Δημόσιες σχέσεις & η μικρή επιχείρησή σας
Η πρακτική των δημόσιων σχέσεων είναι συχνά παρανοημένη, κατά συνέπεια αγνοημένη από τους μικρούς ιδιοκτήτες επιχείρησης. Υπάρχει μια υπόθεση μεταξύ των μικρών επιχειρήσεων ότι οι δημόσιες σχέσεις υπάρχουν μόνο για να εξυπηρετήσουν τους εταιρικούς γίγαντες που κοιτάζουν για να αποφύγουν την επικείμενη αρνητική πτώση από τη φήμη τους, μετά από έναν καταστροφικό διαπράττουν σφάλμα εκ μέρους της επιχείρησής τους. Ενώ οι δημόσιες σχέσεις είναι το κλειδί στη διατήρηση της εικόνας και της φήμης μιας επιχείρησης, ο όγκος της εργασίας σε αυτήν την βιομηχανία αφιερώνεται στη διευκόλυνση της επιτυχίας παρά την αποφυγή της καταστροφής. Και τώρα περισσότερο από πάντα, ένας αυξανόμενος αριθμός μικρών επιχειρήσεων βλέπει τα οφέλη των δημόσιων σχέσεων καλά-τρεξίματος στην επιτυχία του γενικού σχεδίου μάρκετίνγκ τους.
Οι δημόσιες σχέσεις είναι ο τρόπος με τον οποίο η επιχείρησή σας γίνεται γνωστή και μένει γνωστή μεταξύ του συγκεκριμένου φορέα σας. Η συνεπής έκθεση στην επιχείρησή σας μέσω των δελτίων τύπου, των από-ευθυγραμμισμένων άρθρων και των ειδικών γεγονότων (για να ονομάσει μερικών) μπορεί να ασκήσει τεράστια μακροπρόθεσμη επίδραση στην επιτυχία της επιχείρησής σας. Οι μικρές επιχειρήσεις που εφαρμόζουν τις αποτελεσματικές εκστρατείες δημόσιων σχέσεων έχουν τη δυνατότητα να γίνουν γνωστές ως ηγέτης στη βιομηχανία τους, καθώς επίσης και την κοινότητά τους. Ενώ δεν υπάρχει καμία τιμή που μπορείτε να βάλετε σε εκείνο τον τύπο έκθεσης, οι δημόσιες σχέσεις είναι επίσης χαρακτηριστικά πιό προσιτές και οικονομικώς αποδοτικές από πολλές άλλες ευρέως χρησιμοποιημένες μεθόδους δημόσιας έκθεσης.
Η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος με τις δημόσιες σχέσεις δημόσιων σχέσεων πρέπει να είναι το πρώτο συστατικό του σχεδίου μάρκετινγκ οποιωνδήποτε μικρών επιχειρήσεων. Είναι ο καταλύτης που θα επιστήσει την προσοχή του ακροατηρίου σας σε σας και τις όλες άλλες προσπάθειες μάρκετίνγκ σας. Οι δημόσιες σχέσεις είναι ο σπόρος που καθιερώνει το εμπορικό σήμα σας μέσα στα μυαλά των πιθανών πελατών σας. Μόλις έχουν μια εικόνα για να συνδεθούν με την επιχείρησή σας, εκείνη η εικόνα θα ξαναέρθει στην επιφάνεια κάθε φορά που έρχονται σε επαφή με σας. Η επιτυχής εφαρμογή των δημόσιων σχέσεων πρέπει να είναι ο πρόδρομος σε οποιαδήποτε εκστρατεία αγγελιών, μάρκετινγκ Ιστού ή προώθηση προϊόντων που η μικρή επιχείρησή σας εκτελεί. Με πρώτα να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα, παράγετε ένα αιχμάλωτο ακροατήριο για τα μελλοντικά μηνύματα όλων των ειδών.
Οι δημόσιες σχέσεις σας καθιερώνουν ως καινοτόμο και εμπειρογνώμονα στον τομέα σας με την έκθεση του ακροατηρίου σας στις πληροφορίες μέσω ενός τρίτου. Αμερικανοί παίρνουν τις πληροφορίες τους από τα μέσα και δεν υπάρχει απλά κανένα υποκατάστατο της κατοχής της επιχείρησής σας εμφανίζεται μεταξύ των κορυφαίων ιστοριών της ημέρας που είναι ενδιαφέρον ενδιαφέρον στο ακροατήριό σας.
