Adquiera, Entonces Rebrand
Adquirir otra corporación significa generalmente que el nombre de compañía que adquiere será el nombre de la entidad nuevamente combinada. Hay un factor que puede cambiar eso -- uno que sea más fuerte que cualquier cosa . ¿Cuál es él? Es usted, el consumidor.
No hay nada que revuelve miedo en juntas directivas corporativas la regeneración más que negativa del consumidor. La manera que perciben a una compañía -- con la comercialización de su línea de productos a la implicación de la comunidad -- se determinará si la compañía tiene éxito o falla en última instancia. Así, es el público que compra -- los consumidores -- que determinan verdad la dirección los movimientos de una compañía. Ventas perdidas = un negocio que se hunde.
En adquirir a otra compañía, la compañía más grande hace generalmente una de dos cosas:
1. Toma a compañía más pequeña y absorbe a compañía dentro del cuerpo de la organización de padre. La compañía adquirida conserva su nombre y, para todos los propósitos prácticos, aparece ser una compañía separada. La confianza de consumidor en la marca de fábrica sigue siendo estática en este caso. ¿Cuál es un ejemplo de esto? Compruebe fuera del companies/products poseído por Beatrice Foods.
2. Absorben a la compañía adquirida en totalidad; el nombre, activos, línea de productos toda se dobla en la compañía que adquiere. Poco o nada del viejo nombre de compañía permanece. Un ejemplo de esto es toma de posesión de las radios de Cingular de la radio de AT&T.
En el segundo ejemplo, la confianza de consumidor se puede sacudarir especialmente si la junta directiva los missteps y no puede anticipar la reacción pública a la adquisición. Una marca de fábrica honrada tiempo, amó por los consumidores, desaparece y los consumidores reaccionan negativamente.
¿Cuáles son algunos buenos alternativas para que los tableros consideren? Básicamente hay dos opciones:
1. Rebrand el nombre para reflejar ensamblar junto de dos iguales percibidos. Un ejemplo es la industria de petróleo donde usted tiene ExxonMobil y ChevronTexaco para nombrar dos. Obviamente, el nombre es el nombre del primero ministro, pero los consumidores todavía ven que "amó" el segundo nombre y que están tranquilizados.
2. Rebrand el nombre para reflejar el conocido más popular incluso si la compañía adquirida es más pequeña de tamaño. KMart y se chamusca conseguido "enganchado" y retitularon a la compañía chamusca sostener. KMart era la compañía que adquiría pero chamusca nombre tiene menos bagaje que el nombre arruinado de KMart. La entidad combinada ha ido un paso más lejos manteniendo almacenes separados con nombres separados, por lo menos para ahora. Los consumidores que como el venerable chamuscan nombre pueden todavía ser confidentes que es "negocio como de costumbre" para el minorista.
Hay variaciones de las dos opciones que los tableros pueden necesitar para considerar. Acquistion del punto de ebullición del testigo de Amoco: el conocido dice el punto de ebullición, pero las bombas dicen Amoco. ¿Conjeture de quién gasolina se percibe para ser la mejor de los dos?
En la adición, el consumidor decide en última instancia si su rebranded el producto tendrá éxito o fallará. No traer el sentimiento del consumidor en la mezcla encendido en el proceso de adquisición es potencialmente peligroso y puede temprano ser costoso remediar más adelante encendido.
El sitio de la escritura de Keegan mate se puede ver en http://thearticlewriter.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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