Η σε απευθείας σύνδεση αίθουσα τύπου σας: πώς να δώσει στους δημοσιογράφους μια άκρη
Είναι δύσκολο να φανταστεί έναν δημοσιογράφο που εργάζεται σήμερα ποιος δεν επισκέπτεται τακτικά τους "επίσημουσ" ιστοχώρους επιχείρησης. Και είναι δύσκολο να φανταστεί ακριβώς πόσοι εκείνοι οι ιστοχώροι έχουν βελτιώσει τις ζωές των δημοσιογράφων.
Αντί της κλήσης μιας επιχείρησης για περισσότερες πληροφορίες και της αναμονής των ημερών το πακέτο Τύπου τους για να φθάσει, οι δημοσιογράφοι μπορούν τώρα να πάρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται σε πρακτικά με μερικούς κρότους ενός ποντικιού.
Οι ανωτέρω δύο παράγραφοι είναι προφανείς; τόσο προφανείς, να σκεφτείτε, ότι αξίζει μόλις. Αλλά μια γρήγορη ματιά στους εταιρικούς και μη κερδοσκοπικούς ιστοχώρους αποκαλύπτει ότι πολλές επιχειρήσεις και nonprofits χάνουν μια χρυσή ευκαιρία να πωλήσουν τις ιστορίες τους.
Οι περισσότεροι ιστοχώροι είναι καλοί για την ταχυδρόμηση των πιό πρόσφατων ειδήσεων και των δελτίων τύπου τους. Οι δημοσιογράφοι έρχονται στην περιοχή, βλέπουνε τι αναγγελθείς ήδη, πάρτε τι χρειάζονται και φεύγουν.
Αλλά μερικοί πολύ έξυπνοι ιστοχώροι χρησιμοποιούν επίσης εκείνες τις επισκέψεις για να φυτεψουν τους σπόρους για τις μελλοντικές ιστορίες με τους δημοσιογράφους. "Μαλακοί τους ρίχνουν" στα γενικές θέματα ή τις τάσεις; μη συγκεκριμένες ιστορίες, αλλά μοναδικές γωνίες; από ποιους δημοσιογράφους μπορεί να πει μια μεγαλύτερη ιστορία.
Το αστικό ίδρυμα εδάφους, μια Ουάσιγκτον, βασισμένη στο DC μη κερδοσκοπική εξειδίκευση στα ζητήματα χρήσης εδάφους, κάνει αυτό ιδιαίτερα καλά.
Στο σε απευθείας σύνδεση τμήμα "ειδήσεών τουσ", η ομάδα διατηρεί ένα αρχείο "μολύβδων, ακρών, και ιδεών" για τους δημοσιογράφους. Βλέπουν την επίσκεψη κάθε δημοσιογράφου ως ευκαιρία να ενθαρρύνουν για να γράψουν περισσότερο από μια ενιαία ιστορία για την ομάδα τους.
Παραδείγματος χάριν, ULI που προτείνεται πρόσφατα στο τμήμα "ακρών του" ότι οι δημοσιογράφοι καλύπτουν τα ζητήματα χρήσης εδάφους από την προοπτική της παραγωγής Υ, η οποία φραγμός προσώπων 73 εκατομμυρίων Αμερικανών γεννημένων μεταξύ 1979 και 1994. Εκείνη η νέα γενεά αναγκάζει τους υπεύθυνους για την ανάπτυξη κατοικίας και ψυχαγωγίας για να αλλάξει τις στρατηγικές τους για να προσαρμόσει τις επιθυμίες GEN Υ. Κατά συνέπεια, οι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη που καταλαβαίνουν τις ανάγκες τους αναπτύσσονται εκείνοι που όχι διατρέχουν τον κίνδυνο.
"Αυτές οι άκρες είναι ένας μεγάλος τρόπος να αυξηθεί η διαφάνειά μας με τα μέσα," εν λόγω Trisha Riggs, διευθυντής ULI των επικοινωνιών. "Η άκρη παραγωγής Υ έχει οδηγήσει σε μερικές διάφορες ιστορίες ειδήσεων."
Η κα Riggs ελπίζει ότι αυτές οι άκρες θα οδηγήσουν στις ιστορίες ειδήσεων, αλλά λένε ένας άλλος σκοπός είναι να συρθούν τα μέσα στον ιστοχώρο τους τακτικά και να υπενθυμιστούν ότι είναι διαθέσιμα για να βοηθήσουν.
Εκτός από να ταχυδρομήσει τις άκρες ειδήσεων on-line, Riggs λέει, "τις στέλνουμε έξω στους δημοσιογράφους τουλάχιστον μιά φορά κάθε δύο μήνες με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο." Εκείνα τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία επίσης συχνά οδηγούν στην αυξανόμενη κάλυψη.
Πώς μπορείτε να αναπτύξετε τις άκρες; Ζητήστε από το προσωπικό σας για να σας ειδοποιήσετε πότε γράφουν ένα νέο έγγραφο, εξυπηρετούν σε μια επιτροπή ή δίνουν μια ομιλία. Θα ακούσετε πιθανώς για μια αναδυόμενη τάση, μια απειλή, ή ένα αναγκάζοντας γεγονός που θα ήταν ενδιαφέρουσες σε έναν δημοσιογράφο.
Αυτές οι άκρες έχουν ένα πρόσθετο όφελος. Τα ζητήματα της επιχείρησής σας είναι συχνά "σημαντικά," αλλά δεν έχουν ότι πρόσθετα κάτι που τα ωθεί στον κόσμο "του γενικού ενδιαφέροντος." Αλλά οι άκρες κάνουν μια συμπαθητική έξοδο για τις σημαντικές ιστορίες, ακόμη και εκείνοι που στερούνται ένα άμεσο γενικού ενδιαφέροντος στοιχείο. Μπορούν όχι πάντα να οδηγήσουν σε μια μεγάλη ιστορία χαρακτηριστικών γνωρισμάτων, αλλά μπορούν να περιληφθούν ως μικρό μέρος μιας ιστορίας που ένας δημοσιογράφος εργάζεται ήδη.
Δώστε στους δημοσιογράφους τις κανονικές άκρες και θα έχουν έναν καλό λόγο να είναι επισκέπτης επανάληψης στον ιστοχώρο σας. Και περισσότερο ξέρουν για σας, οι περισσότερες ιστορίες που θα γράψουν για σας.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για τις ειδήσεις ABC και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για τη δεύτερη μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες και για να υπογράψει επάνω για τις ελεύθερα μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις ε-άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
