Πώς βελτιώνω τη συναλλαγματική ισοτιμία ιστοχώρων μου; Μέρος 2
Ερώτηση 1
Βοηθά να ακολουθήσει τη συμπεριφορά επισκεπτών στους ιστοχώρους μέσω του λογισμικού;
Ναι είναι η απλή απάντηση. Καμία συζήτηση δεν απαιτείται αλλά θα προσφέρω μια απλή εξήγηση. Εάν δεν μετράτε, πώς αναμένετε να ξέρετε τι για να βελτιώνεστε; Μπορείτε να υποθέσετε και να ελπίσετε εσείς το παίρνετε σωστό, αλλά εάν έχετε το αποτελεσματικό ακολουθώντας λογισμικό, κατόπιν έχετε απλά τα γεγονότα μπροστά από σας.
Η αποτελεσματική μέτρηση περισσότερο από απλά έχει το καλό λογισμικό εν τούτοις αναλύει γιατί τα πράγματα συμβαίνουν. Ένα πράγμα που μετράμε είναι αναπήδηση, ο αριθμός ανθρώπων που φθάνουν σε μια σελίδα και έπειτα που φεύγουν χωρίς να κάνει τίποτα. Όσο χαμηλότερο το ποσοστό αναπήδησης ο καλύτερος, επειδή σημαίνει τους ανθρώπους χρησιμοποιεί την περιοχή αποτελεσματικότερα.
Ένα τέλειο παράδειγμα προέρχεται από έναν πρόσφατο πελάτη. Είχε δύο σελίδες με τα διαφορετικά άρθρα σχετικά με την περιοχή της με ακριβώς την ίδια ναυσιπλοϊ'α που αφέθηκαν και το κέντρο. Τα περισσότερα άρθρα είχαν ένα ποσοστό αναπήδησης περίπου 53%, αλλά κάποιο είχε μια καλύτερη αναπήδηση περίπου 50% και άλλη είχε μια πολύ χειρότερη αναπήδηση περίπου 90%. Εξετάσαμε και τους δύο και διαπιστώσαμε ότι ένας με την αναπήδηση 50% ήταν πιό σχετικός με τον αναγνώστη που φθάνει στη σελίδα. Είχε τις καλύτερες και πιό σχετικές συνδέσεις στο κατώτατο σημείο του άρθρου από το ένα με 90%. Καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι από την ύπαρξη σχετικό στη φτωχή σελίδα με τον ίδιο τρόπο, το ποσοστό αναπήδησης θα μειωνόταν. Απλά δεν θα ξέραμε ότι αυτό ήταν εμφανιμένος καθόλου όλο χωρίς καταδίωξη του λογισμικού. Τόσο ναι, ο πιό σίγουρα βοηθά να ακολουθήσει τη συμπεριφορά επισκεπτών.
Ερώτηση 2
Ποια εργαλεία λογισμικού μέτρησης θα συστήνατε;
Χρησιμοποιούμε τις μετρικές IRIS. Εντούτοις εκτός από το IRIS, θα σύστηνα επίσης το ξεφυλλιστής-βασισμένο στο λογισμικό όπως HitBox, WebTrends ζουν, RedSheriff, και Omniture. Γενικά, παίρνετε τι πληρώνετε για. Και ενώ αυτά τα συστήματα δεν είναι φτηνά, παρέχουν το επίπεδο λεπτομέρειας που απαιτείται για να κάνει μια αποτελεσματική εκστρατεία Ιστού.
