7 razones por las que su propio producto, o las lecciones de las elecciones presidenciales de 2004
Las elecciones de 2004 es de más - por lo menos en la mente del público - es incontrolable y el análisis de por qué el senador John Kerry perdió. Desde un punto de vista empresarial, se podría decir que él simplemente no vender el producto. O más con precisión, no vender los votantes sobre sí mismo y, por extensión, el Partido Demócrata, como el producto. Todos recordamos frases como "Esta es la guerra equivocada en el lugar equivocado en el momento equivocado" y "I votado a favor de la invasión de Irak antes he votado en contra. "Imagínate si Bill Gates se lanzaron a las ondas y dijo:" Estamos en contra de las empresas. Nuestro objetivo es completamente sacos de negocios [Nota: algunos enemigos Microsoft mayo chiste que ha tenido éxito.] Sin embargo, a pesar de que estamos contra la empresa de software de negocios pueden hacer mejor que nuestros competidores de los productos. Así que Microsoft compra a pesar de que estamos contra la empresa. "Incluso los de Bill Gates" no podía dejar de millones accionistas de la recogida de él ante un pelotón de fusilamiento de Wall Street. Die-hard Windows amantes, azul como verdaderos demócratas, seguirá apoyando a Gates, no obstante. Pueden incluso hacerlo a pesar de Apple Computer, el camino para Kerry muchos votantes optaron por el apoyo de Kerry, porque él no era Bush. "El Uncola" lema trabajado para 7-Up, pero eso es la excepción. Empresas comerciales de mayor éxito ganar la lealtad de los clientes diciéndoles que son, más bien de que son not.Consider el mundo ejemplo de juicers, específicamente frente de una tienda online llamada LivingRight.com, uno de una familia de aparatos de salud y estilo de vida del producto sitios web operados por Arizona, basada en Abrir empresa tolva. Hay literalmente cientos de sitios Web exprimidor, por lo que lo puede hacer Abrir tolva para convencer a los clientes a comprar a LivingRight.com? Excepto para decir, "vamos a cumplir o golpear cualquiera de nuestros competidores» precios ", LivingRight no pierde mucho tiempo recordando la competencia. Considere la posibilidad de la declaración en su página principal:" Nosotros los extractores de jugo de la oferta comercial e industrial juicers a las empresas y llevar las mejor para juicers en casa jugos adictos. Tenemos regalos para la salud tuerca en su vida, jugos recetas y consejos sobre jugos para una vida sana, así como una Mejor Precio Garantizado. "Veamos lo que LivingRight ha dicho sobre sí mismo: Hecho: Se preocupa por su salud, y para demostrarlo, hay fotos de spiffy de aspecto juicers rodeado de fruta fresca. Mm-mm. Incluso quiere que sus amigos y familiares para estar saludables! Hecho: Suministra juicers comercial, y enlaces a los productos hasta allí en la página de inicio. Pero los juicers parece al alcance de "en casa jugos adictos". Abrir tolva sabe que si va a invertir en una exprimidor vas a conseguir algo que dure. Y hey, hay una Mejor Precio Garantizado! Realidad: Es tan seguro de que LivingRight hará una diferencia en su vida que ofrece recetas para ir con el juicers, así como como consejos acerca de jugos para la salud de living.So en un párrafo corto, LivingRight ha vendido a sí mismo como un defensor del consumidor y el cuidado de proveedores de estos aparatos nifty salud. Después de todo, todos quieren ser healthy.Contrast esto con el mensaje de Kerry, no emitido en un apartado y en horas de las campañas negativas, debates y discursos. Para aquellos de ustedes que no pueden recordar lo que era, "Yo no soy Bush" viene muy cerca. Aunque "Estamos mejor cabello "también apareció como un eslogan. comprobar la realidad: las personas sólo voto para el cabello y maquillaje en los Oscar. Hillary Clinton denigra a sí misma fascinación de los medios de comunicación con