MEDIA που εκπαιδεύει: πώς να μιλήσει κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης μέσων
ΑΣΠΡΟΣ ΘΟΡΥΒΟΣ
Ένας πελάτης με είπε πρόσφατα για μια συναρπαστική νέα προσέγγιση στην τηλεοπτική διαφήμιση. Μερικοί δηαφημιστές, είπε, παράγουν 30 δεύτερους αντιπροσώπους χωρίς ακόμη και έναν υπαινιγμό του ήχου.
Εκείνη η προσέγγιση πηγαίνει αντίθετα προς κάθε κανόνα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Δεδομένου ότι ο συνδυασμός οπτικών μηνυμάτων και ήχου επιτρέπει τη μέγιστη πιθανότητα του μηνύματος του δηαφημιστή που βυθίζει πραγματικά μέσα, ο ήχος είναι ένα κρίσιμο στοιχείο. Συν, δεδομένου ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι αφήνουν το δωμάτιο κατά τη διάρκεια των αντιπροσώπων, οι δηαφημιστές θέλουν να σιγουρευτούν ότι εκείνοι οι άνθρωποι μπορούν τουλάχιστον να ακούσουν την αγγελία.
Τόσο γιατί ένας τηλεοπτικός δηαφημιστής θα άφηνε τον ήχο έξω; Φανταστείτε ότι είναι χρόνος γευμάτων. Ο μπαμπάς προετοιμάζει το γεύμα για τα κατσίκια και έχει την τηλεόραση επάνω στη γωνία της κουζίνας. Προσοχή μπαμπά όχι πραγματικά; εστίασε στο μαγείρεμα; και ο προγραμματισμός είναι βασικά ακριβώς παρασιτικός θόρυβος.
Αλλά είστε δηαφημιστής, και δεδομένου ότι πληρώνετε τα καλά χρήματα για αυτό airtime, θέλετε την προσοχή του. Έτσι η τηλεόραση, που έχει παράσχει το συνεπή παρασιτικό θόρυβο για την προηγούμενη μισή ώρα, πηγαίνει ξαφνικά αθόρυβη. Οι ειδοποιήσεις μπαμπάδων, και οι επικεφαλής θραύσεις του βλέπουνε μέχρι εάν κάτι κάνει λάθος με το σύνολο. Ακόμη και να περπατήσει και να παίξει βιολί με τον όγκο.
Ο δηαφημιστής έχει κερδίσει την προσοχή του. Η τακτική που εργάζεται.
Οι καλοί δίδοντες συνέντευξη εφαρμόζουν την ίδια αρχή κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων μέσων. Ξέρουν ότι στο άλλο τέλος του ραδιοφώνου ή της τηλεόρασης ο ομιλητής είναι πρόσωπο που μαγειρεύοντας γεύμα, που οδηγεί τα κατσίκια στο σχολείο, ή το πολλαπλό καθήκον με κάποιο άλλο τρόπο. Δεν υποθέτουν ότι το ακροατήριο κρεμά στην κάθε λέξη τους μάλλον, ξέρουν ότι πρέπει να φθάσουν έξω και να αρπάξουν στην προσοχή τους.
Τα καρυκευμένα πλεονεκτήματα το κάνουν με την ποικιλία του τόνου, του όγκου και του ρυθμού της λεκτικής παράδοσής τους. Εάν they've μιλώντας σε έναν μέτριο ρυθμό, επιταχύνουν ξαφνικά τα πράγματα επάνω. Εάν they've μιλώντας μάλλον μαλακά, μπορούν ξαφνικά να γίνουν εμφατικοί. Με αυτόν τον τρόπο, they've συνέλαβε εκ νέου την προσοχή του ακροατηρίου.
Δώστε ένα παράδειγμα. Είστε στο ραδιόφωνο και εργάζεστε μέχρι το βασικό σημείο σας. Έχετε μιλήσει σε έναν αρκετά μέτριο ρυθμό, και ο όγκος σας είναι μάλλον σταθερός. Δεδομένου ότι απασχολείστε στον τρόπο σας στο βασικό σημείο σας, επιβραδύνετε ξαφνικά και μειώνετε τον τόνο σας σε αυτός ενός ψιθύρου. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε επισημάνει στο ακροατήριο ότι κάτι σημαντικό έρχεται. Ξαφνικά, η προετοιμασία γευμάτων τους παίρνει ένα στιγμιαίο σπάσιμο έτσι μπορούν να ακούσουν τι πρέπει να πείτε.
ΚΑΘΕΝΑΣ; ΚΑΘΕΝΑΣ;
Εάν θυμάστε την ταινία της δεκαετίας του '80, ημέρα Ferris Bueller μακριά, θυμάστε πιθανώς το σαρδόνιο δράστη Ben Stein που παίζει έναν καθηγητή οικονομικών. Στεμένος τέλεια ακόμα, θα αντιμετώπιζε την τάξη με την πλήρη ανιδιοτέλεια και θα έλεγε, "καθένας ξέρει τι αυτό είναι; Καθένας; Καθένας;"
Εκείνος ο συχνά-αναφερμένος εικονικός ρόλος χρησιμοποιείται ακόμα ως τέλειο παράδειγμα ενός γελοία τρυπήματος, monotone ομιλητής. Αλλά πόσες συνεντεύξεις έχετε ακούσει ή έχετε ακούσει εκείνο τον ήχο λίγο πολύ το ίδιο πράγμα;
Αν και μπορεί να φανεί αφύσικο να μιλήσει πρώτα στους ποικίλους τόνους, τους όγκους και τις ταχύτητες, οι μεγάλοι ομιλητές το έχουν κάνει για αιώνες. Και δεδομένου ότι ο αριθμός αποσπάσεων της προσοχής στο σύγχρονο κόσμο έχει αυξηθεί εκθετικά από το χρόνο Κικέρωνα, είναι κρισιμότερος από πάντα για να χρησιμοποιήσει κάθε εργαλείο στη διάθεσή σας για να διατηρήσει την προσοχή ενός ακροατηρίου.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για τις ειδήσεις ABC και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για τη δεύτερη μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες και για να υπογράψει επάνω για τις ελεύθερα μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις ε-άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
