Revelar las raíces: el proceso de construcción de marca
¿Cómo se marca diferente a la de comercialización? Marca no es tan diferente de la comercialización, ya que es un elemento de comercialización. Creemos que de la comercialización como un árbol; la marca es de las raíces, el árbol de explotación en el lugar y constante suministro de energía. Las hojas son las tácticas, alcanzando en varias direcciones y cambiando con las estaciones, el tronco es la estrategia de comercialización, la conexión de la marca y las tácticas. De esta manera, la marca es posiciona como la base para cualquier campaña de comercialización initiative.Building un BrandCreating una marca implica un proceso que requiere para desarrollar la atención y diligencia en el desempeño de los resultados a alcanzar. Si bien esto puede parecer difícil, el resultado final del proceso de marca es el establecimiento de un sistema y una estructura que simplifica la realidad, el proceso de comercialización process.Our sirve para que coincida con el trabajo de una empresa hace mejor con un público la voluntad y la capacidad de compra, y procede a desarrollar un programa de mensajes verbales y visuales que reflejan la experiencia de la empresa quiere cumplir. El branding es el desarrollo de un tirón, más que un empujón, la identificación de un valor fundamental que resuena con su público y atrae a la empresa que desired.Understand es la percepción actual de su empresa: la marca de comercialización eficaz comienza por la recopilación de información. ¿Qué es y el pensamiento ahora conocida tanto dentro como fuera de sus paredes? ¿Sabe usted que son sus competidores y qué marca es? ¿Por qué los clientes eligen-o no-elegir a su empresa? ¿Qué es lo que más valoran los clientes acerca de su empresa? Ambos información cuantitativa y cualitativa que se necesita para tener una visión clara de su empresa, su industria y, en la mente de su audience.Evaluate lo que mejor sabe hacer, lo que es especial y único: Reunidos información, tanto internos como externos comentarios son revisados. Es hora de comparar las necesidades que existen en el mercado con las fortalezas de su empresa tiene o quiere desarrollar. Este proceso identifica las más comercializable elementos a un determinado público, el enfoque features.Align esta fuerza con la audiencia: Con una imagen clara de las características de su empresa puede ofrecer, y una comprensión de que estos valores características, los principales beneficios son definidos y vinculados a un sentimiento, el valor fundamental, para crear aún más el enfoque. El objetivo de la marca es crear una relación duradera y fomentar el reconocimiento, recolección y cómo referrals.Choose se presenta, dicen, organizar y transmitir la alineación: La imagen visual, mensaje verbal y la experiencia que se entregará debe ser desarrollado para comunicar su percepción de marca. Mientras que el personal, los titulares y las imágenes pueden cambiar de un año a otro y hacer campaña para la campaña; esta estructura crea una base estable que permita la flexibilidad sin veering fuera course.Deliver una imagen bien definida, el mensaje y la experiencia con diligencia, la coherencia y la repetición: Educar a todos en su marca de manera que cada miembro del personal se convierte en un "Guardián de la Marca." El mayor problema con el mantenimiento de la marca es la falta de coherencia. Un nuevo director de marketing, ansiosos diseñador o consultor externo aburren con lo que se ha hecho y que desean poner su propio sello a la empresa rápidamente puede descarrilar una marca. Si bien no se puede cambiar el logo de cada año, la evaluación periódica de las herramientas empleados para transmitir su mensaje es vital para mantener tanto a su audiencia y sus raíces son engaged.Strong personal necesario para mantener a un árbol sano, y esencial para sobrevivir una tormenta. Cuando el crecimiento de su marca, ser exhaustiva en descubrimiento, objetivo en la definición de posición y de conformidad en la entrega, y el proceso de construcción de marca será un tiempo bien empleado para atraer y mantener el tipo de clientes que crecer y mantener su business.About El AuthorBeth Brodovsky es el presidente y el director de Iris Creative Group, LLC. Brodovsky obtuvo una licenciatura de Bellas Artes de la Comunicación Diseño de Pratt Institute, Nueva York. Antes de lanzar su propia empresa en 1996, pasó ocho años como director de arte y empresas de diseño gráfico, proporciona una base sólida en la gestión y normas de organización y estructura. Iris Creative se especializa en la prestación de comercialización y servicios de comunicación estratégica a los clientes en las industrias de servicios y las pequeñas empresas. Para mayor información contactar a Beth en bsb@iriscreative.com o 610-567-2799.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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