Το δελτίο τύπου είναι νεκρό (τώρα κάποιος θα πείτε τους πελάτες;)
Σε ανταγωνίζονται για ένα κομμάτι των εργασιών δεν είναι πολύ καιρό πριν, μου PR εταιρεία κλήθηκε να παράσχει κάθε τρία δείγματα των πρόσφατων κλιπ, bylined θα είχε συγγράψει άρθρα για τους πελάτες τους, και πατήστε releases.For δύο από τις τρεις προϋποθέσεις, το θέμα μας αμηχανία του πλούτου. Αλλά για τα δελτία τύπου, μας πίεσε σκληρά. Αυτές τις μέρες, θα γράφουν όλο και λιγότεροι τα δελτία τύπου; οι περισσότερες από τις οποίες η υποχρεωτική προσωπικού πασπαλίζονται με τις ανακοινώσεις περιοδικού Τύπου χαρακτηριστικό. Απλά δεν τους βλέπω ως εξίσου σημαντικό εργαλείο για PR επαγγελματίες που μόλις were.Yes, υπάρχουν και εξαιρέσεις. Για αποκάλυψη σκοπούς, δελτία Τύπου για τις εξελίξεις ή γεγονότα που επιπτώσεις θα μπορούσαν ουσιαστικά δημόσια εταιρεία είναι υποχρεωτικά. Και ορισμένες επιχειρήσεις έχουν πραγματικές "ειδήσεις" για την έκθεση, ακόμα και αν είναι δεν πραγματοποιήθηκε δημόσια, που μπορεί να προσφέρεται για διανομή μέσω ειδήσεων release.But παρά την εικόνα των διαφημιστικών εταιρειών, όπως τα εργοστάσια και τα δελτία τύπου λογαριασμό τους προσωπικό, όπως pitching μηχανήματα, και το λυπηρό γεγονός ότι πολλά ακόμα churn τους και αδιακρίτως κουβέρτα με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης Τύπου ότι έχουν μικρή ή δεν έχει σημασία, η αλήθεια είναι ότι είναι λίγο πολύ όπως ένα κομμάτι των νεκρών από τις στρατηγικές επικοινωνίες arsenal.Think σχετικά με αυτό. Ως κοινωνία, έχουμε φύγει από την εποχή της μαζικής παραγωγής, μάζα merchandising, μάζα και εμπορίας σε μία παραμετροποίηση όπου είναι βασιλιάς. Σε αυτό το περιβάλλον, τα δελτία τύπου για να είναι επαγγελματίες PR τι το 30 δευτερολέπτων εμπορική τηλεόραση γίνεται με τη διαφημιστική βιομηχανία. Σε ό, τι καθώς τα περισσότερα δημοσιογράφους και τους συντάκτες τους, τους overproduced? έλλειψης διαφοροποίησης? ότι γενικά δεν είναι σχετικές? και η συντριπτική πλειοψηφία δεν είναι μόνο η κάλυψη-worthy.As ένα επάγγελμα, θα πρέπει να μειώνεται κάτω σχετικά με το έργο της παροχής εκπαίδευσης και τους συμβούλους. Γιατί αλλιώς θα προοπτικές, τους πελάτες και τους εργοδότες εξακολουθούν να επιμένουν στην "εμπειρία" στις αναπτυσσόμενες δελτία τύπου, όταν το σχετικό ερώτημα θα πρέπει να είναι: "Για μας επιχειρήσεις και τους σκοπούς μας, ποια είναι τα πιο αποτελεσματικά μέσα για να κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης; "Κατανόηση του πελάτη και της σκέψης / στρατηγική πίσω από την προσφορά της είναι ένα πρώτο βήμα που οδηγεί στην καλύτερη δυνατή ιστορία αρπαγών. Χρειάζεται να γνωρίσουμε την εταιρεία και την τοποθέτηση; στενά. Αυτό που διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό. Η σκέψη από άτομα σε ανώτερο επίπεδο της οργάνωσης που καθιστά great.This παίρνει επένδυση χρόνου και απαιτεί την επαγγελματική PR να σκέφτεται και να ενεργεί σαν ρεπόρτερ για να συλλέξει τις πληροφορίες που να οδηγεί σε κάτι περισσότερο από το μήνυμα σημεία, αλλά τα στερεά ιστορία των ιδεών που θα θέσης της εταιρείας με τον καλύτερο δυνατό φως. Έρευνα τάσεις, τα ζητήματα και τις