Πώς να κάνει την εργασία δημοσιότητας για την επιχείρησή σας: έξι στρατηγικές της Λ.Δ. στη χρήση αμέσως
Οι δημόσιες σχέσεις (ή η Λ.Δ.) είναι ένα θαυμάσιο, όμως συχνά αγνοημένο εργαλείο μάρκετινγκ. Η Λ.Δ. είναι μια άυλη; κάνοντας το μια αντίσταση πωλήστε για πολλούς επαγγελματίες της Λ.Δ. Είναι η εργασία μας για να πωλήσει την έννοια και να παρουσιάσει στον πελάτη πώς θα ενισχύσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και, σε πολλές περιπτώσεις, να αντικαταστήσει τη δαπανηρή ή παραγόμενη επί παραγγελία διαφήμιση. Οι δημόσιες σχέσεις είναι ακριβώς αυτές; σχετικά με το κοινό. Κάθε εξωτερική επικοινωνία πρέπει να εκτελεσθεί προσεκτικά και η αποστολή της επιχείρησης δεν πρέπει ποτέ να συμβιβαστεί. Πώς οι πελάτες σας σας βρίσκουν; Πώς το κοινό αντιλαμβάνεται την επιχείρησή σας; Αυτά τα σημεία μπορούν να ενσωματωθούν σε μια στρατηγική της Λ.Δ. που διατηρεί τα συνεπή μηνύματα στους πελάτες σας, με αυτόν τον τρόπο κρατώντας την κορυφή επιχείρησης μυαλού σας και, στη συνέχεια, αυξανόμενος την επιχείρησή σας.
Κατωτέρω είναι έξι στρατηγικές της Λ.Δ. που μπορούν να εφαρμοστούν σήμερα. Εάν μισθώνετε εξωτερικό έναν επαγγελματικό ή κρατάτε τη δημοσιότητά σας εσωτερική, αυτές οι στρατηγικές πρέπει να είναι ένα μέρος του σχεδίου μάρκετίνγκ σας.
1. Κτήριο εμπορικών σημάτων: Είναι πολύ κοινό για τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιηθεί η διαφήμιση στην σήμα-οικοδόμηση των στρατηγικών, εντούτοις η δημοσιότητα μπορεί να είναι λιγότερο ακριβή και αποτελεσματικότερη στην καθιέρωση της ταυτότητας ενός εμπορικού σήματος. Ένα φιλοφρονητικό κομμάτι ειδήσεων σε μια δημοσίευση που διαβάζεται από τον καταναλωτή στόχων σας μπορεί να παραγάγει τα σημαντικά αποτελέσματα. Η δημοσιότητα, είτε που εκτελείται από μια εξωτερική επιχείρηση είτε που εκτελείται στο εσωτερικό, μπορεί επίσης να είναι οικονομικώς αποδοτική.
Διάφορες σε απευθείας σύνδεση υπηρεσίες διανομής είναι διαθέσιμες κάνοντας το κόστος για να στείλουν ένα δελτίο τύπου προσιτό, και μερικές φορές ακόμα και ελεύθερο ανάλογα με την επιθυμητή προσιτότητα. Είναι σημαντικό ότι οποιοδήποτε δελτίο ειδήσεων είναι πληροφοριακό και πραγματικό. Πολλές από τις σε απευθείας σύνδεση υπηρεσίες διανομής προσφέρουν ακόμη και τα πρότυπα για να βοηθήσουν στην ανάπτυξη μιας απελευθέρωσης έναντι μικρής αμοιβής. Πρίν πληρώνει για μια τέτοια υπηρεσία, εντούτοις, να είστε βέβαιος να προσδιορίσει το κρυμμένο ταλέντο στην οργάνωσή σας; μπορεί να υπάρξει ένας μεγάλος συγγραφέας στη μέση σας.
