tiene raíces profundas en experiencia humana y en historia.
Pescados, Cruz Y Swastika
Encontramos que calificando como una práctica comenzó muy temprano en historia. La muestra de los pescados y la cruz eran símbolos usados por los cristianos tempranos. En un cierto plazo se convirtieron en marcas de fábrica cristianas.
El emperador romano Constantina tenía una visión de una Cruz Roja en el cielo antes de la batalla de Saxa Rubra, de octubre el 28, 312, cerca de Roma. Él puso esa Cruz Roja en sus protectores y banderas, calificando el imperio romano santo por siglos.
De agosto el 7 de 1920, en el congreso de Salzburg, una bandera roja que llevaba el Swastika se convirtió en el emblema oficial del partido nazi, mientras que Hitler calificó el tercer reich. Mientras que nuestra reacción emocional al Swastika es generalmente negativa, el hecho y la intensidad de nuestra respuesta a él señala a la energía de calificar. La mayoría de la gente tiene probablemente una reacción emocional a los ejemplos arriba. Esa reacción emocional es la puntería de calificar.
Debe ser reconocido que un esfuerzo que califica no resulta siempre la manera que la campaña piensa. La cruz fue pensada para ser un símbolo del derision, pero se convirtió en un símbolo de la tolerancia y de la misericordia. El Swastika fue pensado para ser un símbolo del triunfo de la raza aria, pero se ha convertido en un símbolo del mal. En ambos casos el calificar fue alcanzado, pero no de la manera pensó.
Por supuesto, las compañías quisieran que la asociación emocional a su marca de fábrica fuera positive?even para generar un impulso de derrochar, o confían en suficiente sostener una transacción. Pero cueste lo que cueste de su reacción personal a un símbolo, los mecánicos fundamentales de calificar implican el solicitar de una respuesta emocional a un símbolo.
Hay dos elementos fundamentales en el proceso que califica. El primer pertenece al símbolo, el segundo a la asociación.
El Símbolo
El símbolo sí mismo debe ser familiar. Cuanto se ve el más el símbolo o la insignia, más familiar llega a ser. Las campañas que califican más acertadas tendrán muchos de cobertura de medios sostenida y utilizaron una variedad de medios de publicidad. Esto no significa que campañas más pequeñas no pueden ser acertadas, sólo ese su éxito será más pequeño. La familiaridad es sobre todo una función de la exposición.
La Asociación
En segundo lugar, el contenido emocional de la asociación también necesita ser familiar. Por supuesto es verdad que los nuevos deseos y/o el contenido emocional pueden ser creados. Pero el esfuerzo es desperdiciador de tiempo y aventurado. El resultado pudo estar con excepción del efecto deseado.
El método más acertado para crear una asociación simbólica emplea características establecidas y extensamente valoradas, como amor, honor, verdad, la libertad, el etc. Las campañas que califican acertadas establecen asociaciones simbólicas entre sus productos y/o compañía y tales características nobles. Cuál es noble inspira a gente, y se recuerda y se discute qué inspira. Crea zumbido. Y el zumbido está calificando el motor.
Discutir el arte de calificar aparte de estos elementos foundational es faltar el bosque para los árboles. ¿Sin embargo, el calificar es más que una campaña publicitaria mera puede lograr porque la asociación simbólica que necesita ser hecha para que el calificar sea acertado implica los valores de la base y los rasgos del carácter de la compañía? sus líderes y sus prácticas de negocio.
Antes de calificar, los valores de la base, las ediciones del carácter y las políticas de la compañía necesitan ser determinados, ser desarrollados y ser desplegados dentro de la compañía. Porque el proceso de calificar revela los valores, el carácter y las políticas de la compañía, esas cosas necesitan correctas, y estén en lugar antes de que puedan ser reveladas con éxito.
El Calificar Prematuro
Una revelación prematura de estas cosas puede ser desastrosa a la intención de la campaña que califica. Ser calificado como hypocritical y bajo es peor que ningún calificar en todos. ¿Una vez más el calificar ocurre cuando una respuesta emocional response?any emocional? se asocia a un símbolo de la compañía. El arte de calificar es solicitar la respuesta emocional derecha.
¿Así pues, qué se puede hacer para promover una marca de fábrica? Comience trabajando para establecer valores y el carácter de la base dentro y a través de la compañía. Ser calificado con éxito es ser sabido extensamente para quiénes usted es. ¿Usted desea una gran campaña que califica? Sea una gran compañía. Aspire a los valores y a los rasgos del carácter de la grandeza y de la nobleza. Adjunto miente la llave al éxito que califica.
?2003 Phillip A. Ross
Sobre el autor
Phillip A. Ross, empresario, escritor y dueño independiente de las especialidades del negocio (www.business-specialties.com), vidas en Marietta, Ohio, y proporciona productos de la identidad y servicios promocionales a las compañías de la posición y la organización para el éxito substancial.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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