ανησυχίες του κλάδου γενικά και ειδικά η εταιρεία θα παρέχει τις ζωοτροφές για σχολαστικά ερωτήματα για να αποτελέσουν τη βάση των χρήσιμων συνεντεύξεις με κατάλληλη άσκηση executives.The προσθέτει βάση τις γνώσεις σας και σας δίνει μια ιδέα των προβληματικών τομέων που ενδέχεται να πρέπει να αντιμετωπιστεί σε κάποιο κοινό σημείο. Ενώ τα στελέχη δίνοντας μια γεύση από τη συνέντευξη διαδικασία για το μέλλον, αυτό σας επιτρέπει επίσης θέση σου, όπως κάποιος που σκέφτεται πιο στρατηγικά και έχει προχωρήσει πέρα από το PR 101 rote.The δεύτερο βήμα είναι ο στόχος σας αγορές των μέσων ενημέρωσης και να προσαρμόσετε το μήνυμά σας αναλόγως. Ακόμη και με τα προϊόντα μαζικής κατανάλωσης προσφυγής θα πάρει περισσότερο buzz με τους δημοσιογράφους αν στενή εστίαση σας και να προσαρμόσετε θέσης σας να αντανακλά τις επιμέρους δημοσιογράφος του beat, προσανατολισμού, συμπαθεί, αντιπαθεί, και τα τελευταία θέματα κάλυψης, καθώς και τη δημοσίευση της θέσης με τους αναγνώστες. Μεγάλο μέρος των εν λόγω πληροφοριών μπορούν να συλλέγονται μέσω υπηρεσιών όπως MediaMap, ή ο παλιός τρόπος; κάνοντας μια byline αναζήτηση και ξαφρίσματος μέσω του δημοσιογράφου του παρελθόντος είδη (ή τμήματα της αγοράς στην περίπτωση των ηλεκτρονικών μέσων). Μια σύντομη, εξατομικευμένη e-mail; τρεις παραγράφους το πολύ; στην στόχευση προς τους δημοσιογράφους, με-το-σημείο μόλυβδο δεν θα πρέπει μόνο το περίγραμμα της ιστορίας, αλλά επίσης να τονίσω τη σημασία της για την έξοδο της ακροατήρια. Αυτή η προσωπική προσέγγιση που θα έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες grabbing δημοσιογράφο την προσοχή του από μια νέα που κυκλοφόρησε στις γραπτές masses.The για το τρίτο βήμα είναι να εξασφαλίσει στους ανθρώπους που έχουν πραγματικά κάνει το τηλεφώνημα ή email συνέχεια στην pitching η ιστορία θα ευθυγραμμιστούν με το πλαίσιο σχετικά με την ταχύτητα της γωνίας και συνολική τοποθέτηση πελάτη. Με λίγα λόγια, πρέπει να είναι έτοιμη να απαντήσει σε ορισμένα τουλάχιστον από τα βασικά θέματα της ρεπόρτερ. Ένα κατοικίδιο τσαντίζω μου όταν ήμουν δημοσιογράφος, η λήψη μιας μαζικής παραγωγής δελτίο τύπου που Ακολούθησε ένα τηλέφωνο από το γήπεδο "γλυκιά μικρά πράγματα" των οποίων οι απαντήσεις στις ερωτήσεις ήταν αναπόφευκτα πιο απλή, "Ummmm, δεν ξέρω. Είναι σημαντικό;" Η unpreparedness αντικατοπτρίζει ανεπαρκώς στις τους και την οργάνωση από όπου και αν representing.For ετών, η PR επάγγελμα έχει indulged σε σημαντική πλευρά απεγνωσμένα για την έλλειψη σεβασμού που η πειθαρχία, ιδιαίτερα απέναντι σε άλλους επικοινωνιών κλάδους όπως το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Θα ήταν πιο βοηθήσει τους επαγγελματίες να υπερβαίνει τον αριθμό παιχνιδιών για την εξασφάλιση ευρύτερης τάσεις αυτές αντανακλούν τις επιδόσεις της, ακόμη και τα πιο βασικά functions.Sally Saville Hodge είναι πρόεδρος της Hodge Communications, Inc (http://www.hodgecommunications.com), μια στρατηγική που βασίζεται στο Σικάγο των δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ επικοινωνιών επιχείρηση. Μπορεί να φτάσει σε
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
