Web μέτρηση: what you don? Ξέρεις θα κάνει ένα μεγάλο βιβλίο
"Ποια τα οφέλη για μένα;" ρωτάτε. "Γιατί πρέπει να μετρούν πόσο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ιστοσελίδα μου; Πώς θα βοηθήσει και τι είναι όλα αυτά;" Ο σκοπός αυτού του άρθρου είναι να προσπαθήσω να σας δώσω κάποια στοιχεία σχετικά με αποτελεσματική μέτρηση web και να μιλάμε για την πιο σημαντική σελίδα της κάθε ιστοσελίδας, η εκφόρτωση ή σπίτι page.Why μέτρου σε όλα; Fred Flintstone έζησε την εποχή του λίθου, αλλά ζούμε στην εποχή της πληροφορίας. Ασχολούμαστε με συνεχής ροή των πληροφοριών από την τηλεόραση, ιστοσελίδες, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, RSS feeds, κινητά τηλέφωνα, PDAs, ραδιόφωνο, εφημερίδες, φυλλάδια, αφίσες, και καλύπτει το περιοδικό. Ακόμη και οι πλευρές των λεωφορείων μας χτυπήσει με πληροφορίες σχετικά με επιχειρήσεις, προϊόντα και υπηρεσίες. Γιατί λοιπόν στη γη, στη μέση αυτής της υπερφόρτωση πληροφοριών, θα θελήσει να μετρήσει πώς οι άνθρωποι χρήση ιστοσελίδα σας, μια άλλη πηγή των δεδομένων για την ομοβροντία σας με ακόμη περισσότερες πληροφορίες; Η απάντηση είναι αρκετά απλή και συνοψίζεται καλύτερα από τον 18ο αιώνα συγγραφέας Σίδνεϊ Smith. "Αυτό που δεν ξέρετε θα κάνει ένα μεγάλο βιβλίο." Σκεφτείτε this.Your επιχείρηση είναι η πώληση 50.000 δολάρια αξία του προϊόντος την εβδομάδα (5000 μονάδες μήνα) μέσω της ιστοσελίδας σας. Είστε ικανοποιημένος με τα αποτελέσματα αυτά, όπως πολλοί θα είναι, και να μετρήσετε τους μόνο επειδή εσείς σχήμα κάνεις κάτι σωστό. Ωστόσο ο ανταγωνισμός σας, πάντα βλέποντας και περιμένει τύχη τους, να έρθει ξαφνικά και κλέβουν πολύ μερίδιο αγοράς σας, πριν να ξέρετε τι συμβαίνει. Πώς; Ήταν σταθερά δοκιμές πώς θα μπορούσαν να βελτιώσουν τη μετατροπή τους σε απευθείας σύνδεση ρυθμό και αφού είχαν μεγιστοποιείται τιμή μετατροπής τους, πήγαν έξω και επιθετικά στοχευμένες πιθανούς πελάτες σας. Η bounders! Ωστόσο, δεδομένου ότι η ισοτιμία στην ιστοσελίδα τους είναι πολύ υψηλότερη από τη δική σας, που τρώνε αγορά σας σαν ένα πεινασμένος lion.Let 's να το θέσω διαφορετικά way.You πωλούν με επιτυχία 5000 προϊόντα ανά μήνα μέσα από την ιστοσελίδα σας, αλλά το ποσοστό μετατροπής είναι μόνο 0,18%. Σύμφωνα με την έρευνα που διεξάγεται από shop.org, ο μέσος όρος πωλήσεων συντελεστής μετατροπής είναι 1,8%. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να πωλούν 10 φορές περισσότερα προϊόντα (50, 000)! Φανταστείτε τι θα μπορούσε να σημαίνει για την κατώτατη γραμμή σας. Αν δεν ξέρετε τι ποσοστό μετατροπής είναι, τότε δεν γνωρίζετε πώς να το βελτιώσουν ή ακόμη και ότι χρειάζεται improvement.Measuring μετατροπή δεν complicated.Measuring πωλήσεις ή μετατροπής προοπτική είναι πολύ εύκολη. Πάνω από ένα δεδομένο χρονικό διάστημα, πρέπει απλά να γνωρίζουν πόσοι άνθρωποι αγοράζουν ή μητρώο που ενδιαφέρονται για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας ως ποσοστό του αριθμού των επισκεπτών εμφανίζονται. Ωστόσο, υπάρχουν περισσότερα για την αποτελεσματική μέτρηση από την απλή μέτρηση αυτού του είδους conversion.What ένα καλό εργαλείο μέτρησης θα πρέπει