2. Παράγετε τα δελτία τύπου: Τα δελτία τύπου είναι για την αναγγελία των γενικού ενδιαφέροντος πληροφοριών στα μέσα μόνο. Εάν οι πληροφορίες δεν είναι ειδήσεις, δεν πρέπει να αναγγελθεί. Εκτός από τις ειδήσεις, ένα δελτίο τύπου πρέπει να περιέχει μόνο τα γεγονότα; όχι διαφημιστική εκστρατεία. Η επιχείρηση όπως συνηθισμένη δεν είναι ειδήσεις. Γιορτάζοντας ένα κύριο σημείο όπως μια δεκαετής επέτειος, η ένας-εκατομμυριοστή πώληση, ή διορίζοντας ένα νέο CEO είναι γενικού ενδιαφέροντος. Σε πολλές περιπτώσεις, μια γενικού ενδιαφέροντος ιστορία μπορεί να αναπτυχθεί με κάποια δημιουργικότητα.
Παραδείγματος χάριν, εάν η επιχείρησή σας κατασκευάζει τα άνετα παπούτσια περπατήματος μπορείτε να δημιουργήσετε έναν «περίπατο για να απασχοληθείτε» στην ημέρα. Παρέχετε τα γεγονότα διασκέδασης για τα οφέλη υγείας και γιατί τα σωστά παπούτσια περπατήματος είναι τόσο σημαντικά. Αυτό μπορεί να ριχτεί στα τοπικά ειδησεογραφικά μέσα σας και μπορεί να πάρει παρμένο εθνικά. Πολλά χρονικά επίκαιρα γεγονότα θα δημιουργήσουν επίσης μια ευκαιρία για ένα δελτίο τύπου (δείτε #3.) Θυμηθείτε να περιλάβετε πάντα τον ιστοχώρο της επιχείρησής σας τουλάχιστον μιά φορά και να είστε βέβαιος ότι τα εξακριβωμένα στοιχεία επαφής παρατίθενται.
3. Βρύση στις τάσεις μέσων: Πολλές χρονικές επιχειρήσεις μπορούν να δέσουν στα επίκαιρα γεγονότα και τις τάσεις στα μέσα. Παραδείγματος χάριν, εάν η Evening News καλύπτει τη ζημία θύελλας σε μια περιοχή στην πόλη σας και η επιχείρησή σας πωλεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που θα ωφελούσαν τους ανθρώπους που ζουν σε εκείνες τις περιοχές, έχετε μια επίκαιρη ανακοίνωση ειδήσεων. Η κλήση, fax ή στέλνει μήνυμα με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο το γραφείο ειδήσεων και τους λέει για το προϊόν σας και γιατί οι θεατές τους πρέπει να ξέρουν για το. Να είστε βέβαιος να αναφέρει ότι η ιδέα ιστορίας σας είναι εξαρτούμενη από τον παράγοντα χρόνο. Προσέξτε τις τοπικές ειδήσεις σας για μια εβδομάδα και πάρτε τις σημειώσεις. Προσδιορίστε ποιους τύπους ιστοριών οι τοπικοί δημοσιογράφοι καλύπτουν. Οι πιθανότητες είναι τουλάχιστον ένα από τα θέματα που καλύπτονται ήταν ένα άμεσο αποτέλεσμα μιας πρόσφατης είδησης. Ακούστε και μάθετε πώς το ένα που οδηγείται σε άλλος είναι έπειτα έτοιμο να ρίξει την υπηρεσία ή το προϊόν σας όταν προκύπτουν οι μελλοντικές ευκαιρίες.
4. Αυξήστε τη συνειδητοποίηση με την αύξηση των λιστών μηχανών αναζήτησης: Κάθε φορά που κατανέμεται μια απελευθέρωση το Διαδίκτυο ή μια ιστορία γράφεται και ταχυδρομείται on-line, να είστε βέβαιος η διεύθυνση Ιστού της επιχείρησής ότι σας συμπεριλαμβάνεται. Οι περισσότερες συνδέσεις με την περιοχή σας, όσο καλύτερη η έκθεση η περιοχή σας θα λάβουν στις μηχανές αναζήτησης. Εκτός από τα δελτία τύπου, η σύνδεση που ανταλλάσσει, ταχυδρόμηση άρθρου, αποσπάσματα, και επικυρώσεις είναι μεγάλοι τρόποι να παραχθούν οι συνδέσεις on-line. Google η επιχείρησή σας και επιχείρηση του ανταγωνιστή σας καθημερινά. Εάν η επιχείρησή σας δεν είναι τόσο προεξέχουσα όσο ο ανταγωνιστής σας, διαβάστε τις λίστες αποτελεσμάτων τους και μάθετε τι κάνουν για να παραγάγουν τις συνδέσεις.
