Ιστορία του MEDIA, του ραδιοφώνου, και της τηλεόρασης
Πότε οι μορφές μέσων δημιουργήθηκαν; Πότε ο πρώτος διαφήμισης παρουσίασε; Ποιος είναι κύριος των μέσων;
Δημιουργία των διάφορων μορφών μέσων
*
Εφημερίδες & περιοδικά ~ 1880
*
Κινηματογράφοι ~ 1910
*
Τηλεόραση ~ 1945
*
Η δεκαετία του '80 καλωδιακών τηλεοράσεων ~
*
Δορυφορική τηλεόραση, Διαδίκτυο, ψηφιακό τέλος επικοινωνίας ~ του 20ού αιώνα
Το 1920, το ραδιόφωνο αναπτύχθηκε αρχικά, πρώτιστα προς χρήση από το στρατιωτικό, αυστηρά για sendingHistory του MEDIA - παλαιά μηνύματα ραδιοφώνων από μια θέση σε άλλη. Ο Δαβίδ Sternoff, ο έπειτα-Πρόεδρος RCA, είχε πρώτα την ιδέα να πωλήσει το ραδιόφωνο θέτει τους καταναλωτές, ή τι κλήθηκε έπειτα ραδιο δέκτες. Εντούτοις, οι καταναλωτές χρειάστηκαν έναν λόγο να αγοράσουν τα ραδιόφωνα, έτσι RCA ήταν το πρώτο για να ιδρύσει τους ραδιοσταθμούς σε όλη τη χώρα. Μεταξύ 1920 και 1922 ..400 ραδιοσταθμοί ιδρύθηκαν, αρχίζοντας από KBKA στο Πίτσμπουργκ. Οι σταθμοί ιδρύθηκαν επίσης από τα πανεπιστήμια, τις εφημερίδες, τα τμήματα αστυνομίας, τα ξενοδοχεία, και τα εργατικά συνδικάτα.
*
Μέχρι το 1923, υπήρξαν 600 ραδιοσταθμοί στις Ηνωμένες Πολιτείες, και αξία $83 εκατομμυρίων των συνόλων ήταν πωλημένη.
Η μεγαλύτερη διαφορά στο ραδιόφωνο πριν και μετά από το 1923 ήταν ότι η πρώτη διαφήμιση δεν ακούστηκε στο ραδιόφωνο έως ότου αποτελούνταν 1923, RCA στο χρόνο από τέσσερις επιχειρήσεις:
*
AT&T
*
Γενικός ηλεκτρικός
*
Ενωμένα φρούτα
*
Westinghouse
Τα ενωμένα φρούτα ήταν μια από τις πρώτες σφαιρικές εταιρίες, και μια από την πρώτη για να διαφημίσουν στο ραδιόφωνο. Το τμήμα AT&T της σκέψης RCA πρώτος για την πώληση του χρόνου στον αέρα στις επιχειρήσεις, οι οποίες χαρακτήρισαν την έναρξη της "ραδιοφωνικής αναμετάδοσης φόρου." WEAF ήταν ο πρώτος σταθμός για να ενεργοποιήσει αυτόν τον τρόπο, που προκαλεί τη διαδεδομένη προσβολή, και την κατηγορία "της μόλυνσης των airwaves."
Λόγω αυτής της διαμάχης, η πρακτική της πώλησης του χρόνου διαφήμισης κλήθηκε "δημοσιότητα εμπορικού φίρματος." Οι χορηγοί σύνδεσαν το όνομά τους με ένα πρόγραμμα για τον αέρα, παρά τη διαφήμιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος 30 δεύτερο "σε έναν εμπορικό" δεδομένου ότι το ξέρουμε σήμερα.
Γιατί το AT&T αποφάσισε να πειραματιστεί με τη χρέωση των επιχειρήσεων για το χρόνο αέρα;
Το AT&T δεν έκανε οποιαδήποτε χρήματα από τη ραδιοφωνική αναμετάδοση στο χρόνο δεδομένου ότι έκαναν μόνο τις συσκευές αποστολής σημάτων, όχι δέκτες. Έκαναν μόνο τα χρήματα όταν αγόρασαν οι νέοι ραδιοσταθμοί τον εξοπλισμό που απαιτήθηκε για να μεταδώσει ραδιοφωνικά. Δεν έκαναν τα χρήματα από τους καταναλωτές που αγοράζουν τα ραδιόφωνα.
