Δημόσιες σχέσεις primer, Μέρος Ι: συσκευασία ιστορία σας για τα μέσα ενημέρωσης
Φανταστείτε ότι είστε στην επιχείρηση δημητριακά πρωινού. Κάνετε το καλύτερο νιφάδες καλαμποκιού. Έτσι κάνετε ακριβώς πίσω ένα φορτηγό-φορτίο τους μέχρι και κάθε σούπερ μάρκετ, στη συνέχεια, περιμένετε για τους πελάτες να αγοράσουν; δεν Βεβαίως. Επειδή καταλαβαίνετε ότι η συσκευασία έξυπνα; δικαίωμα κουτιά μέγεθος, το δικαίωμα ματιά; είναι αναπόσπαστα συνδεδεμένη με την πώληση του προϊόντος σας. Είναι το ίδιο με το κλειδί για την τεχνική της δημοσιότητας επιτυχία έχουμε ήδη συζητήσει σε αυτή τη στήλη: μάρκετινγκ γνώση και τεχνογνωσία στα μέσα μαζικής ενημέρωσης για την ελεύθερη exposure.Your γνώση και την εμπειρία είναι ακριβώς όπως τα κορν φλέικς. "Κουτί σας"-αυτό που πουλάτε στα μέσα ενημέρωσης-είναι η ιστορία σου. Μάθετε πώς να πακέτο, το παρόν και διατυπώνει ιστορία σας και θα γίνει μια επιτυχία δημοσιότητας. Αυτό το μήνα και την επόμενη, θα θέσει τα δέκα βασικά βήματα για την μετατροπή της γνώσης και τις γνώσεις σας σε ιστορίες που τα ΜΜΕ μπορούν να χρησιμοποιήσουν-δίνοντας σας χωρίς δημοσιότητα στην το bargain.Remember, όλα όσα ξέρει για το επάγγελμά σας είναι τι θα κάνουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να σας δώσουν δωρεάν δημοσιότητα. Εάν είστε ένας χρηματοοικονομικός σύμβουλος, ξέρετε πώς να σχεδιάσουν τη συνταξιοδότησή. Ξέρεις πώς να χρηματοδοτήσει μια εκπαίδευση κολέγιο;. πώς να αγοράσει ένα σπίτι. Γνωρίζετε σχετικά με την εκκίνηση μιας επιχείρησης. Αυτά είναι πράγματα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, και το κοινό τους, θέλουν να γνωρίζουν! Απλά πρέπει να φέτα, ζάρια, και η συσκευασία όλης αυτής της γνώσης σε κουτιά των σωστό μέγεθος και εμφάνιση, και τα μέσα ενημέρωσης θα αγοράσουν. Εδώ είναι πώς θα αρχίσουμε: 1) διαμελίζω γνώσεις σας (νιφάδες καλαμποκιού σας) σε πολλές διαφορετικές ιστορίες (κουτιά σας). Μπορείτε καταλάβω πώς βοηθά μόνο moms, νεαρά ζευγάρια, συνταξιούχος βετεράνοι, η προσφάτως απολυθέντων-και θα αναπτύξει ένα διαφορετικό "κουτί" για κάθε ένα και να τα πωλούν στα μέσα ενημέρωσης ξεχωριστά. Στην περίπτωση αυτή, το λιγότερο είναι περισσότερο-να μεγιστοποιήσετε την προβολή σας, πουλώντας ένα μικρότερο κουτί για πιο δημοσιογράφους, πιο often.2) Συνδέστε τον κόσμο-και το media's-για την ιστορία σας. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης-και το αναγνωστικό κοινό-τάσεις αγάπη. Αν μπορούν να χωρέσουν μια κατά τα άλλα βαρετή ιστορία σε μια καυτή τάση-you've κατασκευάζονται χρυσό δημοσιότητα. Ότι Wheaties γιατί βάζει τα flash-in-the-pan Ολυμπιονίκες για τα κουτιά των δημητριακών τους-είναι οι ίδιες Wheaties καταριέται για 80 χρόνια, αλλά κρατήστε το φαινομενικά νέα κάνοντας το πρόσωπο στο μπροστινό μέρος του κουτιού του Ολυμπίου που συζητάει όλος ο κόσμος. Σκεφτείτε τι θα έλεγες για τα καθημερινά