La guerra de la marca es más de una guerra de lo que crees
Hablaremos de marketing de marca por un minuto. En este debate nos gustaría hablar de extensión de marca en línea y cómo hacerlo correctamente. En primer lugar, no estamos seguros si usted ha estado buscando en las tiendas de comestibles, últimamente, pero podría haber estado notando algunas cosas muy interesantes entre las marcas de los productos más vendidos de Estados Unidos, esto ha ido en aumento durante los últimos 5 años. Por ejemplo, mirar a las bombillas de luz de GE en algún momento. No sólo han la bombilla original que GE es conocida por ahora tienen, The Soft Pink, Crystal Clear, Original, Standard, Miser (La bombilla de luz), y por supuesto Parte Bombillas en colores amarillo, rojo, verde, azul y orange.If no encuentra este interesante tal vez podría encontrar la extensión de la línea de Kingsford Charcoal interesante. 3-tipos ahora. ¿Qué hay de Raid, el asesino de errores, que la tienen ahora para las hormigas, babosas, moscas y hormigas / cucarachas, cucarachas solamente. Raid para el garaje, para el baño, la cocina y para el jardín. 7 tipos diferentes. Son dueños de todo el espacio para el asesino de errores en la estantería de una tienda de muchos. ¿Y nuestros famosos Lego Marca? Ellos ya tienen todos los personajes de Star Wars y el hardware de naves espaciales, y structures.Yes estamos muy conscientes de las marcas de Lego. Lego es muy agresivo en la promoción de su identidad de marca y ampliar su base de clientes, que tienen algo para todos, estamos a la vanguardia de estas tendencias y que he leído todos los libros del mismo y, a veces me sorprende cómo muchas grandes corporaciones en los Estados Unidos hacen desafortunada errores con sus marcas. Veamos una extensión de línea de Hot Wheels. Los camiones de basura, Fed Ex Vans, mediante la Ruta de 18 ruedas, patinetas, todo terrenos, etc y Barbie, a juzgar por sus libros, autos, casas y líneas de ropa. Es interesante que el fundador murió y que simplemente hizo lo que hizo hamburgueserías Wendy's, utiliza el de relaciones públicas para vender más y extender la marca aún más, con libros y cintas de video y más reciente líneas. Wikipedia en Wendy's el lanzamiento de una nueva hamburguesa a principios antes de lo previsto. ¿Quién más va para que en los estantes de las cadenas de supermercados más grande de Estados Unidos? Windex ahora con 7 colores, azul original, eliminar el vinagre, la Montaña Púrpura Antibacterianos verde, Aqua, no por goteo no en fila. Lysol lo mismo. Y 409 más limpio? Verde original. Misty Breeze, Orange Power. Tenemos las marcas que venden en todas partes y too.Now entonces, si nos fijamos en las Corporaciones Fast Food Restaurant y de sus múltiples franquicias de marcas en el sector de QSR, vemos que el líder de McDonald's se ha diversificado mucho. Recientemente hemos hecho un multimarca de franquicia informe de observación y estábamos muy interesados en lo que encontramos. Bueno no todo el mundo es consciente de que McDonald's también posee varias otras bandas como los mercados de Boston, 650 tiendas en 23 estados, Chipotle Mexican Grill, 230 tiendas en 10 estados, Donato's Pizza 200 tiendas en 10 estados, Pret a Administrador de 140 tiendas en 4 países, 400 Fazoli de unidades en 32 estados y dos países. De la empresa que presente la deriva 2 mil millones en ventas anuales, esto no es aún contando McDonalds. Muchas personas no son conscientes de esto porque McDonald's no ha conectado el dots.However otras compañías de franquicia, que la franquicia y tienen múltiples marcas tienen. La cuestión será siempre hacer que co-mercado a los mismos clientes o servir a nichos separados. Hacer que compran a sus competidores aún vender y quitar un canibalizar sus propias ventas en mismas tiendas? Depende, McDonald's parece estar dirigido a los clientes diferentes, aunque si tenemos en cuenta en el pueblo de EE.UU. comidas principales 2-3 veces al día y hay 7 días a la semana, estamos hablando de 14-21 oportunidades para darles de comer, ahora obviamente que no sean los hombres solteros, la mayoría de nuestra población va a comer la mayoría de las comidas en casa. Sin embargo como muchas de esas comidas se consumen fuera del hogar y parte de esas visitas a QSS ¿cuántos pueden McDonalds recoger. McDonalds Aparentemente después de considerar los otros 2 millones de dólares anuales en ventas, muy pocos y recordar está en 141 países hasta el momento por lo que quizá la canibalización discutido en la industria de la franquicia es una cosa EE.UU. para McDonalds y no está afectando a otras marcas es aquí todavía o la totalidad de los mercados de ultramar es por su lugar rápidamente Ds Mickey Brand.Think respecto Pizza, Pollo, Tacos, italiano y Pretzels? Oh yah que lo Hamburger nunca va a funcionar? Claro, eso es lo que dijo Ray Kroc en el principio, creo que estaban equivocados. Y