Δημόσιες σχέσεις: η εμπορική στρατηγική μπαλαντέρ
Ποιος είναι ο αληθινός σκοπός των δημόσιων σχέσεων και πώς μπορεί να βοηθήσει πραγματικά να προσκρούσει στην αύξηση της μικρής επιχείρησής σας; Για τα μέσα πετυχαίνουν, χρειάζονται τις πληροφορίες που είναι και χρήσιμες και διασκεδαστικές για τους αναγνώστες τους. Αυτό είναι όπου εσείς, ο ιδιοκτήτης επιχείρησης ή ο εμπορικός ανώτερος υπάλληλος, μπαίνετε.
Κατά σκέψη τις δημόσιες σχέσεις, πολλά την πράγματα μπορούν να έρθουν να απασχολήσουν, όπως: Ιδρωμένοι φοίνικες δεδομένου ότι παίρνετε το τηλέφωνο για να δοκιμάσετε και να πείσετε έναν δημοσιογράφο πόσο μεγάλη η επιχείρησή σας είναι παίρνοντας οι συγγραφείς εμποδίζουν προσπαθώντας να γράψουν ένα δελτίο τύπου για την επιχείρησή σας αμέτρητες ώρες να στείλει με φαξ την ιστορία σας στους συντάκτες εκατοντάδων για να ανακαλύψει ακριβώς ότι το κομμάτι σας δεν το έκανε στην τυπωμένη ύλη.
Εντούτοις, οι δημόσιες σχέσεις δεν ειναι απαραίτητο να είναι μια τέτοια αποθαρρυντική προσπάθεια. Εάν γίνονται δεξιά, οι δημόσιες σχέσεις μπορούν επίσης να φέρουν τις ανταμείβοντας σκέψεις στο μυαλό σας, όπως: Το σταθερό χτύπημα των τηλεφώνων στο γραφείο ανθρώπων σας ενδιαφερόμενων στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας κερδίζοντας την αξιοπιστία και γίνοντας κύριος εμπειρογνώμονας στη βιομηχανία σας ή χιλιάδες άνθρωποι που μαθαίνουν για την επιχείρησή σας σε ένα θέμα ημερών χωρίς κόστος σας μιας δεκάρας!
Αυτό είναι ο τύπος δημόσιων σχέσεων ότι κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης πρέπει να προσπαθήσει για. Καταρχήν, αναλύστε την αληθινή έννοια των δημόσιων σχέσεων. Το λεξικό Webster καθορίζει τις δημόσιες σχέσεις ως "επικοινωνία με τους διάφορους τομείς του κοινού για να επηρεάσει τις τοποθετήσεις και τις απόψεις τους για χάρη ένα πρόσωπο, ένα προϊόν, ή μια ιδέα." Ακούγεται εύκολος αρκετά, δεξιά; Καλά, εάν αυτός η περίπτωση έπειτα γιατί τόσες πολλές επιχειρήσεις αγωνίζονται με την εφαρμογή των αποτελεσματικών εκστρατειών δημόσιων σχέσεων;
Οι περισσότεροι μικροί ιδιοκτήτες επιχείρησης σκέφτονται ότι οι δημόσιες σχέσεις είναι επίσης χρονική κατανάλωση μιας προσπάθειας. Αυτό μπορεί να ισχύει σε περιπτώσεις όπου οι μικρές επιχειρήσεις έχουν τους πολύ περιορισμένους πόρους (δηλ. προσωπικό, προϋπολογισμός), αλλά αυτό δεν πρέπει να σας αποθαρρύνει από να κάνει το. Είναι ακριβώς ένα θέμα στους στόχους σας και οι πόροι που πρέπει διαθέσιμος να εκμεταλλευθείτε αυτό που είναι μια ανεκτίμητη τακτική μάρκετινγκ. Τώρα που έχουμε καθιερώσει τη σημασία των δημόσιων σχέσεων για την επιχείρησή σας, είναι εδώ μερικές άκρες για να σας πάρουν αρχισμένους στη σωστή κατεύθυνση:
