Το μεταβαλλόμενο πρόσωπο του μάρκετινγκ μηχανών Ιστού και αναζήτησης
Μερικά έτη πριν, η τοποθέτηση μηχανών αναζήτησης τακτοποιήθηκε από το μέσους σχεδιαστή ή/και το Webmaster Ιστού σας. Το Webmaster θα υπέβαλλε απλά μια περιοχή στις μηχανές αναζήτησης με το χέρι ή θα χρησιμοποιούσε το στοιχειώδες λογισμικό που ήταν ευρέως διαθέσιμο.
Η σχετικότητα λέξης κλειδιού ήταν κατά ένα μεγάλο μέρος ένα θέμα δημοτικότητας συνδέσεων και το Webmaster ορίζοντας μια απλή μετα-ετικέττα λέξης κλειδιού σε κάθε σελίδα της περιοχής σας. Το σύστημα που χρησιμοποιήθηκε στην εργασία εύλογα καλά, ή έτσι αυτό φάνηκε. Αυτή δεν είναι πλέον η περίπτωση.
Σήμερα, η υποβολή στις σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης όπως Google είναι κατά ένα μεγάλο μέρος άσχετη, αν και υπάρχει ένα σύνθετο μίγμα PFI (αμοιβή για το συνυπολογισμό) και του PFP (αμοιβή για την απόδοση, υποστηριγμένες συνδέσεις, αγγελίες της ΔΕΗ) που απαιτούν τη σύνθετη υποβολή των λεπτομερειών.
Σημερινή μεθοδολογία
Στη σημερινή οικονομία Διαδικτύου, τα περίπλοκα και σύνθετα προγράμματα - αποκαλούμενα αράχνες - κάνουν σερφ τον Ιστό εξετάζοντας τον κώδικα πηγής ιστοσελίδας. Ταξινομούν μέσω του σύνθετου Ιστού της μορφοποίησης των ετικεττών, του προγραμματισμού του χειρογράφου, των πολυμέσων, των τίτλων σελίδων, και του περιεχομένου που ο χρήστης μπορεί ή δεν να δει, για να εξακριβώσουν πώς να ταξινομήσουν κάθε σελίδα της περιοχής σας για κάθε λέξη και συνδυασμός λέξης που βρίσκει.
Αυτές οι αράχνες συντάσσουν ευρετήριο τις λέξεις κάθε σελίδας που βρίσκεται και το προσθέτουν στη βάση δεδομένων της μηχανής, που καθιστά τους διαθέσιμους ως λέξεις κλειδιά για τους ερευνητές μηχανών αναζήτησης. Σε αυτό το νέο περιβάλλον, τα περίπλοκα προγράμματα λογισμικού που αναλύουν τους διάφορους αλγορίθμους μηχανών αναζήτησης και πώς ταξινομούν τις επιλεγμένες σελίδες έχουν κινηθεί προς την πρώτη γραμμή της τοποθέτησης μηχανών αναζήτησης.
Αυτό έχει ωοτοκήσει μια μεγάλη βιομηχανία (βελτιστοποίηση και μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) των εμπειρογνωμόνων SEO και των ειδικών SEM εταιριών.
Τι βασισμένο το στην λέξη κλειδί μάρκετινγκ προσφέρει;
Εάν εφαρμόζεται σωστά, SEO μπορεί να προσφέρει μια υψηλότερη επιστροφή στην επένδυση από σχεδόν οποιαδήποτε άλλη εμπορική στρατηγική (on-line ή off-$l*line). Η τοποθέτηση υψηλή στη μηχανή αναζήτησης που ταξινομεί τις θέσεις (SERPs) είναι ένας μεγάλος τρόπος να προσελκυστούν οι πρώτοι επισκέπτες φορά. Η τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης μπορεί κατά ένα μεγάλο μέρος να καθορίσει τη "προσιτότητα" της σε απευθείας σύνδεση εμπορικής στρατηγικής σας.
Οι πάσσαλοι σε αυτήν την μάχη αυξάνονται όλη την ώρα ως αριθμός πηγαίνοντας σε απευθείας σύνδεση αυξήσεων χρηστών - που στις ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΕΣ μόνες προσεγγίσεις 100 εκατομμύρια - με πάνω από 60% εκείνων των χρηστών που ξοδεύουν περίπου 48 ΔΙΣΕΚΑΤΟΜΜΥΡΙΟ δολάρια ετησίως για on-line να ψωνίσει (Greenspan, 2002, cyberatlas.com).
Με τις ευρυζωνικές τιμές στην Αυστραλία που πέφτει γρήγορα και το ποσοστό λήψης Διαδικτύου εξαιρετικά υψηλό, ο αυστραλιανός καταναλωτής παρουσιάζει παρόμοιο ενθουσιασμό για τις σε απευθείας σύνδεση πωλήσεις. Δυστυχώς, πολλοί πιθανοί αγοραστές - μερικοί πέστε τόσο πολλούς δεδομένου ότι 70% - σταματούν επειδή δεν μπορούν να βρούν τις καλές περιοχές για να ψωνίσουν, επειδή είναι κακώς η λέξη κλειδί που συντάσσεται ή η πραγματική περιοχή έχει τη φτωχά ναυσιπλοϊ'α και το σχέδιο.
