Σχέσεις MEDIA: όταν οι αριθμοί βρίσκονται
ΑΡΙΘΜΟΙ, ΑΡΙΘΜΟΙ ΠΑΝΤΟΥ
Τοποθετήσατε ακριβώς μια τεράστια ιστορία στις τοπικές ειδήσεις. Ο προϊστάμενός σας σας ρωτά πόσοι άνθρωποι το είδαν.
«Καλά,» λέτε, «οι πιό πρόσφατες Nielsen εκτιμήσεις έδειξαν ότι 211.000 άνθρωποι προσέχουν τις ειδήσεις 11 η ώρα στο κανάλι 7 κάθε νύχτα.»
«Τεράστιος,» ο προϊστάμενός σας λέει. «Εργασία της Νίκαιας.»
Αλλά εκείνοι οι αριθμοί σημαίνουν πραγματικά τίποτα; Ακατέργαστοι αριθμοί εκτίμησης και κυκλοφορίας διευκολύνουν τους επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων να ακολουθήσουν την αποτελεσματικότητα της εργασίας τους, αλλά λένε την πλήρη ιστορία;
Πάρα πολλοί μας τύποι σχέσεων μέσων είναι υπό την επήρεια αριθμοί απαλλαγμένοι του πλαισίου, και μπορούμε τους πελάτες μας ένα κακό στη διαδικασία.
Γιατί; Επειδή ακριβώς δέκα τοις εκατό του θέματος ακροατηρίων.
ΤΟ INFLUENTIALS
Εντάξει; αυτό είναι ένα κομμάτι μιας υπερβολής. Τα άλλα 90 percent do matter.
Αλλά τα αποτελέσματα μιας πρόσφατης έρευνας το καθιστούν σαφές ότι δέκα τοις εκατό Αμερικανών έχουν μια σημαντικά δυσανάλογη επιρροή πέρα από αυτό που τα άλλα ενενήντα τοις εκατό κάνουν και αγοράζουν. Η μελέτη, που δημοσιεύεται από τον ερευνητικό σταθερό κόσμο NOP, δείχνει ότι τα influentials πείθουν το υπόλοιπο μας για να φάνε, να πιουν, να φορέσουν, όπως, απέχθεια, ρολόι, να ακούσουν, και να διαβάσουν τα πράγματα που κάνουν.
Επομένως, οποιαδήποτε οργάνωση που επιδιώκει τις ανάγκες προσοχής Τύπου εκείνα τα δέκα τοις εκατό. Η αξιολόγηση της επιτυχίας σχέσεων μέσων βασισμένης στους ακατέργαστους αριθμούς εκτίμησης και κυκλοφορίας απλά δεν λειτουργεί, δεδομένου ότι εκείνοι οι αριθμοί μπορούν να αποτελεσθούν αποκλειστικά από τα μη-influentials.
ΠΟΥ ΝΑ ΑΥΤΟΙ ΒΡΕΘΟΎΝ
Τα influentials παίρνουν τις ειδήσεις τους πρώτιστα από τη γραπτή λέξη. Από τα τέσσερα κορυφαία μέσα, παίρνουν τις ειδήσεις τους στην ακόλουθη διαταγή: (1) περιοδικά εφημερίδων (2) (3) ραδιο και (4) τηλεόραση.
Το ευρύ κοινό παίρνει τις ειδήσεις τους πολύς διαφορετικά, που υπογραμμίζει τη ραδιοφωνική μετάδοση. Προτιμούν να πάρουν τις ειδήσεις τους σε αυτήν την διαταγή: (1) τηλεοπτικές (2) εφημερίδες (3) ραδιο και (4) περιοδικά.
Εκείνα τα συμπεράσματα έχουν τις τεράστιες επιπτώσεις. Σημαίνουν ότι αν και το ευρύ κοινό μπορεί να ευνοήσει τις ειδήσεις ραδιοφωνικής μετάδοσης, δεν πρόκειται να φθάσετε στα influentials με εκείνη την ιστορία σχετικά με τις ειδήσεις 11 η ώρα. Ξαφνικά, εκείνη η ιστορία που βλέπει από 211.000 ανθρώπους φαίνεται λιγότερο εντυπωσιακή.
Αντί της χάραξης των μεγάλων αριθμών; ο κορυφαίος εκτιμημένος ραδιοσταθμός στην πόλη ή τη μεγαλύτερη εφημερίδα κυκλοφορίας, ρωτιέται που οι άνθρωποι είναι ποιοι το θέμα πιό πολύ, και θεωρεί τους εναλλάσσομαι τρόπους σε τους. Μερικές φορές, το περιοδικό θέσεων που φθάνει σε μόνο 7.000 ανθρώπους είναι καλύτερο από προσγειωμένος μια ραδιοφωνική συνέντευξη που ακτινοβολείται στις δεκάδες χιλιάδων σπίτια.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για το ABC News και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για το δεύτερο - μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες ή για να υπογράψει επάνω δωρεάν τις μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
