5 κρίσιμες δοκιμές κάθε δελτίο τύπου πρέπει να περάσουν
Έχετε ακούσει ότι «» το λένε, δεν σας έχουν;
Από «τους» σημαίνω τους εμπειρογνώμονες. Οι δάσκαλοι. Ακόμη και μερικοί άνθρωποι από τις αντιπροσωπείες διαφήμισης & δημόσιων σχέσεων.
Θα πουν εσείς είναι εκεί μόνο μονόδρομοι για να κάνουν ένα δελτίο τύπου «σωστό.»
Η ενιαία σελίδα, διπλασιάζει χωρισμένος κατά διαστήματα, τύπος 12 σημείου.
Bull…
Έχω εργαστεί στο ραδιόφωνο και τη TV αποκλειστικά ή μειωμένο ωράριο από το 1972, και αυτή σημαίνει ότι έχω δει χιλιάδες δελτία τύπου.
Δεν έριξα ποτέ το ένα μακριά επειδή δεν εγκατέστησε το «κλασικό» ή «τυποποιημένο» σχήμα που ακούτε για τόσο συχνά.
Ένας δημοσιογράφος -- ειδικά ένας δημοσιογράφος που εργάζεται στην προθεσμία -- δεν φροντίζει για εκείνη την ουσία…
Υπάρχουν, εντούτοις, πέντε πράγματα ότι *are* σημαντικό, και εάν το δελτίο τύπου σας δεν τα έχει, θα κουρδίσει πιθανώς στα απορρίμματα στα δευτερόλεπτα.
Τους καλώ «πέντε δοκιμές που κάθε δελτίο τύπου πρέπει να περάσει.»
1) Η στιγμιαία δοκιμή βολβών του ματιού,
Το πρόσωπο που διαβάζει την απελευθέρωση παίρνει μια γρήγορη ματιά στη γενική εμφάνιση.
Έχει έναν ελκυστικό τίτλο, ή η κορυφή της σελίδας συσσωρεύεται με τις περιττές πληροφορίες ή τη μεγάλη γραφική παράσταση (όπως τα λογότυπα αντιπροσωπειών/επιχείρησης δημόσιων σχέσεων);
Είναι αναγνώσιμο; Φαίνεται περιορισμένο, με τις παραγράφους φραγμών που απορροφούν επάνω το μεγαλύτερο μέρος του άσπρου διαστήματος; Screener θα πρέπει να ψάξει μέσω πολλής τυπωμένης ύλης στη σελίδα για να υπολογίσει αυτό που είναι γενικού ενδιαφέροντος;
Υπάρχει οποιοσδήποτε χοντρός τυπογραφικός χαρακτήρας υπογραμμίζοντας τα σημαντικά σημεία;
Και ίσως ο μεγαλύτερος παράγοντας όλοι: μπορεί να υπολογίσει σε πέντε δευτερόλεπτα ή λιγότερο τι αυτήν την απελευθέρωση είναι περίπου, και ποια δράση ο συγγραφέας θα επιθυμούσε τη λειτουργία ειδήσεων για να πάρει στην απάντηση;
Το Flunking η στιγμιαία δοκιμή βολβών του ματιού δεν σημαίνει ότι η απελευθέρωση θα μειωθεί αμέσως στο δοχείο απορριμμάτων. Αλλά εάν η απελευθέρωσή σας είναι κακώς σχηματοποιημένη και οπτικά unappealing, είναι σίγουρα μια απεργία ενάντια σε σας.
2) Η δοκιμή τίτλων
Ακόμα κι αν έχετε ακριβώς η στιγμιαία δοκιμή βολβών του ματιού, πιθανώς ακόμα θα πάρετε μια πιθανότητα να εξαγοραστείτε με την προσφορά ενός μεγάλου τίτλου.
Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι το περισσότερο σημαντικό μέρος της απελευθέρωσης.
Δώστε στον αναγνώστη έναν ελκυστικό, προσοχή-αρπαγή, ενδιαφέρον που προκαλεί τον τίτλο, και η μάχη κερδίζεται κατά το ήμισυ.
Για έναν γρήγορο εγχυτήρα στους τίτλους που παρακινούν τους δημοσιογράφους για «να δαγκώσουν,» δείτε το http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm
3) Η καυτή δοκιμή κουμπιών
Η επόμενη ερώτηση στο screener μυαλό αφορά το θέμα της απελευθέρωσης. Πραγματικά, υπάρχουν πιθανώς διάφορες ερωτήσεις που τρέχουν μέσω του screener μυαλού ταυτόχρονα:
* Είναι άνθρωποι πληροφοριών πρέπει να ξέρει, ή θα επιθυμούσε να ξέρει;
* Πόσο ενός πιθανού ακροατηρίου είναι εκεί για αυτές τις πληροφορίες;
Με άλλα λόγια, πόσο γενικού ενδιαφέροντος είναι αυτό;
Υπάρχουν ορισμένες καθολικές θέματα, πλοκές ιστορίας, και γωνίες που καθιστούν κάτι γενικού ενδιαφέροντος. Τους καλώ ειδήσεις «καυτά κουμπιά,» και αποτελούν το αντικείμενο μιας πρόσθετης έκθεσης Ι έχουν γραπτό, διαθέσιμο ελεύθερο στο http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm
4) Η «μέση ταιριάζοντας με» δοκιμή
Η πρώτη ερώτηση εσείς πρέπει να ρωτηθεί ότι είναι «cWho πρόκειται αυτό, και τι πρέπει να ξέρουν από με;»
Πολύ λίγοι άνθρωποι παίρνουν το χρόνο να προσαρμόσουν μια απελευθέρωση στο μέσο που ρίχνουν, αλλά εκείνοι που τείνουν να είναι επιτυχέστεροι.