να δώσει you.The δυνατότητα να βελτιωθεί το ποσοστό μετατροπής εξαρτάται, τουλάχιστον, στις 2 βασικά πράγματα. Στην ουσία, αυτό είναι αυτό που "πρέπει" να μετρήσει για να ξεκινήσει ένα πρόγραμμα βελτίωσης της μετατροπής. Πρώτον, θα πρέπει να είναι σε θέση να μετρηθεί με ακρίβεια ο αριθμός των επισκεπτών που φθάνουν στο δικτυακό σας τόπο. Δεύτερον, θα πρέπει να είναι σε θέση να δούμε πώς χρησιμοποιούν την ιστοσελίδα εξετάζοντας τις διαδρομές που έχουν λάβει και πόσο καιρό έχουν δαπανηθεί περιήγηση στις σελίδες σας. Μην απλώς να καθίσετε εκεί θα hmmm?. Κοιτάς τα μονοπάτια που τακτικά "δεν" να οδηγήσει σε μετατροπή και να προσπαθήσουμε να τα βελτιώσει. Μην απλά κάθονται εκεί που ψάχνει στο δρόμο σας εργαλείο εντοπισμού αναρωτιούνται για τον εαυτό σας γιατί οι άνθρωποι δεν κάνουν τη μετατροπή, αλλά ματιά στην ιστοσελίδα σας και φυσικά χρησιμοποιήστε το μονοπάτι που σας επισκέπτης έχει exited. Αυτό είναι όπου απαιτείται προσεκτική ανάλυση και όπου οι συγκρίσεις πρέπει να γίνονται με μονοπάτια που "κάνουν" μετατρέπουν ανθρώπους. Σε πολλές περιπτώσεις, οι μεταβλητές που βρίσκονται στο υψηλότερο μονοπάτια μετατροπής δεν είναι παρόντες στην κάτω paths.It μετατροπής είναι τόσο απλό. Αν συγκρίνει τακτικά τα καλύτερα μονοπάτια και τα χειρότερα μονοπάτια ενώ η μέτρηση των αλλαγών σας με συνέπεια, θα πρέπει να υπάρξει σταθερή βελτίωση κατά τη μετατροπή. Μπορείτε αναμφίβολα θα κάνουν λάθη, αλλά γι 'αυτό θα πρέπει να μετρούν προσεκτικά τις αλλαγές που έχετε κάνει, και γιατί θα πρέπει να μετρά μια αλλαγή σε μια στιγμή. Εάν αλλάξετε περισσότερες από μία μεταβλητή, τότε δεν θα γνωρίζουν ποια αλλαγή έκανε τη διαφορά και δεν θα μάθει τίποτα βεβαίως valuable.Of αυτό παίρνει πολύ χρόνο και προσπάθεια στο διαδίκτυο μέρος εμπόρου, αλλά ποτέ δεν ισχυρίστηκε ότι επρόκειτο να είναι εύκολο. Σε σύγκριση δηλαδή άμεση εμπορική προώθηση ταχυδρομείο ή τηλεοπτικής διαφήμισης, εξακολουθεί να είναι πολύ λιγότερο δαπανηρή, όταν κάνουν ένα mistake.The προσγείωση σελίδαΗ σελίδα προορισμού αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Όταν οι άνθρωποι κάνουν μια αναζήτηση στο Google, για παράδειγμα, έχουν κάτι στο μυαλό όταν παίρνουν την προσγείωση σας (σπίτι / index) σελίδα, και αν δεν είστε αυτό, έχουν πάρει για να σας κατά λάθος. Εκεί δεν είναι κάτι που μπορείς να κάνεις γι 'αυτό καθόλου. Είναι ένα απλό γεγονός της ζωής ότι οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά όπως "βελτίωση της μετατροπής" θα μπορούσαν να μιλάμε για μια τοποθεσία εκστρατεία μάρκετινγκ web ή καταλυτικοί μετατροπείς για car.The σελίδα προορισμού τους, ωστόσο απαιτείται μεγάλη προσοχή από εσάς ως έμπορος Ιστού επειδή θέλετε να μειώσετε τον αριθμό των εξόδων 1 σελίδα από αυτή τη σελίδα όσο καλύτερα μπορείτε. Αυτό σημαίνει εστίαση σας πρέπει να είναι καθαρά για τους επισκέπτες που φτάνουν. Πόσο καλά σας εξυπηρέτηση των αναγκών τους, όταν βρίσκουν θα είναι κρίσιμη για το επίπεδο της μετατροπής. Και πάλι, η μέτρηση του επισκέπτες που φτάνουν και αυτοί που εγκαταλείπουν αμέσως (το ποσοστό αναπήδησης ως είναι ορισμένες φορές αποκαλείται) είναι ένα καλό