Οι άνθρωποι μου έχουν ρωτήσει εάν είναι δυνατό να χρησιμοποιήσει webalizer (ελεύθερο λογισμικό κούτσουρων) για να κάνει μια αποτελεσματική εκστρατεία μέτρησης Ιστού. Ενώ είναι δυνατό να αποκτηθούν πολλές χρήσιμες πληροφορίες από τα ελεύθερα και φτηνά συστήματα, δεν παίρνετε την καταδίωξη πορειών, τα ποσοστά αναπήδησης, δεν επαναλαμβάνετε τις πληροφορίες επισκεπτών, τις ακριβείς αριθμήσεις επισκεπτών, τις ακριβή αριθμήσεις σελίδων και τα φορτία περισσότερες πληροφορίες που είναι κρίσιμες εάν θέλετε να βασίσετε τις επιχειρησιακές αποφάσεις σχετικά με τις μετρήσεις σας.
Ερώτηση 3.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της κούτσουρο-βασισμένης στην και ξεφυλλιστής-βασισμένης στην μέτρησης;
Τα ακολουθώντας εργαλεία που στηρίζονται στην υπολογιστής-βασισμένη μέτρηση είναι χαρακτηριστικά προγράμματα που εγκαθίστανται εγκατεστημένα στον κεντρικό υπολογιστή δικτύου σας (από isp σας εάν η περιοχή σας φιλοξενείται) ή τοπικά στο PC σας που χρησιμοποιεί τα αρχεία ημερολογίου που λαμβάνονται από τον κεντρικό υπολογιστή. Τα υπολογιστής-βασισμένα προγράμματα μέτρησης μετρούν τη δραστηριότητα βασισμένη στα αρχεία κειμένων που κρατιούνται στον κεντρικό υπολογιστή δικτύου (καλούμενο τα αρχεία ημερολογίου).
Ο τρόπος ότι η ξεφυλλιστής-βασισμένη στο εργασία μέτρησης (ή ASP μέτρησης) είναι ότι πληροφορίες από κάθε ξεφυλλιστή που επισκέπτεται τον ιστοχώρο σας καταγράφεται, συνήθως σε μια βάση δεδομένων, και έπειτα το στοιχείο χειρίζεται στις εκθέσεις που μπορείτε να διαβάσετε. Χαρακτηριστικά, αυτές οι υπηρεσίες σας ζητούν για να κολλήσουν κάποιο κώδικα JavaScript ιστοσελίδας σας. Ένα μπισκότο χρησιμοποιείται για να καθορίσει ποιος χρήστης έχει πρόσβαση στην περιοχή. Αυτό ακολουθείται έπειτα σε έναν μακρινό κεντρικό υπολογιστή και συνδέεστε για να δείτε τις εκθέσεις.
Συστήνω τη χρήση ASP της μέτρησης επειδή μετρά μόνο πώς οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν έναν ξεφυλλιστή Ιστού χρησιμοποιούν τον ιστοχώρο σας.
Τα αρχεία ημερολογίου καταγράφουν όλα αυτά που επισκέπτονται τις σελίδες σας. Χρειάζονται διάφορα προστιθέμενα φίλτρα στις θεριστικές μηχανές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στάσεων, τις μηχανές αναζήτησης και ποικίλες άλλες παραγμένες λογισμικό αντιολισθητικές αλυσίδες ή bots από τον υπολογισμό ως "επισκέπτεσ" χωρίς τους, μπορείτε να πάρετε τα σοβαρά διαστρεφόμενα αποτελέσματα. Η πρόσβαση κεντρικών υπολογιστών απαιτείται συχνά για να πάρει το αρχείο ημερολογίου φιλτράροντας δεξιά διαφορετικά, στηρίζεστε isp σας για να εκθέσετε την καταδίωξή σας σωστά. Τα αρχεία ημερολογίου για έναν από τους πελάτες μας είχαν 10 χρόνους τόσο πολλές αριθμήσεις και επισκέψεις σελίδων που καταγράφηκαν από παρουσιασμένες με τη χρησιμοποίηση ASP. Ότι ένα λάθος 1000%!
Ερώτηση 4.