Υπάρχουν βασικά δύο τύποι πληροφοριών στα μέσα: ειδήσεις και διαφήμιση. Για μια τιμή, μπορείτε να έχετε την επιχείρησή σας να εμφανιστεί στο έγγραφο ή στην TV και να εκπέμψει σήμα κάθε έστω και μία ημέρα εάν επιθυμείτε, μέσω των διαφημίσεων. Αλλά στο τέλος της ημέρας, είναι ένα μήνυμα για που δημιουργήσατε και πληρώσατε, και ο πελάτης σας την ξέρει. Και ποιος πρόκειται να θεωρήσει ένα μήνυμα που λέει "εγώ είναι το καλύτερο. Ακριβώς με ρωτήστε!" Επειδή οι αγγελίες προέρχονται άμεσα από την επιχείρηση και μόνος-εξυπηρετούν έτσι στη φύση, στερούνται το σημαντικότερο επηρεάζοντας παράγοντα στο κτήριο εμπορικών σημάτων: αξιοπιστία. Να διαφημίσει υπάρχει λίγη αξιοπιστία σε μια αγγελία επειδή το μήνυμα προέρχεται άμεσα από την επιχείρηση και μόνος-εξυπηρετεί σαφώς στη φύση. Ο άλλος τρόπος να κερδηθεί η έκθεση μέσω των μέσων πρόκειται να χαρακτηριστεί στις ειδήσεις. Δυστυχώς, οι δημοσιογράφοι και οι συγγραφείς σας ακολουθούν όχι μόνο γύρω από την πόλη, που περιμένετε σας να κάνουν κάτι μεγάλο που μπορούν να γράψουν περίπου. Αλλά ψάχνουν συνεχώς τις νέες και ενδιαφέρουσες έννοιες στη μνησικακία και κρατούν το συμφέρον των αναγνωστών τους. Αυτός είναι όπου οι δημόσιες σχέσεις μπαίνουν.
Γιατί ξεχωρίζετε σε ένα πλήθος;
Η καθιέρωση στη βιομηχανία σας έρχεται κάτω σε μια ενιαία ερώτηση. Αυτό που σας καθιστά διαφορετικούς; Τελικά, εάν είστε οι ίδιοι δεδομένου ότι εσύ, δεν υπάρχει κανένα κίνητρο για τα μέσα για να καλύψει την ιστορία σας, ή για το ακροατήριό σας δώστε προσοχή σε την. Εάν έχετε μια δύσκολη περίοδο που προσδιορίζει τα μοναδικά χαρακτηριστικά σας, κατόπιν αναπτύξτε ένα συστατικό της επιχείρησής σας που κανένας αλλιώς δεν προσφέρει.
Χρησιμοποιώντας τη μοναδική, industry-specific διορατικότητά σας, εκπαιδεύστε το κοινό στα πράγματα που έχουν επιπτώσεις στην καθημερινή ζωή τους. Γίνετε ο μόνος λογιστής στην πόλη σας που προσφέρει τα ελεύθερα μηνιαία φορολογικά σεμινάρια στο κοινό. Καθιερωθείτε ως πρώτη κατασκευαστική επιχείρηση στην περιοχή σας για να εφαρμόσετε μια νέα τεχνολογία που αυξάνει την αποδοτικότητα ή περικόβει στη ρύπανση. Δημιουργήστε ένα εσωτερικό περιβάλλον που ενδιαφέρει τον εξωτερικό κόσμο, και θα έχετε αναπτύξει την αφετηρία της διαδικασίας δημόσιων σχέσεών σας.
