Introducción a un mundo de marca: aventuras en las relaciones públicas y la creación de Superbrands
Usted tiene a la mano de obra para protegerse usted mismo de la potencia de la marca, es difícil evitar que en el actual clima empresarial y social. Incluso en el Carter de muy, muy pequeña ciudad de América, que usted no puede emanciparse a partir de la en-su-cara de los conceptos de marca los mensajes de todo el mundo. Incluso en conversaciones que no discutir (y se están convirtiendo en los pocos y), la marca está presente. En la televisión, en el supermercado, en la sala de cine, en su coche, de marca está en constante con usted. Si estás en el negocio de cualquier empresa que participan en la marca de alguna manera. Si usted es un propietario único, usted puede, usted mismo, ser un brand.It ya no es suficiente para ser simplemente la mejor-o incluso la de mayor venta de productos en el mercado. Se ha hecho necesario establecer una identidad de marca, que puede dar lugar a otros productos, una mayor cuota de mercado, y ampliación de los consumidores loyalty.As Cable Neuhaus, editor en jefe de la revista Folio, dice: "la marca es tan primordial. Un coche a muchos, muchas personas es una extensión de sí mismos. Se trata de una extensión de la manera en que ven ellos mismos. Relativamente pocas personas se dedican a la concesionaria que la más cercana a su casa y decir, '¿Qué puedo conseguir por $ 22.500? " Esa no es la forma en que la gente compra los coches en su mayor parte, y esa es la razón, el coche las empresas gastan miles de millones de dólares en todo el mundo, con toda probabilidad, sobre la marca de empresa. GM sólo disparó el tipo que está a cargo de la marca porque sienten que él no fue muy exitoso allí. Tienen una sucesión de líneas de coche y se puede subir en la línea Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. No hay todo lo que mucha diferencia entre uno y un Buick Pontiac, por lo general construida sobre el mismo marco. La diferencia es la forma en que mercado a la audiencia. Pontiac es' Construimos la emoción. " Buick es' de lujo de América "." En el mundo de las relaciones públicas, donde yo trabajo la marca de algunas de las estrellas más calientes, es prácticamente imposible Branding.Working evitar hablar en Hollywood de 20 años, nunca he escuchado la especie de zumbido en torno a un concepto que he experimentado con la marca. Todo el mundo está buscando la clave para el concepto, todo el mundo está diciendo la palabra, aunque la mayoría tienen conceptos erróneos acerca de su problema es meaning.The, seleccionar sólo la poca gente sabe lo que marca realmente es. Y menos aún comprender el papel esencial que desempeña en las relaciones públicas de la marca proceso. Como Duane E. Knapp, presidente de BrandStrategy, Inc. y autor de La mentalidad de marca, dice: "La mayoría de las personas no tienen ni idea lo que significa la marca. El error común es que la marca es exageración. Tienen este concepto de que una de las maneras de ser una marca de éxito es que usted tiene a la moda de marca, tienes que tener mucha actividad, muchas de las comunicaciones, un montón de publicidad, que es la antítesis de la verdadera concepto de marca. Creo que [PR] es la función más importante. La empresa debe decidir cuál es su promesa. Si usted no tiene una promesa de la marca, no tienes nada, y no es el lema de la publicidad. Es lo que el empleados y la empresa promete a los consumidores. No es una promesa a menos que sea por escrito, a menos que cada uno de los trabajadores en la empresa le puede decir lo que tienen que hacer para cumplir esa promesa. Puede que no sea capaz de recitar exactamente dos o tres frases, pero por ejemplo, en LL Bean, saben que no hay tal cosa como un cliente descontento "." Creo que (relaciones públicas) es una importante forma masiva, y aún más masivamente menores de palanca, el papel en el proceso de branding. No creo que las personas comprendan el valor de la creación de una entrevista con una importante revista o cualquier otra aprobar su marca. 3M conversaciones acerca de cómo se perciben su marca de tres maneras diferentes: una, «la satisfacción del cliente, 'dos', donde puedo comprar la marca de nuevo', y tres," le recomendaría a un amigo. " Miro a PR como un análogo a "recomendaría usted que como un amigo. " "-Scott M. Davis, socio gerente de la oficina de Chicago del Profeta y co-autor de la marca de activos ManagementIt imposible ver la marca sin la perspectiva de las relaciones públicas, y mi empresa pasa a ser relaciones públicas. En hacer negocios con las celebridades de alto perfil de Barbara Streisand a Fleetwood Mac, Demi Moore a Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston a Michael J. Fox, y clientes corporativos, como Pizza Hut, me hacer frente a conceptos como la publicidad, la comercialización, estudios de mercado, y el patrocinio. Relaciones públicas es parte de todas las disciplinas. Y desde las relaciones públicas, es decir, vamos a descubrir, una parte integral de la marca proceso, tengo una perspectiva única sobre el negocio de la marca. Yo trabajo con personas que crean y perpetúan algunas de las más exitosas marcas y la identidad de marca. He trabajado con el más alto nivel de los actores, actrices, animadores, directores, personas con información privilegiada y de Hollywood, todos los cuales se esfuerzan por convertirse en marcas y algunos de los cuales han hecho exactamente eso con success.I sin conocer los ejecutivos de publicidad y marketing profesionales que crear marcas, y sé que los editores, productores, ejecutivos de estudio, la televisión y magnates que presentan al público. De hecho, usted leer sobre sus experiencias y escuchar sus opiniones a lo largo de este libro. Ellos me ayudan a explicar por qué algunas cosas funcionan y otras no. No es la alquimia, no es vudú. Puede haber participado magia, magia, pero es generalmente el producto de un intenso trabajo penoso, interminable sesiones de práctica, y sólo un toque de inspiración. La marca no es la ola de una varita mágica, es una disciplina que se pueda enseñar y aprender. Puede ser practicado y examinadas, discutidas y analizadas. El mejor es entendido, más éxito se utilized.There también será una experiencia total de la marca: la creación de una ficticia marca de helados que veremos crecer a partir de una idea en una plena, madura a través de la marca el mejor uso posible de las prácticas de relaciones públicas. El concepto del producto, el nombre, la presentación y la publicidad y el marketing serán influenciados por la forma y usos de las relaciones públicas. La marca gana emerge a través de su promesa al público, ya través de la forma en que la promesa se comunica y reforzarse. Que es pura público relations.The viaje que estamos a punto de tomar será un fascinante. Vamos a examinar las marcas que son prácticamente sagradas en muchos hogares, y descubrir cómo llegaron de esa manera. Veremos los más inspirados y opciones de marca más grande que jamás se ha hecho errores. Y a pesar de todo, vamos a mantener un ojo sobre lo que puede hacer uso de las técnicas de relaciones públicas para ayudar a crear una vez que-en la vida brand.Michael Levine es el fundador de la destacada firma de relaciones públicas Oficina de Comunicaciones Levine, con sede en Los Ángeles. Él es el autor de la guerrilla PR, 7 lecciones de la vida de Noah's Ark: Cómo sobrevivir a una inundación en su propio Life.GuerrillaPR.net es un recurso para personas que quieren obtener fama en los medios de comunicación, sin entrar en bancarrota. http://GuerrillaPR.net
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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