Το AT&T άρχισε επίσης την πρακτική της πληρωμής των εκτελεστών για το χρόνο τους στον αέρα, παρά μόνο τους εθελοντές, ο οποίος ήταν τυποποιημένη πρακτική για το ραδιο περιεχόμενο επάνω μέχρι εκείνο το σημείο.
Το πρώτο ραδιο δίκτυο
Το 1926, RCA οργάνωσε το πρώτο ραδιο δίκτυο, NBC. Αποφάσισαν ότι ήταν αποτελεσματικότερο και αποδοτικός να παραγάγει παρουσιάζει στην πόλη της Νέας Υόρκης, και συνδέουν έπειτα τον κύριο ραδιοσταθμό με τους σταθμούς όλοι σε ολόκληρη τη χώρα, που συνδέθηκε με τις τηλεφωνικές γραμμές AT&T (μια άλλη επιχείρηση RCA). (Τώρα τα τηλεοπτικά δίκτυα συνδέονται από το δορυφόρο με τις θυγατρικές τους).
Αυτό ήταν η αρχή του συστήματος θυγατρικών δικτύων. Το ιδανικό δίκτυο σιγουρεύεται ότι το καθένα στη χώρα είναι σε θέση το σήμα τους. NBC στο χρόνο είχε δύο φιλοσοφίες:
*
Το ραδιο περιεχόμενο ήταν "δημόσιες υπηρεσίες," η των οποίων λειτουργία ήταν να πωληθούν τα ραδιόφωνα.
*
Το ραδιο περιεχόμενο είχε ως σκοπό να παραγάγει το εισόδημα από τη διαφήμιση.
Η ιστορία του MEDIA το 1927, το δεύτερο δίκτυο διαμορφώθηκε. Ήταν CBS, που άρχισε από William Paley. Το Paley ήταν το πρώτο για να σκεφτεί ότι τα δίκτυα θα μπορούσαν να κάνουν τα χρήματα αυστηρά από τη διαφήμιση, αναμιγγμένος όχι ακόμη και στις πωλήσεις των ραδιοφώνων. Όπως το AT&T, η CBS δεν έκανε τα ραδιόφωνα. Από την έναρξη, έκαναν τα χρήματά τους από την πώληση της διαφήμισης.
Η αύξηση των ραδιο δικτύων ανάγκασε το ραδιο νόμο του 1927 για να περαστεί, ο οποίος καθιέρωσε frc, ή αυτό που είναι τώρα γνωστό ως FCC, για να διαθέσει τις άδειες ραδιοφωνικής μετάδοσης. Η ανάγκη για μια τέτοια οργάνωση παρουσιάστηκε επάνω από το γεγονός ότι airwaves είναι περιορισμένοι πόροι, και η ραδιοφωνική αναμετάδοση είναι ένας λιγοστός δημόσιος πόρος. Μέχρι τη δεκαετία του '30, η δομή του ραδιοφώνου έχει τεθεί από το εμπορικό σχήμα, αν και η διαφήμιση του ποτέ εξουσιασμένου ραδιοφώνου όπως το τηλεόραση αργά.
Στη δεκαετία του '20 και τη "δεκαετία του '30, τα ραδιο προγράμματα διαιρέθηκαν σε δύο ομάδες. Υποστηριγμένος παρουσιάζει, που είχε τους δηαφημιστές, και παρουσιάζει, το οποίο όχι. Ο που πληρώθηκε ραδιοσταθμός για παρουσιάζει. Υποστηριγμένη παρουσιάζει, αφ' ετέρου, δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από την επιχείρηση που υποστηρίζει την επίδειξη οι δηαφημιστές ήταν συνολικά υπεύθυνοι για την περιεκτικότητα σε ραδιοσταθμό. Το περιεχόμενο έγινε διαφημιστικό. Το ραδιόφωνο έθεσε το προηγούμενο για την τηλεόραση, δεδομένου ότι οι ίδιες επιχειρήσεις που έλεγξαν το ραδιόφωνο αρχικά πήγαν για να ελεγχθεί η τηλεόραση.