Ο ιθύνων ψάχνει τις ευκαιρίες που είναι χαρακτηριστικές του μέσου τους.
Οι ειδήσεις TV θέλουν τα visuals των ανθρώπων που κάνουν κάτι.
TV/radio η συζήτηση ή «το περιοδικό» παρουσιάζει ότι ψάξτε τους δεσμεύοντας φιλοξενουμένους που παίρνουν συνέντευξη από ή τα θέματα που συζητούν εν εκτάσει.
Οι εφημερίδες και τα περιοδικά ψάχνουν το βάθος.
5) Η δοκιμή «προοπτικής»
«Η προοπτική» απαντά στην ερώτηση «ποιο είναι αυτό το δελτίο ειδήσεων *really* όλα περίπου;»
Μερικές φορές γράφεται προφανώς από την προοπτική κάποιου που θέλει να πωλήσει ένα προϊόν. Μιλούν κυρίως για εκείνο το προϊόν ή την επιχείρησή τους, και προσφέρουν ελάχιστη ή καμία «αξία ειδήσεων.» (δείτε τη «καυτή δοκιμή κουμπιών» για περισσότερους στην έννοια της «αξίας ειδήσεων»)
Θυμηθείτε, ένα δελτίο ειδήσεων είναι υποτιθέμενο για να είναι για τις ειδήσεις. Διαβάζει όπως μια ανακοίνωση ή ένα άρθρο εφημερίδων, όχι ένα προωθητικό ιπτάμενο ή ένα αντίγραφο πωλήσεων.
Μερικές φορές ένα δελτίο ειδήσεων γράφεται από την προοπτική κάποιου που θέλει να κτυπηθεί ελαφρά στην πλάτη. Είναι το είδος μόνος-εξύμνησης που βλέπετε στις ετήσια εκθέσεις.
Αυτά τα δελτία ειδήσεων έρχονται μακριά όπως καυχησιάρικα και μόνος-εξυπηρετώντας, και προσφέρουν συνήθως λίγα ενδιαφέροντα στους δημοσιογράφους.
Τα καλύτερα δελτία ειδήσεων είναι εκείνα που γράφονται με το ακροατήριο των μέσων στο μυαλό.
Λένε στον ιθύνοντα, «εδώ είναι κάτι που μπορείτε να προσφέρετε τους θεατές σας που θα τους κρατήσουν από την επίτευξη για το μακρινό…» ή
«Εδώ είναι κάτι που μπορείτε να δώσετε τους ακροατές σας για να κρατήσετε τα δάχτυλά τους μακρυά από τα μπουτόν σε ραδιο τους…» ή
«Εδώ είναι κάτι που θα αναγκάσει τους αναγνώστες σας για να εξετάσει τη σελίδα για να παρατηρήσει αρκετό καιρό την αποσμητική αγγελία αριστερά της στήλης.»
Με άλλα λόγια, οι οργανώσεις ειδήσεων δεν σας θέλουν για «να αγγίξουν εκείνο τον πίνακα» και να μεταστρέψουν την προσοχή σας αλλού.
Τους δώστε τις πληροφορίες που κρατούν τα ακροατήριά τους συντονισμένα μέσα, και έχετε έναν νικητή.
Τα δελτία ειδήσεων που γράφονται από εκείνη την προοπτική είναι αυτά που παίρνουν την προσοχή -- και κάλυψη.
Για να δει μια γραμμή με γραμμή κριτική δύο δελτίων τύπου σκέφτομαι ότι είναι άριστος, πηγαίνει στο http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htm
Και αυτή η απελευθέρωση αναγγέλλει το προϊόν rollouts, και οι δύο περνούν τις «5 κρίσιμες δοκιμές» με έναν A+ βαθμό.
Το βραβείο που κερδίζει την άγκυρα George McKenzie TV προσφέρει ένα ελεύθερο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο «σειρά μαθημάτων 7 μερών συντριβής δημοσιότητας,» που σας παρουσιάζει πώς να μετατρέψει τα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας στην προσωπική μηχανή δημοσιότητάς σας. Ο κατάλογος τώρα στο http://www.publicity-pro.com και αρχίζει την ισχυρή, κερδοφόρα, και ανεκτίμητη ελεύθερη δημοσιότητα στη TV, ραδιόφωνο, και στις εφημερίδες και τα περιοδικά.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