Εφαρμογή ενός επιτυχούς σχεδίου δημόσιων σχέσεων
Οι δημόσιες σχέσεις, όπως οποιαδήποτε άλληδήποτε άποψη της επιχείρησής σας, είναι μια πολύ πειθαρχία που απαιτεί τις δεξιότητες ενός επαγγελματία για τα καλύτερα αποτελέσματα. Οι μικρές επιχειρήσεις συχνά δεν έχουν τα οικονομικά μέσα, ή την ανάγκη, να επανδρώσουν πλήρους απασχόλησης δημόσιες σχέσεις ή εμπορικό έναν επαγγελματία. Αλλά αυτός δεν σημαίνει ότι οι στόχοι δημόσιων σχέσεων πρέπει να μεταβιβαστούν στους ανθρώπους στο εσωτερικό με απολύτως καμία εμπειρία στον τομέα. Υπάρχουν πολλές εταιρίες σε όλη τη χώρα που ειδικεύονται στη διαχείριση του ολόκληρου μίγματος μάρκετινγκ για τους πελάτες μικρών επιχειρήσεων για το αρκετά λιγότερο κόστος από έναν πλήρους απασχόλησης υπάλληλο. Η εφαρμογή του σχεδίου δημόσιων σχέσεών σας με μια από αυτές τις εταιρίες σας δίνει ένα τεράστιο πόδι επάνω στους ανταγωνιστές σας και παρέχει μια μεγαλύτερη πιθανότητα της επιτυχίας για τις προσπάθειές σας δημόσιων σχέσεων και μάρκετινγκ.
Μόλις καθιερώσετε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της επιχείρησής σας, η εμπορική εταιρία σας φέρνει τη διορατικότητα στη διαδικασία ποιου ο συγκεκριμένος φορέας είναι για το μήνυμά σας. Ποιοι είναι παρόντων και πιθανών πελάτες σας οι παρελθόντος, και τι θα ήταν το ενδιαφέρον ενδιαφέρον για τους; Μόλις σας βοηθήσουν να καθορίσετε το ακροατήριό σας, είστε σε θέση να προσαρμόσετε το μήνυμά σας και την παρουσίαση από το για να ανταποκριθείτε στις ανάγκες τους.
Από τη φύση, οι ιστορίες που εμφανίζονται στην τυπωμένη ύλη και στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση πρέπει για να είναι γενικού ενδιαφέροντος. Μερικές φορές, από ενός μέλους ενδεχόμενου, η γραμμή μεταξύ γενικού ενδιαφέροντος και κατά τρόπο οφθαλμοφανή μόνος-προωθητικός είναι εξαιρετικά δύσκολο να ανιχνευθεί και να ρυθμίσει για. Δεν υπάρχει μια εφημερίδα στη χώρα που θα τυπώσει ένα δελτίο τύπου που δηλώνει απλά όλα αυτά πρέπει να προσφέρετε στους πελάτες, ακόμα κι αν σκέφτεστε είναι σημαντικό. Αλλά αυτός όχι ο στόχος ενός δελτίου τύπου οπωσδήποτε. Ότι ποιες αγγελίες είναι για. Τα δελτία τύπου πρέπει να εστιάσουν στις ειδήσεις, και να σας περιγράψουν ως αρχική αξιόπιστη πηγή για το θέμα της ιστορίας. Η καθιέρωση της αξιοπιστίας είναι ο αρχικός στόχος των προσπαθειών δημόσιων σχέσεων. Αυτός θα προετοιμάζω το έδαφος για την τοποθέτηση των πρόσθετων κομματιών μάρκετινγκ κάτω από το δρόμο.
Η συνεργασία με μια εξωτερική εταιρία προσφέρει επίσης διάφορα άλλα πλεονεκτήματα στη μικρή επιχείρησή σας. Οι επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων είναι σε σταθερή επαφή με τις εξόδους μέσων όλων των ειδών. Μόλις δημιουργηθούν το δελτίο τύπου, το άρθρο ή το ειδικό γεγονός σας, ένας εμπειρογνώμονας δημόσιων σχέσεων ξέρει πώς να το πάρει στα χέρια και στις σελίδες και airwaves των βασικών δημοσιεύσεων και μετέδωσε ραδιοφωνικά τις εξόδους ότι το ακροατήριό σας παίρνει τις ειδήσεις του από. Η συνεργασία με μια εταιρία φέρνει επίσης το πλεονέκτημα της προοπτικής ενός ξένου της επιχείρησής σας και της βιομηχανίας σας συνολικά. Μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε και να τονίσετε τις θετικές αντιλήψεις για την επιχείρησή σας στο μυαλό του ακροατηρίου σας. Ξέρουν επίσης πώς το μήνυμα μπορεί να προσαρμοστεί στις αρνητικές αντιλήψεις υπόστεγων που μπορούν να υπάρξουν μεταξύ του συγκεκριμένου φορέα σας.