Όταν οποιαδήποτε επιχείρηση κάνει τα σχέδια για να βελτιώσει τις θέσεις μηχανών αναζήτησής τους, πρέπει να καταλάβουν ότι η βελτιστοποίηση της περιοχής σας για τις μηχανές αναζήτησης δεν είναι μια one-shot εργασία. Απαιτεί τον τρέχοντα έλεγχο και προκειμένου να κρατήσει και μπροστά από τον ανταγωνισμό ΚΑΙ τις αλλαγές που οι μηχανές αναζήτησης κάνουν στο πώς ταξινομούν τις περιοχές.
Οποιοδήποτε περιεκτικό σχέδιο μάρκετινγκ Ιστού πρέπει:
(1) Να προαγάγει τον ιστοχώρο σας βασισμένο στο (βελτιστοποιημένο) περιεχόμενο της περιοχής σας και τη γνώση της σχετικής αγοράς
(2) Να χρησιμοποιήσει τα στοιχεία για το πώς ο μέσος χρήστης μηχανών αναζήτησης ψάχνει πραγματικά τις πληροφορίες για την περιοχή σας - συμπεριλαμβανομένων των εναλλακτικών όρων, των συνωνύμων, της κοινής διατύπωσης, κ.λπ...
(3) Να περιλάβει το εσωτερικό και εξωτερικό κτήριο συνδέσεων με τις σχετικές περιοχές και τις σχετικές λέξεις κλειδιά
(4) Κανονική υποβολή έκθεσης του προσδιορισμού θέσης μηχανών αναζήτησης, της γενικής διαφάνειας Διαδικτύου και των πραγματικών στατιστικών επισκεπτών/analytics και σύσταση για τις βελτιώσεις.
Κάθε σοβαρός ιδιοκτήτης ιστοχώρων πρέπει να είναι σε ένα σχέδιο μάρκετινγκ Ιστού που είναι σίγουρα περισσότερο από ακριβώς μια υποβολή ή υποβολή εκθέσεων της υπηρεσίας. Θέστε έναν μηνιαίο προϋπολογισμό και λάβετε μέτρα.
Έχουμε δει πολλών από τους πελάτες μας ωφελούμαστε από την τρέχουσα σχέση που έχουμε αναπτυχθεί με τους μέσω των σχεδίων μάρκετινγκ Ιστού μας. Η αφθονία της σελίδας 1 ταξινομήσεις σε Google, Yahoo, MSN δεν είναι ασυνήθιστη κατά τη διάρκεια του χρόνου, δεδομένου ότι ελέγχουμε και τσίμπημα τις περιοχές τους για τις μηχανές αναζήτησης.
Εντούτοις, σχεδόν σε όλες τις περιπτώσεις, εκείνοι οι πελάτες δεν θα είχαν επιτύχει ποτέ και έπειτα διατηρημένος εκείνες οι υψηλές ταξινομήσεις εάν δεν είχαν κάποιο ξέρουν την παρακολούθηση το πώς η περιοχή τους ταξινομεί, και κάνει τις αλλαγές όπου απαιτούνται πάντα.
Είναι όπως να διαφημίσει στις κίτρινες σελίδες πραγματικά. Εάν δεν πληρώνετε να περιλάβετε την αγγελία σας, δεν παίρνετε μια είσοδο στο βιβλίο, και τελικά οι κλήσεις στην επιχείρησή σας αρχίζουν να μειώνονται μακριά ως αναπροσαρμογή ανθρώπων στη νεώτερη έκδοση.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης/το μάρκετινγκ είναι οι ίδιες. Το Διαδίκτυο δεν είναι στατικό - αλλάζει πάντα και εξελίσσεται, και για η περιοχή σας παίρνει και διατηρεί τις καλές ταξινομήσεις γύρω από τις λέξεις κλειδιά που είναι σημαντικές σε σας, πρέπει να κρατήσετε κάποιο στην εργασία σε κανονική βάση που ξέρει πώς να αντιδράσει να συμβεί αλλαγών.
Η επιστροφή στην επένδυση (ROI) για τις καλές υπηρεσίες SEO/*SEM είναι πολύ υψηλή, έναντι στην παραδοσιακή διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τις στατιστικές Google, η διαφήμιση αναζήτησης είναι μέχρι 20 φορές ΦΤΗΝΟΤΕΡΗ ανά μόλυβδο, έναντι (παραδείγματος χάριν) να κατευθύνει το ταχυδρομείο. Για οποιαδήποτε χρήματα εξόδων επιχείρησης στη διαφήμιση, αυτή η στατιστική πρέπει να είναι ΑΚΡΑΙΟΥ ενδιαφέροντος! Τελικά, ποια επιχείρηση δεν θέλει να μειώσει το κόστος τους απόκτησης πελατών;
Ότι ποιες επιχειρήσεις SEO/*SEM είναι υποτιθέμενες για να είναι περίπου! Καλά, τουλάχιστον στην επιχείρησή μας, είμαστε - δεν μπορώ να μιλήσω για τους ανταγωνιστές μας. Προτού να μισθώσετε μια επιχείρηση SEO/*SEM, ρωτήστε τι το σχέδιό τους είναι για την τρέχουσα βελτιστοποίηση της περιοχής σας. Εάν δεν έχουν ένα σχέδιο, τρέξτε, μην περπατήστε, στην κοντινότερη έξοδο και κρεμάστε επάνω στα χρήματά σας.
Περίπου ο συντάκτης:
Θ*Θχαρλες Ryder είναι το CEO του μάρκετινγκ WCR Διαδίκτυο, μια επιχείρηση βελτιστοποίησης μηχανών ειδικής αυστραλιανή αναζήτησης. Για μια ελεύθερη ανάλυση περιοχών, επίσκεψη ωωω.ωθρ-Διαδίκτυο- marketing.comau
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
