Σχέσεις MEDIA: πώς να φτάσει την επιστολή σας στο συντάκτη που δημοσιεύεται
Μπορείτε να θυμηθείτε το Βιετνάμ PAL Forrest Gump; ένας που μεγάλωσε τις γαρίδες καλλιεργώντας και αγάπησε της απαρίθμησης των πιάτων που χρησιμοποίησε για να κάνει. "Γαρίδες πιπεριών," άρχισε, πολλαπλασιασμός στροφών για το μεγάλο monotone μονόλογό του. "Σούπα γαρίδων. Stew γαρίδων. Σαλάτα γαρίδων. Γαρίδες και πατάτες. Burger γαρίδων."
Αυτό ήταν το πρώτο πράγμα Ι σκεπτόμενο πότε εβλέίδα πρώτη σελίδα του τμήματος τον περασμένο Φεβρουάριο τροφίμων Washington Post. Να κοιτάξει επίμονα επάνω σε με ήταν μια μισής σελίδας φωτογραφία που γέμισαν με όλα τα είδη του υuμμυ-κοιτάγματος έτοιμη γαρίδα. Η απολαυστική φωτογραφία ακολουθήθηκε από δύο σελίδες του κειμένου δοξάζοντας το νόστιμο πλάσμα.
Αλλά να λείψει από το άρθρο ήταν οποιαδήποτε αναφορά των περιβαλλοντικών ανησυχιών για τις γαρίδες. Παραδείγματος χάριν, η σύλληψη μόνο μιας λίβρας των γαρίδων στον ωκεανό σκοτώνει περισσότερες από 10 λίβρες άλλης θαλάσσιας ζωής, η οποία συμβαίνει ακριβώς να είναι στη λανθασμένη θέση στο λανθασμένο χρόνο.
Στο χρόνο, συνεργαζόμουν με μια περιβαλλοντική ομάδα. Κινηθήκαμε γρήγορα στη δράση. Κάλεσα έναν επιστήμονα με τον οποίο συνεργάστηκα συχνά. Συντάξαμε μια γεγονός-γεμισμένη επιστολή δύο παραγράφου στο συντάκτη και την υποβάλαμε στο ταχυδρομείο. Δημοσιεύθηκε η επόμενη εβδομάδα, μια από τις σπάνιες επιστολές για να εμφανιστεί σχετικά με ένα άρθρο στο τμήμα τροφίμων.
Πώς σπάσαμε μέσω των εκατοντάδων άλλων επιστολών που υποβλήθηκαν στο ταχυδρομείο κάθε ημέρα; και το πιο σημαντικό, πώς μπορέστε εσείς; Εδώ είναι επτά κανόνες να πάρουν την επιστολή σας δημοσιευμένη.
1. Νόμος γρήγορα. Είχαμε την επιστολή μας στα χέρια του ταχυδρομείου μέσα σε 24 ώρες από τη δημοσίευση του άρθρου. Πιό γρήγορα υποβάλλετε την επιστολή σας, όσο μεγαλύτερες οι πιθανότητες έκδοσης σας.
2. Ξέρτε τους κανόνες. Οι περισσότερες οργανώσεις ειδήσεων τοποθετούν τους κανόνες για τις υποβολές επιστολών; συμπεριλαμβανομένου του συνιστώμενων μήκους και της μεθόδου παράδοσης; στους ιστοχώρους τους.
3. Να είστε συνοπτικός. Οι περισσότερες εφημερίδες δεν θα τρέξουν τις επιστολές πλέον από τρεις παραγράφους στο μήκος. Εάν δεν εκδίδετε την επιστολή σας, η οργάνωση ειδήσεων είτε θα μειωθεί να την τρέξει είτε θα την εκδώσει για σας. Διατηρήστε τον έλεγχο των λέξεών σας με την κράτηση της επιστολής σας σύντομης.
4. Τον κρατήστε απλό. Οι επιστολές στο συντάκτη δεν είναι θέσεις για την περίπλοκη επαγγελματική γλώσσα. Η επιστολή σας πρέπει να είναι ανεξάρτητη, σημαίνοντας είναι κατανοητό στους αναγνώστες που έχασαν το αρχικό άρθρο.
