Χρόνος το δελτίο ειδήσεών σας για τη μέγιστη δημοσιότητα
"Θ*Θηνδυ, πού που ιστορία; Το χρειάζομαι χθες!"
"Εμφανιμένος δεξιά, προϊστάμενος. Θα το έχω σε σας σύντομα, "η Cindy φώναξε πίσω.
"Χθες δεν είναι αρκετά σύντομα!"
Η Cindy χτύπησε στην οθόνη της. "Έχετε το ταχυδρομείο." Εξέτασε τα μηνύματα. "Τρία δελτία ειδήσεων," μουρμούρισε. "Δεν έχω το χρόνο για αυτό τώρα." [ διαγραφή ] [ διαγραφή ] [ διαγραφή ]
Στάση! Εκείνο το δελτίο ειδήσεών σας Cindy διαγράφηκε ακριβώς; Πάρα πολύ κακοί τον της στείλατε σε στο λανθασμένο χρόνο. Μπορεί να είχατε ακούσει ότι "ο συγχρονισμός είναι όλα" και αυτός ισχύει ακόμα σε μια αίθουσα τύπου. Αλλά πώς εσείς να ξέρει πότε είναι ο καλύτερος χρόνος να σταλεί ένα δελτίο ειδήσεων;
Οι σχέσεις MEDIA είναι μια τέχνη περισσότερο από μια επιστήμη, έτσι δεν υπάρχει ούτε ένας κανόνας. Εάν υπήρξε, το καθένα θα ήταν ένα αστέρι μέσων. Εδώ είναι μερικές οδηγίες για να σας βοηθήσουν να μεγεθύνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό σας για την προσοχή των μέσων:
Κάθε τύπος μέσων και κάθε τύπος δημοσιογράφου είναι διαφορετικοί. Εδώ είναι ακριβώς μερικές από τις μεταβλητές:
Εθνικά ή τοπικά μέσα
TV, εφημερίδα, ραδιόφωνο ή περιοδικό
Δημοσιογράφος ειδήσεων, δημοσιογράφος χαρακτηριστικών γνωρισμάτων ή αρθρογράφος
Καταναλωτικό περιοδικό ή εμπορικό περιοδικό
Καθημερινά, εβδομαδιαία ή μηνιαία δημοσίευση
Τυπωμένη ύλη ή ηλεκτρονικός
Κάθε επιχείρηση ή οργάνωση είναι διαφορετική, όπως είναι οι ειδήσεις της. Εδώ είναι ακριβώς μερικές από τις μεταβλητές:
Τοπικές, εθνικές ή διεθνείς διαδικασίες
Προ-σχεδιασμένο δελτίο ειδήσεων, ή της τελευταίας στιγμής αντίδραση στις σημερινές ειδήσεις.
Ανακοίνωση προϊόντων, πολιτική ανακοίνωση, οικονομική ανακοίνωση
Λαμβάνοντας υπόψη το ευρύ φάσμα των ειδήσεων να αναγγείλετε και το ευρύ φάσμα των στόχων μέσων, 9:30 έως 11:00 π.μ. τείνει να είναι ο καλύτερος χρόνος της ημέρας να απελευθερωθούν οι ειδήσεις. Θέλετε να δώσετε το χρόνο συντακτών ανάθεσης να τους στείλετε για να καλύψετε έξω τις ειδήσεις σας. Εάν ελπίζετε να πάρετε στις ειδήσεις μεσημεριού, δεν θέλετε να πάτε πάρα πολύ αργά, επειδή τρέχετε στις προθεσμίες TV. Το πρόωρο απόγευμα είναι ένας δεύτερος καλύτερος χρόνος, αλλά εάν πάρετε πολύ στις 2:30, θα πιάσετε το κουμπί της Cindy [ διαγραφή ] στους περισσότερους καθημερινούς εφημερίδες και τηλεοπτικούς σταθμούς.