Τι είναι μια μέση συναλλαγματική ισοτιμία;
Αυτό είναι μια πολύ καλή ερώτηση και είναι το θέμα της σοβαρής συζήτησης. Σε άλλες εμπορικές βιομηχανίες δεν υποθέτουν. Έχουν τα πρότυπα που ο καθένας ακολουθεί. Είναι τι χρειάστηκε on-line να εμπορευτεί προτού να μπορέσει να δοθεί οποιαδήποτε πραγματική απάντηση. Οι επιχειρήσεις Analytics, οι μεγάλες ερευνητικές επιχειρήσεις, και οι ψηφιακές ενώσεις μέσων πρόκειται να πρέπει να ενωθούν να καθορίσουν αυτά τα πρότυπα και έπειτα οι άνθρωποι πρόκειται να πρέπει να ακολουθήσουν τι συμφωνείται προτού να μπορέσουν να παραδοθούν με συνέπεια οι ακριβείς αριθμοί.
Αυτήν την περίοδο, είμαστε στο στάδιο της προσπάθειας να καθιερώσει μια παγκόσμια συγκριτική μέτρηση επιδόσεων με διάφορους άλλους προεξέχοντες ανθρώπους (η ένωση Analytics Ιστού και το IAB για να αναφέρει δύο) στη βιομηχανία που θέλουν επίσης να ξέρουν την απάντηση σε αυτήν την ερώτηση. Αλλά εν τω μεταξύ, είναι εδώ μερικές στατιστικές που έχουμε συλλέξει από τις διαφορετικές πηγές που δημοσιεύονται και πρόσφατα και κατά τη διάρκεια των τελευταίων ετών. Έχω τους αριθμούς για 3 τύπους ιστοχώρων: πωλήσεις (ηλεκτρονικό εμπόριο), παραγωγή μολύβδου, και συνδρομή-βασισμένοι στον ιστοχώροι.
Γενικά, οι περιοχές πωλήσεων φαίνονται να κυμαίνονται μεταξύ ενός 0,5% και ενός 8% με το μέσο ποσοστό που είναι 2,3% σύμφωνα με τις στατιστικές FireClick που δημοσιεύονται αυτό το έτος και αριθμοί που δημοσιεύονται το 2003 από ε- consultancy.com. Το 2000, ο μέσος αριθμός για τη μετατροπή πωλήσεων όπως δημοσιεύεται από shop.org ήταν 1,8%. Οι high-end αριθμοί, επιταχύνω να προσθέσω, είμαι τα κορυφαία ε- tailers σύμφωνα με όλες τις πηγές. Η εμπειρία μου παρουσιάζει περιοχές που χτυπούν μεταξύ του 5% και 5,3% έτσι που αυτό φαίνεται να συσχετίζει με τους δημοσιευμένους αριθμούς. Φυσικά δεδομένου ότι δεν υπάρχουν κανένα καθορισμένο πρότυπο, αυτοί οι αριθμοί πρέπει να ληφθούν εμπειρικά.
Η μόνη πηγή έχουμε γιατί οι περιοχές παραγωγής μολύβδου είναι ε- consultancy.com. Αναφέρουν 2-3% των χρηστών που ολοκληρώνουν μια προαιρετική ή ελεύθερη διαδικασία εγγραφής, με 5% όντας καλύτεροι στην κατηγορία. Η εμπειρία μας εμπίπτει πάλι στην ίδια εξέδρα.
Οι συνδρομές στη μετατροπή πώλησης είναι χαρακτηριστικά μεταξύ 1 και 7% πάλι η πηγή είναι ε- consultancy.com
Δεν έχουμε τους αριθμούς για τον επισκέπτη στη μετατροπή συνδρομής, αλλά η εμπειρία μας με τους πελάτες ήταν μεταξύ 1 και 8%, Η περιοχή μας έχει χτυπήσει με συνέπεια 15% για 6 μήνες αν και η κυκλοφορία αρκετά καλά στοχεύει και οι μέθοδοί μας πολύ καλά δοκιμασμένες.
Ερώτηση 5.
