Posicionamiento de marca - imagen de marca
Que Cross-Trainer que llevas - una mirada a la Swoosh distintivo al lado le dice a todos que te tiene la marca. Que viajan a la taza de café que llevas - ¡Ah, eres una mujer Starbucks! Su camiseta con el Campeón del distintivo "C" en la manga, los pantalones de mezclilla con remaches de Levi prominente, el reloj con la hey-este-certifica-I-hecho-es icono de la cara, su pluma con el símbolo de identificación del fabricante, diseñado por el extremo ... Tú eres la marca, marca, marca, branded.It 's tiempo para mí - y - para tomar una lección de las grandes marcas, una lección que es cierto para cualquiera que esté interesado en lo que se necesita para sobresalir y prosperar en el nuevo mundo de la work.Regardless de edad, independientemente de la posición, independientemente de la empresa nos ha tocado estar, todos nosotros necesitamos entender la importancia de la marca. Somos los CEOs de nuestras propias empresas: Me Inc. Para estar en los negocios de hoy, nuestro trabajo más importante es ser jefe de marketing de la marca llamada You.It 's que simple - y tan difícil. Y que las empresas pueden tomar turnos inescapable.Behemoth comprar uno al otro o la adquisición de todos los calientes de inicio que coja su ojo - las fusiones en 1996 batió récord. Hollywood puede estar interesado en éxitos de taquilla y sólo los editores de libros lo desea, puede apagar sólo se garantiza en best-sellers. Pero no se deje engañar por todas las frenesí al final gigantescos spectrum.The tamaño de la acción real es en el otro extremo: la posibilidad principal es convertirse en agente libre en una economía de agentes libres, que busca tener la mejor temporada usted puede imaginar en su de campo, buscando hacer su mejor trabajo y apuntarse un notable historial, y que buscan establecer el equivalente en su propio micro del logotipo de Nike. Porque si lo hace, usted no sólo va a llegar a todas las oportunidades dentro (de la mano o portátil) de longitud, no sólo hará una contribución notable al éxito de su equipo - también podrá ponerse en una posición excelente para la negociación libre de la próxima temporada de noticias mercado.El buena agencia -- y buena noticia es en gran parte - es que todos tienen la oportunidad de destacarse. Todo el mundo tiene la oportunidad de aprender, mejorar y desarrollar sus habilidades. Todo el mundo tiene la oportunidad de ser una marca digna de remark.Who entiende que esta principio fundamental? Las grandes empresas lo hacen. Han recorrido un largo camino en poco tiempo: era poco más de cuatro años, 2 de abril 1993 para ser exactos, cuando Philip Morris de reducir el precio de los cigarrillos Marlboro de 40 centavos de dólar Pack. Eso fue un viernes. El lunes, el valor bursátil de las empresas de bienes empaquetados disminuyeron en $ 25 mil millones. Todos estuvieron de acuerdo: las marcas de las marcas se doomed.Today lo son todo, y todo tipo de productos y servicios -- de firmas de contabilidad a los fabricantes de zapatillas de deporte a los restaurantes - están pensando cómo trascender los estrechos límites de su categoría y convertirse en una marca rodeado por un Tommy Hilfiger como buzz.Who otro entiende? Cada patrocinador único sitio web. De hecho, la Web hace que el caso de la marca de manera más directa que cualquier bien o empaquetado de productos de consumo jamás podría. Esto es lo que dice la Web: Cualquier persona puede tener una página web. Y hoy, porque cualquiera puede ... nadie lo hace! Entonces, ¿cómo saber qué sitios son dignos de visitar, qué sitios favoritos, los sitios que vale la pena ir a más de una vez? La respuesta: la marca. Los sitios que se remontan a los sitios que se confianza. Ellos son los sitios en los que la marca le dice que la visita será el valor de su tiempo - y otra vez. La marca es una promesa de valor que usted receive.The mismo es válido para que la aplicación asesina otro de los Net - e-mail. Cuando todo el mundo tiene correo electrónico y cualquier persona puede enviar por correo electrónico, ¿cómo decide cuyos mensajes usted va a leer y responder a la primera - y cuya usted va a enviar a la papelera sin leer? La respuesta: marca personal. El nombre del emisor del email es tan importante que una marca - es una marca - como el nombre del sitio Web que visita. Es una promesa de valor que recibirá por el tiempo que dedicas a la lectura de la message.Nobody entiende mejor que la marca firmas de servicios profesionales. Mira McKinsey para un modelo de la nueva normativa de la marca en el nivel empresarial y personal. Casi todas las firmas de servicios profesionales de obras con el mismo