1. Δημιουργήστε διάφορες δημιουργικές πίσσες ιστορίας. Ο τρόπος να πάρει στις καρδιές και τα μυαλά των μέσων είναι μέσω μιας μεγάλης πίσσας ιστορίας. Αδιάντροπα να προωθήσει την επιχείρησή σας ή τα προϊόντα της δεν πρόκειται να σας κάνει πολύ καλούς. Όχι μόνο ότι, αλλά οι συντάκτες μπορούν να σας ταξινομήσουν όπως εκείνο τον ενοχλητικό μόνος-υποστηρικτή που δεν θα σταματήσει τη γραμμή προϊόντων τους, και να σας παραπέμψει έπειτα στο διαφημιστικό τμήμα. Κατά αναπτυσσόμενη η ιστορία ρίχνει εσείς πρέπει να αναρωτηθεί τις ακόλουθες ερωτήσεις:
Αυτό που καθιστά αυτήν την ιστορία διαφορετική από τις εκατοντάδες του υποβολής των άλλων ιστοριών; Αναγνώστες αυτών των οφελών οικονομικά, επαγγελματικά, συναισθηματικά, ή ακόμα και πνευματικά από καμιά άποψη; Είναι αυτό πραγματικά διασκέδαση ή διασκέδαση που διαβάζει; Εάν η απάντηση σε οποιεσδήποτε από αυτές τις ερωτήσεις είναι "καμία", κατόπιν είναι χρόνος να ρυθμιστεί η ιστορία σας έως ότου είναι η απάντηση "ναι".
2. Ταιριάξτε με το συγκεκριμένο φορέα σας τα σωστά κανάλια μέσων. Εάν η κύρια βάση πελατών της επιχείρησής σας είναι γυναίκες στη δεκαετία του '30 τους, κατόπιν πιθανώς δεν θέλετε να εστιάσετε στα κανάλια μέσων που στοχεύουν σε έναν δημογραφικό των ανδρών στη δεκαετία του '50 τους Πραγματικά να καταλάβει το συγκεκριμένο φορέα σας θα σας βοηθήσει στο επόμενο βήμα του σχεδίου δημόσιων σχέσεών σας - απευθυνόμενος στα σωστά κανάλια μέσων.
Ακόμα κι αν επρόκειτο να πάρετε την έκθεση στα ζητήματα σε αυτές τις δημοσιεύσεις "καταλόγων", απαραιτήτως δεν σημαίνει ότι θα πάρετε τα ίδια αποτελέσματα από εάν είχατε write-up σε μια πιό επιλεγμένη έκδοση που εστιάζει συγκεκριμένα του ανθρώπινου δυναμικού.
Μετά από να συναντηθεί με τον αρχικό κατάλογό σας πιθανών στόχων μέσων, το ποσοστό καθένα στον τρόπο με τον οποίο αγαθό αυτό εγκαθιστά με τις αγορές στόχων σας, και πηγαίνει μετά από αυτές που εγκαθιστούν το καλύτερο πρώτα, ανεξάρτητα από την κυκλοφορία ή τη δημοτικότητα της πηγής.
3. Έχει έναν εκπρόσωπο ή την εταιρία δημόσιων σχέσεων να αντιπροσωπεύσει την επιχείρησή σας. Έτσι υποθέστε ότι έχετε εκτελέσει την καλώντας εκστρατεία σας και έχετε προκαλέσει το ενδιαφέρον με έναν συντάκτη ή έναν δημοσιογράφο που κοιτάζει για να εξασφαλίσετε μια συνέντευξη με κάποιο στην εταιρία σας. Έρχονται σε επαφή με το γραφείο σας αλλά κανένας είναι διαθέσιμος για να πάρει την κλήση τους. Ένα πράγμα ότι οι δημοσιογράφοι και οι συντάκτες λείπουν είναι υπομονή, και δικαίως έτσι - έχουν τις προθεσμίες που εκπληρώνουν! Το τελευταίο πράγμα που θέλετε πρόκειται να είσαι μη διαθέσιμο όταν θέλει ένας συντάκτης ή ένας δημοσιογράφος περισσότερες πληροφορίες για την επιχείρηση ή τα προϊόντα σας.