Πώς πηγαίνετε για με συνέπεια να βελτιώσετε τη μετατροπή;
Αυτό είναι η ερώτηση εκατομμύριο δολαρίων. Αυτό που βράζει πραγματικά κάτω από μεταχειρίζεται το μάρκετινγκ Ιστού ως επιστήμη. Το κάνουμε με με συνέπεια να μετρήσουμε πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν έναν ιστοχώρο. Κατά τη διάρκεια του χρόνου θα μάθετε ποιες εργασίες και τι όχι και να σταματήσουν το χρόνο σας στα πράγματα που δεν λειτουργούν.
Πρώτα εξετάζουμε την τεχνική πτυχή του ιστοχώρου. Είναι καταπληκτικό πόσοι άνθρωποι αγνοούν και αγνοούν χιλιάδες άνθρωποι που δεν χρησιμοποιούν τα παράθυρα XP με τον εξερευνητή Διαδικτύου σε ένα ψήφισμα οθόνης 1024x768. αρχικά σιγουρεύονται ότι αναπτύσσετε κάτι που λειτουργεί για το καθένα.
Μια από τις επόμενες περιοχές εξετάζουμε είμαστε όπου η κυκλοφορία προέρχεται από. Επιτρέπει σε σας για να συγκεντρώσει τις προσπάθειές σας στην καλύτερη πιθανότητά σας τη μετατρέποντας κυκλοφορία. Κατόπιν παίρνουμε στη μείωση του μέσου ποσοστού αναπήδησης ιστοχώρου. Όσο χαμηλότερη η μέση αναπήδηση, τόσο υψηλότερος ο αριθμός ανθρώπων που κάνουν σερφ τον ιστοχώρο σας και που βλέπουνε την αξία της προσφοράς σας. Όσο υψηλότερος ο αριθμός που βλέπει την προσφορά σας, τόσο καλύτερη η πιθανότητα μιας πώλησης. Ο έλεγχος των ποσοστών αναπήδησης επίσης συνήθως φέρνει επάνω μερικά juicy προβλήματα για να λυθεί.
Κατόπιν εξετάστε τη δοκιμή και τη βελτίωση του αντιγράφου και των γραφικών ικανοποιημένων, τρέχοντας διασπασμένων δοκιμών και τη μέτρηση των ποσοστών αναπήδησης στο αντίγραφο ή απλά τη δοκιμή κρότος-κατευθείαν στις συνδέσεις. Κάνουμε πολύ περισσότερο, αλλά η βασική προϋπόθεση είναι αυτό: δοκιμή και μέτρο, συνέχεια με τον πειραματισμό, και έπειτα με περισσότερη δοκιμή και μετρώντας. Οι ήχοι όπως την κατηγορία επιστήμης όχι αυτό;
Περίληψη
Στο μέρος τρεις αυτής της σειράς άρθρων θα εξετάζουμε όπου η κυκλοφορία φθάνει από και το πώς εκείνη η μετατροπή αποτελεσμάτων, συγκεκριμένες ερωτήσεις μηχανών αναζήτησης, ζητήματα της ΔΕΗ και άλλα γενικά θέματα. Για να συνοψίσω, προτείνω ότι εάν αρχίσετε να μετράτε επιστημονικά και να βελτιώνετε τους ιστοχώρους σας βασισμένους στα γεγονότα και τα συμπεράσματα, όχι εικασία και θεωρία, θα αρχίσετε να βελτιώνετε τις συναλλαγματικές ισοτιμίες σας.
Ο Steve Τζάκσον είναι CEO Aboavista, ο συντάκτης της μετατροπής εξιστορεί κατά γράμμα και ένας δημοσιευμένος συγγραφέας. Μπορείτε να πάρετε ένα ελεύθερο αντίγραφο του ε-βιβλίου του που στέλνεται σε σας επάνω στη συνδρομή εξιστορείτε κατά γράμμα τον ιστοχώρο (http://www.conversionchronicles.com).
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