5. Υιοθετήστε μια στάση/διανείμετε μια πρόσκληση στη δράση. Οι συντάκτες συμπαθούν τις επιστολές που υποστηρίζουν μια ισχυρή θέση. Να είστε άμεσος, αμφισβητούμενος, ή adversarial, και πέστε στους αναγνώστες τι τους θέλετε για να κάνετε; ενισχύει την πιθανότητα να πάρει σας που δημοσιεύεται.
6. Εντοπίστε. Οι περισσότερες εφημερίδες θεωρούνται τοπικός ή περιφερειακός. Εάν η επιστολή σας αφορά κάτι μεγαλύτερο στο πεδίο, δώστε ένα σχετικό παράδειγμα. Παραδείγματος χάριν, εάν γράφετε για την ανησυχία σας σχετικά με την παγκόσμια αύξηση της θερμοκρασίας λόγω του φαινομένου του θερμοκηπίου, εξηγήστε πώς τα αποτελέσματα της αλλαγής κλίματος θα είχαν επιπτώσεις στην τοπική κοινότητα.
7. Συνέχιση. Οι περισσότερες σελίδες επιστολών παίρνουν μια εισροή των νέων επιστολών κάθε ημέρα. Η τοποθέτηση ενός τηλεφωνήματος στο γραφείο επιστολών της εφημερίδας σας το παίρνει συχνά αφαιρούμενο από το κατώτατο σημείο του σωρού.
Στην πραγματικότητα, οι περισσότερες επιστολές δεν περιέχουν όλα τα ανωτέρω συστατικά, αλλά πρέπει να περιλάβουν όσο το δυνατόν περισσότερα. Επιστολή Washington Post τοποθετήσαμε επιτυχώς περιλαμβανόμενα έξι από τα επτά αποτύχαμε να το καταστήσουμε τοπικό δεδομένου ότι η αρχική ιστορία ήταν σφαιρικής φύσης.
Για παράδειγμα, η δημοσιευμένη επιστολή είναι κατωτέρω:
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ μιας ΔΗΜΟΣΙΕΥΜΕΝΗΣ ΕΠΙΣΤΟΛΗΣ στο ΣΥΝΤΑΚΤΗ
Το "πρόσφατο άρθρο σασ" τόσο πολλή γαρίδα "[ τρόφιμα, 25 του Φεβρ. ] που αποτυγχάνουν να αναφέρει τις τεράστιες περιβαλλοντικές δαπάνες που συνδέονται με την αλιεία γαρίδων. Κάθε λίβρα των άγριων γαρίδων που πιάνονται προκαλεί το θάνατο 10 ή περισσότερων λιβρών άλλης θαλάσσιας ζωής. Αυτό το "δευτερεύον αλίευμα" πετιέται απλά πίσω στον ωκεανό. Η αλιεία γαρίδων είναι αρμόδια για περισσότερους από 11 εκατομμύριο τόνους των θανάτων δευτερεύοντος αλιεύματος ετησίως. Όταν τα αλιευτικά πλοιάρια γαρίδων σέρνουν τα βαριά δίχτυα τους πέρα από το ωκεάνιο πάτωμα, καταστρέφουν τις κοραλλιογενείς υφάλους, τις χλόες θάλασσας και άλλη θαλάσσια ζωή ισιώστε την έκταση και πολυάριθμα ψάρια θανάτωσης, χελώνες, αστερίας και καβούρια, μεταξύ άλλων πλασμάτων.
Οι νέες τεχνικές για τις γαρίδες καλλιέργειας αρχίζουν να επιλύουν τα ζητήματα σχετικά με τη ρύπανση, τη γενετική μόλυνση, την ασθένεια, και την καταστροφή των φυσικών παράκτιων μαγγροβίων και των υγρότοπων που έχουν μολύνει από καιρό τις διαδικασίες υδατοκαλλιέργειας. Οι καταναλωτές μπορούν να βοηθήσουν με την εκμάθηση για τις οικονομικές και περιβαλλοντικές δαπάνες στην καταστρεπτικές αλιεία και την καλλιέργεια ψαριών."
Υπογεγραμμένος,
Σύλβια Earle
Εκτελεστικός διευθυντής, σφαιρικό θαλάσσιο πρόγραμμα, συντήρηση διεθνής
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips. Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για τις ειδήσεις ABC και CNN, και διεύθυνε το τμήμα σχέσεων μέσων για τη δεύτερη μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες και για να υπογράψει επάνω για τις ελεύθερα μηνιαία σχέσεις μέσων και τα μέσα που εκπαιδεύουν τις ε-άκρες, επίσκεψη http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