modelo de negocio. Que casi no tienen activos duros - Mi conjetura es que probablemente van tan lejos como para alquilar o ceder todos los objetos tangibles que sea posible para no tener que poseer nada. Tienen mucha activos blandos - más convencional conocido como personas, de preferencia inteligente, motivado, las personas con talento. Y tienen enormes ingresos - y profits.They sorprendente también tienen una cultura muy clara de trabajo y la vida. Estás contratados, se presentaron a trabajar, se une a un equipo - y de inmediato empezar a pensar cómo entregar valor al cliente. En el camino, aprender cosas, desarrollar sus habilidades, perfeccionar tus habilidades, pasar del proyecto a proyecto. Y si eres muy inteligente, a buscar la manera de distinguirse de todas las otras personas muy inteligentes caminando con trajes de 1.500 dólares, de alta potencia portátiles, y bien se reanuda pulido. En el camino, si eres muy inteligente, a averiguar qué se necesita para crear un papel distintivo en sí mismo - crear un mensaje y una estrategia para promover la marca denomina You.What te hace diferente? Empiece ahora: a partir de este momento en que vamos a pensar de sí mismo de manera diferente! Usted no es un "empleado" de General Motors, usted no es un "empleado" En General Mills, usted no es un "trabajador" de General Electric o un "recurso humano" en General Dinámica (Ooops, se ha ido!). Olvídese de los generales! Usted no "pertenecen" a ninguna empresa de por vida, y su afiliación principal no es a cualquier particular "función". Usted no está definida por su puesto de trabajo y no está confinada por su trabajo description.Starting hoy eres eres un brand.You 'exactamente igual que una marca como Nike, Coca-Cola, Pepsi, o Body Shop. Para empezar a pensar como gerente de su propia marca favorita, hágase la misma pregunta, la los gerentes de marca de Nike, Coca-Cola, Pepsi, o el de The Body Shop se preguntan: ¿Qué es lo que mi producto o servicio es que lo hace diferente? Dése el 15 palabras tradicionales-o reto menos concurso. Tómese el tiempo para escribir su respuesta. Y luego se toman el tiempo para leerlo. Varios times.If su respuesta no se iluminaban los ojos de un cliente potencial o un comando de un voto de confianza de un cliente satisfecho pasado, o - peor de los todos - si no agarrarte, entonces tienes un gran problema. Es hora de pensar seriamente y esfuerzo aún más grave a la imaginación y el desarrollo de sí mismo como un brand.Start mediante la identificación de las cualidades o de características que le hacen distintivo de sus competidores - o sus colegas. ¿Qué has hecho últimamente - esta semana - para hacerse el soporte hacia fuera? ¿Cuáles serían sus colegas o sus clientes que es su fuerza mayor y más clara? Su más notables (como en, digno de nota) rasgo personal? Volver a la comparación entre la marca que usted y X de la marca - el enfoque de la biggies corporativa tomar para crear una marca. El modelo estándar que usan es característica-beneficio: todas las características que ofrecen en su producto o servicio se obtiene un beneficio identificable y diferenciable para su cliente o cliente. Un rasgo dominante de Nordstrom los grandes almacenes es el servicio personalizado que prodiga a todos y cada uno de los clientes. El beneficio para el cliente: un sentimiento de ser concedido atención personalizada - junto con todas las de la elección de un gran departamento de store.So lo que es la "característica de las prestaciones del modelo" que la marca llama usted ofrece? ¿Es posible hacer su trabajo en el tiempo, cada vez? Su cliente interno o externo se confiable, servicio confiable que cumpla con su estratégica necesidades. ¿Te anticipar y resolver los problemas antes de que se conviertan en crisis? Su cliente ahorra dinero y dolores de cabeza sólo por tenerle en el equipo. ¿Siempre completar sus proyectos dentro del presupuesto asignado? No puedo nombrar un solo cliente de una empresa de servicios profesionales que no va balísticos en el paso costo overruns.Your siguiente es dejar de lado todos los descriptores habitual que los empleados y trabajadores dependen de ubicarse en el la estructura de la empresa. Olvídese de su puesto de trabajo. Pregúntese: ¿Qué puedo hacer que añade notables, cuantificables, diferenciado y con valor distintivo? Olvídate de la descripción de su puesto de trabajo. Pregúntese: ¿Qué hago que estoy más orgulloso? Por encima de todo, olvidarse de los peldaños de la progresión de la norma que ha escalado en su carrera hasta ahora. Burn que condenable "escalera" y pregúntese: ¿Qué he logrado que descaradamente puede jactarse? Si usted es