Προσωπικές δημόσιες σχέσεις: μια αναμονή ατυχήματος για να συμβεί
Νωρίς στη σταδιοδρομία μου ως σύμβουλο δημόσιων σχέσεων, θυμάμαι σε μια ομάδα ανθρώπων σε μια επιχειρησιακή λειτουργία και μια ανθρώπινη ιστορία της θλίψης. Φαίνεται ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος μιας μικρής και αυξανόμενης επιχείρησης συγχύστηκε για την έλλειψή του προσοχής μέσων. Οργάνωσε ένα γεγονός για να προωθήσει ένα έδαφος-σπάζοντας νέο προϊόν και δεν θα μπορούσε να καταλάβει γιατί κανένας κάλυψε το γεγονός.
"Γιατί όχι (δημοσιογράφοι) έρχονται;" ρώτησε. "Έστειλα τα δελτία τύποϋ" Χαμογέλασα με κατανόηση.
Αυτό δεν είναι ένα απομονωμένο γεγονός. Πάρα πολύ συχνά, πολλές ξεχωριστές προϊόντα και υπηρεσίες αγνοούνται από τους δημοσιογράφους και στη συνέχεια, από το κοινό. Επανειλημμένως, οι μικροί ιδιοκτήτες επιχείρησης θεωρούν ότι μπορούν να τρέξουν τις δραστηριότητες δημοσιότητας για τις επιχειρήσεις τους. Πόσο σκληρά θα μπορούσε να είναι οπωσδήποτε;
Το πρόβλημα είναι, εκτελώντας τους μηχανικούς των στόχων δημοσιότητας χωρίς κατανόηση δεν θα επιτύχει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Εκεί περισσότεροι στις δημόσιες σχέσεις από στέλνοντας ένα δελτίο τύπου.
Και με εμπιστευθείτε, το quality?or ακριβέστερα, οι απελευθερώσεις έλλειψης thereof?of που έχω δει πρόσφατα από τις σειρές-ΑΥΤΌΣ- yourselfers από το θαυμάσιο στο γελοίο. Θα καθιστούσε οποιοδήποτε επαγγελματικό πολιτικό αρθρογράφο nauseous!
Σαν σύμβουλο δημόσιων σχέσεων για πολλά έτη, έχω αναρωτηθεί συχνά γιατί οι άνθρωποι θέλουν να το κάνουν οι ίδιοι. Μετά από πολλή σκέψη για αυτό το φαινόμενο, το αποδίδω σε μια αιτιολόγηση: ένα μέτρο έκπτωσης. Αυτό είναι μια κοινή παγίδα.
Οι δημόσιες σχέσεις δεν είναι κάτι που επιτυγχάνει μια άμεση επιστροφή όπως το τρέξιμο μιας δύο-για-μιας πώλησης. Είναι μια μακροπρόθεσμη υποχρέωση που δεν μπορεί συχνά να ποσολογηθεί. Η δημοσιότητα είναι μια πτυχή και συχνά, αντί να αφήσουν έναν επαγγελματία δημόσιων σχέσεων να αναπτύξει μια ενσωματωμένη εκστρατεία, οι απελευθερώσεις στέλνονται τυχαία με ένα μάτι στις δαπάνες παρά τα αποτελέσματα. Οι αποσπασματικές δημοσιότητα-σποραδικές απελευθερώσεις ή οι τοποθετήσεις, συχνά μετά από γεγονός-είναι σπάνια αποτελεσματικές. Οι υγιείς δημόσιες σχέσεις είναι κοινή προσπάθεια και μια επένδυση που μια επιχείρηση καταβάλλει σε το. Οι αμοιβές του συμβούλου είναι βασισμένες εγκαίρως και δραστηριότητες που απαιτούνται για να χτίσουν ένα σημαντικό πρόγραμμα.
Η ιδέα ότι οι επιχειρήσεις σκέφτονται ακόμη και μπορούν να πάρουν αυτόν τον εσωτερικό και να την εξουσιοδοτήσουν σε έναν διοικητή χωρίς μίσθωση ενός επαγγελματία δημόσιων σχέσεων εξαπατούν. Ι μιά φορά ρώτησε έναν σύμβουλο σταδιοδρομίας για αυτό. Η απάντησή της ήταν τρομάζοντας. Αποκρίθηκε με το ρητό ότι μερικοί άνθρωποι είναι τόσο τεχνικά ειδικοί, το κάνουν το βλέμμα αρκετά εύκολο για άλλους να πάρουν τα καθήκοντά τους! Αυτό εξηγεί πιθανώς γιατί υπήρξε μια τεράστια αύξηση στα duffers στις σειρές μαθημάτων γκολφ αφότου κέρδισαν τα ξύλα τιγρών τους πρώτους κυρίους του. Εξηγεί επίσης γιατί υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που παίρνουν την εγχώρια επισκευή τους και που διακοσμούν τα προγράμματα δεδομένου ότι HGTV έγινε ένα στήριγμα καλωδίων.
