MEDIA που εκπαιδεύει: πώς να πει μια πιό ενδιαφέρουσα ιστορία
Ο ΠΡΟΕΔΡΟΣ BUSH ΛΕΕΙ ΜΙΑ ΙΣΤΟΡΙΑ
Στις 18 Μαρτίου 2005, ο Πρόεδρος Bush στάθηκε ενώπιον μιας ομάδας ψηφοφόρων της Φλώριδας το σχέδιο κοινωνικής ασφάλισής του. Έκανε κάτι αρκετά συνηθισμένο κατά τη διάρκεια της ομιλίας του. Αναγνώρισε ένα πρόσωπο στο ακροατήριο και είπε την ιστορία της.
Ο Πρόεδρος Bush είπε το πλήθος είχε μιλήσει πρόσφατα με έναν ντόπιο που ονομάστηκε τα ρυάκια της Άννας, μια χηρευάμενη γιαγιά, η οποία θα ωφελούταν από τον τύπο προσωπικού απολογισμού κοινωνικής ασφάλισης που πρότεινε.
Έχουμε όλοι να γίνουν εξοικειωμένοι με τους πολιτικούς που δείχνουν τους ανθρώπους στο πλήθος και που λένε τις ιστορίες τους, αλλά γιατί το κάνουν;
ΤΙ Ο ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΚΑΤΑΛΑΒΑΙΝΕΙ
Πληρώστε τη πολλή προσοχή σε μια βασική φράση που χρησιμοποιείται στο ανέκδοτο ρυακιών της Άννας; «προσωπικός απολογισμός κοινωνικής ασφάλισης.» Τι απεικονίζετε πότε ακούτε εκείνη την φράση;
Οι πιθανότητες δεν είναι, πιθανώς πολύς. Είναι μια αφηρημένη έννοια που είναι σκληρή να απεικονίσει και να πάρει εμπαθής περίπου.
Τι ο Πρόεδρος Bush καταλαβαίνει; όπως οι περισσότεροι εργαζόμενοι πολιτικοί; είναι ότι οι αφηρημένες έννοιες πρέπει να παρουσιαστούν στη ζωή μέσω των πραγματικών ανθρώπων. Η ιστορία που είπε για τα ρυάκια της Άννας ήταν για μια γυναίκα που υποφέρει για να κάνει τις άκρες να συναντηθούν επειδή ο σύζυγός της πέθανε σε μια νέα ηλικία. Εάν μόνο υπήρξαν προσωπικοί απολογισμοί κοινωνικής ασφάλισης, ο κ. Bush υποστήριξε, το οικονομικό βάσανό της θα μπορούσε να ανακουφιστεί.
Δεδομένου ότι είπε ότι η ιστορία, άνθρωποι στο ακροατήριο κούνησε τα κεφάλια τους σε συμφωνία. Ναι, όλοι φάνηκαν να σκέφτονται, το φορτίο κας Brooks' πρέπει να ανυψωθεί, και, καλά, εάν οι προσωπικοί απολογισμοί θα βοηθούσαν, φάνηκαν όπως μια τεράστια ιδέα.
Φανταστείτε αντ' αυτού εάν ο Πρόεδρος κατέστησε μια πιό ακαδημαϊκή περίπτωση γεμισμένη με τις στατιστικές και τα στοιχεία. Σκέφτεστε ότι αυτός θα είχε αποσπάσει την ίδια συναισθηματική αντίδραση από το πλήθος; Θα είχαν κουνήσει τα κεφάλια τους με τον ίδιο ενθουσιασμό;
ΤΙ ΑΥΤΟ ΣΗΜΑΙΝΕΙ ΓΙΑ ΣΑΣ
Οι δημοσιογράφοι είναι αφηγητές από το δράμα εμπορίου και ανάγκης για να φέρουν μια ιστορία στη ζωή. Αφηρημένες έννοιες; είναι προσωπικοί απολογισμοί κοινωνικής ασφάλισης, ιατρική μεταρρύθμιση ευθύνης ή αλλαγή κλίματος; ανάγκη να παρουσιαστεί στη ζωή μέσω ενός ανέκδοτου.
Αντί ακριβώς να μιλήσει για τα επιστημονικά αποτελέσματα της αλλαγής κλίματος στη βιόσφαιρά μας, συζήτηση για το νοτιοειρηνικό ψαρά που δεν μπορεί πλέον να ταΐσει την οικογένειά του επειδή η αλιεία έχει μειωθεί λόγω της παγκόσμιας αύξησης της θερμοκρασίας λόγω του φαινομένου του θερμοκηπίου.
Αντί της ομιλίας για την ιατρική μεταρρύθμιση ευθύνης, η συζήτηση για τη έγκυο γυναίκα που πρέπει να διασχίσει τις κρατικές γραμμές που συναντιούνται με obstetrician από τους τοπικούς γιατρούς της όλα έχει σταματήσει τα παιδιά λόγω των υψηλών ασφαλίστρων αδικήματος.
Και αντί της ομιλίας για τους προσωπικούς απολογισμούς κοινωνικής ασφάλισης, συζήτηση για μια χήρα της Φλώριδας που θα ωφελούταν από τους.
Με αυτόν τον τρόπο, το κοινό όχι μόνο καταλαβαίνει τι που λέτε, αλλά αρχίζει με ένα συγκεκριμένο πρόσωπο. Εκείνο το ενσυναίσθημα σημαίνει ότι φροντίζουν; και περισσότερο κάνετε τους ανθρώπους να φροντίσουν για το ζήτημά σας, περισσότερο είναι πρόθυμοι να συμφωνήσουν με την άποψή σας.
ΈΝΑ ΠΡΟΣΤΙΘΕΜΕΝΟ ΟΦΕΛΟΣ
Με την προσφορά των ανέκδοτων στους δημοσιογράφους περνώντας από συνέντευξη, μπορείτε να βοηθήσετε να μετατρέψετε τη σελίδα σας 16 διαφήμιση σε άρθρο πρώτων σελιδών.
Αφηρημένες ιστορίες για τη διαδικασία; εάν καλύπτεται καθόλου; στέλνεται συνήθως στις μικρές διαφημίσεις στις εσωτερικές σελίδες. Αλλά με τη λήψη μιας αφηρημένης ιστορίας και να φέρουν την στη ζωή μέσω των πραγματικών ανθρώπων, οι δημοσιογράφοι μπορούν να βρούν εκείνους τους ανθρώπους, να τους πάρουν συνέντευξη από και να πάρουν μια καλύτερη αίσθηση για το πώς τους προσκρούουν προσωπικά από το ζήτημά σας.
Ξαφνικά, ο δημοσιογράφος έχει έναν τρόπο την ιστορία σας με τέτοιο τρόπο ώστε ότι το ακροατήριό του/της είναι πιθανότερο να φροντίσει για. Αντί της αφήγησης μιας ιστορίας για τους προσωπικούς απολογισμούς κοινωνικής ασφάλισης στην περίληψη, ο δημοσιογράφος μπορεί να πει μια ιστορία για τους προσωπικούς απολογισμούς κοινωνικής ασφάλισης στους οποίους ένα συγκεκριμένο πρόσωπο επηρεάζεται πραγματικά. Και αυτός, που ζευγαρώνεται με μια φωτογραφία της γυναίκας με τα grandkids της; είναι υλικό πρώτων σελιδών.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για το ABC News και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για το δεύτερο - μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες και για να υπογράψει επάνω δωρεάν τις μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις ε-άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