Σύντομα έκτοτε, η τηλεόραση κληρονόμησε τη δομή του ραδιοφώνου. Στη "δεκαετία του '40, κατά τη διάρκεια της ανόδου της τηλεόρασης, RCA κράτησε επίσης ένα μονοπώλιο σε όλα τα τηλεοπτικά σύνολα που πωλήθηκαν. Μέχρι το 1945-1955, η διαφήμιση είχε διαρκέσει την όλη τηλεόραση. Η τηλεόραση οργανώθηκε γύρω από την προϋπόθεση της πώλησης των πραγμάτων. Η ολόκληρη τηλεοπτική βιομηχανία δημιουργούσε μια πολιτική ατμόσφαιρα της υποψίας και του φόβου. Γερουσιαστής Joseph McCarthy, ο ιδρυτής McCarthyism, που βασίστηκε στο φόβο του κομμουνισμού, και του HUAC (Επιτροπή δραστηριοτήτων σπιτιών η αντιαμερικανική, άρχισε να εξετάζει τους ανθρώπους που συμμετέχουν στην τηλεόραση για τις πεποιθήσεις και τις ενώσεις τους.
Αυτό που είχε επιπτώσεις στην τηλεόραση στα αρχικά στάδιά του;
*
Πολιτική (McCarthyism/$l*HUAC).
*
Μαύρες λίστες: Από σχεδόν την έναρξη της τηλεόρασης, πολλοί συγγραφείς, διευθυντές, και δράστες θεωρήθηκαν υπέρ-κομμουνιστικοί ή/και αντιαμερικανικοί.
Ορισμένα θέματα ήταν συνολικά από-όρια στο χρόνο για την τηλεόραση, ιδιαίτερα ζητήματα των φυλετικών σχέσεων στη δεκαετία του '60 συνολικά, δίκτυα δεν ήταν ευχαριστημένα από την πολιτική κατάσταση για την τηλεόραση στη δεκαετία του '60, και από την άποψη των μαύρων λιστών, και του γεγονότος ότι όταν είχε κάθε επίδειξη έναν χορηγό, εκείνος ο χορηγός έλεγξε το ολόκληρο πρόγραμμα. Τα δίκτυα προτίμησαν να ελέγξουν το πρόγραμμα, μέσω της κίνησης προς τους πολλαπλάσιους χορηγούς/τους δηαφημιστές, όπου τα δίκτυα θα διατηρούσαν τον έλεγχο της επίδειξης, και οι δηαφημιστές θα αγόραζαν το χρόνο μεταξύ του προγραμματισμού.
Στη δεκαετία του '50, τα δίκτυα αποφάσισαν να αποβάλουν την πρακτική των χορηγών που ελέγχουν τις επιδείξεις με μια κίνηση στην πώληση σημείων, ή τις διαφημίσεις μεταξύ των προγραμμάτων, δεδομένου ότι τον ξέρουμε σήμερα. Αυτό που προκάλεσε την κίνηση στην πώληση σημείων;
1.
Η ανακάλυψη της απάτης στο διαγωνισμό γνώσεων παρουσιάζει στην τηλεόραση. Ο διαγωνισμός γνώσεων παρουσιάζει ότι ήταν εξαιρετικά δημοφιλής στο χρόνο, και ήταν αρεστός από τα δίκτυα, τους χορηγούς, και τους θεατές όμοιους. Έβγαλε, εντούτοις, ότι ο διαγωνισμός γνώσεων παρουσιάζει ότι καθορίστηκε κατά ένα μεγάλο μέρος. Θ*Θχαρλες Van Doren "σε 21" έγινε ένα τεράστιο αστέρι λόγω στο του επαναλαμβανόμενο κερδίζει, έως ότου βγήκε ότι ολόκληρο το πράγμα ήταν καθορισμένο. Στην περίπτωση "της ερώτησης $64.000," ο ιδιοκτήτης Revlon χέρι-επέλεγε προσωπικά τους νικητές και τους ηττημένους στην επίδειξη.