5. Οι βελτιώσεις ιστοχώρου παράγουν περισσότερη κυκλοφορία: Βελτιστοποιήστε τον ιστοχώρο της επιχείρησής σας συχνά. Να είστε βέβαιος ότι οι λέξεις κλειδιά στον ιστοχώρο στοχεύουν προς τους καταναλωτές σας. Ρωτήστε τους πελάτες ποιες λέξεις θα εισήγαν σε μια μηχανή αναζήτησης κατά το έρευνα των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας και προσθέτουν εκείνων στις λέξεις κλειδιά σας. Οι μικρές ρυθμίσεις μπορούν να σημάνουν μια μεγάλη διαφορά στην κυκλοφορία στην περιοχή και τη στη συνέχεια αυξανόμενη επιχείρηση. Το περιεχόμενο Ιστού συνεχώς ενημέρωσης είναι ένα εύκολο και ένας αποτελεσματικός τρόπος να παραχθούν τα καλύτερα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. Να είστε βέβαιος να ενημερώσει τις ειδήσεις και τις πληροφορίες τουλάχιστον μια φορά το μήνα. Πάντα προσθέστε τις ανακοινώσεις δελτίου τύπου στην περιοχή Τύπου ιστοχώρου σας; και να είστε βέβαιος η περιοχή Τύπου ότι σας είναι εύκολο να βριαλθεί, εύκολο να διαβαστεί, και εύκολο να τυπωθεί.
6. Κυριώτερη πείρα: Ένας από τους καλύτερους τρόπους να παραχθεί η δημοσιότητα είναι να καθιερωθεί η ειδική αξιοπιστία με τα μέσα. Οι ανταγωνιστές παίρνουν συνεχώς αναφερμένοι στις εμπορικές δημοσιεύσεις βιομηχανίας και όχι; Έχουν κάνει πιθανώς μια καλή εργασία του συναγερμού των μέσων για την πείρα τους στον τομέα σας. Μην ανησυχήστε, εντούτοις, όλοι οι δημοσιογράφοι θέλει να έχει περισσότερους από έναν εμπειρογνώμονες σε οποιοδήποτε τομέα. Αρχίστε να καθορίζεστε ως εμπειρογνώμονα με το γράψιμο των άρθρων, συμπεριλαμβανομένου του εμπειρογνώμονα λέξης στα δελτία τύπου, τις βιογραφίες, τις ανακοινώσεις, και τις περιγραφές. Εάν βγάζετε προς το ζειν κάνοντας τι, είστε εμπειρογνώμονας. Εάν έχετε το πρόβλημα που καθορίζει τον τομέα εμπειρίας σας: ζητήστε από τους φίλους, την οικογένεια, και τους συναδέλφους για να βοηθήσετε να προσδιορίσει τις δυνάμεις σας και να αρχίσει τη λέξη. Ενημερώστε την περιγραφή επιχείρησης στον ιστοχώρο σας αμέσως με τη συμπερίληψη της πρόσφατα προσδιορισμένης πείρας σας και έχετε ολοκληρώσει #5 και #6 ήδη!
Η Angela Garcia είναι ιδρύοντας συνεργάτης στις δημόσιες σχέσεις αστεριών, ένα με έδρα Λος Άντζελες δημόσιες σχέσεις και εμπορική επιχείρηση που ειδικεύονται προσανατολισμένες προς στις την προσωπικότητα στρατηγικές. Ο Garcia έχει υποστηρίξει διάφορες θέσεις στη βιομηχανία διασκέδασης συμπεριλαμβανομένου του περιοδικού ΧΤΥΠΗΜΑΤΩΝ, Warner Bros. Αρχεία, αρχεία εκκεντρικών παρατηρήσεων, αρχεία ΝΕΠ(Νομισματικά Εξισωτικά Ποσά), και ψυχαγωγία του House of Blues. Πιστώνει την επιτυχία της στη δημιουργική και ενθουσιώδη προσέγγισή της στην εργασία και τη ζωή. Για περισσότερες πληροφορίες για τη Angela Garcia και αστερίας Λ.Δ. παρακαλώ επισκεφτείτε: http://www.starfish-pr.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