Va a ser una marca, tienes que ser implacablemente enfocado en lo que hace que añade valor, que usted está orgulloso, y más importante, que usted puede tomar sin pudor for.When de crédito que hayas hecho esto, siéntese y pedir usted mismo una pregunta más para definir su marca: ¿Qué quiero ser famosa? That's right - famosa por! ¿Cuál es el terreno de juego para usted? Así que es un clichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©: no se vende la carne, vender el chisporroteo. que es también un principio de que cada marca corporativa entiende implícitamente, de Omaha Steaks a través de las ventas desde el programa de correo electrónico a Wendy's "Somos gente normal" campaña publicitaria. No importa cómo su fornido conjunto de habilidades, no importa cuán sabrosa que ha hecho que la proposición función de beneficios, usted todavía tiene que ¡vaya por dios el mercado de su marca - a los clientes, colegas y su red virtual de más associates.For las campañas de marca, el primer paso es la visibilidad. Si usted es General Motors, Ford o Chrysler, que generalmente significa un vuelo completo de la televisión y anuncios impresos diseñados para obtener miles de millones de "impresiones" de su marca frente a el público consumidor. Si usted es marca que, usted tiene la misma necesidad de visibilidad - pero no hay presupuesto para comprar it.So ¿cómo se marca en la que el mercado? Hay literalmente sin límite de las maneras que usted puede ir sobre la mejora de su perfil. Trate clandestino! Regístrate para un proyecto extra dentro de su organización, para presentarse a los nuevos colegas y exhibir sus habilidades - o trabajar en otros nuevos. O, si se puede forjar el tiempo, tomar en un proyecto independiente que te ponga en contacto con un grupo totalmente nuevo de la gente. Si usted puede conseguir cantar tus alabanzas, van a ayudar a difundir la palabra acerca de lo que un contribuyente notable are.If que esas ideas no recurso de casación, intenta enseñar una clase en un colegio comunitario, en un programa de educación de adultos, o en su propia empresa. Usted recibe crédito por ser un experto, a aumentar su prestigio como profesional, y aumentar la probabilidad de que la gente vendrá de nuevo a usted con más solicitudes y más oportunidades para destacarse de la crowd.If que eres un buen escritor que usted es un profesor, trate de contribuir de una columna o un artículo de opinión a su periódico local. Y cuando digo local, me refiero a locales. Usted no tiene que hacer la página editorial del New York Times para hacer el grado. Periódicos comunitarios, boletines de noticias profesionales, incluso publicaciones de la empresa han Inhouse espacio en blanco que necesitan para llenar. Una vez de empezar, tienes un historial - y clips que se pueden utilizar para arrancar más chances.And si que eres un buen conversador de lo que eres maestro o un escritor, trata de conseguirse en una panel de discusión en una conferencia o regístrate para hacer una presentación en un taller. Visibilidad tiene una forma divertida de multiplicar, la parte más difícil es comenzar. Pero un par de presentaciones del panel bueno puede ganar un oportunidad de dar una "pequeña" libertad de expresión individual - y desde allí es sólo unos pocos saltos en una dirección importante en lo anual de su industria Convención.La segunda importante para recordar acerca de su campaña de visibilidad personal es: que todos los asuntos. Cuando usted está promoviendo marca en la que, todo lo que hace - y todo lo que decide no hacer - comunica el valor y el carácter de la marca. Todo, desde la forma en que maneja las conversaciones de teléfono a los mensajes de correo electrónico que envíe a su forma de hacer negocios en una reunión es parte de la gran mensaje que está enviando acerca de su brand.Partly es una cuestión de fondo: ¿qué tiene que decir y lo bien que se lo dicho. Pero es también una cuestión de estilo. En la Red, hacer sus comunicaciones demostrar un dominio de la tecnología? En las reuniones, ¿Mantiene sus contribuciones a corto y al grano? Incluso llega hasta el nivel de su marca en la que la tarjeta de negocios: ¿Ha diseñado un logo de cool-en busca de su propia tarjeta? ¿Es usted demuestra el aprecio por el diseño que muestra a entender que cuenta con envases - mucho - en un mundo lleno de cosas? La la clave de cualquier campaña de la marca personal es "la palabra-de-marketing boca." Su red de amigos, colegas, clientes, y los clientes es el vehículo de comercialización más importante que tenemos, lo que dicen de usted y su las contribuciones es lo que el mercado en última instancia, se podrá estimar el valor