2.
Γινόταν οικονομικά δύσκολο για μόνο έναν δηαφημιστή να υποστηρίξει μια ολόκληρη επίδειξη.
Γύρω από αυτόν τον ίδιο χρόνο ήρθε η έναρξη των εκτιμήσεων να μετρήσει τη δημοτικότητα μιας επίδειξης. Οι εκτιμήσεις, αρκετά απλά, μετρούν τον αριθμό ανθρώπων που προσέχουν μια επίδειξη. Για να καταλάβει γιατί οι εκτιμήσεις είναι τόσο σημαντικές, είναι κρίσιμο να γίνει κατανοητό πώς η τηλεοπτική βιομηχανία εργάζεται, μέσω τριών ερωτήσεων, και των αντίστοιχων απαντήσεών τους:
1.
Ποιος είναι κύριος της τηλεόρασης; [ Τα δίκτυα ]
2.
Τι πωλείται στην τηλεόραση; [ Ο χρόνος του θεατή, όχι τηλεόραση παρουσιάζει ]
3.
Ποιοι είναι οι πελάτες της τηλεόρασης; [ Δηαφημιστές, όχι θεατές ]
Αυτό να είναι μια counterintuitive έννοια για μερικούς. Τα δίκτυα, ποια τηλεόραση, areHistory του MEDIA - η παλαιά τηλεόραση οι αγοραστές παρουσιάζει, όχι οι πωλητές. Αφ' ετέρου, πωλούν τους βολβούς του ματιού μας, σα να λέμε, στους δηαφημιστές. Τα δίκτυα θέλουν το μέγιστο πιθανό κέρδος από το χρόνο αγοράς και πώλησης, και χρόνος θεατών ", και χρόνος των δηαφημιστών.
Το αρχικό μέτρο των τηλεοπτικών εκτιμήσεων, που καθορίζουν την τιμή του αγοράς εκείνου του χρόνου και που πωλείται, είναι εναλλασσόμενο ρεύμα nielsen, μια ανεξάρτητη επιχείρηση που παρέχει τις πληροφορίες ως προς ποιος προσέχει τι στην τηλεόραση. Αυτήν την περίοδο, περίπου 4.000 οικογένειες χρησιμοποιούνται για να αντιπροσωπεύσουν την εθνική εξέταση της τηλεόρασης. Στη δεκαετία του '80, μόνο 1.200 οικογένειες χρησιμοποιήθηκαν. Μερικές οικογένειες εγκαθιστούν μια ηλεκτρονική συσκευή στην τηλεόρασή τους που ακολουθεί τι προσέχουν, ενώ άλλες κρατούν ένα ημερολόγιο της εξέτασης των συνηθειών.
Υπάρχουν δύο μέτρα για το ακροατήριο μιας επίδειξης. Κάποια είναι η εκτίμηση, και άλλη είναι το μερίδιο.
*
Εκτίμηση: Ποσοστό των συνολικών σπιτιών με τις τηλεοράσεις που συντονίζονται σε μια ιδιαίτερη επίδειξη.
*
Μερίδιο: Ποσοστό εκείνης της τηλεόρασης προσοχής σε έναν ιδιαίτερο χρόνο που είναι συντονισμένα σε μια ιδιαίτερη επίδειξη.
Το μερίδιο είναι πάντα μεγαλύτερο από την εκτίμηση. Οι εκτιμήσεις είναι σημαντικότερες για τους δηαφημιστές, και το μερίδιο είναι σημαντικότερο στα δίκτυα.
