Ανάλυση του νέου Yahoo! Έκθεση RSS για τους εμπόρους
Πνευματικά δικαιώματα 2005 Rok Hrastnik
Περιμέναμε κάτι παρεμφερή να συμβούμε για πολύ. Yahoo!, ένας από τους βασικούς προμηθευτές mass-market RSS των aggregators, πήρε τελικά ένα βήμα προς τα εμπρός και δημοσίευσε RSS τους whitepaper, καλύπτοντας τα συμπεράσματά τους με RSS, βασισμένα στα στοιχεία χρήσης τους.
1. ΒΑΣΙΚΑ ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ YAHOO!
Αρχικά ρίξτε μια ματιά σε Yahoo! βασικά συμπεράσματα και τι σημαίνουν για τους εμπόρους.
α ] η συνειδητοποίηση RSS είναι αρκετά χαμηλή μεταξύ των χρηστών Διαδικτύου. 12% των χρηστών γνωρίζουν RSS, και 4% έχουν χρησιμοποιήσει εσκεμμένα RSS.
Αν και η συνειδητοποίηση RSS αυξάνεται, μόνο λίγοι χρήστες Διαδικτύου καταλαβαίνουν ακόμα ποιο RSS είναι και πώς να την χρησιμοποιήσει.
Για τους εμπόρους, αυτό σημαίνει ότι απλά τοποθετώντας ένα κουμπί RSS στην περιοχή τους αυτό όχι αρκετά σχεδόν, με την έκθεση που καταδεικνύει τελικά ότι οι έμποροι πρέπει να χρησιμοποιήσουν το σαφές και πειστικό αντίγραφο για να πάρουν τους επισκέπτες τους ενδιαφερόμενους σε RSS, να εξηγήσουν RSS σε τους και να τους πάρουν για να προσυπογράψουν στις τροφές τους.
Επιπλέον επίσης δείχνει ότι οι έμποροι πρέπει να σιγουρευτούν ότι χρησιμοποιούν τα "φιλικά προς το χρήστη" κουμπιά για να παραγάγουν τους συνδρομητές, όπως "προσθέστε σε MyYahoo!", ποιοι καταναλωτές καταλαβαίνουν.
β ] 27% των χρηστών Διαδικτύου καταναλώνουν συγκροτημένο συνδικάτο το RSS περιεχόμενο στις εξατομικευμένες σελίδες έναρξης (π.χ., το Yahoo μοϋ, MSN μου) χωρίς γνώση ότι RSS είναι η επιτρέποντας τεχνολογία.
Αυτή η εύρεση υπογραμμίζει μόνο τις ανωτέρω προτάσεις.
Σταματήστε οι τροφές RSS σας χρησιμοποιώντας μόνο ένα κουμπί RSS, αλλά μάλλον ο στόχος για "προσυπογράφει το χαρακτηριστικό γνώρισμα" και εξηγεί έπειτα στον επισκέπτη πώς να το χρησιμοποιήσει.
Το ισχυρό αντίγραφο δεν είναι ποτέ τόσο σημαντικό.
γ ] 28% των χρηστών Διαδικτύου γνωρίζουν, αλλά μόνο 2% αυτήν την περίοδο προσυπογράφουν στα podcasts.
Πηγαίνει να δείξει ότι έχει ακόμα τον πολύ δρόμο και μπορεί αμέσως να λειτουργήσει μόνο ως συμπλήρωμα στις υπάρχουσες δραστηριότητες μάρκετίνγκ σας.
Επίσης να δώσει μια ένδειξη ότι ο ήχος δεν είναι το πιό κατάλληλο σχήμα για πολύ σε απευθείας σύνδεση περιεχόμενο.
δ ] ακόμη και οι τεχνολογία- savvy "ενήμεροι χρήστες RSS" προτιμούν να έχουν πρόσβαση στις τροφές RSS μέσω της φιλικής προς το χρήστη, ξεφυλλιστής-βασισμένης στον εμπειρίας (π.χ., το Yahoo μοϋ, Firefox, MSN μου).
ε ] το Yahoo μου! έχει την υψηλότερες συνειδητοποίηση και τη χρήση οποιουδήποτε ρσς- προϊόντος.
Και τα δύο από τα συμπεράσματα ανωτέρω, αν και δείχνοντας ότι αυτά είναι τα αποτελέσματα Yahoo! θα ήθελε να δημοσιεύσει, να δείξει ότι ξεφυλλιστής-βασισμένος στο ο αναγνώστης RSS προσυπογράψτε τα κουμπιά είναι ένας μούστος.
Επίσης δείχνει ότι η αγορά είναι αναμένει για το σύντομα-ερχομό ΔΗΛ. και ενσωματωμένα τα προοπτική χαρακτηριστικά γνωρίσματα RSS, οι οποίοι πρέπει πραγματικά να ωθήσουν τη χρήση RSS μεταξύ των καταναλωτών on-line.