Η αλήθεια είναι ξύλα τιγρών και άλλη υπέρ εργασία παικτών γκολφ στον αθλητισμό τους ο τρόπος που οι περισσότεροι από μας εργάζονται στις εργασίες μας, και οι εγχώριες επισκευές και η διακόσμηση είναι μακριά πιό χρονοβόρες και περίπλοκες από μια έκδοση που συμπιέζεται σε ένα 30 μικρό τμήμα.
Το ίδιο πράγμα μπορεί να ειπωθεί της δημοσιότητας. .. και ότι το σχετικά εύκολο συστατικό!
Τι εάν είστε στο αρνητικό τέλος της δημοσιότητας; Σκέφτεστε πραγματικά ότι μπορείτε να χειριστείτε αυτού μόνο; Θυμηθείτε, ένας δικηγόρος θα σας προστατεύσει νόμιμα ποιος θα προστατεύσει την εικόνα και τη φήμη σας; Μετά από την τραγωδία της 11ης Σεπτεμβρίου, θυμάμαι ότι μια συνέντευξη με έναν πολύ συναισθηματικό ανώτερο υπάλληλο επιχείρησης πρόφθασε στη στιγμή. Αρκετά από τα πράγματα που υποσχέθηκε σε μια συγκινημένη στιγμή επέστρεψαν για να τον συχνάσουν αρκετούς μήνες αργότερα. Εάν είχε έναν σύμβουλο δημόσιων σχέσεων, δεν θα είχε επιτραπεί ποτέ για να δώσει μια συνέντευξη, πόσο μάλλον υπόσχεση τίποτα, εκείνη την περίοδο.
Ακόμα κι αν σκέφτεστε στέλνετε ακριβώς τα δελτία τύπου, εκεί περισσότερο στο γράψιμο τους και το ταξυδρομείο ταξυδρομείο ή το σαλιγκάρι ταχυδρομώντας τα. Καλείται την πίσσα και θέση. Εκεί επίσης μια διαδικασία εξέτασης που, για να συνοψίσει, αποτρέπει τους ερασιτέχνες από το φωνάζοντας λύκο. Όχι όλα που κάνετε ή ολοκληρώνετε είναι γενικού ενδιαφέροντος!
Εάν εσείς οι προσωπικοί, πιθανοί πελάτες είναι πιθανό να σκεφτούν ότι πένα-τσιμπάτε επειδή τα προβλήματα ταμειακών ροών, φτωχαίνετε πάρα πολύ για να μισθώσετε έναν σύμβουλο ή έναν αρμόδιο υπάλληλο για να προσαρμόσετε επαρκώς τις ανάγκες σας και να επανδρώσετε τις διαδικασίες σας. Μπορούν επίσης να εξετάσουν την επιχείρησή σας ACUMEN εάν σκέφτεστε ότι είστε αρκετά ικανοί να κάνετε αυτό κατάλληλα. Αυτά και μόνο μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν τη μελλοντική αύξησή σας.
Εάν σκέφτεστε κερδίζετε χρήματα από κάνω-αυτός-σας, δεν είστε. Ένα καλό πρόγραμμα δημόσιων σχέσεων με έναν πεπειραμένο σύμβουλο είναι πολύ οικονομικώς πιό αποδοτικό από κάνω-αυτός-οι ίδιοι. Θυμηθείτε, η αντίληψη είναι πραγματικότητα.
Για την προσοχή και την αξιοπιστία σε μια επιβαρυνμένη αγορά. Οι άνθρωποι πρέπει να ξέρουν ότι υπάρχετε προτού να μπορέσουν να κτυπήσουν μια πορεία στην πόρτα σας. Οι καλές δημόσιες σχέσεις μπορούν να ενισχύσουν τις διαδικασίες σας έτσι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας γίνονται αποδεκτά.
Γ?Ζ'Γʼβ"¬ΕʽΓ?β??Γ"Β© 2005 F.N. Rosenstock. Τα δικαιώματα που διατηρούνται όλα.
Για περισσότερο από 20 έτη, το Φ. Ν. ROSENSTOCK έχει λειτουργήσει στον τομέα των δημόσιων σχέσεων που υποστηρίζουν ποικίλες θέσεις πρίν αρχίζει τη συμβουλευτική εταιρία της. Το Rosenstock έχει χρησιμεύσει ως ένας παρουσιαστής στις επιτροπές και στα εργαστήρια, και έχει παραγάγει τα σεμινάρια και τη δεδομένη οδηγία για τις δημόσιες σχέσεις.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