Παράδειγμα:
*
Συνολικές οικογένειες με τις τηλεοράσεις: 150 εκατομμύρια
*
Συνολικές οικογένειες που προσέχουν την τηλεόραση κατά 8pm τη Δευτέρα νύχτες: 90 εκατομμύρια
*
Συνολικές οικογένειες που προσέχουν το αμερικανικό είδωλο κατά 8pm τη Δευτέρα νύχτες: 45 εκατομμύρια
*
Επομένως: Εκτίμηση: 30, Μερίδιο: 50
Είναι σημαντικό να σημειωθεί πόσοι παράγοντες μπορούν να διαστρέψουν τα αποτελέσματα. Παρουσιάζει οι παραγωγοί ότι δαπανών πολύ περισσότερο από τα δίκτυα τους πληρώνουν χαρακτηριστικά για εκείνες τις επιδείξεις. Ο τρόπος για τους παραγωγούς να κάνουν τα χρήματα είναι με να πάρει τα δίκτυα για να ανανεωθεί η επίδειξη, προκειμένου να υπάρξει ένας πυροβολισμός στην παραγωγή των χρημάτων από το syndication σε άλλα κανάλια, ξέρει επίσης ως επαναλήψεις. Αυτή συμβαίνει όταν αγοράζουν οι μεμονωμένοι σταθμοί (πέστε παραδείγματος χάριν, η θυγατρική του Μαϊάμι ABC θέλει να φέρει Seinfeld), τα δικαιώματα σε μια επίδειξη από τους παραγωγούς εκείνης της επίδειξης. Δείχνει ότι τελευταία μόνο μια εποχή, ως επί το πλείστον, χάνει τα εκατομμύρια των δολαρίων. Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες εάν παρουσιάζει θα ανανεωθεί ή όχι είναι η εκτίμησή τους.
Αυτό μας φέρνει στο πώς οι εκτιμήσεις μπορούν να διαστραφούν. Παραδείγματος χάριν, εάν μια επίδειξη έχει 20 μοιράζονται, και αυτό χρειάζεται ένα 25 μερίδιο που ανανεώνεται για μια άλλη εποχή, τι οι παραγωγοί να κάνει; Σε γενικές γραμμές, πρέπει να πείσουν άλλα 5% των ανθρώπων που προσέχουν την τηλεόραση πότε η επίδειξή τους είναι για να προσεχτούν η επίδειξή τους αυτό δεν είναι κανένας απλός στόχος, όπως αυτός περιλαμβάνει τα πειστικά εκατομμύρια των ανθρώπων. Εντούτοις, δεδομένου ότι οι εκτιμήσεις είναι βασισμένες σε εκείνες τις 4.000 nielsen οικογένειες, αυτή σημαίνει ότι θα μπορούσαν να πείσουν ακριβώς 200 nielsen οικογένειες για να προσέξουν την επίδειξή τους, η οποία θα αύξανε το μερίδιο από 20 σε 25. Γί αυτό nielsen οι οικογένειες πρέπει να κρατηθούν συνολικά μυστικές από τα δίκτυα. Όταν οι nielsen οικογένειες διαρρεύσουν στα δίκτυα, ένας τρόπος που πήραν τους ανθρώπους για να προσέξουν την επίδειξή τους ήταν με την προσφορά στους θεατές ενός μικρού ποσού των χρημάτων για να συμπληρώσει μια έρευνα για έναν αντιπρόσωπο που ειπώθηκαν θα έπαιζαν μόνο κατά τη διάρκεια μιας ιδιαίτερης επίδειξης. Δεδομένου ότι έπρεπε να προσέξουν εκείνο το κανάλι ενώ η επίδειξή τους ήταν ανοικτή, αυτό θα ωθούσε το μερίδιο.
Μόλις καθοριστούν οι εκτιμήσεις, οι τιμές διαφήμισης τίθενται από δύο παράγοντες:
* Το μέγεθος του ακροατηρίου.
* Το demographics (εισόδημα, ηλικία, φύλο, επάγγελμα, κ.λπ...) του ακροατηρίου.
Εν ολίγοις, η εργασία των τηλεοπτικών προγραμμάτων είναι να συλλεχθεί ο χρόνος μας ως προϊόν, το οποίο πωλούν έπειτα στους δηαφημιστές. Τα προγράμματα πρέπει να υποστηρίξουν τη διαφήμιση, παραδίδοντας τους θεατές στην καλύτερη δυνατή κατάσταση του μυαλού για την αγορά όταν έρχεται ο καιρός για τους αντιπροσώπους, το οποίο μας φέρνει στη χρυσή ηλικία της τηλεόρασης.