Τώρα, ρίξτε μια βαθύτερη ματιά στην έκθεση...
2. "ΑΠΛΗΡΟΦΟΡΗΤΟΙ ΧΡΉΣΤΕΣ RSS" ΕΝΑΝΤΊΟΝ ΤΩΝ "ΕΝΉΜΕΡΩΝ ΧΡΗΣΤΏΝ RSS"
Το whitepaper κάνει μια ισχυρή διάκριση μεταξύ των "απληροφόρητων χρηστών RSS" και των "ενήμερων χρηστών RSS", τοποθετώ τη "απληροφόρητη" batch ως πληθυσμό επικρατόντος Διαδικτύου.
Αυτό το καθιστά απολύτως σαφές ότι B2C οι έμποροι, που στοχεύουν στους καταναλωτές, πρέπει να πάρουν την ειδική προσοχή για να προωθήσουν τη χρησιμοποίηση τροφών τους "φιλική" προσυπογράφουν τα κουμπιά.
Αφ' ετέρου, εάν απευθυνόμενος σε ένα τεχνολογία- pjo' σαββυ ακροατήριο, που πηγαίνει ο τρόπος "RSS" και των πιό σύνθετων εργαλείων ανάγνωσης RSS να είναι μια καλύτερη επιλογή. Αυτό επίσης να αποδειχθεί αποτελεσματικότερο για στους ανώτερους υπαλλήλους και άλλους εταιρικούς συγκεκριμένους φορείς που μια enterprise-wide λύση RSS, όπως NewsGator.
3. ΕΠΙΠΕΔΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗΣ
Το whitepaper λέει ότι στους μέσους "ενήμερους χρήστες RSS" προσυπογράψτε σε 6,6 τροφές.
Οι συνέπειες αυτού δεν είναι τόσο απλές όσο να φαίνονται. Ούτε "οι ενήμεροι" χρήστες RSS δεν προσυπογράφουν "ακριβώς σε τίποτα" και φαίνονται ότι προσυπογράφουν μόνο ή κρατούν υπογραφή στο περιεχόμενο της υψηλότερης σχετικότητας σε τους.
Το μήνυμα για τους εμπόρους είναι να γίνει ακόμα πιό σχετικό και περισσότερο εστιασμένο στην παροχή της πραγματικής αξίας για τους συγκεκριμένους φορείς τους.
RSS δεν σημαίνει ότι οι τελικοί χρήστες θα αρχίσουν που πολύ περισσότερο σε απευθείας σύνδεση περιεχόμενο, αλλά απλά που το αρχικό κανάλι κατανάλωσής τους θα αλλάξει. Εξαρτάται από σας να γίνει η θέση για σας σε αυτό το κανάλι κατανάλωσης, αλλά μπορείτε μόνο να κάνετε έτσι εάν γίνεστε ένας από τους βασικούς στοχοθετημένους ικανοποιημένους προμηθευτές για την αγορά σας και μπορείτε να παραδώσετε το με συνέπεια υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.
4. ΤΥΠΟΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΜΈΝΩΝ RSS ΠΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΏΝΟΝΤΑΙ
Ακόμη και στον κόσμο RSS, κανόνες επικρατόντων μέσων, με τις παγκόσμιες ειδήσεις και τις εθνικές ειδήσεις και που οδηγούν το πακέτο κατά 52% και ακολουθώ από την ψυχαγωγία κατά 34% και την καιρική αγγελία 31%.
Εάν ρίχνουμε μια ματιά σε αυτό που βρίσκεται κάτω από αυτό μπορούμε να δούμε ότι οι τελικοί χρήστες βλέπουνε ακόμα RSS ως εργαλείο κατανάλωσης ειδήσεων και εργαλείο για να λάβουν τις εξαρτούμενες από τον παράγοντα χρόνο αναπροσαρμογές, όπως οι καιρικές πληροφορίες.
Το ενδιαφέρον μέρος είναι ότι blogs επιτύχετε μόνο 23% και αν και κερδίζουν γρήγορα δεν είναι ακόμα μέρος της επικρατούσας τάσης.
Οποιο δήποτε τρόπος εξετάζετε αυτό, η πραγματική μακριά ουρά είναι ακόμα μακριά από την πραγματοποίηση.
Υπάρχουν δύο είναι ενδιαφέρουσες κατηγορίες που απαριθμούνται στην έκθεση: επένδυση/οικονομικά πληροφορίες/τραπεζικές εργασίες κατά 13% και αγορές/on-line εμπόριο κατά 10%.
Η δημοτικότητα αυτών των δύο δείχνει ότι RSS είναι στην πραγματικότητα κατάλληλο για την παράδοση των επιχειρησιακών πληροφοριών και ότι RSS μπορεί να χρησιμοποιηθεί για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η ισχυρή προκείμενη περίπτωση που ωθεί τους ε-λιανοπωλητές για να αρχίσει τις τροφές RSS.