el cabello. Imagine que: Hillary la mejor líder de negocios de John Kerry. Después de todo, ella sobrevivió Whitewater, no ella? Así que los demócratas lo que podría haber hecho diferente y lo que se puede aprender de ellos? Para empezar, puede realizar y afirmar los siete razones por las cuales usted es su propia mejor product.1) Usted tiene éxito en lo que haces. LivingRight el sitio Web dice: "Más de 25.000 aparatos enviadas salud!" "Enviado" se comunica a través de seguimiento, como en un antiguo McDonald's lema "Más de mil millones sirve." Aunque la guerra no es una decisión popular (como Joan Rivers observó incluso en los Oscar 2002, "Todo idiota en el mundo quiere la paz"), el Presidente George W. Bush con éxito impedido que los ataques en suelo americano después de pasar por al-Qa'eda, entonces la caída de Saddam Hussein de power.2) Usted cree en su producto y, por extensión, de ti y de tu visión, por lo mucho que se utiliza por sí mismo. Club de los Caseoso Cabello Para Hombres anuncios golpeó justo en la cabeza, juego de palabras destinadas a: "No soy sólo el presidente del Club de pelo, yo también soy un cliente." Si John Kerry estaba tan en contra de la acción en Irak, ¿por qué inicialmente votado a favor? 3) Que son tan convincentes que rodearse de personas que construir (no necesariamente nosers-marrón), en lugar de derribar su imagen. Bush se ha beneficiado de Colin Powell, Condoleezza Rice, Vicepresidente Dick Cheney, el Gobernador de California Arnold Schwarzenegger (otro hombre de negocios con éxito en la venta de sí mismo), Rudy Giuliani, el senador demócrata de Georgia Zell Miller, y sobre todo el legado del ex Presidente Ronald Reagan. Ahora Bush ha movido realmente en negrita territorio mediante el nombramiento de su propio padre y el ex presidente Bill Clinton, por una sola vez rivales políticos, a la cabeza del tsunami en Asia han relief.I parcial de crédito a conceder a Kerry y el Demócratas por estar asociado con, o al menos se benefician de una exitosa película de la franquicia - aunque no vamos a llamar "Fahrenheit 9 / 11" un documental. Lamentablemente, el propio Michael Moore ha demostrado ser inferior a estelar en ser su propio producto. Aunque a partir de este escrito ganó el People's Choice Award a la Mejor Película del Año, que ha desarrollado una reputación de falta de integridad, por no mencionar los ataques a EE.UU. que ha que le dio su carrera. Moore, de toda la imagen como "un hombre del pueblo" se ha puesto en tela de juicio muchas veces. Aunque la comercialización de Michael Moore es una producción digna de Oscar-, el 51 por ciento de los estadounidenses no encontraron le credible.Celebrity anotaciones son tan buenas como las celebridades sí mismos, y muchos estadounidenses encuentran las Dixie Chicks, Barbra Streisand, Sean Penn, Martin Sheen, Jessica Lange, Ed. Asner, Janeane Garofalo, Whoopi Goldberg, y muchos de los supuestos de élite a ser menos convincente, en particular con la manera de Hollywood sigue vendiendo crudeza, la vulgaridad, la violencia y la intolerancia de cualquier punto de vista, pero su propia cuenta. El múltiples antecedentes militares, Ph.Ds, registros de servicio público y el equipo de Bush mantiene colectivamente pone en perspectiva el glamour de unos Premios de la Academia y pulse programas de televisión, películas o albums.4) Usted es la suficiente confianza en ti mismo para no burlarse de las personas que optan por un producto alternativo. Los periódicos británicos se burló de la mayoría de los estadounidenses que votaron por Bush como "un tonto." Como mi voz actuando maestro, Samantha París, fundador de Voicetrax San Francisco / Desierto Ciudades dice acerca de la fundición para la radio, la narración, animación y trabajos comerciales de televisión, "es la selección, no rechazo". 