Η δεκαετία του '50 θεωρείται "χρυσή ηλικία της τηλεόρασης." Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, κάτι κάλεσε τη "σειρά ανθολογιών," όπου οι διαφορετικοί δράστες κάθε εβδομάδα συμμετείχαν σε μια κερδισμένη επίδειξη ιστορία του MEDIA - αγάπη Lucypopularity ι σε ολόκληρη την επιτροπή... δηλαδή με την καθεμία εκτός από τους δηαφημιστές. Το σχήμα σειράς ανθολογιών δεν ήταν σωστό για τους δηαφημιστές, δεδομένου ότι κάλυψε τα θέματα που περιέλαβαν τις ψυχολογικές αντιμετωπίσεις που δεν άφησαν τους θεατές στην κατάλληλη κατάσταση του μυαλού για την αγορά των προϊόντων που παρουσιάστηκαν σε τα μεταξύ των τμημάτων προγράμματος. Το περιεχόμενο της σειράς ανθολογιών ήταν του τύπου που υπονόμευσε τις αγγελίες, κάνοντας τις σχεδόν να φανούν ψευδείς.
Αυτό έθεσε το θέμα αυτά που στους ανώτερους υπαλλήλους δικτύων θέλουν πραγματικά παρουσιάζουν για να κάνουν; Η απάντηση δεν είναι να προσεχτεί ένα πρόγραμμα που τους κάνει το αγαθό αίσθησης, τους κάνει να γελάσουν, ή τους διεγείρει, αλλά μάλλον για να προσέξει την τηλεόραση για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα. Με τόσες πολλές νέες επιδείξεις που προτείνονται, τα πρότυπα άρχισαν να είναι σκόπιμα, ή ακούσια, σχεδιασμένος για ποιες επιδείξεις μπόρεσε και δεν μπόρεσε να κάνει. Οι κίνδυνοι θα μπορούσαν μόνο να διατρεχτούν στην αρχή ή/και το τέλος παρουσιάζει. Οι διαδρομές γέλιου συλλήφθηκαν για να πουν το ακροατήριο πότε για να γελάσουν. Τα προγράμματα άρχισαν δοκιμή με τα ακροατήρια πριν από την τοποθέτηση για την τηλεόραση ή/και το ραδιόφωνο. Παρουσιάστε ότι οι συγγραφείς έπρεπε τώρα να γράψουν δείχνουν που θα εξέταζαν καλά.
Φυσικά, αυτό ανάγκασε πολλά από τα ίδια στοιχεία και τα θέματα για να εμφανιστεί σε όλες τις επιδείξεις. Αυτό ήταν η αρχή του ανασυνδυαζόμενου τηλεοπτικού πολιτισμού, όπου τα ίδια στοιχεία επαναλαμβάνονται ατέλειωτα, επανασυνδυάζονται, και αναμιγνύονται.
Αυτός ο ίδιος πολιτισμός είναι τι διαιώνισε την ιδέα που οι άνθρωποι προσέχουν την τηλεόραση, μη συγκεκριμένος παρουσιάζει. Ενώ οι άνθρωποι επιλέγουν βεβαίως να προσέξουν ορισμένες επιδείξεις αντί άλλων, οι άνθρωποι λιγότερο συνήθως επιλέγουν να προσέξουν την τηλεόραση αντί άλλων πραγμάτων. Οι άνθρωποι προσέχουν την τηλεόραση. Ανεξάρτητα από αυτό που ήταν ανοικτό, τα ποσοστά τηλεοπτικής εξέτασης ήταν εξαιρετικά σταθερά.
Ο Δαβίδ Pakman είναι συντάκτης/adminstrator της πολιτικής και ο ιστοχώρος μέσων ακούει τα ζητήματα (http://www.heartheissues.com), έναν ιστοχώρο και εγκωμιάζω από πολλά που συχνάζει τον επικρατόντες δημοσιογράφο και τις αυθεντίες.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Run Your Car On Water» Recession Relief
» Advanced Automated Forex Trading
» Profit Lance
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
