Construir identidad de marca a través de productos de marca
La construcción de un producto en una marca líder no es fácil, pero creo sinceramente que usted puede mejorar su impresión de la marca si sigue estas reglas 2; pasión y coherencia, así como las 4P's de la marca que he desarrollados, PRODUCTO? COLOCACIÓN? PROMOCIÓN? PERSONAS. Estos 4 P's le permitirá comprobar la forma en que su marca se interpreta. Cada uno de estos títulos muy distintos tiene un impacto sobre su marca y la marca, a su vez, afectan a cada una de estas áreas. Para aquellos de ustedes que han pasado por Marketing 101, verá que la única diferencia entre las 4P's de Marketing y mi 4P's de la marca, son las personas, y las personas afectará a la marca más que cualquier otro area.ProductImagine este escenario, es la hora del almuerzo, usted ha decidido, después de trabajar en su oficina toda la mañana, que le gustaría tener una naranja de postre. Usted conduce a los locales de supermercados, ir al departamento de frutas, y encontrar que sólo hay 2 naranjas izquierda, que ambos tienen la misma hasta que recogerlos. Eso es cuando usted nota que uno de ellos ha Sunkist estampada en ella. Que uno va a comprar? Bien si son como 99,999% del país, que por el color naranja Sunkist. ¿Por qué? Debido a lo largo de los años, Sunkist ha prometido que una naranja que no sólo se ve bien, tiene buen sabor, pero también es una buena relación calidad-precio. Ahora viene el kicker, usted ver, hay muy buenas posibilidades de que usted probablemente todavía Sunkist comprar la marca, incluso si tuviera que pagar un centavo, o más para ello. Eso es lo que la construcción de una marca líder se trata. En el momento de la la verdad, si todas las cosas son iguales, entonces hay una buena probabilidad de que la "marca" será la opción de compra, e incluso mando un precio para la colocación es product.PlacementNext. En mi concepto de marca panorama que acabo de mencionar de distribución, ubicación, tiendas, transporte y Plantas. Ahora son genéricas, y usted puede ser capaz de añadir más que son pertinentes a su industria. Quiero que se imaginen que todas estas áreas son como una página entera de publicidad para su empresa. Todos ellos deberían tener el mensaje de que la comunicación está en consonancia con el resto de la campaña de enfoque que está trabajando. Sé que esto es algo inusual, pero cada pieza de comunicación afecta al usuario final o consumidor de alguna manera o forma. Usted ve que realmente es el logotipo en el camión, pero es también el logotipo en la camisa del conductor, la limpieza de los camiones y la forma en que la persona interactúa con la entrega al cliente. Deben actuar de la manera deseada a la manera que usted quiere que su marca para ser promulgada. Esto debería ser todos los guiones, sin dejar nada al azar o elección! Son su marca image.PromotionPromotion es el área que nos parece de la mayor cuando se habla de marca y de marca impresión. Promoción abarca la gran área de la comunicación. Desde el esencia misma de la marca a su imagen, Publicidad, Promoción de Ventas, correo directo, publicidad en Internet, Relaciones Públicas, Marketing, Fuerza de Ventas y Punto de Venta. Hay tantos elementos diferentes, que adoptar toda una serie de artículos que incluso empezar. Sin embargo, yo recomiendo encarecidamente que te acuerdas de lo que dije al principio, "coherencia" debería ser extendida a lo largo de todos los componentes. Algunas veces usted no tiene que tener un gran diseño, siempre y cuando sean compatibles con la creatividad y la message.PeopleAs que he mencionado antes, la gente es un área que hace que mi 4P's de diferentes marcas de la 4P's de Marketing. Personas están involucradas en cada una de las etapas de la producción de su producto o servicio, y las personas son de la marca. Sus empleados, comerciantes o distribuidores, usuarios finales, proveedores, amigos y el resto de honestidad el mundo. Cada empleado representa a la marca, la gente en el Departamento de Contabilidad, Transporte marítimo, de investigación, jurídica, talleres, Marketing, y en toda la compañía. No es sólo el Departamento de Ventas! Piense en esto - a su departamento de llamadas de alguien en su departamento de clientes de forma regular. Quizás es a perseguir el dinero, para aclarar un envío facturados que quizá se perdió. Pero esto es también una oportunidad para su contabilidad persona para obtener un poco más y averiguar cómo su compañía está haciendo con ellos, el cliente. Esta es una gran oportunidad para adentrarse en information.How vamos? ¿Por qué crees que es nuestra competencia obteniendo la mayor parte del negocio? ¿Cómo podemos hacer un mejor trabajo para su empresa? Y muchas otras preguntas que le gustaría responder, me iría tan lejos como para tratar de obtener estas dos personas, darles la oportunidad de acercarse, salir a almorzar con usted. No tendrá que reembolsar los dividendos en el largo run.There son muchas más oportunidades para hacer crecer su marca, asegúrese de que sigue las reglas de oro, la pasión, la coherencia de mensaje y las múltiples impresiones de calidad, y su marca será en vías de convertirse en una marca leader.To medir cuán fuerte es su marca de copiar y pegar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). A continuación, haga clic en "Tomar la prueba de resistencia a la marca". Esta es una breve encuesta que mide la resistencia de cualquier empresa de la marca. Es una gran herramienta para ver donde está today.Scott Blanco es el Presidente de la Identidad de la marca Gurú (http://www.brandidentityguru.com), una marca líder de consultoría y empresa de investigación de mercado situada en Easton, Massachusetts, EE.UU., cerca de Boston.Brand Identidad Gurú se especializa en la creación de empresas y marcas de productos que aumentar las ventas, la cuota de mercado, lealtad de los clientes, y la valoración de marca. En el transcurso de su marca de 15 años de carrera, Scott White ha trabajado en una amplia variedad de industrias de alta tecnología, la fabricación, el equipo y software, telecomunicaciones, banca, restaurantes, moda, salud, Internet, comercio minorista, y las empresas de servicios, así como numerosas organizaciones no lucrativas organizations.Brand Identidad Gurú clientes incluyen: Sun Life Financieros, Coca-Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Federal de Hipotecas, Simon (el mayor centro comercial manager) y muchos otros, entre ellos numerosos companies.Scott Blanco emergentes de crecimiento es muy entusiasta orador y tiene el don de ser capaz de explicar los principios de la marca en una forma convincente y entretenido para que la gente en todos los niveles pueda comprender.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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