Hoy vemos algunos de los factores de interés a que se considera a saber: Las dietas Latinoamericana y cómo estos diferentes tipos de alimentos son realizadas por la nueva percepción de la Atkins, la dieta South Beach, las tiendas de etc.Some permitir de múltiples marcas en el interior del mismo establecimiento, esto es frecuente en comida rápida, tiendas y C-Auto-empresas de servicios. Hemos tenido recientemente hizo un estudio pequeño en el punto de destino o de las teorías de One Stop Shop en escenarios de Lavado de autos, C-Stores, lubricantes rápida, QSS o empresas Auto Otros y cómo se intenta utilizar las marcas múltiples para atraer a clientes. Si usted estudia Micro Economía de la Multi-Conceptos de flujos de ingresos ya las marcas que a ver esta tendencia. En 1997, en el International Franchise Association Trade Show vimos que romper muchos foros sobre esta nueva moda en el momento de Franquicias Co-branding, y como los moderadores presentó el franquiciadores, Ejecutivos de Ventas de Franquicias y abogados involucrados en algunos de estos grandes proyectos de mini-franquicias en el lado de C-tiendas y Donut, Cookie, concesiones Pizza en lugares de comida rápida, la mamá de y las tiendas pop, patios de comida, etc, todos admitieron que alrededor del 50% de estas ofertas, cuando no de las franquicias son propiedad de entidades separadas. Sin embargo, nuestras observaciones fue que las cosas como Starbucks, lugares de corte de pelo, Mail deja dentro de las tiendas de abarrotes fueron muy exitosos y kioscos con bajos costos, dependiendo del producto no resulta ser profitable.Let me tome una cita de Platón, porque tal vez más pertinentes para este situación y el debate. Esta cita está sacada de contexto, aunque no había ninguno de estos tipos de negocios durante ese período de tiempo. Sin embargo, la teoría no ha cambiado y no puede cambiar con respecto a las empresas los operadores que salen de los componentes centrales de su modelo de negocio para crear una ventanilla única hipótesis de la tienda con el fin de tomar ventaja de la teoría similar de un centro comercial regional o tienda de Wal-Mart. Pequeña propiedad privada las empresas deberían concentrarse en lo que es bueno en primero y pensar dos veces antes de co-marcas de conceptos que no están familiarizados, son difíciles de aprender o no de su especialidad. Muchas empresas fracasan y recientemente he visto y examinó un negocio que no es mucho tiempo en este mundo que yo estaremos encantados de describir, sin dar nombres y le permiten ver nuestro punto de este debate. Aquí está la famosa cita de Platón en la República, que anillos con el tema a través de unos 2300 años más tarde. Podrían haber sido escritas ayer. Es posible que desee copiar en el suelo y enseñar a su descendencia. "El resultado es, entonces, que los bienes más abundantes y de mejor calidad son más fácil de producir si cada persona hace una cosa por la que se adapta naturalmente, lo hace en el momento adecuado, y se libera de tener que realizar cualquiera de los otros. "Hay muchos otros temas que abarca más partes o la totalidad de esta idea de la especialización. Olvídese de la igualdad de remuneración por trabajo de igual valor el comunismo o el socialismo connotaciones que esto pueda entrar y pensar en los aspectos comerciales de los mercados libres y modelos de negocio y comentarios actuales de la lista Fortune 500 directores generales de los accionistas y, por supuesto, los aspectos de las pequeñas empresas sobre la relevancia. En la crianza de niños, por ejemplo, la cotización que usted puede haber oído es "Si tratas de hacer todo lo posible, se le no hacer nada bien? "Desafortunadamente, este es utilizado por muchas personas perezoso para liberarse de las responsabilidades de hacer lo correcto o responsabilidades que ya se ha comprometido a o para sacarlo de responsabilidades que se emplea para hacer. En otras palabras, las excusas, sin embargo cuando se usa por un hombre de compromiso para hacer lo que él dice que se va a hacer, lo hace y entonces determina que es algo que no debería ser participar en su tiempo, en este caso es visto como un insight.I prudente no puedo decir cuántas compañías cometen errores evidentes en su nombre de marca, basada en el asesoramiento de expertos, agencias de publicidad y el mundo académico, que, en mi opinión es siempre mirando hacia atrás, y no tiene idea de cómo cambiar la dirección del mercado medio de la corriente y aprovechar el valor de marca en las oportunidades frente a sus ojos, maestra de servicio debe ser felicitó a como lo han hecho bien, pero podría hacer mucho más realmente. Quiero agradecer a los estudiantes para sus preguntas, que me permitió formalizar mis observaciones mundanas y me permitirá definir mis teorías sobre la
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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