Λόγοι συνήθειας για την έκδοση συνήθειας
Μιά φορά εξέτασε τον προγονό της εκδοτικής βιομηχανίας, η έκδοση συνήθειας απαιτεί τώρα μια νόμιμη φέτα της πίτας β-$$$-Β MarCom.
Τα περιοδικά συνήθειας, τα ενημερωτικά δελτία και τα υποστηριγμένα συμπληρώματα γίνονται ένα όλο και περισσότερο αναπόσπαστο τμήμα του γενικού προγράμματος μάρκετινγκ. Οι πρόσφατες μελέτες από το δημοσιεύοντας Συμβούλιο συνήθειας και τη διαχείριση δημοσιεύσεων παρουσιάζουν κορυφαίες ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΕΣ επιχειρήσεις που ξοδεύουν περίπου 25% των προϋπολογισμών μάρκετίνγκ τους στις προσπάθειες έκδοσης συνήθειας, έναντι με 13% ακριβώς τρία έτη πριν.
Οι έξυπνες επιχειρήσεις υιοθετούν την τακτική έκδοσης συνήθειας στα προγράμματα μάρκετινγκ β-$$$-Β τους για να επιτρέψουν σε τους για να φθάσουν στα ιδιαίτερα στοχοθετημένα ακροατήρια αγοράς. Ένας σημαντικός υπεύθυνος για την ανάπτυξη λογισμικού, παραδείγματος χάριν, ανέπτυξε ένα υποστηριγμένο συμπλήρωμα (ή "advertorial") που χαρακτηρίζει τα άρθρα για τις διοικητικές προκλήσεις στοιχείων που αντιμετωπίστηκαν από τα νοσοκομεία ως μέσο αύξησης του σχεδιαγράμματός του με μια σημαντική αγορά. Η σελίδα 32- advertorial, που περιείχε επίσης τις αγγελίες σπιτιών για το νέο λογισμικό επεξεργασίας δεδομένων της επιχείρησης, παρεμβλήθηκε σε ένα περιοδικό που διαβάστηκε από σημαντικούς διευθυντές στοιχείων νοσοκομείων σε εθνικό επίπεδο. Σε αυτήν την περίπτωση, ήταν οικονομικώς πιό αποδοτικό από αγοράζοντας μια σειρά αγγελιών στη δημοσίευση επειδή το ακριβές μήνυμα του υπεύθυνου για την ανάπτυξη παραδόθηκε ακριβώς όπου η επιχείρηση θέλησε παρέδωσε.
Αλλά οι στρατηγικές προσπάθειες έκδοσης συνήθειας δεν περιορίζονται στα περιοδικά. Ο ένας κορυφαίοι foodservice εξοπλισμός και διανομέας προμηθειών έχουν ένα προσωπικό 12 που αφιερώνονται στην παραγωγή των εσωτερικών ενημερωτικών δελτίων για τους προμηθευτές και τους υπαλλήλους. Αυτές οι δημοσιεύσεις ενημερώνουν τους προμηθευτές τι η συνέχιση στις πολιτικές με την επιχείρηση της επιχείρησης και κάνει τους υπαλλήλους ενήμερος για τις αλλαγές του ανθρώπινου δυναμικού. Χρησιμεύουν επίσης ως ένα εσωτερικό προωθητικό εργαλείο.
Αλλες επιτυχείς πρωτοβουλίες έκδοσης συνήθειας β-$$$-Β περιλαμβάνουν: Προτεραιότητα, ένα διμηνιαίο περιοδικό από Pitney Bowes που στοχεύει σε 750.000 μικρούς ιδιοκτήτες επιχείρησης Περιοδικό ενεργειακών σωληνώσεων Cano, το οποίο στοχεύει στους επενδυτές στο εσωτερικό πετρέλαιο και τις αέριο περιορισμένης ευθύνης συνεργασίες και Tellabs προκύπτει, τριμηνιαίο περιοδικό της Α.Ε. Tellabs που φθάνει σε 15.000 μηχανικούς τηλεπικοινωνιών στη Βόρεια Αμερική που λαμβάνουν τις αποφάσεις αγοράς για τις επιχειρήσεις τους.
Μια άλλη τάση που σημειώνεται από το CPC είναι ότι μια πλειοψηφία των επιχειρήσεων χειρίζεται ακόμα τις μικροδουλειές παραγωγής για τις προσπάθειες έκδοσης συνήθειάς τους εσωτερικές, ξοδεύοντας τον όγκο των $29 δισεκατομμυρίων που πηγαίνει προς τέτοιες προσπάθειες στο εσωτερικό προσωπικό. Αλλά αυτός μπορεί, λαμβάνοντας υπόψη μπότομ λάιν τις πιέσεις. Σύμφωνα με τη διαχείριση δημοσιεύσεων, ένα εμπορικό ενημερωτικό δελτίο, 40% των ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΩΝ επιχειρήσεων που ακολουθούν τις στρατηγικές έκδοσης συνήθειας αποφεύγει αυτήν την περίοδο την παρενόχληση και τη δαπάνη της προσθήκης του προσωπικού με τη μεταφορά της παραγωγής των δημοσιεύσεών τους. Μπορεί επίσης να αλλάξει ως ποικίλους τύπους ηλεκτρονικών προσπαθειών μάρκετινγκ β-$$$-Β, όπως οι ιστοχώροι, ε-κάρτες και τα ε-ενημερωτικά δελτία, είναι περαιτέρω ενσωματωμένα στις εμπορικές στρατηγικές.
Οποιοσδήποτε ο στόχος, η προώθηση μιας δημοσίευσης συνήθειας ως τμήμα μιας εκστρατείας μάρκετινγκ β-$$$-Β πρέπει να αντιμετωπιστεί μέσα στο πλαίσιο μιας μεσοπρόθεσμης και μακροπρόθεσμης στρατηγικής υπέρ των γενικών επιχειρησιακών στόχων. Και η τοποθέτηση του μηνύματος και του εμπορικού σήματος μιας επιχείρησης πριν από το συγκεκριμένο φορέα πρέπει πάντα να είναι ο στόχος οποιασδήποτε δημοσίευσης συνήθειας δεδομένου ότι οι ερωτήσεις για τη νομιμότητα της έννοιας συνεχίζουν να εξασθενίζουν.
Η ομάδα MEDIA Hodge κεφαλιών του Chris Scott, ο βραχίονας έκδοσης συνήθειας Hodge των επικοινωνιών, Α.Ε. Hodge ειδικεύεται στις στρατηγικές δημόσιες σχέσεις και τις επικοινωνίες μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις, τους επιχειρηματίες και τους επαγγελματικούς συνδέσμους. Στο παρελθόν ένας βραβευμένος δημοσιογράφος, φέρνει πάνω από 20 έτη εμπειρίας στις δεσμεύσεις πελατών. Προσυπογράψτε σήμερα σε Communic@te! το ελεύθερο διμηνιαίο ε μας - ενημερωτικό δελτίο και παίρνει μια ελεύθερη ειδική έκθεση: "Χρησιμοποιώντας το βόμβο για να δημιουργήσει ένα Groundswell για την επιχείρησή σας."
Επίσκεψη http://www.hodgecommunications.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