Ίσως η ευεργετικότερη πτυχή της χρησιμοποίησης μιας εξωτερικής εταιρίας για να καθιερώσει τις δημόσιες σχέσεις σας είναι η κατανόηση δημόσιων σχέσεών τους ως κρίσιμο μέρος του ολόκληρου μίγματος μάρκετινγκ. Πολλές εταιρίες που τροφοδοτούν στην προώθηση μικρών επιχειρήσεων κάνουν έτσι μέσω ποικίλων μεθόδων. Οι περισσότεροι φορούν τα καπέλα του διευθυντή δημόσιων σχέσεων, του εμπορικού διευθυντή και του διαφημιστικού διευθυντή για τους πελάτες τους. Οι δημόσιες σχέσεις είναι μια ζωτικής σημασίας πτυχή της προώθησης της επιχείρησής σας λόγω αυτό που κάνει για τα άλλα συστατικά του σχεδίου μάρκετίνγκ σας. Η ποικιλία είναι το κλειδί στη δημιουργία ενός μόνιμου εμπορικού σήματος για την επιχείρησή σας. Ένα καλά γραπτό, καλά διανεμημένο δελτίο τύπου θα πάρει το όνομά σας στο έγγραφο. Αλλά μερικά ισχυρά δελτία τύπου, που συνδυάστηκαν με τις διαφημίσεις, κοινοποίησαν τα ειδικά γεγονότα, και ένας ιστοχώρος κατάστασης προόδου θα πάρει τους πελάτες στην πόρτα σας και θα χτίσει μια μόνιμη εντύπωση της επιχείρησής σας στα μυαλά τους.
Τα κλειδιά για τις δημόσιες σχέσεις μικρών επιχειρήσεων
Οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών έχουν προσδιορίσει τα οφέλη των δημόσιων σχέσεων στο σύστημα μάρκετίνγκ τους. Ίσως η επιχείρησή σας έχει προσπαθήσει τις δημόσιες σχέσεις στο μίγμα σας επίσης. Υπάρχουν μερικά πράγματα που λαμβάνουν υπόψη που θα κάνει μια τεράστια διαφορά στην επιτυχία των δραστηριοτήτων δημόσιων σχέσεών σας. Με τη διαφοροποίηση μεταξύ των ανταγωνιστών σας και στη θέση σας, οι δημόσιες σχέσεις θα σας βοηθήσουν για να διαμορφώσουν ένα εμπορικό σήμα και να δημιουργήσουν μια μόνιμη εικόνα στα μυαλά του ακροατηρίου σας. Εντούτοις, ο καλύτερος τρόπος να παραχθεί η επιτυχία από τις προσπάθειες δημόσιων σχέσεών σας είναι να συνεργαστεί με έναν επαγγελματία που φέρνει την εμπειρία στον πίνακα και ξέρει πώς να πάρει τα αποτελέσματα. Τέλος, οι δημόσιες σχέσεις είναι συστατικό της διαδικασίας. Ένα ενιαίο δελτίο τύπου μόνο θα σας πάρει ελάχιστη ή καμία προσοχή από το βασικό ακροατήριό σας. Αλλά μέσω της συνεπούς εφαρμογής ενός σχεδίου μάρκετινγκ, οι δημόσιες σχέσεις είναι σε θέση να σας καθιερώσουν ως ηγέτη στον τομέα σας και κοινότητά σας. Η υπομονή στη διαδικασία είναι τι χωρίζει τις επιτυχημένες περιπτώσεις από τις αποτυχίες στην εφαρμογή δημόσιων σχέσεων.
KolbeCo οι πόροι μάρκετινγκ είναι ένα ST Charles MO (ST Louis) βάσισαν το μάρκετινγκ και την εταιρία δημόσιων σχέσεων. Το Scott Kolbe έχει πάνω από 10 έτη experince στις πωλήσεις, το μάρκετινγκ και τον κόσμο δημόσιων σχέσεων.
Scott Kolbe
KolbeCo πόροιhttp://www.kolbeco.net μάρκετινγκ
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