πράγματα που κάνετε για τους πελάτες ταιριάζει στην μεγάλη ιστορία της ημέρας. Όπως γράφω, η μεγάλη τάση είναι η βύθιση του χρηματιστηρίου. Οτιδήποτε κάνετε ότι μπορείτε να νοητό πακέτο ως ιστορία και χαστούκι "ναυάγιο χρηματιστηρίου" στο μπροστινό μέρος είναι κάτι που τα μέσα ενημέρωσης θα ενδιαφερθούν in.3) Καθιέρωση της τάσης. Δεν χρειάζεται να πάει μαζί με τις τάσεις των μέσων ενημέρωσης-κάθε φορά σε ένα ενώ, θα επιτόπου μια τάση των δικών σας. Αν δείτε ή να ακούσετε κάτι που δεν έχουν ποτέ πριν-δηλαδή, άδεια μετ 'αποδοχών για τους ανθρώπους με άρρωστα ζώα συντροφιάς-ερευνήσει αυτό. Μάθετε ποιες εταιρείες το κάνουν, ποιος υποστηρίζει ότι, τι επαγγελματική ένωση έχει αποδεχτεί. Βρείτε μερικούς ανθρώπους οι οποίοι παίρνουν άδεια από την εργασία για τη φροντίδα Fido. Είστε σαν μυστικός πράκτορας για τους δημοσιογράφους-οι οποίοι είναι πάρα πολύ τυλιγμένα σε επόμενη προθεσμία τους να ανακαλύψουν πράγματα όπως this.4) Συγκεντρώστε τα κομμάτια. Φέρτε τα πάντα για να το δημοσιογράφο-το λιγότερο έργο που έχει να κάνει, το πιο πιθανό είναι ότι θα χρησιμοποιήσει την ιστορία σου. Να τι χρειάζεστε: Μπορείτε βασική βιο-σας και credentialsYour storyThe σας τάση, είτε νέα είτε παλαιά, ότι η ιστορία φωτίζει άλλο εμπειρογνώμονα (ακαδημαϊκή, δεν είναι ανταγωνιστής, προφανώς) ή studyA πραγματική όντων exampleHuman ζωής-που θα είναι ο αγωγός για την αφήγηση story5) Reach τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτό είναι πραγματικά δύο βήματα. Πρώτον: Τι δημοσιεύσεις θέλετε να είναι; Μια καλύτερη ερώτηση είναι, τι κοινό θέλεις να είναι μπροστά του; Θα προτιμούσατε να λέει την ιστορία σας για τους αναγνώστες των τοπικών επιχειρήσεων δημοσίευση ή για τους αναγνώστες του Highlights για τα παιδιά; Η δημοσίευση των τοπικών επιχειρήσεων, φυσικά, και οτιδήποτε άλλο τους πιθανούς πελάτες σας διαβάσω. Μόλις στόχος λίγες δημοσιεύσεις, τα διαβάζουν θρησκευτικά. Pay ιδιαίτερη προσοχή στο "bylines"-τα ονόματα των δημοσιογράφων γραφής κάθε ιστορία. Σύντομα θα έχετε μια ιδέα του τι δημοσιογράφος γράφει για το τι κλάδου ή τομέα. Και όταν είστε έτοιμοι με την ιστορία σας, θα γνωρίζουν σε ποιον να απευθυνθούν. Θα πρέπει να εργάζονται με ένα μικρό αριθμό δημοσιογράφων, έτσι θα είστε σε θέση να διαμορφώσει σχέσεις. Και αν εσείς τον εαυτό σας να αποδειχθεί ως μια μεγάλη συνέντευξη και των πόρων, η δημοσιογράφος θα χρησιμοποιείτε ως πηγή σύνολο career.Ned Steele έργα της με τους ανθρώπους στον τομέα των επαγγελματικών υπηρεσιών που θέλουν να οικοδομήσουν την πρακτική τους και να επιταχύνουν την ανάπτυξή τους. Ο πρόεδρος της MediaImpact Ned Steele του, αυτός είναι ο συγγραφέας του 102 Δημοσιότητας άκρες για να Grow μια επιχείρηση ή πρακτικής. Για να μάθετε περισσότερα http://www.MediaImpact.biz επίσκεψη ή καλέστε 212-243-8383.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