Έχω κληθεί για την καλύτερη ημέρα της εβδομάδας να στείλω ένα δελτίο ειδήσεων. Δεν υπάρχει ένας. Έχω δει την αφθονία των συζητήσεων σχετικά με αυτό. Από την προσωπική εμπειρία, η μόνη διαφορά που παρατήρησα πάντα είναι πότε μπόρεσα να επιλέξω μια αργή ημέρα ειδήσεων. Παραδείγματος χάριν, εάν στην πόλη σας η καθημερινή εφημερίδα μπορεί να επιτευχθεί την Κυριακή και τείνει όχι πάρα πολύ να συμβεί εκείνη η ημέρα στη θεματική περιοχή σας, μπορείτε να το βρείτε ευκολότερο να πάρετε στην εφημερίδα της Δευτέρας από εάν προσπαθείτε αργότερα στην εβδομάδα. Αλλά κατά μέσον όρο, δεν υπάρχει πολλή διαφορά.
Καλύτερος χρόνος του μήνα, του έτους, κ.λπ...; Πάλι, δεν υπάρχει ούτε ένας καλύτερος χρόνος. Υπάρχει ένας χρυσός κανόνας. Μην στείλετε μια απελευθέρωση όταν τυλίγεται επάνω ο κόσμος σε κάποιο γεγονός όλος-κατανάλωσης όπως το θάνατο της πριγκήπισσας Diana ή την επίθεση στο κέντρο παγκόσμιου εμπορίου. Θυμηθείτε πόση TV airtime και διάστημα τυπωμένων υλών εφημερίδων αφιερώθηκε σε εκείνα τα γεγονότα; Τα μέσα και τα ακροατήριά του είχαν άλλα πράγματα στα μυαλά τους από τις ειδήσεις σας. Δεν μπορείτε να ελέγξετε τα γεγονότα, αλλά μπορείτε να ελέγξετε το συγχρονισμό της απελευθέρωσής σας (τις περισσότερες φορές).
Πόσο μακριά εκ των προτέρων θα έπρεπε να στείλετε την απελευθέρωσή σας; Μερικοί κριτικοί βιβλίων χρειάζονται συνήθως αρκετούς μήνες. Αλλοι δεν θέλουν να δουν την απελευθέρωσή σας έως ότου είναι το βιβλίο στα ράφια καταστημάτων. Πολλά καταναλωτικά περιοδικά έχουν μια εξάμηνη εκδοτική πρόβλεψη. Οι συντάκτες χαρακτηριστικών γνωρισμάτων τρέχουν συχνά αρκετές εβδομάδες μπροστά από το χρόνο, αλλά μερικές φορές συμπιέζουν τα πράγματα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τα τμήματα ειδήσεων θέλουν μόνο τις ειδήσεις. Οι χθεσινές ειδήσεις είναι... καλά, χθεσινές ειδήσεις. Η απελευθέρωσή σας είναι ήδη ξεχασμένη.
Κάνει όλη αυτά την υγιή σύγχυση. Είναι. Η κατώτατη γραμμή σε οποιοδήποτε μάρκετινγκ είναι να είσαι γνωστή η αγορά στόχων σας και να δοθεί τι θέλει. Ίδιο πράγμα με τα μέσα. Οι οδηγίες παραθέτουν ανωτέρω έναν πολύ βραχυνμένο κατάλογο αυτού που πρέπει να εξετάσετε. Εάν είστε ακόμα αβέβαιοι, ένα λεωφορείο μέσων να είναι μια καλή επένδυση. Αλλά προειδοποιείται; βρείτε κάποιο με αρκετές εμπειρία και επιτυχία για να σας προγυμνάσετε στη σωστή κατεύθυνση.
Περίπου ο συντάκτης
Μετά από μια δεκαετία και ένα μισό ως έναν από τους κορυφαίους καταναλωτικούς συνηγόρους του Καναδά, συχνά που πραγματοποιεί πάνω από 600 συνεντεύξεις μέσων κάθε έτος, Δαβίδ Leonhardt μοιράζεται τη γνώση του με άλλους. Πάρτε ένα αντίγραφο της ειδικής έκθεσής του "παίρνει στις ειδήσεις!" σε http://www.TheHappyGuy.com/PR.html η αρχική σελίδα είναι http://www.TheHappyGuy.com
amabaie@phastnet.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