5) Usted prosperar en la competencia, no como un ataque personal, y usted no a su vez la competencia en los ataques personales. Política viola esta norma con demasiada frecuencia, y la campaña de 2004 fue nastier que most.Contrast que con Coca-Cola y Pepsi. La competencia de celebridades anotaciones (Santa y los osos polares en el lado Coca-Cola, Ray Charles y Faith Hill en el lado de Pepsi) sólo prolongar un curso de competencia que no es probable que se resuelvan en un futuro próximo. El Desafío Pepsi sacudió de Coca-Cola es de 1980 complacencia, y Coca-Cola aprendido de su error abismal Nueva Coca-Cola. Aunque para ser justos, Pepsi tenía su propio klunker con Crystal Pepsi, aunque se recuperó con Pepsi Coca Cola Twist.These días ha traído de vuelta Cherry Coke, Coca-Cola de vainilla, e incluso ramificado a cabo en Coca-Cola con lima. Tenga en cuenta que Coca Cola no está diciendo cómo los inversores Pepsi es terrible, y viceversa. Es sólo una buena pasada de moda en el que la competencia, el hombre de negocios, pone a su mejor pie forward.6) Usted no cambiar lo que eres. La gente estaba segura de que nunca John Kerry fue, mientras que George W. Bush 's swagger ( "que en Texas se llama a pie", dijo en su discurso de aceptación en el Convención Nacional Republicana) no esconde en sí. Bush no ha hecho ningún intento para corregir su frecuencia-señaló-el lapsus y posee incluso hasta a ella ( "La gente a veces tienen una tendencia a corregir mi Inglés - Yo sabía que yo estaba en problemas cuando comenzó a Arnold Schwarzenegger haciendo. ") Bush folksy formas hacer una declaración de que está cómodo en su propia piel. Del mismo modo, Bill Clinton no cambiar al caviar de McDonald's (mucho su pesar más adelante). Costco no ha añadido de alta gama de café gourmet y bares de comida, pero las líneas en las cajas siguen siendo igual de largo como un auténtico desafío ever.7) Usted se centran en quién es usted para el presente y el futuro, en lugar que quien solía ser. Senador Kerry repetición de la del conflicto de Vietnam, y el barco Swift controversia que surgieron acosando a él, se ilustra cómo a partir de glorias pasadas (o controversias) sólo hacen que la gente confundido acerca de quién eres en el presente. Imagínese si Coca-Cola y Pepsi trotando a cabo la comercialización de todos sus errores, y de imaginar si Pepsi trataron de resucitar su campaña publicitaria con el asediado Michael Jackson. Fecha, en el mejor, controvertido en worst.People conectar con que usted está en el momento y que usted estará en el futuro. Cuando alguien compra, por ejemplo, un exprimidor, que contempla muchas de las mañanas frescas en casa y el jugo nutritivo el bienestar que recibe, el bienestar que viene a asociarse con la empresa o tienda que hace y / o vende el exprimidor. Un historial pasado es útil, especialmente en el mantenimiento de relaciones con los clientes, pero no mantienen su repetición. "Usted ha sido siempre para mí" crea la expectativa de que, como State Farm, que estará allí en el futuro. Usted puede disfrutar de un restaurante de veinte veces, pero ¿alguna vez observado que una mala comida te hacen pensar dos veces antes de ir allí? Un colofón a esta lista: Afortunadamente, si usted ha hecho su principal producto, incluso las más críticas de los comensales puede perdonar un desliz, porque que ya ha invertido en usted. Por lo tanto, asegúrese de que son una inversión que tendrá que esperar, y en el caso del Partido Demócrata, un futuro que creen in.Kristin Johnson es co-autor de la "altamente recomendó "Midwest Book Review recoger, Navidad" cookies "son para dar: Historias, Recetas y consejos para realizar obsequios corazón (ISBN: 0-9723473-9-9). Posibilidad de descargar una versión kit de medios de comunicación está disponible en nuestro sitio Web,
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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