μέτρο του πόσο καλή αρχική σελίδα σας είναι σε πάρει το μήνυμά της σε ολόκληρη. Οι αυτοί που διαβάζουν για λίγα δευτερόλεπτα και η άδεια δεν είναι αγορά-στόχο σας, οπότε μην ανησυχείτε γι 'αυτούς. Από την άλλη Αντίθετα, αυτοί που διαβάζουν για λίγο ακόμη και θα μπορούσε να αφήσει αργή αναγνώστες, ή θα μπορούσε να αγορά-στόχο σας, ώστε να πάρει επικεντρωθούν σε αυτόν τον αριθμό κάτω. Συντελεστής μετατροπής σας για τη σελίδα προορισμού σας πρέπει να είναι σπάνια σύστημα μέτρησης, κάναμε πρόσφατα μια μελέτη για το πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν την ιστοσελίδα μας. Διαπιστώσαμε ότι η σελίδα προορισμού ήταν μετατροπή 68% των αναγνωστών. Ο στόχος της καταληκτικής σελίδας είναι απλή: να τον αναγνώστη να κινηθεί προς άλλη σελίδα. Ο τίτλος της σελίδας προορισμού είναι "Είστε οδήγηση ειδική κυκλοφορία στον ιστοχώρο σας, αλλά δεν παίρνει αρκετό πελάτες ή υποψήφιους πελάτες;" Αυτόν τον τίτλο, το γεγονός ότι πάμε για να περιγράψει το στόχο επισκέπτες δίλημμα στην πρώτη παράγραφο, και το γεγονός ότι υπάρχουν συνδέσεις με τα αντικείμενα που εκπαιδεύσει τον αναγνώστη (περισσότερο τίτλους, για να κεντρίσει την περιέργεια μεταξύ σας), σημαίνει ότι θα έχουμε ένα καλό ποσοστό των αναγνωστών που φτάνουν και να συνεχίσει περαιτέρω στο site. Εργαζόμαστε συνεχώς για το άλλο 32%, αλλά με την ανάλυση των bounces, διαπιστώσαμε ότι το 50% από αυτούς ήταν πιθανόν άσχετη κυκλοφορίας. Έχουμε ένα άρθρο με πρωταγωνιστή τον Ουίνστον Τσόρτσιλ ότι περιγράφει τον τρόπο με πολύχρωμες γλώσσα μπορεί να πιάσει έναν αναγνώστη, και πολλοί ήταν οι επισκέπτες που εισέρχονται στις σελίδες μας που αναζητούν μια ιστορία του μεγάλου άνδρα. Και όπως αναφέραμε παραπάνω, επίσης, διαπιστώθηκε ότι ορισμένοι αναγνώστες έψαχναν για καταλυτικών μετατροπέων (η λέξη μετατροπή τους έφερε στην ιστοσελίδα μας). Έτσι, συνολικά, αυτό σημαίνει ότι μόνο το 16% του κοινού στόχου μας αριστερά δεν κάνει τίποτα. Ίσως χτύπησε το τηλέφωνο. Δεν μπορούμε μέτρο αυτό! Δοκιμές μας στο η σελίδα προορισμού έχουν πολλά, αλλά τώρα είμαστε φοβισμένοι για να αλλάξετε τον τίτλο. Σοβαρά! Επειδή απλά αλλάζοντας τον τίτλο καταληκτική σελίδα, βελτιώσαμε κλικ κατά 36%. Αυτό είναι σχεδόν διπλάσιο τι ήμαστε πάρει κατά την ίδια χρονική περίοδο πριν από έξι μήνες. Αν πιστεύετε ότι μπορείτε να γράψετε ένα καλύτερο τίτλο για εμάς από τη μία στιγμή που αρπάζει την προσοχή του 68% των αναγνωστών μας, με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και θα ελέγξετε εάν είναι καλύτερα από εκείνο που χρησιμοποιείτε! Ένα άλλο πράγμα που δοκιμάσαμε ήταν επείγον. Είχαμε ένα τμήμα σχετικά με καταληκτική σελίδα μας είπε ότι θα μπορούσατε να πάρετε ένα δωρεάν e-βιβλίο με εγγραφή πριν από μια συγκεκριμένη ημερομηνία. Η ημερομηνία ορίστηκε έξυπνα να αλλάζει κάθε ημέρα μέχρι σήμερα την ίδια μέρα. Δούλεψε. Εχουμε μεγάλο αριθμό των συνδρομητών σε σύντομο χρονικό διάστημα και το χτύπημα κατά 35% ποσοστό μετατροπής, το οποίο θεωρήσαμε απίστευτο. Πάνω από 1 στους 3 ανθρώπους εγγραφεί για να πάρετε το βιβλίο. Γιατί σταματάμε; Έχουμε ακούσει για τους αναγνώστες μας, οι οποίοι είχαν