4. Εκμεταλλευθείτε τις ευκαιρίες σας όταν παρουσιάζονται. Τα αποτελέσματα δημόσιων σχέσεων δεν συμβαίνουν ολονυκτίς. Πρέπει να είστε υπομονετικοί και επίμονοι. Εντούτοις, όταν εμφανίζεται η δραστηριότητα, πρέπει να εξασφαλίσετε ότι η επιχείρηση ανταμείβεται για τη σκληρή εργασία που υποβάλλεταϊ Έτσι μην ξεχάστε να περιλάβετε τις πληροφορίες επιχείρησής σας συμπεριλαμβανομένης μιας πρότασης γραμμών 1-3 περιγράφοντας την επιχείρησή σας, το byline συντακτών (εφόσον ενδείκνυται), και ένα URL του ιστοχώρου σας. Οι επαγγελματίες MEDIA θα ξεχάσουν μερικές φορές να περιλάβουν αυτές τις πληροφορίες έτσι είναι η εργασία σας για να τις περιλάβει στο δελτίο τύπου, τα άρθρα, ή τη συνέντευξή σας. Εάν έχετε μια σχέση υποδοχής με την επαφή μέσων σας, δείτε εάν μπορείτε να ελέγξετε το άρθρο προτού να πάει να τυπώσει. Εάν κάνετε μια συζήτηση παρουσιάστε, σιγουρεύεται ότι αναφέρουν το όνομα επιχείρησης ή/και τον ιστοχώρο σας στο κατώτατο σημείο της τηλεοπτικής οθόνης.
5. Συνέχεια με τις επαφές σας. Τώρα που έχετε λάβει τον Τύπο, μην ξεχάστε να ευχαριστήσετε το δημοσιογράφο ή το συντάκτη που τον έγραψαν. Η διατήρηση των στερεών σχέσεων είναι ουσιαστική στην επιτυχία της εκστρατείας δημόσιων σχέσεών σας. Παίρνοντας έναν δημοσιογράφο έξω στο μεσημεριανό γεύμα ή ρίχνοντας τους μια καλή σημείωση κάθε τόσο δεν βλάπτει ούτε.
Στο ποσό, οι δημόσιες σχέσεις είναι μια εμπορική στρατηγική μπαλαντέρ που μπορεί να παραγάγει τα τεράστια αποτελέσματα εάν εφαρμόζονται σωστά. Οι επιχειρήσεις πρέπει να αφιερώσουν είτε ένα εσωτερικό είτε πρόσωπο τρίτων στις δημόσιες σχέσεις, τουλάχιστον σε μερικής απασχόλησης βάση. Αυτό το πρόσωπο πρέπει να είναι ο πρωτοπόρος της επιχείρησης, των προϊόντων ή των υπηρεσιών, σε μια tireless μόδα. Μην ξεχάστε ότι ο αριθμός σας ένα στόχος είναι να πάρει μπροστά από το συγκεκριμένο φορέα σας. Στην επόμενη αναθεώρηση σχεδίων μάρκετινγκ ή την αρχική ανάπτυξή σας ενός, σιγουρευτείτε για να δώσετε στις δημόσιες σχέσεις τη σοβαρή προσοχή και τους πόρους απαραίτητους να εφαρμόσουν μια μακροπρόθεσμη στρατηγική δημόσιων σχέσεων.
Περίπου ο συντάκτης
Το Dali Singh είναι ο διευθυντής για το μάρκετινγκ Blueliner, ένα μάρκετινγκ πλήρης-υπηρεσιών και μια εταιρία επικοινωνιών που εδρεύουν στην πόλη της Νέας Υόρκης. Επισκεφτείτε τον ιστοχώρο της σε www.bluelinermarketing.com ή ελάτε σε επαφή μεdali@bluelinermarketing.com τησ.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
