... Qué es eficaz marca en un nombre!
Pregunte a cualquier ejecutivo de marketing y le dirá que el nombre de una empresa es de oro. Hay algunas asociaciones que tienen las personas con un nombre, una que invoca emociones - buena o mala. Vamos a examinar tres estudios de caso marca de la participación de las empresas que se han fusionado y que el comprador mantenga el nombre de la empresa que han comprado o están considerando purchasing.In fines del decenio de 1990 con las fusiones bancarias en pleno apogeo, Banco Unido Jersey ante un dilema. Habiendo comenzado a abrir sucursales en los estados vecinos, el "jersey Unidos" parte de su nombre está empezando a convertirse en un obstáculo. Banco ejecutivos sabían que el nombre tendrá que ser modificado en Para seguir creciendo, al mismo tiempo para evitar la continuación de la fusión de la existencia. ¿La solución? El banco adquirió un pequeño banco con sede en Summit, NJ llamado Cumbre Banco. Una vez que la fusión se completado Unido Jersey Banco cambió su denominación por Banco Cumbre. A diferencia de la jersey con su nombre de Nueva Jersey correlación, pocas personas asociadas con la Cumbre de la ciudad de la Cumbre. Por el contrario, Banco Unido Jersey capitalizado en un nombre muy positivo, la cumbre, y comenzó a comercializar, como el pico de todos los bancos. La campaña fue un éxito como el cambio de nombre fue bien recibido por consumers.In de 2005, Kmart compró Sears, Roebuck y Compañía y recientemente se unió a la entidad pasó a denominarse de Sears Holdings. Si bien es demasiado pronto para saber si la decisión de mantener el nombre de Sears es un éxito, la mayoría de las personas se han asociado con la quiebra de Kmart, correr por las tiendas, y como ser un competidor de pobres WalMart y Target. Sears, por otra parte, se ha puesto bastante detrás de sus males después de perder terreno en la parte superior de América del minorista hace una generación a WalMart, y después, por la que se fuera 100.000 empleados, y el cierre de su famoso catálogo de las empresas. Marca expertos le dirá que los dos nombres llevan un montón de equipaje [las tiendas mantendrá el nombre de Sears y Kmart también] como algunos ven la fusión como sólo un arreglo temporal. Así pues, el nombre de Sears puede no ser suficiente para salvar el conjunto de la industria de las aerolíneas retailer.In, varios de los transportistas el legado más que probable se encuentran fuera del negocio en los próximos años. Unidos, por ejemplo, podrían encontrarse un blanco de adquisición de una compañía aérea regional. Skywest Airlines, que también vuela como United Express [regionales, proporcionando servicios a chorro Unidos], podrá ver una "comprar" oportunidades y de oferta de compra de la venerable, pero la quiebra transportista. A "unir" las dos empresas, Skywest podría considerar la posibilidad de lanzar su nombre regional de sondeo y de la conocida Unidos moniker. La nueva compañía aérea entonces sería capaz de llevar adelante el legado de 75 años un nombre y lograr el reconocimiento instantáneo en el mundo y al mismo tiempo distanciarse de los problemas que aquejan a la United.With una ola de las fusiones y adquisiciones previstas en los próximos años, más oportunidades de adquirir una "dorada" de nombre se producirá conocimientos dealmakers. Estos dealmakers debe instar a las competencias de los expertos para que la marca el pulso de los consumidores "sensación" de un nombre. Negligencia o que recoger el nombre equivocado y que esté seguro disaster.Matt va a invitar a dos sitios de la aviación de marca con éxito: el asistente de vuelo Corporativo en la Comunidad http://www.cabinmanagers.com y la Aviación de empleo en http://www.aviationemploymentboard.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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