Branding en la web es para los tontos, como la minería de oro
Estoy enfermo y cansado de geeks de marketing promocionando la belleza de la imagen de marca, creación de marca y sólo chorro de marca en cualquier contexto, especialmente cuando se utiliza el término de "Internet" o "red" o "digital" Usted no puede tener una conversación de hoy por más de cinco minutos sin algún tipo de comercialización en el lanzamiento de una línea sobre la construcción de marca! Branding no funciona con velocidad de la luz de la red - ver algunos de los principales constructores de marca en línea, incluyendo un cierto tres grandes redes de televisión aquí en los Estados y un vendedor de libros en Seattle, tratando de hacer extensión de la marca clásica, desde libros a barbecues.We decimos a nuestros clientes B2B para construir una marca que producen ingresos en línea mediante el desarrollo de una campaña que vende el valor de sus productos o servicios! Olvídese de lo esotérico, campañas de creación de marca muy cara que no tienen ningún impacto mensurable! Aquí están mis diez "cliff notes" para la construcción de una eficaz de marca online B2B, B2C próximos article.1 siguiente. Hacer un cuidadoso análisis de la competencia Web de sus competidores - no se puede construir una marca única, sin saber la disposición de la tierra mundo digital y real! La belleza de la web es que es un 247/365 de recursos para el análisis y usted puede descubrir mucho de los sitios web de su competidor. Hemos creado una matriz completa de 75-200 puntos para evaluar la preparación de una economía competitiva informe de análisis de client.2. Identifique a su público objetivo desde el principio como todo fluye de esto. No se puede concebir su creador, imágenes gráficas, contenidos o qué tipo de medios de comunicación en línea que desea implementar hasta que sepa el tamaño y las características de su objetivo audience.3. Piensa que producen ingresos de marca - esto se traduce en las campañas de comercialización que ofrecen las ventas (el objetivo de todas las campañas de comercialización bien) por el cliente adquisición. Sentido, desarrollar mensajes que hablan a su público. Los clientes B2B normalmente desea que los datos referenciable que se ocupa de sus necesidades. "Nuestros servicios de XYZ ayudarle a aprovechar sus recursos de TI?". Pensar el suministro de información táctica para mejorar su toma de decisiones! 4. Si su temprana al mercado o simplemente fase temprana edad, quizá quiera desarrollar una marca con otros socios complementarios que se han establecido los nombres (marcas) en su segmento de mercado. Esto puede incluir anuncios conjuntos, páginas de marca, marketing directo o de opt-in e-piezas de correo, etc Aquí está un ejemplo de una página co-marca que hicimos para un cliente existente, PolyServe, Inc. http://www.polyserve.com/partners.html5. Asegúrese de que la agencia de relaciones públicas y interactiva o agencia tradicional de todos en conjunto cuando se trata de la construcción de una campaña de marca. Sus mensajes diferentes y los procesos deben ser mutuamente reinforcing.6. Seleccione un interactivo o agencia tradicional que entiende sus necesidades B2B únicos. Marcas de consumo es muy diferente de cliente B2B Adquisición de Branding. Por "entender" me refiero a preguntarles acerca de los tipos de campañas que han creado para los clientes anteriores, qué tipos de medios de comunicación que ha utilizado, ¿saben cómo desarrollar creativa que se dirige a un cliente potencial B2B - Me encanta el "hacer la" campaña de rocío, pero este no es el tipo de marca que se desea implementar para un administrador de TI que está contemplando la posibilidad de compra de su software.7. ¿Cómo se mide la marca eficaz en la web? No estoy seguro si tengo alguna respuesta o si tengo respuestas ilimitado - esta es una característica de marketing difícil de medir. Pero, de nuevo, ser "centrados en el cliente" - pedir a la gente que compre el software o servicios de lo que piensan. ¿Por qué se compra (o por qué no, si se puede), hicimos nuestra dirección de marketing a sus necesidades, fue significativa e informativo? 8. Piensan que la vida útil digital cuando la marca en la web - que tienes que construir los mensajes y contenidos que sólo tendrá una duración de una cantidad limitada de tiempo. Usted tiene que actualizar continuamente su imagen de marca y posicionamiento mediante el desarrollo de nuevos contenidos para un sitio web, opt-in e-mail o publicidad de banner campaign.9. Incorporar sus fuera de línea de marca (creativas, de contenidos, gráficos, etc) dentro de su línea de marca cuando / donde se puede. Así que su cliente tiene un sentido de continuidad en el examen de todos sus procesos de marketing y comunicaciones. Esto También envía una señal a los que usted ha pensado cuidadosamente su campaign.10 general. Por último pero no menos importante - aumentar la velocidad en la red general de su campaña. Lo he dicho antes en muchos artículos, pero siempre esencial para poner de relieve, mejor que ser rápido al mercado con algo que puede necesitar calibración leve después de que retrasar una faceta de una campaña de toda la campaña para conseguir que todo esté perfecto! Los ingresos es el motor que hace que una buena campaña de marketing B2B y no se puede impulsar las ventas a menos que usted está poniendo su mensaje de la marca hacia fuera allí en frente de sus clientes potenciales! Acerca de la Traupel AuthorLee tiene 20 y tantos años de actividad el desarrollo y la experiencia de marketing - que es el fundador de Comunicaciones Intelective, Inc., http://www.intelective.com, impulsado por los resultados de servicios de marketing empresa que presta servicios de propiedad a los clientes de
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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