de su marca. Así que el gran truco para construir su marca es encontrar formas de alimentar a su red de colegas - consciously.What 's el poder real de ¿Tú? Si quieres hacer crecer tu marca, tienes que llegar a un acuerdo con el poder - el suyo propio. La lección clave: el poder no es una mala palabra! De hecho, el poder en su mayor parte es un término mal interpretado y mal mal capacidad. Estoy hablando de un tipo diferente de poder que por lo general se refieren. No es el poder escalera, como en quién es el mejor en la escalada en los bods adyacentes. No es who's-got-el mayor-la oficina por seis centímetros cuadrados - el poder o who's-got-power.It influir en el más elegante--power.It título de 's' s de ser conocido por hacer la contribución más significativa en su área en particular. Es el poder de reputación. Si usted fuera un académico, que te mide? por el número de veces que sus publicaciones obtener citados por otras personas. Si fueras un consultor, que te mide por el número de directores ejecutivos que ya tengas tu tarjeta de visita en sus agendas electrónicas. (Y mejor aún, el número de los que saber su número de localizador de memoria.) la obtención y utilización de energía - de manera inteligente, responsable, y sí, con fuerza - son las habilidades esenciales para el crecimiento de su marca. Una de las cosas que nos atrae a determinadas marcas es la que el poder de proyectos. Como consumidor, que desea asociar con las marcas cuya poderosa presencia crea un efecto de halo que se pega a you.It 's el mismo en el lugar de trabajo. Hay viajes de alimentación que están teniendo un valor - y de que usted puede tomar sin que parezca ser un egoísta, auto-tirón megalómano engrandecer. Puedes hacerlo de a poco, lento y sutil. ¿Su equipo está teniendo dificultades para organizar reuniones productivas? Voluntariado para escribir el programa para la próxima reunión. Usted está contribuyendo al equipo, y usted tiene que decidir lo que es dentro y fuera del orden del día. Cuando es el momento de escribir un informe post-proyecto, no todos en su jefe de equipo para la puerta? Rogar por la oportunidad de escribir el informe -, porque la mano que sostiene la pluma (o un grifo en el teclado) llega a escribir o al menos la forma de la organización history.Most importante recordar que el poder es en gran medida cuestión de percepción. Si quieres que la gente te ven como una marca poderosa, actuar como un líder creíble. Cuando usted está pensando como marca en la que, usted no necesita org autoridad gráfico para ser un líder. El hecho es que usted es un líder. Estás principales You! Una clave para el crecimiento de su poder es reconocer el simple hecho de que ahora vivimos en un mundo de proyectos. Casi todo el trabajo de hoy está organizado en pequeños paquetes llamados proyectos. Un proyecto basado en el mundo es ideal para el crecimiento de su marca: los proyectos existen en torno a los resultados, que crean mensurables, y te dejan con braggables. Si usted no está gastando al menos el 70% de su tiempo trabajando en los proyectos, la creación de proyectos, o de la organización de su (aparentemente mundanas) las tareas en los proyectos, está muy vivo en el pasado. Hoy en día hay que pensar, respirar, actuar, y en la World projects.Project hace más fácil para usted para evaluar - y anunciar - La fuerza de la marca que usted. Una vez más, pensar como los gigantes de hacer. Imagínese un gerente de marca de Procter & Gamble: Cuando usted mira a los activos de su marca, ¿qué se puede añadir a aumentar su poder y se sentía la presencia? ¿Estaría mejor con una extensión de línea simple - la toma en un proyecto que aumenta gradualmente a su actual base de conocimientos y logros? O ¿sería mejor con una línea de todo nuevo producto? ¿Es hora de moverse en el extranjero por un par de años, a aventurarse fuera de su zona de confort (incluso teniendo un movimiento lateral - maldita las escaleras), frente a algo nuevo y totalmente diferente? Sea cual sea su decisión, usted debe mirar el poder de su marca como un ejercicio en el nuevo aspecto rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©, - gestión de un ejercicio que se inicia mediante la supresión de una vez y por todas con la palabra "rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ©." Usted no tiene un anticuado rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © más! Tienes un folleto de marketing para la marca de Usted. En lugar de una lista estática de los títulos y posiciones que ocupaban lugar, el folleto de marketing le da vida a las habilidades que has dominado, los proyectos que usted ha entregado, la braggables usted