5. ΓΙΑΤΙ ΟΙ ΤΕΛΙΚΟΙ ΧΡΉΣΤΕΣ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝ RSS
"Οι ενήμεροι" τελικοί χρήστες RSS προσυπογράφουν στην τροφή λόγω "της ευκολίασ" ή "της ευκολίασ", ακολουθούμενος με να να επιλεχτεί τι διαβάζουν.
Στους εμπόρους, αυτά τα τρία πρέπει να είναι οι πέτρες ίδρυσης για το πώς να πάρουν τους επισκέπτες τους για να υιοθετήσουν RSS.
6. ΤΟ ΔΙΑΣΗΜΟ ΠΟΡΤΟΚΑΛΙ ΚΟΥΜΠΙ
Οι έμποροι, πληρώνουν το attentin σε αυτό.
Μόνο 4% των συνολικών τελικών χρηστών RSS χρησιμοποιούν πραγματικά το πορτοκαλί κουμπί XML, και μόνο 38% της ενήμερης χρήσης χρηστών RSS αυτό.
Φαίνεται ότι το πορτοκαλί κουμπί δεν είναι νεκρό... αυτό δεν ήταν ποτέ ζωντανό.
Τον κινήστε επάνω και αντικαταστήστε με κάτι φιλικότερο προς το χρήστη.
Και BTW --- 22% των ανθρώπων που χτύπησαν στο κουμπί δεν ξέρουν ακόμη και ποια μέτρα έλαβαν μετά από να χτυπήσουν το κουμπί και το 26% αριστερά η περιοχή. Πηγαίνει να παρουσιάσει ότι το κουμπί RSS μας χάνει μόνο συνδρομητές.
7. ΠΩΣ ΟΙ ΧΡΗΣΤΕΣ ΒΡΙΣΚΟΥΝ ΤΙΣ ΤΡΟΦΕΣ ΤΟΥΣ
χρήση 50% οι προεπιλογές διαθέσιμες στον αναγνώστη RSS και χρήση μόνο 13% οι μηχανές αναζήτησης για να τους βρεί.
Ναι, είναι cruical για να είναι στις μηχανές αναζήτησης τροφών RSS, αλλά θα ήταν ακόμα καλύτερο εάν θα μπορούσατε να κινήσετε τον τρόπο σας προς τα seetings προεπιλογής. Και με όλα τα μέσα, προάγετε ενεργά τις τροφές με την περιοχή σας δεδομένου ότι οι τελικοί χρήστες, σύμφωνα με την έκθεση, τείνουν ενεργά να προσυπογράψουν στις τροφές με τις περιοχές που βρίσκουν ενδιαφέρουσες.
8. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ
Για να ολοκληρώσει αυτό, εδώ ένα άμεσο απόσπασμα από την έκθεση, που λέει ακριβώς τι έχω προσπαθήσει να πάρω κατευθείαν για μερικούς μήνες:
"Για να τοποθετήσει RSS μεταξύ των χρηστών επικρατόντος Διαδικτύου, είναι ουσιαστικό να επικοινωνηθούν αποτελεσματικά τα οφέλη RSS (ευκολία, ευκολία, πρόσβαση πληροφορία ενδιαφέροντος). Οι χρήστες Διαδικτύου δεν καταλαβαίνουν πώς να χρησιμοποιήσουν το κουμπί XML, πώς να αναζητήσουν ενεργά τις τροφές RSS, ή ακόμα και τι ο όρος RSS σημαίνει. Αντ' αυτού, χρειάζονται μια απλή διεπαφή όπου μπορούν να επιλέξουν τις πληροφορίες και το περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει. Αυτό είναι όπου οι εξατομικευμένες σελίδες έναρξης και η ξεφυλλιστής-βασισμένη στον εμπειρία μπορούν να βοηθήσουν κινώ RSS στην επικρατούσα τάση."
Περίπου ο συντάκτης:
Μάθετε πώς να αξιοποιήσει πλήρες μάρκετινγκ RSS και να πάρει όλη την πείρα, γνώση και πώς- στις πληροφορίες για την εφαρμογή RSS στο μίγμα μάρκετίνγκ σας, από το άμεσο μάρκετινγκ, τις δημόσιες σχέσεις, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τις εσωτερικές επικοινωνίες και on-line την έκδοση σε SEO, την παραγωγή κυκλοφορίας και τη διαχείριση σχέσης πελατών. Συμπεριλαμβανομένων των πλήρων συνεντεύξεων με περισσότερους από 40 εμπορικούς εμπειρογνώμονες RSS. Χτυπήστε εδώ τώρα: http://rss.marketingstudies.net/book/
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