πάρει ενοχλούνται από άσχετες πληροφορίες σχετικά με τη σελίδα προορισμού. Νέα συνδρομητές δεν μυαλό βλέποντας το μήνυμα, αλλά η επιστροφή τους επισκέπτες, αυτές που πραγματικά θα πρέπει να πληρώσει προσοχή, διαμαρτυρήθηκε για το ίδιο μήνυμα με μια ενημερωμένη ημερομηνία. Αυτό αποδεικνύει ένα πράγμα όμως. Αν έχετε μια ειδική προσφορά στο μυαλό, επείγον works.Incidentally, το γεγονός ότι όλα τα παραπάνω δοκιμάστηκε για την σελίδα προορισμού δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να ξεχάσουμε το υπόλοιπο της ιστοσελίδας σας. Για παράδειγμα, ένα από τα πρόσφατα άρθρα μας είναι πολύ καλά και πήρε επισκέφθηκε καταπληκτικό ανατροφοδότηση από τους κριτικούς και άλλες δημοσιεύσεις διαδίκτυο. Αλλά ως αρχική σελίδα, το URL που έχει επίσης ένα πολύ υψηλό ποσοστό αναπήδησης 79%. Έχουμε να αναλυθούν και να έχουν συντάξει ένα πρόχειρο συμπέρασμα. Πιστεύουμε ότι αυτό συμβαίνει γιατί δεν έχουμε τίποτα δεδομένο αναγνώστες να κάνω όταν τελειώσω την ανάγνωση. Παίρνουν την το κάτω μέρος της σελίδας και αυτό είναι όλο. Το τέλος. Άρθρο πάνω. Και φεύγουν. Έτσι τώρα θα πάμε για να προσθέσετε ένα νέο τμήμα στο κάτω μέρος των άρθρων μας που ενθαρρύνει την εγγραφή ή κλικ. Και πάλι, με την ανάλυση και αλλάζουν τα πράγματα, ελπίζουμε να βελτιωθεί. Αν δεν κάνει καμία διαφορά, ή εκ των πραγμάτων καθιστά το ποσοστό χειρότερα, έχουμε χάσει πολύ λίγο, εμείς απλά λόγια η σελίδα πίσω στον τρόπο που ήταν. Δοκιμές για τη δίκη και error.In SummaryI ποτέ δεν θα είναι πάρα πολύ έξυπνος για να σταματήσει ποτέ μέτρηση πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν την ιστοσελίδα μας. Δεν ξέρω τι θα συνεργαστεί με τους επισκέπτες μας την πρώτη φορά. Εγώ δεν θα μπορούσε να πει ότι ένας τίτλος θα λειτουργήσει καλύτερα από ό, τι άλλο μέχρι να δοκιμάστηκε. Εγώ δεν θα μπορούσε να πει ότι με μεγάλη αντίγραφο που ενσταλάζει μία αίσθηση επείγοντος στον αναγνώστη να λειτουργούν καλύτερα από ό, τι δεν ενστάλαξη επείγοντα χαρακτήρα του αναγνώστη μέχρι που δοκιμάστηκε. Εγώ δεν θα μπορούσε να πει σας, είτε προσθέτοντας συνδέσμους άρθρο στην πρώτη σελίδα προορισμού θα βελτιώσει κλικ μέσα μέχρι που να μετρηθεί. Εγώ δεν θα μπορούσε να πει κατά πόσον ένα γραφικό θα λειτουργήσει καλύτερα από ό, τι άλλο, μέχρι που να μετρηθεί. Δεν θα μπορούσε να έχει σου είπε ότι όλες αυτές οι μικρές αλλαγές θα βελτιωθεί συνολικά ποσοστό συνδρομή μας σε άνω του 15% κάθε μήνα, μέχρι να είναι μετρηθεί. Με άλλα λόγια, με τη μέτρηση πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ιστοσελίδα σας, μπορείτε να βελτιώνουν συνεχώς τις και ως εκ τούτου θα βελτιώσει τη συναλλαγματική ισοτιμία, η οποία τελικά έχει θετικό αντίκτυπο στην τράπεζά σας balance.In άλλα λόγια, αυτό που δεν ξέρεις για την κυκλοφορία τους επισκέπτες σας μέσω της ιστοσελίδας σας θα κάνει μια μεγάλη book.About Η AuthorSteve Jackson είναι Editor του Chronicles μετατροπής, (http://www.conversionchronicles.com) και Διευθύνων Σύμβουλος της Aboavista μια φινλανδική εταιρεία η οποία βελτιώνει την προοπτική διαδίκτυο και πωλήσεων μετατροπής
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
