MEDIA που εκπαιδεύει: όταν οι δημοσιογράφοι βρίσκονται
Συνεργάστηκα πρόσφατα με μια ομάδα που εξετάζει ένα ασυνήθιστο πρόβλημα. Φαίνεται ότι ένας τοπικός δημοσιογράφος τηλεόρασης στην πόλη που είναι γνωστή για το επιθετικό ύφος υποβολής έκθεσής του έχει μια δυσάρεστη συνήθεια να βρεθεί. Τον καλέστε Jack.
Όποτε ένα ευαίσθητο θέμα προκύπτει, ο Jack ζητά μια συνέντευξη με έναν εκπρόσωπο για την ομάδα. Ο εκπρόσωπος ξέρει ότι εάν δεν συμφωνεί με τη συνέντευξη, ο Jack ενέδρα αυτός; σε ένα μέρος χώρων στάθμευσης, σε ένα μανάβικο, ή έξω από το σπίτι του.
Έτσι πρίν συμφωνεί με τη συνέντευξη, ο εκπρόσωπος ζητά από το Jack για να μην θίξει ορισμένα ευαίσθητα θέματα. Ο Jack συμφωνεί. Με τους βασικούς κανόνες σε ισχύ, ο εκπρόσωπος συγκατατίθεται να κάνει τη συνέντευξη. Η συνέντευξη αρχίζει.
Αλλά η στιγμή η έναρξη φωτογραφικών μηχανών που κυλά, Jack αγνοεί τους κανόνες και υποβάλλει τις ίδιες τις ερωτήσεις που υποσχέθηκε όχι. Ο Jack τους ζητά για να κάνει με τέτοιο τρόπο ώστε τον εκπρόσωπο να φανεί όσο το δυνατόν χειρότερο. Ο εκπρόσωπος είναι πιασμένη από-φρουρά και στρέφει τον τρόπο από το μήνυμα. Φαίνεται κακός και βλάπτει τη φήμη της ομάδας του.
Υποστηρίξτε για μια στιγμή. Ο Jack έχει κάθε δικαίωμα να αρνηθεί τους όρους που τοποθετούνται στις ερωτήσεις που μπορεί να υποβάλει κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης. Περαιτέρω, εάν ένας εκπρόσωπος ζητά ορισμένους όρους, ο Jack έχει το δικαίωμα να αναφέρει ότι αίτημα, εάν συμφωνεί ή όχι με τους. Αλλά εάν συμφωνεί με εκείνους τους όρους εκ των προτέρων και τους σπάζει, καλά, ψεύτης του Jack ακριβώς ένας.
Τώρα, προσθέστε ένα περισσότερο στοιχείο σε αυτήν την εξίσωση. Τα μέσα στην πόλη του Jack εθίζονται στις ειδήσεις μικρού σχήματος-ύφους. Η αισθησιοκρατία πωλεί, και οι τοπικοί δημοσιογράφοι έχουν μια δυσάρεστη συνήθεια της παραγωγής των αβλαβών ιστοριών να εμφανιστούν όπως συγκλονίζοντας όπως πιθανών. Ο στόχος τους είναι να προσελκύσουν ένα ακροατήριο με οποιοδήποτε κόστος.
Να σκεφτείτε ότι μια λύση είναι ακριβώς να αποφευχθεί ο δημοσιογράφος; αλλά θυμηθείτε; Ο Jack θα παρουσιάσει πότε δεν τον αναμένετε, και εάν αρνηθείτε να μιλήσετε σε τον, θα παίξει τη μαγνητοταινία του χεριού σας που καλύπτει τη φωτογραφική μηχανή για τις εβδομάδες.
Έτσι τι θα έπρεπε να κάνετε στις πιό φοβερές περιπτώσεις όταν βρίσκεται ένας δημοσιογράφος; Οι ακόλουθες τρεις άκρες μπορούν να είναι χρήσιμες:
1. Πάρτε τα μέσα εκπαιδευτικά: Εντάξει, έτσι μπορεί να φανεί ένα κομμάτι μόνος-που εξυπηρετεί για έναν εκπαιδευτή μέσων να υποστηρίξει την κατάρτιση μέσων. Ακόμα, τα μέσα που εκπαιδεύουν, ειδικά one-on-one κατάρτιση, γίνονται για τις περιστάσεις όπως αυτούς, και μπορούν να βοηθήσουν τις δύσκολες ερωτήσεις μιας εκπροσώπων απάντησης με τη σχετική ευκολία.
Ο δημοσιογράφος SAM Donaldson του ABC News το είχε σωστό όταν, «ερωτήσεις δεν κάνει τη ζημία. Μόνο οι απαντήσεις.» Οι εκπρόσωποι δεν πρέπει να πρέπει να ζητήσουν να ορισμένα θέματα από-όρια. Αντ' αυτού, πρέπει να προετοιμαστούν εκ των προτέρων για τις πιό προκλητικές ερωτήσεις. Να κάνει έτσι θα τους βοηθήσει να εμφανιστούν σχεδόν ευχαριστημένους ότι ένας δημοσιογράφος τους έχει δώσει τελικά την ευκαιρία να μιλήσει για τους.