puede tomar el crédito correspondiente. Y como cualquier buen folleto de marketing, el suyo necesita una actualización constante para reflejar el crecimiento - la amplitud y profundidad - de la marca You.What 's lealtad a usted? Todo el mundo está diciendo que la lealtad se ha ido, la lealtad está muerto, la lealtad se ha terminado. Creo que es un montón de crap.I que la fidelidad es mucho más importante de lo que alguna vez lo fue en el pasado. A 40 años de carrera con la misma empresa, una vez haya sido llamado la lealtad, desde aquí se parece mucho a una vida laboral con muy pocas opciones, muy pocas oportunidades, y el poder individual muy poco. Eso es lo que solemos llamar la lealtad servitude.Today contratados es la única cosa que asuntos. Pero no es una lealtad ciega a la empresa. Es la lealtad a sus colegas, la lealtad a su equipo, la lealtad a su proyecto, la lealtad a sus clientes, y la lealtad a sí mismo. Yo lo veo como un sentido mucho más profundo de sin sentido de lealtad que la lealtad a la empresa Z logo.I que esto puede sonar como egoísmo. Pero haber sido director general de Me Inc. requiere que actuar de forma egoísta - a crecer a ti mismo, para promover a ti mismo, para conseguir que el mercado recompensa usted mismo. Por supuesto, la otra cara de la moneda egoísta es que cualquier empresa que trabaja para debería aplaudir a cada uno de los esfuerzos que hacen para desarrollar usted mismo. Después de todo, todo lo que haces crecer Me Inc. es salsa para ellos: los proyectos que el plomo, las redes se desarrollan, los clientes que delicia, el braggables crear generar crédito para la empresa. Mientras que usted está aprendiendo, creciendo, la construcción de relaciones, y la entrega de grandes resultados, es bueno para usted y es genial para el company.That de ganar-ganar lógica tiene tanto tiempo como le sucede a estar en esa compañía en particular. Que es precisamente donde la edad de la agencia libre entra en jugar. Si se está tratando el rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  © como si fuera un folleto de marketing, que ha aprendido la primera lección de la agencia libre. La segunda lección es uno que los atletas profesionales de hoy todos han aprendido: hay que verificar con el mercado sobre una base regular para tener una lectura confiable sobre el valor de su marca. Usted no tiene que estar buscando un trabajo para ir en un trabajo entrevista. Por lo demás, ni siquiera tiene que ir a una entrevista de trabajo real para obtener útiles, importantes feedback.The verdadera pregunta es: ¿Cómo es la marca está haciendo? Arme su propio "grupo de usuarios" - el personal de Usted marca equivalente de un grupo de revisión de software. Solicitar - insisten en - honesto, comentarios útiles sobre su desempeño, su crecimiento, su valor. Es la única manera de saber lo que valdría en el mercado abierto. Es la única manera de asegurarse de que, al declarar su agencia libre, usted estará en una posición negociadora fuerte. No es deslealtad a "ellos", es responsable de la gestión de la marca marca que usted - que también genera de crédito para them.It 's esta simple: Usted es una marca. Usted está a cargo de su marca. No hay un único camino para el éxito. Y no hay una única manera de crear la marca llamado. Salvo eso: hoy en Inicio. O else.To medida de la fortaleza de su marca es copiar y pegar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Luego haga clic en "Haga la prueba de fortaleza de la marca". Este es un breve estudio que mide la resistencia de cualquier marca de la empresa. Es una gran herramienta para ver a dónde se today.Scott Blanco es el Presidente de la identidad de la marca Guru (http://www.brandidentityguru.com), una marca líder de consultoría y empresa de investigación de mercado situada en Easton, Massachusetts, EE.UU., cerca de Boston.Brand gurú de la identidad se especializa en la creación de marcas corporativas y de productos que aumentan las ventas, la cuota de mercado, lealtad de los clientes, y valoración de marcas. En el transcurso de sus 15 años de la marca de carrera, blanco de Scott ha trabajado en una amplia variedad de sectores: la fabricación de alta tecnología, hardware y software, telecomunicaciones, bancos, restaurantes, moda, salud, Internet, comercio minorista, y el servicio de las empresas, así como numerosas organizations.Brand sin fines de lucro de identidad clientes Guru incluyen: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Federal de Hipotecas, Simon centro comercial más grande (de Estados Unidos
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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