2. Γράψτε μια επιστολή στο διευθυντή σταθμών: Είναι δυνατό ότι ο διευθυντής σταθμών δεν ξέρει ακριβώς πόσοι δημοσιογράφοι του/της παραβαίνουν τους κανόνες για να πάρουν μια ιστορία. Εδώ, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους κώδικες δημοσιογράφων δεοντολογίας στο πλεονέκτημά σας. Παραδείγματος χάριν, μπορείτε να γράψετε:
Σε αντάλλαγμα της συμφωνίας με μια συνέντευξη με το Jack, αρκετοί από τους εκπροσώπους μας έχουν ζητήσει ότι ορισμένες ερωτήσεις είναι όρια. Ο Jack έχει συμφωνήσει. Παρά εκείνες τις συμφωνίες, ο Jack έχει σπάσει με συνέπεια τη λέξη του, υποβάλλοντας εκείνες τις ίδιες τις ερωτήσεις η στιγμή που η φωτογραφική μηχανή αρχίζει.
Η κοινωνία του επαγγελματικού κώδικα δημοσιογράφων της ηθικής λέει τους δημοσιογράφους πρέπει, «να διευκρινίσει τους όρους που συνδέονται με οποιαδήποτε υπόσχεση που γίνεται σε αντάλλαγμα των πληροφοριών. Κρατήστε τις υποσχέσεις.»
Επιπλέον, ο Jack μεταχειρίζεται τις πηγές του με την κραυγαλέα ασέβεια, σε μια περίπτωση που φωνάζει μετά από έναν ανώτερο υπάλληλο και που καλεί τα ονόματά της. Αυτό είναι μια παραβίαση των κατευθυντήριων αρχών του ιδρύματος Poynter για το δημοσιογράφο, οι οποίες δηλώνουν: «Πηγές [είναι] ανθρώπινο να αξίζει οντων του σεβασμού, όχι μόνο μέσα στις δημοσιογραφικές άκρες σας.»
Είμαστε ευτυχείς να συνεργαστούμε με τις μελλοντικές έρευνες του σταθμού σας, ακόμα κι αν είναι δυσμενείς στην ομάδα μας. Αλλά σε αντάλλαγμα της συνεχούς πρόσβασης, ζητάμε μόνο να συμμορφωθείτε με τους βασικούς κανόνες της δημοσιογραφικής δικαιοσύνης στο μέλλον.
Αυτή η βοήθεια; Ίσως, ίσως όχι. Αλλά στις απελπισμένες περιστάσεις, να αξίζει τον πυροβολισμό.
3. Προετοιμάστε μια κονσερβοποιημένη απάντηση: Στις πιό απελπισμένες περιστάσεις, μπορείτε να βάλετε στη μαύρη λίστα έναν δημοσιογράφο εξ ολοκλήρου. Αυτό το κομμάτι του βαριού πυροβολικού πρέπει μόνο να εξαχθεί σπάνια; με άλλα λόγια, εάν απαγορεύετε περισσότερους από έναν δημοσιογράφους ανά δεκαετία, είναι πιθανώς πάρα πολλές.
Στην περίπτωση του Jack, εν τούτοις, να επιτραπεί. Αυτός δεν σημαίνει ότι τον αγνοείτε όταν αυτός ενέδρες εσείς. Αντ' αυτού, προετοιμάστε τους εκπροσώπους σας; όλοι τους; για την ενέδρα του. Πρέπει να σταματήσουν πριν από τη φωτογραφική μηχανή του. Πρέπει να αντιμετωπίσουν την ερώτησή του σοβαρά. Και πρέπει να εκδώσουν μια απάντηση όπως:
«Η ερώτησή σας αξίζει μια σοβαρή απάντηση; όχι το ένα παρέδωσε σε ένα μέρος χώρων στάθμευσης. Εάν ένας από τους συναδέλφους σας θα επιθυμούσε να σχεδιάσει μια συνέντευξη με ένα μέλος της ομάδας μας, θα ήμαστε ευτυχείς να απαντήσουμε στις ερωτήσεις του/της. Σας ευχαριστούμε, και αναμένουμε με ενδιαφέρον την ευκαιρία να εκφραστεί η άποψή μας σε αυτό το θέμα.»
Κατόπιν, με ένα μικρό νεύμα ή ένα χαμόγελο, το ambushee πρέπει να περπατήσει με μια αίσθηση του σκοπού; αλλά χωρίς έναν υπαινιγμό της αμυντικότητας; στον προορισμό του/της.
Ένα τελικό σημείο; εάν μια οργάνωση ειδήσεων είναι αποφασισμένη να γράψει κάτι δυσμενές για σας, υπάρχουν λίγα που μπορείτε να κάνετε για να τους σταματήσετε. Αλλά μπορείτε να ελέγξετε την απάντησή σας; και μια καλά προγραμματισμένη στρατηγική μέσων μπορεί να βοηθήσει να εξουδετερώσει μια αρνητική ιστορία.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για το ABC News και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για το δεύτερο - μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες και για να υπογράψει επάνω δωρεάν τις μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις ε-άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
